Das Dokument vergleicht die Suchmaschinen Google und Bing hinsichtlich ihrer Marktanteile, Kernkompetenzen und Erfolgskonzepte. Google dominiert mit einem Marktanteil von 83,1 % weltweit und hebt sich durch eine perfekte Suchmaschine hervor, während Bing als Entscheidungshilfe positioniert wird. Zudem werden Werbestrategien und Innovationen beider Plattformen sowie aktuelle Trends im Bereich Suchmaschinen behandelt.

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SuchmaSchinen
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2. aGenDa
vs.
1. Facts Google vs. Bing exkurS:
2. Kernkompetenzen Unterschiede der Suchleistung
3. Googles Erfolgskonzept von Google und Bing
4. Innovationen bei Bing
5. Aktuelles und Trends

3. FactS /// Marktführer vs. Neueinsteiger
GrünDer Larry Page, Sergey Brin Microsoft
erSchienen 7. September 1998 1. Juni 2009
marktanteil 83,1 % (ww), 64,6 % (US) 3,4 % (ww), 9,3 % (US)
umSatz/Gewinn 5,9 Mrd. $ (+7 %) / 1,6 Mrd. $ (+27 %) –
worDinG (to) google (to) bing
PhiloSoPhie „Die perfekte Suchmaschine“ „Entscheidungsmaschine“

4. kernkomPetenzen /// 1. Suchdienst

5. kernkomPetenzen /// 2. Services und Tools
Google Bing

6. kernkomPetenzen /// 3. Werbeangebot

7. kernkomPetenzen /// 3. Werbeangebot
» Kontextsensitivität
» Messbar und kosteneffektiv
» Auktionsverfahren
» Abrechnung: Cost per Click
» Erfolgsrezept: Long Tail
» Keine Pop-Up-Anzeigen

8. kernkomPetenzen /// 3. Werbeangebot
» Traffic Acquisition Costs
» Inhalts- und interessenbezogen
» Cross-Media-Sprungbrett
„Wir wollen uns nicht mit Konkurrenten um den 4-Prozent-Anteil der Online-
werbung streiten. Wir wollen an die restlichen 96 Prozent des Werbemarktes“
» Cutting Out the Middleman

9. kernkomPetenzen /// 3. Werbeangebot
Keywordsystem
» Anzeige der Suchergebnisse abhängig von den individuellen
Schlüsselwörtern (Keywords): „Verschlagwortungssystem“
» Position der einzelnen Textanzeigen abhängig von:
» » Gebot pro Klick (im Konkurrenzverfahren)
» » Internem Qualitätsfaktor (abhängig von der Klickrate des
Keywords, der Relevanz des Anzeigentextes, der historischen
Leistung des Keywords und anderen (geheimen) Faktoren)

12. anzeiGenbuchunG /// FuckingHotStuff Blog

13. analyticS /// Google

14. kernkomPetenzen /// 3. Werbeangebot
» Suchmaschinenmarketing

18. PaGerank /// Betriebsgeheimnis
I. Indexierung von Internetseiten
II. Sortierung der Suchergebnisse nach Relevanz
» PageRank (Bewertung der Wichtigkeit von Websites)
 Beeinflussung des PageRanks
» Search Engine Optimization (Verbesserung)
» Google Bombing (Manipulation)

19. erFolGSkonzePt /// Google

20. erFolGSkonzePt /// Google
GENAUIGKEIT
» PageRank
SCHNELLIGKEIT
» Googleware
OBJEKTIVITäT
» Trennung Werbung und Content
NUTzERFREUNDLICHKEIT
» Übersichtlich und Individuell

21. innovationen /// Bing

32. aktuelleS /// TWITTER

33. aktuelleS /// Google Music Search

34. aktuelleS /// Google Social Search