1. Public Relations als Beruf
Wer wir sind. Was wir machen.
Und wie das alles geht.
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2. MSL Germany
Ein kurzer Blick zurück, auf die Geburtsstädten
des Unternehmens.
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3. Die Vor-Väter von MSL haben ihre Agentur in NY gegründet.
Farley Manning James Selvage Morris Lee
Manning Selvage & Lee wurde 1938 in New York gegründet. Die MSL
GROUP gehört somit zu den traditionsreichsten Agenturen weltweit.
Schon seit der Gründung standen Themen wie Health- and Product
Public Relations und Corporate und Investor Relations im Focus.
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4. Der Ursprung von Publicis liegt natürlich in Paris.
Marcel Bleustein
Publicis wurde 1926 in Paris gegründet. Publicis begann damals als
klassische Werbeagentur.
100 Jahre später arbeiten weltweit 44.000 Mitarbeiter in der
Publicis Gruppe - in über hundert Ländern der Welt.
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5. Aus der Vergangenheit in die Gegenwart.
Maurice Lévy
Olivier Fleurot
2002 wird MS&L – inzwischen Teil der Bcom3 – von der Publicis
Groupe gekauft.
2009 wurde die MSLGROUP (z.B. Publicis Consultant, Carré Noir, JKL)
gegründet. 2010 hat die Gruppe ein neues Branding bekommen.
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6. PUBLICIS GROUPE
2010 MSL © 6

7. MSLGROUP - die weltweite Familie.
Die Agentur MSLGROUP ist das weltweite Public Relations
und Reputation-Netzwerk der Publicis Groupe S.A.
Mit 2.500 Mitarbeitern an 83 Standorten gehört MSL zu den weltweit
fünf größten PR-Netzwerken.
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8. MSLGROUP - die weltweite Familie.
North America EMEA
565 employees 1050 employees
Asia
815 employees
Latin America
65 employees
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9. MSL Germany – Ihr Team in Deutschland.
Management
Dr. Wigan Salazar Axel Wallrabenstein Martin Dohmen Phlip Maravilla Niklas Proksch
Chief Executive Officer Chairman Chief Strategy Officer Managing Director Managing Director
75 Mitarbeiter stehen Ihnen an den Standorten Berlin, Frankfurt,
München, Hamburg und Köln zur Verfügung.
Unsere Spezialisten sind strategische Berater, Story-Entwickler und
ihre Fürsprecher.
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10. Awards & Merits die sich sehen lassen können.
Deutscher Preis für Onlinekommunikation: 2011, Diba (Digital)
Deutscher PR Preis: 2010, Lepus (Digital)
Politikaward: 2006, Shell Jugendstudie (Strategy & Reputation)
European Excellence Awards: 2007, Fiona Bennett (Public Relations)
2009, Wahlradar (Public Affairs)
Goldener Apfel: 2009, Shell Eco-marathon (Strategy & Reputation)
Obs-Award: 2009, Panasonic Toughbook (Public Relations)
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11. Unsere Stärken. Unsere Leistungsfelder.
Strategy &
Public Relations Public Affairs MSL Financial
Reputation
Healthcare Digital Brand & Talent Design
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12. Unsere Stärken. Unsere Leistungsfelder.
Strategy &
Public Relations Public Affairs MSL Financial
Reputation
Healthcare Digital Brand & Talent Design
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13. Strategy & Reputation
Die Reputation eines Unternehmens beeinflusst die öffentliche
Wahrnehmung und die Bewertung am Kapitalmarkt.
Der Ruf und das Ansehen tragen damit maßgeblich zum Erfolg eines
Unternehmens bei.
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14. Strategy & Reputation
Profilbildung und Positionierung: Unsere Empfehlungen stützen
wir auf Analysen von Stakeholderansprüchen und politischen,
wissenschaftlichen und medialen Diskursen. Die Ergebnisse fließen
direkt ins Corporate Branding, Story Building und Messaging ein
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15. Strategy & Reputation
Issues Management: Alles, was in der Öffentlichkeit über ein
Unternehmen zu gesagt wird, kann sich zu einem Issue entwickeln.
Unser proaktives Issues Management analysiert und beeinflusst
Themen, die für das Unternehmens relevant sind.
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16. Strategy & Reputation
Issues Management: Aufbau und den Schutz von Reputation und
impfen Unternehmen gegen aufkommende Krisen.
Leistungen: Z.B. Themenanalyse, Medienanalysen und –
monitoring, Stakeholder-Mapping, Kommunikationskonzeption.
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17. Strategy & Reputation
Krisenkommunikation: Aufmerksamkeit bekommt ein Unternehmen
dann, wenn es sie am wenigsten brauchen kann: in der Krise.
In solchen Notfallsituationen implementieren wir effiziente
Frühwarnsysteme, kreieren Verlaufsszenarien und führen den
Kunden durch die Situation.
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18. Strategy & Reputation
Veränderungskommunikation: Veränderungsprozesse in Unternehmen
erfordern eine besonders sensible und integrierte Kommunikation.
Wir entwickeln Botschaften, die von Mitarbeitern, Aktionären,
Journalisten und der Öffentlichkeit verstanden werden.
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19. Unsere Stärken. Unsere Leistungsfelder.
Strategy &
Public Relations Public Affairs MSL Financial
Reputation
Healthcare Digital Brand & Talent Design
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20. Public Relations
Wer erreichen, berühren und begeistern will, muss aus Informationen
Themen und aus Themen Geschichten formen.
Ziel ist natürlich, zu informieren, Dialoge zu eröffnen, und die
Kunden unserer Kunden zu Konversationspartnern zu machen.
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21. 21

22. Public Relations
Medienarbeit: Wir können Dank unserer journalistischer Erfahrung
Themen so aufbereiten wie Medien es lieben: präzise, verständlich.
Grundlage für unsere Medienarbeit sind strategisches Themenmanage-
ment, kontinuierliche Medienanalysen und ein nachhaltiges Kontakt-
management
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23. 23

24. Public Relations
Corporate Media: Im Zentrum vieler externer und interner
Kommunikations-Kampagnen stehen multimediale Instrumente.
MSL Germany deckt das gesamte digitale Segment durch unsere
Digital-Spezialisten ab.
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25. 25

26. 26

27. Public Relations
Corporate Media: Wir realisieren wir für unsere Kunden zielgruppen-
relevante Objekte: Z.B. Bücher, Magazine, Broschüren.
Unsere Leistung umfasst sowohl inhaltliche Beratung und Projekt-
management als auch Redaktion, Gestaltung und Produktion.
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28. Public Relations
Live Dialoge: Journalisten lassen sich von Botschaften umso mehr
überzeugen, je persönlicher sie vorgestellt und inszeniert werden.
Erfolgreiche Events aktivieren und involvieren, geben Anlass zur
Berichterstattung und fördern direkte Beziehungen und Dialoge.
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29. Public Relations
Promotions erregen Aufmerksamkeit, heben Unternehmen und Marken
aus der Masse hervor.
Wir entwickeln und planen Promotions und setzen Unternehmen in
Szene.
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30. 30

31. Public Relations
Virale PR: Wir inszenieren Marken, Kampagnen und Produkte in der
relevanten Öffentlichkeit – online und offline.
Botschaften werden in Form von Mundpropaganda, per Mail oder Social
Media so verteilt, dass freiwillige Fürsprecher gewonnen werden.
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32. 32

33. Public Relations
Die Art und Weise wie Unternehmen ihrer gesellschaftlichen
Verantwortung gerecht werden, ist ein Werttreiber geworden.
Damit sich CSR-Aktivitäten nachhaltig auf die Unternehmensreputation
wirken müssen Stories und Botschaften glaubwürdig vermittelt werden.
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34. Unsere Stärken. Unsere Leistungsfelder.
Strategy &
Public Relations Public Affairs MSL Financial
Reputation
Healthcare Digital Brand & Talent Design
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35. Public Affairs
Gerade die Entwicklung im Internet stellt uns stets vor neue Heraus-
forderungen. Stündlich entstehen neue Themen, Trends und Meinungen.
Die Fähigkeit, Dialoge anzustoßen und zu begleiten, hat MSL zu einer der
führenden Public Affairs-Agenturen in Deutschland gemacht.
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36. Public Affairs
Strategien, Agenda Setting und Networking von MSL basieren immer auf
der Analyse des politischen Umfelds in der On- und Offline-Welt.
Wir setzen auf gewachsene Kontakte zu Meinungsführern und politischen
Entscheidern.
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37. Unsere Stärken. Unsere Leistungsfelder.
Strategy &
Public Relations Public Affairs MSL Financial
Reputation
Healthcare Digital Brand & Talent Design
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38. MSL Financial
MSL Financial ist das deutsche Kompetenz-Center für Finanzkommuni-
kation und Investor Relations der MSLGroup
Zu unserem Aufgabenspektrum gehört z.B. Investor Relations,
Börseneinführungen, Kommunikation bei Restrukturierungen.
2010 MSL © 38

39. Unsere Stärken. Unsere Leistungsfelder.
Strategy &
Public Relations Public Affairs MSL Financial
Reputation
Healthcare Digital Brand & Talent Design
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40. Healthcare
Ärzte, Apotheker oder Wissenschaftler spielen im Gesundheitsmarkt
eine sehr wichtige Rolle.
Sie sind Entscheider, Empfehler und letzlich Verkäufer (von Farma-
Produkten) - sie überzeugen wir täglich mit unserer Kommunikation.
2010 MSL © 40

41. Unsere Stärken. Unsere Leistungsfelder.
Strategy &
Public Relations Public Affairs MSL Financial
Reputation
Healthcare Digital Brand & Talent Design
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42. Campaiging für interne Kommunikation
Sanofi-aventis nutzte das 125-jährige Jubiläum zur Positionierung
gegenüber internen und externen Zielgruppen.
MSL entwickelt und realisiert integrierte Kampagnen, fokussiert auf
Mitarbeiter.
2011 MSL ©42

43. Change-Kommunikation für börsennotierten Mittelständler
Wir beraten die Unternehmensführung bei der Neupositionierung
gegenüber internen und externen Stakeholdern.
Zudem helfen wir bei der Entwicklung nachvollziehbarer „richtiger“
Kommunikation bei Vermittlung von notwendigem Stellenabbau.
2011 MSL ©43

44. Alumni-Netzwerke: Potential pensionierter Mitarbeiter
Mit BaySen werden die Erfahrungen langjähriger Arbeitnehmer für
die Bayer AG gesichert und genutzt.
MSL Germany entwickelte ein internes Kommunikationskonzept
und verantwortete dessen Umsetzung in internen Medien.
2011 MSL ©44

45. Unsere Stärken. Unsere Leistungsfelder.
Strategy &
Public Relations Public Affairs MSL Financial
Reputation
Healthcare Digital Brand & Talent Design
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46. Design & Creative
Überraschende visuelle Kommunikation hilft in der PR Kommuni-
kation und wird bei uns intergriert angeboten.
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47. Unsere Thesen
Wie das alles so geht.
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48. Die Welt hat sich verändert.
Wir leben im Zeitalter
der DIALOGISIERUNG.
2010 MSL © 48

49. Was macht DIALOGISIERUNG mit uns?
2010 MSL © 49

50. 100% Dialog: Drop-down/Buttom-up Kommunikation
Aus dem Trommeln wird ein Gespräch.
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51. Mehr Dialog, das heißt auch mehr Emotionen.
Produktanbieter werden zu
empathischen Beziehungsmanagern.
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52. „Mach mit“
2010 MSL © 52

53. Alle Macht dem Volk!
Klassische Medien verlieren durch den Dialogisierungstrend endgültig
ihre Definitionsmacht über prägende Inhalte.
2010 MSL © 53

54. Das Berufsbild des PR Consultant
Wie man wird, was wir sind.
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55. Welche Kompetenzen benötigt ein
PR Consultant?
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56. Nähern wir uns dieser Frage ganz wissenschaftlich …
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57. Nähern wir uns dieser Frage ganz wissenschaftlich …
Wird nicht gebraucht!
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58. Nähern wir uns dieser Frage ganz wissenschaftlich …
Ganz wichtig!
!!
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59. Nähern wir uns dieser Frage ganz wissenschaftlich …
Nicht so
wichtig.
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60. Nähern wir uns dieser Frage ganz wissenschaftlich …
Wird auch
nicht gebraucht!
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61. Jetzt mal im Ernst: Wie wird man PR Consultant?
"PR-Berater", "PR-Manager" oder auch "PR-Fachmann" ist keine
geschützte Berufsbezeichnung.
In der Regel haben alle studiert und sind in die Kommunikationswelt
über ein Praktikum, Volontariat bzw. Traineeship eingestiegen.
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62. Womit beschäftigt sich ein PR Consultant im Alltag?
Research, Monitoring
Neukundenakquise
Konzeption, Strategie
Präsentationen/Texte
Organisation, Planung
Koordination, Services
Kosten/Bilanzen
Eigen-PR, Networking
Interne Kommunikation
Web 2.0 / Social Media
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63. Wo kann man sich informieren?
Verbände
Deutsche Public Relations Gesellschaft e.V.: www.dprg.de
Die Gesellschaft Public Relations Agenturen e.V.: www.pr-guide.de
Zeitschriften / Magazine
HORIZONT - Zeitung für Marketing, Werbung und Medien: www.horizont.net
Werben & Verkaufen: www.wuv.de
New Business: www.new-business.de
Karrierepages
Karriereführer: www.karrierefuehrer.de
Berufenet: http://berufenet.arbeitsagentur.de
HR-Manager
Jannis Tsalikis: Jannis.Tsalikis@mslgroup.com
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64. Ihre Ansprechpartner in Köln
MSL Germany Jannis Tsalikis Daniel Kälicke
Brückenstraße 21 Head of HR Assoc. Director
50667 Köln 030 / 82082-513 0221 / 912719-351
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