Das Dokument beantwortet fünf häufige Fragen zu Public Relations, darunter die Effektivität von Pressemitteilungen, die Rolle von Pressekonferenzen, den Einfluss von Social Media auf traditionelle Medien und die Bedeutung von Journalistenkontakten. Es wird betont, dass individuelle Ansprache und strategische Planung unerlässlich sind, um die PR-Arbeit erfolgreich zu gestalten. Zudem wird die Nutzung von Online-PR-Portalen als wenig rentabel eingestuft und die Notwendigkeit einer kontinuierlichen PR-Strategie hervorgehoben.

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Antworten auf 5 häufige Fragen
über Public Relations
Karin Schmollgruber • passion PR • Wien • Juli 2012

2. Häufige PR-Fragen
Immer wieder hören wir folgende Fragen über Public Relations.
Höchste Zeit, Licht ins Dunkel zu bringen! Mehr Ressourcen finden
Sie auch auf www.passionpr.at
1. Funktionieren Presseaussendungen noch?
2. Sind Pressekonferenzen passé?
3. Ersetzt Social Media klassische Medien und damit
auch die PR?
4. Zahlen sich Online-PR-Portale aus?
5. Wir haben zwei, drei Journalistenkontakte – reicht das
nicht?

3. 1. Funktionieren Presseaussendungen noch?
• Ja, aber es kommt darauf an:
4 hohe Relevanz für Journalisten/Publikum
4 muss ins redaktionelle Konzept passen
4 Stil: sachlich, keine Übertreibungen, wenig Adjektive
4 kontinuierlich – nicht nur eine, sondern z.B.
quartalsweise
• Fazit: erfahrungsgemäß ist eigener, individueller Verteiler
besser als „anonymer“ Pressedienst – Relevanz zählt!

4. 2. Sind Pressekonferenzen passé?
• Redaktionen haben immer weniger Zeit bei steigenden
Ansprüchen
• hohe Belastung – daher Zeit als höchstes Gut
• daher lohnt sich Besuch eines Presse-Events nicht, wo
alle „Mitbewerber“ die gleiche Information bekommen
• Fazit: Pressekonferenzen funktionieren am besten bei
großen bzw. wichtigen Firmen & Themen - für alle
anderen gilt: setzen Sie auf individuelle Gespräche, die
so relevant & exklusiv (bezieht sich auf den Inhalt!) wie
möglich sind

5. 3. Ersetzt Social Media klassische Medien & PR?
• kein Medium ersetzt ein anderes komplett, denn ein
Medium überlebt durch seine wahrgenommenen Stärken
(Hintergrundmedium wie Radio, strom-/gerätefrei wie
Zeitung, TV als Unterhaltungskiste etc.)
• klassische Medien sind also „noch“ da und Social Media-
Plattformen können Sie auch für PR einsetzen & mehr –
z.B. Content-Marketing
• ob & wie Social Media in Ihre Kommunikationsstrategie
passt, hängt ab von Unternehmen, Kunden & Zielen
• Tipp: die richtige Antwort gibt Ihnen eine Social Media-
erfahrene PR-Agentur

6. 4. Zahlen sich Online-PR-Portale aus?
• Gratis-PR-Portale sind idR „Contentfarmen“, die von
Suchmaschinen „letztplatziert werden
• alle anderen Contents über Ihr Thema, Unternehmen &
Mitbewerber werden bei Suchanfragen „erstplatziert“
• Ergebnis: Ihr Content in Online-PR-Portalen wird von
Suchmaschinen üblicherweise höchstens bei bewusster
Suche nach Ihrem Unternehmensnamen bzw. Thema
angezeigt – aber nur, wenn online sonst kein Content
dazu vorhanden ist
• Fazit: der Aufwand lohnt sich nicht!
Siehe auch: http://de.wikipedia.org/wiki/Content_Farm#Reaktionen_der_Suchmaschinen

7. 5. Journalistenkontakte reichen, oder?
• Kontakte sind keine Strategie
• wenn Sie ein Thema in der Öffentlichkeit streuen &
steuern möchten, brauchen Sie eine kontinuierliche,
langfristige PR-Strategie – egal ob über klassische
Medien oder Social Media
• Tipp: irritieren Sie Ihnen bekannte Journalisten auf
keinen Fall mit für sie irrelevanten Informationen
CC Flickr buggolo

8. Was Ihnen eine PR-Agentur bringt
• Medienkenner mit Outsider-Perspektive in Kombination
mit Ihrem Insider-Wissen = Erfolgsfaktoren für Ihre PR!
• kontinuierliche Strategie als Basis für langfristigen
Beziehungsaufbau mit Journalisten & Neuen Medien –
auch nach der „News-/Launch-Phase“
• delegieren Sie, damit Sie sich auf Ihr Unternehmen
konzentrieren können

9. Mehr Tipps & Tricks für Ihre PR-Strategie auf:
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