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Social Media im Kreuzfeuer
                                    Dabei sein ist (nicht) alles!


                                                  Prof. Martina Dalla Vecchia Jörg Eugster
                                                 Dozentin Online-Marketing FHNW   Internet Pionier und
                                     Verlegerin BPX Was Manager wissen müssen!    Onlinemarketing-Experte




1 | Jörg EugsterCAS ECOM | Kick Off
                & Martina Dalla Vecchia   | Martina Dalla Vecchia                                           © 2009 Hochschule für Wirtschaft | 1
                                                                                                                       «Social Media im Kreuzfeuer»
Agenda


            1. Dabei sein ist nicht alles!
            2. Dabei sein ist doch alles!
            3. Was bringt es für mich?




2 | Jörg EugsterCAS ECOM | Kick Off
                & Martina Dalla Vecchia   | Martina Dalla Vecchia   © 2009 Hochschule für Wirtschaft | 2
                                                                               «Social Media im Kreuzfeuer»
1.
                  Dabei sein ist nicht alles!



3 | Jörg EugsterCAS ECOM | Kick Off
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                                                                               «Social Media im Kreuzfeuer»
Keine Zeit – zu viel Aufwand – und überhaupt …




4 | Jörg EugsterCAS ECOM | Kick Off
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                                                                               «Social Media im Kreuzfeuer»
Meine Geschäfte mache ich doch per Empfehlung!




5 | Jörg EugsterCAS ECOM | Kick Off
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                                                                               «Social Media im Kreuzfeuer»
Man kann auch zu viel Social Media machen!




6 | Jörg EugsterCAS ECOM | Kick Off
                & Martina Dalla Vecchia   | Martina Dalla Vecchia   © 2009 Hochschule für Wirtschaft | 6
                                                                               «Social Media im Kreuzfeuer»
2.
                  Dabei sein ist doch alles!



7 | Jörg EugsterCAS ECOM | Kick Off
                & Martina Dalla Vecchia   | Martina Dalla Vecchia   © 2009 Hochschule für Wirtschaft | 7
                                                                               «Social Media im Kreuzfeuer»
700 Mio. Fans auf Facebook sagen doch alles aus!




8 | Jörg EugsterCAS ECOM | Kick Off
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                                                                               «Social Media im Kreuzfeuer»
Man hat keine Wahl ob, sondern nur wie




9 | Jörg EugsterCAS ECOM | Kick Off
                & Martina Dalla Vecchia   | Martina Dalla Vecchia   © 2009 Hochschule für Wirtschaft | 9
                                                                               «Social Media im Kreuzfeuer»
3.
                         Was bringt es für mich
                          als Unternehmen?


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10 | Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia   | Martina Dalla Vecchia   © 2009 Hochschule Media im Kreuzfeuer»
                                                                                  «Social für Wirtschaft | 10
Online-
           Marketing-
           Baum




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11 | Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia   | Martina Dalla Vecchia   © 2009 Hochschule Media im Kreuzfeuer»
                                                                                  «Social für Wirtschaft | 11
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12 | Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia   | Martina Dalla Vecchia               © 2009 Hochschule Media im Kreuzfeuer»
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Das Schweizer Taschenmesser für Social Media




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13 | Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia   | Martina Dalla Vecchia                        © 2009 Hochschule Media im Kreuzfeuer»
                                                                                                       «Social für Wirtschaft | 13
Evolution des Information-Eco-Systems




                 Quelle: DAVID HARRIS, SWISSNEXSOCIAL MEDIA SERIES, JUNE 8, 2011




                CAS ECOM | Kick Off
14 | Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia   | Martina Dalla Vecchia                © 2009 Hochschule Media im Kreuzfeuer»
                                                                                               «Social für Wirtschaft | 14
Was bringt XING?




                CAS ECOM | Kick Off
15 | Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia   | Martina Dalla Vecchia                 © 2009 Hochschule Media im Kreuzfeuer»
                                                                                                «Social für Wirtschaft | 15
XING als Business-Netzwerk


                      Profil, mit Interessen und Kompetenzen
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                             News aus meinem Netzwerk
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              Statuszeile
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16 | Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia   | Martina Dalla Vecchia   © 2009 Hochschule Media im Kreuzfeuer»
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                      Gruppen bilden
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17 | Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia   | Martina Dalla Vecchia   © 2009 Hochschule Media im Kreuzfeuer»
                                                                                  «Social für Wirtschaft | 17
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18 | Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia   | Martina Dalla Vecchia   © 2009 Hochschule Media im Kreuzfeuer»
                                                                                  «Social für Wirtschaft | 18
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Blog


              Update über wichtige Aktivitäten (z.B. Vorträge zum
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22 | Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia   | Martina Dalla Vecchia   © 2009 Hochschule Media im Kreuzfeuer»
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23 | Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia   | Martina Dalla Vecchia   © 2009 Hochschule Media im Kreuzfeuer»
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                      Zeitreihe
                      Fomo: Alles kommt wieder

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              Netzwerk
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                CAS ECOM | Kick Off
24 | Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia   | Martina Dalla Vecchia   © 2009 Hochschule Media im Kreuzfeuer»
                                                                                  «Social für Wirtschaft | 24
Der vernetzte Ansatz
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25 | Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia   | Martina Dalla Vecchia         © 2009 Hochschule Media im Kreuzfeuer»
                                                                                        «Social für Wirtschaft | 25
Social Media im Kreuzfeuer

              Social Media ist eine persönliche Aufgabe
              Nicht delegierbar!

              Social Media braucht Inhalt mit Mehrwert
              Keine Selbstdarstellung!

              Social Media ist der kontinuierliche Dialog
              Denn Märkte sind Gespräche!


                CAS ECOM | Kick Off
26 | Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia   | Martina Dalla Vecchia   © 2009 Hochschule Media im Kreuzfeuer»
                                                                                  «Social für Wirtschaft | 26

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Social Media im Kreuzfeuer

  • 1. Social Media im Kreuzfeuer Dabei sein ist (nicht) alles! Prof. Martina Dalla Vecchia Jörg Eugster Dozentin Online-Marketing FHNW Internet Pionier und Verlegerin BPX Was Manager wissen müssen! Onlinemarketing-Experte 1 | Jörg EugsterCAS ECOM | Kick Off & Martina Dalla Vecchia | Martina Dalla Vecchia © 2009 Hochschule für Wirtschaft | 1 «Social Media im Kreuzfeuer»
  • 2. Agenda 1. Dabei sein ist nicht alles! 2. Dabei sein ist doch alles! 3. Was bringt es für mich? 2 | Jörg EugsterCAS ECOM | Kick Off & Martina Dalla Vecchia | Martina Dalla Vecchia © 2009 Hochschule für Wirtschaft | 2 «Social Media im Kreuzfeuer»
  • 3. 1. Dabei sein ist nicht alles! 3 | Jörg EugsterCAS ECOM | Kick Off & Martina Dalla Vecchia | Martina Dalla Vecchia © 2009 Hochschule für Wirtschaft | 3 «Social Media im Kreuzfeuer»
  • 4. Keine Zeit – zu viel Aufwand – und überhaupt … 4 | Jörg EugsterCAS ECOM | Kick Off & Martina Dalla Vecchia | Martina Dalla Vecchia © 2009 Hochschule für Wirtschaft | 4 «Social Media im Kreuzfeuer»
  • 5. Meine Geschäfte mache ich doch per Empfehlung! 5 | Jörg EugsterCAS ECOM | Kick Off & Martina Dalla Vecchia | Martina Dalla Vecchia © 2009 Hochschule für Wirtschaft | 5 «Social Media im Kreuzfeuer»
  • 6. Man kann auch zu viel Social Media machen! 6 | Jörg EugsterCAS ECOM | Kick Off & Martina Dalla Vecchia | Martina Dalla Vecchia © 2009 Hochschule für Wirtschaft | 6 «Social Media im Kreuzfeuer»
  • 7. 2. Dabei sein ist doch alles! 7 | Jörg EugsterCAS ECOM | Kick Off & Martina Dalla Vecchia | Martina Dalla Vecchia © 2009 Hochschule für Wirtschaft | 7 «Social Media im Kreuzfeuer»
  • 8. 700 Mio. Fans auf Facebook sagen doch alles aus! 8 | Jörg EugsterCAS ECOM | Kick Off & Martina Dalla Vecchia | Martina Dalla Vecchia © 2009 Hochschule für Wirtschaft | 8 «Social Media im Kreuzfeuer»
  • 9. Man hat keine Wahl ob, sondern nur wie 9 | Jörg EugsterCAS ECOM | Kick Off & Martina Dalla Vecchia | Martina Dalla Vecchia © 2009 Hochschule für Wirtschaft | 9 «Social Media im Kreuzfeuer»
  • 10. 3. Was bringt es für mich als Unternehmen? CAS ECOM | Kick Off 10 | Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia | Martina Dalla Vecchia © 2009 Hochschule Media im Kreuzfeuer» «Social für Wirtschaft | 10
  • 11. Online- Marketing- Baum CAS ECOM | Kick Off 11 | Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia | Martina Dalla Vecchia © 2009 Hochschule Media im Kreuzfeuer» «Social für Wirtschaft | 11
  • 12. Wo muss ich dabei sein? CAS ECOM | Kick Off 12 | Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia | Martina Dalla Vecchia © 2009 Hochschule Media im Kreuzfeuer» «Social für Wirtschaft | 12
  • 13. Das Schweizer Taschenmesser für Social Media CAS ECOM | Kick Off 13 | Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia | Martina Dalla Vecchia © 2009 Hochschule Media im Kreuzfeuer» «Social für Wirtschaft | 13
  • 14. Evolution des Information-Eco-Systems Quelle: DAVID HARRIS, SWISSNEXSOCIAL MEDIA SERIES, JUNE 8, 2011 CAS ECOM | Kick Off 14 | Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia | Martina Dalla Vecchia © 2009 Hochschule Media im Kreuzfeuer» «Social für Wirtschaft | 14
  • 15. Was bringt XING? CAS ECOM | Kick Off 15 | Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia | Martina Dalla Vecchia © 2009 Hochschule Media im Kreuzfeuer» «Social für Wirtschaft | 15
  • 16. XING als Business-Netzwerk  Profil, mit Interessen und Kompetenzen  Man bleibt mit Kontakten verbunden (Firmenwechsel)  Kontakte der Kontakte (Akquisition, Partner)  Geburtstagserinnerung  Transparenz z.B.  Besucher meines Profils  News aus meinem Netzwerk  Organisation von Events  Statuszeile  Teilnahme in Gruppen CAS ECOM | Kick Off 16 | Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia | Martina Dalla Vecchia © 2009 Hochschule Media im Kreuzfeuer» «Social für Wirtschaft | 16
  • 17. XING für Unternehmen  Gruppen bilden  Profil der Organisation  Einladungen  News  Kontaktpflege CAS ECOM | Kick Off 17 | Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia | Martina Dalla Vecchia © 2009 Hochschule Media im Kreuzfeuer» «Social für Wirtschaft | 17
  • 18. Was bringt nun Facebook?  Sichtbarkeit im Netzwerk  Gruppen-Ansprache  up2date  Aktualität  Umfragen  Ranking-Faktor  F-Commerce  Als Verbreiter von Blog-Posts CAS ECOM | Kick Off 18 | Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia | Martina Dalla Vecchia © 2009 Hochschule Media im Kreuzfeuer» «Social für Wirtschaft | 18
  • 19. Braucht es einen Blog? CAS ECOM | Kick Off 19 | Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia | Martina Dalla Vecchia © 2009 Hochschule Media im Kreuzfeuer» «Social für Wirtschaft | 19
  • 20. Der Blog von Alt-Bundesrat Leuenberger CAS ECOM | Kick Off 20 | Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia | Martina Dalla Vecchia © 2009 Hochschule Media im Kreuzfeuer» «Social für Wirtschaft | 20
  • 21. Der Video-Blog von Angela Merkel CAS ECOM | Kick Off 21 | Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia | Martina Dalla Vecchia © 2009 Hochschule Media im Kreuzfeuer» «Social für Wirtschaft | 21
  • 22. Blog  Update über wichtige Aktivitäten (z.B. Vorträge zum Download generierte qualifizierten Traffic)  Bildung von Suchmaschinenrelevanz (Linkbuilding)  Blog als CMS mit Vernetzung zu anderen Social Media wie Facebook, Twitter und Youtube  Blog-Post als Newsletter-Beitrag  Meine Blogbeiträge sind meine News CAS ECOM | Kick Off 22 | Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia | Martina Dalla Vecchia © 2009 Hochschule Media im Kreuzfeuer» «Social für Wirtschaft | 22
  • 23. Download dieses Vortrags auf www.eugster.info CAS ECOM | Kick Off 23 | Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia | Martina Dalla Vecchia © 2009 Hochschule Media im Kreuzfeuer» «Social für Wirtschaft | 23
  • 24. Nice to have: Twitter  140 Zeichen – Reduce to the max  Microblogging  Zeitreihe  Fomo: Alles kommt wieder Vorteile:  Netzwerk  Wissensmanagement  Weiterbildung  Kreativität CAS ECOM | Kick Off 24 | Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia | Martina Dalla Vecchia © 2009 Hochschule Media im Kreuzfeuer» «Social für Wirtschaft | 24
  • 25. Der vernetzte Ansatz Newsletter Blog (auch als News) Website CAS ECOM | Kick Off 25 | Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia | Martina Dalla Vecchia © 2009 Hochschule Media im Kreuzfeuer» «Social für Wirtschaft | 25
  • 26. Social Media im Kreuzfeuer Social Media ist eine persönliche Aufgabe Nicht delegierbar! Social Media braucht Inhalt mit Mehrwert Keine Selbstdarstellung! Social Media ist der kontinuierliche Dialog Denn Märkte sind Gespräche! CAS ECOM | Kick Off 26 | Jörg Eugster & Martina Dalla Vecchia | Martina Dalla Vecchia © 2009 Hochschule Media im Kreuzfeuer» «Social für Wirtschaft | 26