Eine Kurzversion dieses Vortrags habe ich am 25. Oktober 2012 auf dem SEO DAY in Köln gehalten. Damals ging es nur um Trend 1 "klassisches SEO wird aussterben", Trends 2 "Social & Personalisierung", sowie Anti-SPAM. Diese längere Version enthält auch noch Trend 3 "Local & Mobile" und Trend 4 "Structured Data". Außerdem betrachte ich ein Patent auf automatisierte Suchmaschinenoptimierung. Zusätzlich sind auch in den anderen Kapiteln einige Folien ergänzt. Die Folien sind eine Unterstützung für meinen Vortrag und kein Skript. Beim Durchklicken wird man also vermutlich nicht immer verstehen, was ich mit einem Bild oder Wort sagen möchte. Weiterführende Links: http://www.google.com/patents

1. SEO Patente
Malte Landwehr
25.10.2012

3. Online Marketing, SEO &
Online Reputation Management
• seit 2003
• seoFactory GmbH 2008 – 2010
Wissenschaft @ WWU Münster
• Social Network Analysis
• Social Media Analytics

5. Obligatorische Angeber
& Namedropping-Folie

6. Warum Patente?
1) Aktuelle Forschung Produkt der Zukunft
2) Google hat Großes vor

7. • Algo
SEO • Algo Update
SEO
• Reverse • Reverse
Engineering Engineering
des Status Quo des Status Quo
Google Google

8. • Algo
SEO • Algo Update
SEO
• Reverse • Reverse
Engineering Engineering
des Status Quo des Status Quo
Google Google

9. • Algo
SEO • Algo Update
SEO+
• Reverse • Hellsehen
Engineering
des Status Quo
Google Google

10. Patente, Paper,
Firmenkäufe
(Aquihire), gesunder
Menschenverstand
• Algo
SEO • Algo Update
SEO+
• Reverse • Hellsehen
Engineering
des Status Quo
Google Google

11. SEO+

12. SEO SEO+

14. Selbstlenkende Autos

15. Project Glass (VR)

16. Cloud-Robotics mit
Google Goggles
http://queue.ieor.berkeley.edu/~goldberg/pubs/Grasping-with-Google-Goggles-icra-2013.pdf

17. Thesen
KÖNNEN eintreffen
müssen aber nicht

18. Beispiel I
Glaskugel

20. Längere Snippets
seit 2009

21. text

22. Beispiel II
Sinnvolles von
Unsinnigem trennen

23. text

24. text

25. Bukowsy18, CC BY-SA 2.0, http://www.flickr.com/photos/24917549@N04/2545418697/

26. Inhalt
1. Trend 1: Klassisches SEO
2. Trend 2: Social & Personalisierung
3. Trend 3: Local & Mobile
4. Trend 4: Structured Data
5. Anti SPAM
6. Patent auf SEO?

27. Trend 1: Klassisches SEO
User Behaviour usw.

28. Time-2-Awnser
Guter Content = schnelle Antwort
Nebeneffekt: Tod dem SEO-Füll-Content

29. Google kann
nicht
erkennen,
wie schnell
der Content
die Frage des
Suchenden
beantwortet.

34. Wie soll
Google an
die initiale
Datenbasis
kommen?

38. WDF*P*IDF

41. !!!

42. Baut
navigierbare
Seiten,
passend zum
Bedürfnis
des
Suchenden!

43. Baut
navigierbare
Seiten,
passend zum
Bedürfnis
des
Suchenden!

44. Google Bot = Chrome?
Crowd-Crawling

45. Wowd Patente (Oktober 2011)
• Suchmaschine ohne Crawler
• System for User Driven Ranking of Web Pages
• System and Method for Recommendation of Interesting Web
Pages Based on User Browsing Actions
• DHT-based distributed file system for simultaneous use by
millions of frequently disconnected, world-wide users

46. • Nutzerverhalten
• Linkgewichtung
• PageRank
• ClickRank
• Contentgewichtung
• Above the fold, h1, strong
• Lesezeit/Aufmerksamkeit
• Indexing
• DOM, CSS, JavaScript
• Dynamische Inhalte, AJAX,
Flash, PDF, Formulare,
Silverlight, Quicktime

47. Antwort auf Hot-Query Problematik
• „Tornado New York“
• QDF erkennen: einfach
• Passende Inhalte indexieren: manchmal
sehr schwer
• Nischen?

48. Reasonable Surfer
Besser als Random Surfer
(=PageRank)

49. PageRank (1996)
 Random Surfer
 Surft zufällig
 Klickt auf zufälligen Link
Jeder ausgehende Link zählt
für den PageRank gleich viel.

50. Reasonable Surfer
 Patentantrag aus 2004
 Ranking documents based on user behavior
and/or feature data (7,716,225)
 Surft vernünftig
 Klickt bewusst auf Links
Oft geklickte Links zählen
mehr?

51. Trend 2: Social & Personalisierung
RANKING = WHO WROTE * WHO SHARED

54. • users reluctant to provide
explicit feedback
• desirable to have implicit
information about the user's
interests

56. Speech 2 Tweet

60. Connecting People

61. 2012 von deCarta gekauft

62. 2012 von deCarta gekauft

63. Crowdsourcing
Ein kleines Digg/Reddit mit Google+

67. Social wird mehr als Freunde

71. Nur direkte Kontakte werden
namentlich erwähnt.

73. Zukunft:
•Arbeitgeber
•Schule
•Universität
•Wohnort

74. Social beyond SNS
Foren, Q&A

76. Fragen bewerten
• Relevanz zum Foren-Thema
• Passende Sprache
• Originalität zu anderen Fragen

77. Antworten bewerten
• Relevanz zur Frage
• Passende Sprache
• Genauigkeit
• Originalität zu anderen Antworten
• Geschwindigkeit

78. Credential Score (CS) aufbauen
• + HQ-Antwort auf HQ-Frage
• + HQ-Antwort auf Frage von HCS-User
• + Frage stellen und HQ-Antworten von
HCS-Uern bekommen
• - LQ-Antwort

79. Trend 3: Local & Mobile

80. OCR

82. OCR

83. Local based Events

84. 2012 von deCarta gekauft

85. Sie sind in der Nähe des
Kölner Doms.
Hier klicken für eine
Führung zum halben
Preis.
2012 von deCarta gekauft

86. Proxim-Patente

87.  Juli 2012
 58 Patente
 WLAN
 Wi-Fi Mesh
 Point-to-Point backhaul
http://www.proxim.com/

88. Last-mile connectivity
Enterprise WLAN
http://www.proxim.com/

89. Google Fiber
• Kansas
• Missouri
SF Municipal W-Lan

90. Ortsangaben aus Suchanfragen
So könnte Apple die iOS6 Maps retten…

93. Trend 4: Structured Data

104. Anti SPAM

105. Don‘t do what Spammers do
Auch wenn es kein Spam ist!

109. 99,827% aller URLs 0,173% aller URLs

110. The vast majority
of these URLs
appear to be
spam.
99,827% aller URLs 0,173% aller URLs

112. It is very common to see domain
names that include a single hyphen,
but when two, three, or more
hyphens are present, this is often an
indication that these domain names
are associated with companies that
are attempting to trick search engines
into ranking their web pages more
highly.

113. Transition Rank
Wie Google Spammern das
Leben schwer macht

114. Keyword-Abstrafung, Black-Hat Linkaufbau, Blog-Spam
http://www.klickfreundlich.de/blog/google-penalty-keyword-abstrafung

116. 1. Aktion: Keyword in Title
2. Beobachtung: Ranking steigt
3. Erkenntnis: Funktioniert

117. 1. Aktion: Keyword 5 mal in Title
2. Beobachtung: Ranking fällt
3. Erkenntnis: Funktioniert nicht

118. 1.
2. Beobachtung: Ranking ändert sich
3. Erkenntnis

119. 1.
2. Beobachtung: Ranking ändert sich
3. Erkenntnis

120. Ranking T0
1 A
2 B
3 C
4 D
5 E

121. Ranking T0 T1
1 A A
2 B C
3 C D
4 D E
5 E B
Änderung X
durchgeführt

122. Ranking T0 T1 T2
1 A A A
2 B C B
3 C D C
4 D E D
5 E B E
Änderung X
rückgängig gemacht
Änderung X
durchgeführt

125. Änderung zeigt sofort Wirkung

127. Änderung zeigt langsam Wirkung

129. Änderung zeigt zunächst
umgekehrte Wirkung

132. Patent auf SEO?

141. Vielen Dank
für Eure
Aufmerksamkeit

142. http://www.lorm.de/+
http://twitter.com/maltelandwehr
https://www.facebook.com/landwehr
https://www.xing.com/profile/Malte_Landwehr
http://www.linkedin.com/in/landwehr
Fotograf: Tobias Potthoff