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It‘s the story, stupid!
Cross Media Conference, University Magdeburg-Stendal,
31th of March 2012


Pictures are used for educational purpose only.
it's the story, stupid
Hä, Geschichten erzählen?
         Das machen
wir Werber doch schon immer?!
€
                                             M
Picture: world of andrew woodyatt on flickr
Neue Wege zur Herstellung und
Distribution.
3min+
it's the story, stupid
Gatorade spot




Gatorade - „you win from within“
Gatorade - „Replay“
Von der Story auf zu Transmedia.

            The Opera       The TV-Spot


 Story
                                             The
                          The TV          Multimedia            Social Media                    The                              The
          The Book                                               Plattforms                    Mobile
                                           Website                                                                             Gaming
                             The Cinema                                                      Experience                       Experience
            The Theatre




         Layer of Plattform
                                          Digitalisation              Socialisation               Mobilisation                       Gamification
         Separation
                                          Layer                       Layer                       Layer                              Layer
         Story created for a                                                                                                       Everything can become a game.
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                                          from plattform.           to Digitalized Content          mobile
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                         Games/Apps/Services




                         Transmedia
                         Storytelling

Dramatic Storytelling                              Brand Storytelling
 TV/Written/Theater                                Advertising/Public
                                                    Relations/Digital
HELD   ZIEL   KONFLIKT   PLOT
1



Einen Helden finden.
1. Der Charakter.
2. Der User.
3. Die Marke.
4. Das Produkt.
Helden haben Partner.
2



Jeder Held braucht ein Ziel.
Das Spiel gewinnen.
Den Sohn retten.
Den Fall lösen.
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3



Konflikt etablieren.
Rela
                           tion
                     Con        al
                        flict




Mensch vs. Mensch.
Inne
                     Con r
                        flict




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Mensch vs. Schicksal.
6 Basis-Konflikte für Geschichten.

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            Selbst vs. Selbst      Mensch vs. Technik




          Social Conflict        Cosmic Conflict
           Mensch vs. Gruppe     Mensch vs. Schicksal
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Gib dem Konflikt ein Gesicht.
4



Plot trimmen.
Die sieben Basic-Plots.
Tragedy.
Comedy.
Quest.   Quest
Defeat the Monster.
Voyage and Return.
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Die sieben Basic-Plots
                        7 Basic Plots



               Comedy                   Tragedy



      Quest         Defeat the Monster     From Rags to Ritches




          Voyage and Return             Rebirth
5



Interaktionsmechanik.
linear     multiple
 linear
            interactive   ending




branching      open
                          toybox
  path        ended
Branching Path
6



Transmedia-Konzept.
Kernplattform und Satelliten „Replay“.

                    Die zweite Chance im
                    Highschool Football




                              Live Event      Trainingspläne


     Online Video                              Facebook
                            Line-Up Finder                     TV-Show
     „Doku-Soap“                               Community


                           Trainings-Videos
                                                                Hollywood
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                                             Video
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                                             Serie                                                 Partizipation +
                                                                                                    (Mitmachen)




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                                            INDIVIDUAL
                                           alleine erleben
it's the story, stupid
Wir sind eine Beratung für strategisches
Storytelling und Kommunikation aus
Hamburg.
Wir analysieren, wie Menschen heute mit Geschichten interagieren
und vernetzen Storytelling-Strategien aus Marketing, Unterhaltung
und Gaming zu einem Beratungsansatz für Marken, Agenturen und
Startups.

Kurz und knapp: Wir glauben an die Kraft von Geschichten. Darum
finden wir für unsere Kunden strategisch relevante Storys und helfen
sie in einer transmedialen Welt zu inszenieren.


 Contact
                   Valentin Heyde
                   Story Architect
                   +49 170 9096094
                   @valentinheyde



                   Christian Riedel
                   Story Architect
                   +49 151 23062619
                   @mindcaffeine




  Three-Headed Monkeys GmbH
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  • 8. Gatorade spot Gatorade - „you win from within“
  • 10. Von der Story auf zu Transmedia. The Opera The TV-Spot Story The The TV Multimedia Social Media The The The Book Plattforms Mobile Website Gaming The Cinema Experience Experience The Theatre Layer of Plattform Digitalisation Socialisation Mobilisation Gamification Separation Layer Layer Layer Layer Story created for a Everything can become a game. specifc media-plattform Content is released Adds Social Context Makes everyting digital from plattform. to Digitalized Content mobile Digital Gaming adds: Combines formally Dialogue Co-Creation Virtual and Physical Space blurring into Particpation Alternate Reality separated media plattforms each other Sharing&Spreading Points/Batches Immersive Graphics
  • 11. Interactive Storytelling Games/Apps/Services Transmedia Storytelling Dramatic Storytelling Brand Storytelling TV/Written/Theater Advertising/Public Relations/Digital
  • 12. HELD ZIEL KONFLIKT PLOT
  • 19. 2 Jeder Held braucht ein Ziel.
  • 25. Rela tion Con al flict Mensch vs. Mensch.
  • 26. Inne Con r flict Selbst vs. Selbst.
  • 27. Soci Con al flict Mensch vs. Gruppe.
  • 28. Cosm Con ic flict Mensch vs. Schicksal.
  • 29. 6 Basis-Konflikte für Geschichten. Relational Conflict Situational Conflict Mensch vs. Mensch Mensch vs. Umgebung Inner Conflict Paranormal Conflict Selbst vs. Selbst Mensch vs. Technik Social Conflict Cosmic Conflict Mensch vs. Gruppe Mensch vs. Schicksal
  • 30. Wann immer es geht: Gib dem Konflikt ein Gesicht.
  • 35. Quest. Quest
  • 38. From Rags to Ritches.
  • 40. Die sieben Basic-Plots 7 Basic Plots Comedy Tragedy Quest Defeat the Monster From Rags to Ritches Voyage and Return Rebirth
  • 42. linear multiple linear interactive ending branching open toybox path ended
  • 45. Kernplattform und Satelliten „Replay“. Die zweite Chance im Highschool Football Live Event Trainingspläne Online Video Facebook Line-Up Finder TV-Show „Doku-Soap“ Community Trainings-Videos Hollywood Movie
  • 46. Satelliten nach Aktivierung ableiten. SOCIAL Zusammen erleben Live Event Line-Up Finder Facebook Community Video Partizipation - (Konsum) Serie Partizipation + (Mitmachen) TV-Show Trainings-Videos Trainings-Pläne Kino-Film INDIVIDUAL alleine erleben
  • 48. Wir sind eine Beratung für strategisches Storytelling und Kommunikation aus Hamburg. Wir analysieren, wie Menschen heute mit Geschichten interagieren und vernetzen Storytelling-Strategien aus Marketing, Unterhaltung und Gaming zu einem Beratungsansatz für Marken, Agenturen und Startups. Kurz und knapp: Wir glauben an die Kraft von Geschichten. Darum finden wir für unsere Kunden strategisch relevante Storys und helfen sie in einer transmedialen Welt zu inszenieren. Contact Valentin Heyde Story Architect +49 170 9096094 @valentinheyde Christian Riedel Story Architect +49 151 23062619 @mindcaffeine Three-Headed Monkeys GmbH c/o betahaus Hamburg Lerchenstrasse