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Fundraising-Update
       Intelligente Lösungen für ein
       modernes & zukunftsfähiges Fundraising




Neue Anforderungen an das Fundraising
Das Umfeld von Non-Profit-Organisationen, Vereinen und Stiftungen verändert sich. Noch
nie haben mehr Menschen gespendet als heute. Und trotzdem wird es zunehmend schwerer,
ausreichend Mittel für die eigene Arbeit zu generieren. Welchen Herausforderungen müssen
sie sich stellen?



Steigender Wettbewerb
In den letzten Jahren ist Bewegung in das sozi-   Diese Veränderungen erfordern eine
ale Engagement gekommen – noch nie gab es         Weiterentwicklung – modern gesagt,
so viele Organisationen wie heute. Aktuell gibt   ein Update. Hierbei wird das Rad
es etwa 600.000 Vereine und 20.000 rechts-        nicht neu erfunden, sondern zeitge-
fähige Stiftungen, die fast alle zunehmend        mäße Elemente auf die vorhandenen
professionell um Aufmerksamkeit und Gelder        Stärken und Erfahrungen angepasst
werben. Es wird daher immer wichtiger und         und abgestimmt. Chancen gibt es im
zugleich schwieriger, die Ziele und die Notwen-   Fundraising viele.
digkeit der eigenen Arbeit zu erklären.
   Die Spendenbereitschaft der Deutschen
steigt. Trotzdem bleibt das Spendenaufkom-
men in Deutschland seit Jahren gleich – bei       Social Media/ Online-Fundraising
immer mehr Organisationen, die um Unter-          Neben einer professionelleren Spendenkommunikation und das wach-
stützung bitten. Entscheidend ist daher, wie      sende CSR-Engagement gibt es eine dritte Chance für das Fundraising:
Non-Profit-Organisationen ihre Spender dau-        das Internet mit Social Media. Dort bewegen sich bisher unerschlossene
erhaft an sich binden und wie sie neue Förde-     Zielgruppen, die mit neuen Fundraisingmodellen wie dem Crowdfunding
rer gewinnen können.                              neues Potenzial eröffnen.

                                                  Erfolgsabhängig ist die Art und Weise, wie Organisationen im Social Web
Glaubwürdigkeit & Transparenz                     auftreten. Eine klare, stringente Konzeption ist gefragt. Lösungen für
Dabei ist im Ringen um die begrenzte Auf-         klassische Medien können nicht kopiert werden, da Social Media anders
merksamkeit zu beachten, dass die Men-            ist, denn eine strikte Zielgruppentrennung gibt es nicht. Und das Medien-
schen heute viel stärker Lösungen, Offenheit      nutzungsverhalten ist kaum katalogisierbar. Wer folglich mit den gleichen
und Transparenz erwarten. Es interessiert         Erwartungen und den gleichen Zielen im Social Web kommuniziert
sie, wie Hilfsangebote umgesetzt und wie          wie offline, wird enttäuscht werden.
konsequent dabei gearbeitet wird. Deshalb
müssen Organisationen kontinuierlich, of-         Genau hier setzt das Fundraising-
fen und ehrlich kommunizieren. Nur so wer-        Update der Agentur Zielgenau an.
den Transparenz sowie Vertrauen geschaffen.       Gemeinsam mit Ihnen werden
                                                  die Ziele, Botschaften und Ziel-
                                                  gruppen ausgelotet und welche
CSR ist gefragter denn je                         Strategie, welche Maßnahmen
Eine große Chance liegt im Bereich von Corpo-     und welche Medien zu Ihnen zu-
rate Social Responsibility (CSR). Noch nie war    künftig passen.
das Interesse von Unternehmen für gesell-
schaftliches und ökologisches Engagement so
hoch wie heute. Erste Kooperationen mit Non-      Wer neue Wege im Fundraising
Profit-Organisationen sind bereits erfolgreich     gehen will, dem empfiehlt sich eine
– dies kann nur mit einer klaren Strategie und    Orientierungshilfe - z. B. ein
einer intensiven Kommunikation gelingen.          Fundraising-Update


                                                                                              Agentur Zielgenau 01/2011
BEST PRACTICE




Strahlemann®-Stiftung                                                     Leben nach
                        Die Strahlemann®-Stiftung initiiert, organi-      Tschernobyl e.V.
                        siert und betreut nationale und internationa-
                        le Bildungsprojekte, die sowohl die schulische    Leben nach Tschernobyl e.V. hat sich der hu-
                        Bildung gesellschaftlich Benachteiligter als      manitären Unterstützung der von den Folgen
                        auch den Übergang von Schule in den Beruf         der Reaktorkatastrophe im AKW Tschernobyl
                        fördern.                                          betroffenen Bevölkerung verschrieben. Der
                                                                          Frankfurter Verein ist Träger des Gesundheits-
                                                                          und Bildungszentrums NADESHDA in Weiß-
                        Beratung                                          russland, dass ganzjährig betroffene Kinder
                        Die Strahlemann®-Stiftung, aus einer regi-        und Jugendliche zur Erholung aufnimmt.
                        onalen Initiative heraus gegründet, hat zu-
                        nehmend größere Projekte mit steigendem
                        Arbeitsumfang. Damit musste die Stiftung ihr
                        Fundraising weiter entwickeln und systemati-
                        sieren. Kommunikation und Fundraising muss-
                        ten jetzt strategisch geplant und umgesetzt
                        werden. Damit die notwendigen Schritte effizi-
                        ent geplant und durchgeführt werden können,
                        berät die Agentur Zielgenau mit ihrer Marke-
                        ting-Expertise die Stiftung.


                        Fundraising-Konzept
                        Neben der Beratung entwickelte die Agentur
                        Zielgenau ein modernes Fundraising-Konzept,
                        mit dem die Strahlemann®-Stiftung zusätzli-       Die neue Webseite www.freunde-nadeshda.de
                        che Mittel generieren kann.                       ist auf das Gesundheits- und Bildungszentrum
                                                                          NADESHDA für Kinder zugeschnitten.




                                                                          Medienarbeit
Die Spenderbasis ist größer                                               Im Januar 2011 beauftragte Leben nach
                                                                          Tschernobyl e.V. die Agentur Zielgenau mit
                        Wobei berät und begleitet Sie die Agentur         der Realisierung des Marketings sowie des
                        Zielgenau?                                        Fundraisings.
                        Die Agentur Zielgenau berät uns im Prozess           Zuerst überprüfte die Agentur die beste-
                        der mittelfristigen Projekt- und Organisations-   henden Medien und relaunchte die Webseite
                        entwicklung.                                      www.freunde-nadeshda.de anlässlich des 25.
                                                                          Jahrestages der Reaktorkatastrophe im AKW
                                                                          Tschernobyl. Zeitgleich konzipierte die Agen-
                                                                          tur ein zeitgemäßes Infobrief-Mailing.
                        „Die Agentur Zielgenau                               Wegen der unvorhersehbaren Tsunami-Ka-
                        ist konzeptorientiert                             tastrophe im Atomkraftwerk Fukushima, Ja-
                        und nicht eine plumpe                             pan, unterstützte die Agentur Zielgenau den
                        Ideenschleuder.“                                  Verein kurzfristig auch bei der Pressearbeit.
                                                                          Im nächsten Schritt werden jetzt gezielt neue
Andreas Link,                                                             Fundraising-Maßnahmen umgesetzt. Als ers-
Geschäftsführer der                                                       te Maßnahmen ist auf der neuen Website das
Strahlemann®-Stiftung   Was zeichnet die Agentur Zielgenau aus            Online-Fundraising-Tool „Fundraisingbox“ inte-
                        Ihrer Sicht aus?                                  griert worden.
                        Zielgenau schafft es, Konzepte zu entwickeln
                        und auch den Prozess der Umsetzung zu be-
                        gleiten und zu unterstützen.

                        Was hat Ihnen die Zusammenarbeit mit
                        der Agentur Zielgenau bereits gebracht?
                        Unsere Kommunikation nach außen hat sich
                        verbessert. Die einzelnen Projekte von Strah-
                        lemann werden mehr wahrgenommen. Wo-
                        durch wir das merken? Die Spenderbasis hat          Der neue Infobrief
                        sich nachweislich ausgebaut.                        wird als Selfmailer
                                                                                direkt per Post
                                                                                     geschickt


  Agentur Zielgenau 01/2011
AGENTUR ZIELGENAU




                        Zielgenau im Profil
                        Zielgenau ist die Agentur für individuelle und bedarfsgerechte Marketing-
                        und Fundraisinglösungen. Der Grundgedanke unserer Arbeit ist, dass nicht
                        Standardlösungen „von der Stange“ weiterhelfen; vielmehr sehen wir indi-
                        viduelle, maßgeschneiderte Lösungen als entscheidenden Vorteil.


„Wir sind nah an den Menschen“                      „Individuelle Lösungen für Unikate“
Jörg Günther, Inhaber                               Simone Schröter, Social Media Marketing

Was zeichnet die Agentur Zielgenau aus?             Wann ist die Zusammenarbeit mit der
Individuelle Lösungen. Wir hören zu, fragen         Agentur Zielgenau richtig?
nach Ihren Zielen und entwickeln kreative           Die Agentur Zielgenau unterstützt Organisati-
Maßnahmen. Dabei sind wir - bei aller Profes-       onen, die
sionalität - ganz nah an den Menschen.              • neue Arbeitsfelder erschließen wollen und
                                                       diese finanzieren müssen
                                                    • im operativen Bereich wachsen
                                                    • aus einer regionalen Arbeit expandieren
                                                       wollen
                                                    • für die Social Franchising ein Thema ist
                  „Vereine und Stiftungen           • die neue Fundraising- und Kommunikati-
                  unterscheiden sich                   onsinstrumente einsetzen wollen.
                  extrem voneinander –
                  Standardkonzepte sind             Was sind die Trends im Fundraising?
                  daher nicht effizient“             Ganz klar – der steigende Wettbewerb um die
                                                    Aufmerksamkeit der Spender. Und Social Me-
Fundraising und Agentur Zielgenau –                 dia mit Begriffen wie Crowdfunding und Social
Wie passt das zusammen?                             Fundraising.
Als Dipl. Religionspädagoge und Kommunikati-
onswirt war ich viele Jahre in Kirche und Dia-      Welche Vorteile haben
konie in Öffentlichkeitsarbeit und Fundraising      NPOs mit der Agentur Ziel-
tätig, u.a. als Geschäftsführer für eine Hilfsor-   genau?
ganisation. Auch während meiner Zeit als Mar-       Individuelle Lösungen für in-
ketingleiter in einem Wirtschaftsunternehmen        dividuelle Organisationen von                   „Wir arbeiten –
habe ich Vereine, Gemeinden und Stiftungen          Fachkräften, die die jewei-                     bei aller
beraten. Deshalb ist Zielgenau eine Marketing-      ligen Besonderheiten und                        Professionalität -
und Fundraisingagentur.                             Bedürfnisse der Organisati-                     werteorientiert“
                                                    onen berücksichtigen. Jeder
Für wen sind die Fundraising-Angebote               Verein, jede Stiftung verfolgt unterschiedli-
geeignet?                                           che Ziele – deswegen passen keine Standard-
Grundsätzlich können wir für alle Non-Profit-        konzepte. Wir finden zusammen mit den Auf-
Organisationen tätig werden. Entscheidend           traggebern herauszufinden, wie Sie selbst am
ist, dass die Non-Profit-Organisationen sich         besten kontinuierlich mit ihren Zielgruppen
verändern wollen. Ohne Wille zur Veränderung        sprechen können. Das heißt, dass Social Media
geht es nicht.                                      ein Weg sein kann - aber nicht muss.




    Die Agentur Zielgenau bietet Vereinen und Stiftungen:

    •   Beratung, Entwicklung und Umsetzung von individuellen               Konkrete Themen können u.a. sein:
        Fundraisingkonzepten                                                • Social Media Marketing
    •   Planung und Umsetzung von Fundraisingmaßnahmen und                  • Social Franchising
        -kampagnen                                                          • CSR-Aktivitäten
    •   Planung und Umsetzung von Marketing-Maßnahmen und                   • Jahresberichte und Medienproduktion
        -kampagnen
    •   bedarfsgerechte Social Media und Online-Fundraising-                •   Online-Fundraising
        Aktivitäten                                                         •   Empfehlungsfundraising
    •   Spendenabwicklung (über einen renommierten Partner)                 •   Anlass-Spenden
                                                                            •   Erbschaftsfundraising




                                                                                              Agentur Zielgenau 01/2011
FREIKOST




                           Praxistipps für Ihr Fundraising
                           Sparen beim Adresseinkauf                                            Multifunktionales
                           Der Einkauf von potentiellen Neuspender-           Online-Fundraising-Tool
                           adressen ist ein wichtiger Baustein im Fund-       Mit der Fundraisingbox hat die Wikando GmbH
                           raising vieler Organisationen. Bei unserem         ein multifunktionales Online-Fundraising-Tool
                           Partner können Sie qualifizierte, datenschutz-      entwickelt, das einfach und kostengünstig in
                           konforme Adressen kaufen – und sich zugleich       diverse Internet- und Social-Media-Anwen-
                           ganz legal die Mehrwertsteuer sparen. 19 Pro-      dungen integriert werden kann. So können Sie
                           zent weniger als bei vergleichbaren Anbietern      etwa einen Spendenbutton auf Ihrem Face-
                           - und das bei einer Top-Qualität.                  book-Profil einbauen oder ein Online-Spenden-
                                                                              formular direkt auf Ihrer Webseite anordnen.

                           Anlassspenden –                                    Die Agentur Zielgenau hat bereits Erfahrun-
                           Fundraisingmaßnahme mit Zukunft                    gen in der Integration dieses Webtools, das
                           Anlassspenden sind auf den ersten Blick            im deutschsprachigen Raum bisher am Bes-
                           nichts Neues. Jedoch erweist sich diese Form       ten diverse Online-Fundraising-Maßnahmen
                           der Sammelspende als eine sehr erfolgreiche        gleichzeitig bedient. Die Agentur Zielgenau ist
                                     Fundraising-Maßnahme mit einem           Partner der Wikando GmbH und stellt Ihnen
                                     überdurchschnittlichen Ertrag. Neben     gerne im Rahmen einer Konzeption ein auf
                                     Jubiläen gibt es heute viele Anlässe,    Sie zugeschnittenes Fundraisingbox-Paket zur
                                    Spenden anstelle eines Geschenkes an      Verfügung. Weitere Informationen zur Fund-
                                    gemeinnützige Vereine und Stiftungen      raisingbox erhalten Sie unter www.fundrai-
                                    abzugeben. Ob Hochzeiten, Geburts-        singbox.com.
                                   tage oder Jubiläen – viele Menschen
                                  haben heute kaum noch Wünsche of-
                                  fen. Unter dem Motto „Feste Feiern und      Einblicke ins Fundraising
                                 Freude schenken“ sind Anlassspenden          Weitere Informationen finden Sie im Inter-
                                 eine vielversprechende Fundraisingmaß-       net unter www.fundraising-update.de & unter
                                 nahme, die bei den Menschen auf große        www.agentur-zielgenau.de.
                           Zustimmung stößt. Weitere Informationen und
                           Materialien erhalten Sie über die Agentur Ziel-
                           genau.


Anlassspenden              Map for Good –
„Feste feiern und          Online-Fundraising in Deutschland
Freude schenken“           Die Entscheidung, ob Social Media oder nicht,
                           ist für viele Organisationen eine riesige Hürde.
                           Aber noch schwieriger wird es, wenn es darum
                           geht, im Social Web Fundraising zubetreiben.
                           Denn Online-Fundraising ist zurzeit in aller
                           Munde. Schlagworte wie Konzeption, strate-
                           gische Planung, Facebook und Dialogbereit-
                           schaft fallen. Einen ersten Einblick über emp-
                           fehlenswerte Online-Fundraising-Instrumente
                           in Deutschland gibt die „Map of Good“, die
                           kostenlos unter www.fundraising20.de/map-
                           for-good angefordert werden kann.
                                                                                                                 Map of Good




  Ich freue mich auf ein
  persönliches Gespräch.                      Organisation

  Ich möchte Informationen zu den
  Themen:                                     Ansprechpartner                                Agentur Zielgenau
                                                                                             Oberstraße 17
                                                                                             64297 Darmstadt
                                              Adresse
                                                                                             Telefon: 06151 - 13 65 18 - 0
  Vielen Dank, ich wünsche keine                                                             Telefax: 06151 - 13 65 18 - 9
  weiteren Informationen                      Telefonnummer                                  info@agentur-zielgenau.de

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Fundraising update mai-2011

  • 1. Fundraising-Update Intelligente Lösungen für ein modernes & zukunftsfähiges Fundraising Neue Anforderungen an das Fundraising Das Umfeld von Non-Profit-Organisationen, Vereinen und Stiftungen verändert sich. Noch nie haben mehr Menschen gespendet als heute. Und trotzdem wird es zunehmend schwerer, ausreichend Mittel für die eigene Arbeit zu generieren. Welchen Herausforderungen müssen sie sich stellen? Steigender Wettbewerb In den letzten Jahren ist Bewegung in das sozi- Diese Veränderungen erfordern eine ale Engagement gekommen – noch nie gab es Weiterentwicklung – modern gesagt, so viele Organisationen wie heute. Aktuell gibt ein Update. Hierbei wird das Rad es etwa 600.000 Vereine und 20.000 rechts- nicht neu erfunden, sondern zeitge- fähige Stiftungen, die fast alle zunehmend mäße Elemente auf die vorhandenen professionell um Aufmerksamkeit und Gelder Stärken und Erfahrungen angepasst werben. Es wird daher immer wichtiger und und abgestimmt. Chancen gibt es im zugleich schwieriger, die Ziele und die Notwen- Fundraising viele. digkeit der eigenen Arbeit zu erklären. Die Spendenbereitschaft der Deutschen steigt. Trotzdem bleibt das Spendenaufkom- men in Deutschland seit Jahren gleich – bei Social Media/ Online-Fundraising immer mehr Organisationen, die um Unter- Neben einer professionelleren Spendenkommunikation und das wach- stützung bitten. Entscheidend ist daher, wie sende CSR-Engagement gibt es eine dritte Chance für das Fundraising: Non-Profit-Organisationen ihre Spender dau- das Internet mit Social Media. Dort bewegen sich bisher unerschlossene erhaft an sich binden und wie sie neue Förde- Zielgruppen, die mit neuen Fundraisingmodellen wie dem Crowdfunding rer gewinnen können. neues Potenzial eröffnen. Erfolgsabhängig ist die Art und Weise, wie Organisationen im Social Web Glaubwürdigkeit & Transparenz auftreten. Eine klare, stringente Konzeption ist gefragt. Lösungen für Dabei ist im Ringen um die begrenzte Auf- klassische Medien können nicht kopiert werden, da Social Media anders merksamkeit zu beachten, dass die Men- ist, denn eine strikte Zielgruppentrennung gibt es nicht. Und das Medien- schen heute viel stärker Lösungen, Offenheit nutzungsverhalten ist kaum katalogisierbar. Wer folglich mit den gleichen und Transparenz erwarten. Es interessiert Erwartungen und den gleichen Zielen im Social Web kommuniziert sie, wie Hilfsangebote umgesetzt und wie wie offline, wird enttäuscht werden. konsequent dabei gearbeitet wird. Deshalb müssen Organisationen kontinuierlich, of- Genau hier setzt das Fundraising- fen und ehrlich kommunizieren. Nur so wer- Update der Agentur Zielgenau an. den Transparenz sowie Vertrauen geschaffen. Gemeinsam mit Ihnen werden die Ziele, Botschaften und Ziel- gruppen ausgelotet und welche CSR ist gefragter denn je Strategie, welche Maßnahmen Eine große Chance liegt im Bereich von Corpo- und welche Medien zu Ihnen zu- rate Social Responsibility (CSR). Noch nie war künftig passen. das Interesse von Unternehmen für gesell- schaftliches und ökologisches Engagement so hoch wie heute. Erste Kooperationen mit Non- Wer neue Wege im Fundraising Profit-Organisationen sind bereits erfolgreich gehen will, dem empfiehlt sich eine – dies kann nur mit einer klaren Strategie und Orientierungshilfe - z. B. ein einer intensiven Kommunikation gelingen. Fundraising-Update Agentur Zielgenau 01/2011
  • 2. BEST PRACTICE Strahlemann®-Stiftung Leben nach Die Strahlemann®-Stiftung initiiert, organi- Tschernobyl e.V. siert und betreut nationale und internationa- le Bildungsprojekte, die sowohl die schulische Leben nach Tschernobyl e.V. hat sich der hu- Bildung gesellschaftlich Benachteiligter als manitären Unterstützung der von den Folgen auch den Übergang von Schule in den Beruf der Reaktorkatastrophe im AKW Tschernobyl fördern. betroffenen Bevölkerung verschrieben. Der Frankfurter Verein ist Träger des Gesundheits- und Bildungszentrums NADESHDA in Weiß- Beratung russland, dass ganzjährig betroffene Kinder Die Strahlemann®-Stiftung, aus einer regi- und Jugendliche zur Erholung aufnimmt. onalen Initiative heraus gegründet, hat zu- nehmend größere Projekte mit steigendem Arbeitsumfang. Damit musste die Stiftung ihr Fundraising weiter entwickeln und systemati- sieren. Kommunikation und Fundraising muss- ten jetzt strategisch geplant und umgesetzt werden. Damit die notwendigen Schritte effizi- ent geplant und durchgeführt werden können, berät die Agentur Zielgenau mit ihrer Marke- ting-Expertise die Stiftung. Fundraising-Konzept Neben der Beratung entwickelte die Agentur Zielgenau ein modernes Fundraising-Konzept, mit dem die Strahlemann®-Stiftung zusätzli- Die neue Webseite www.freunde-nadeshda.de che Mittel generieren kann. ist auf das Gesundheits- und Bildungszentrum NADESHDA für Kinder zugeschnitten. Medienarbeit Die Spenderbasis ist größer Im Januar 2011 beauftragte Leben nach Tschernobyl e.V. die Agentur Zielgenau mit Wobei berät und begleitet Sie die Agentur der Realisierung des Marketings sowie des Zielgenau? Fundraisings. Die Agentur Zielgenau berät uns im Prozess Zuerst überprüfte die Agentur die beste- der mittelfristigen Projekt- und Organisations- henden Medien und relaunchte die Webseite entwicklung. www.freunde-nadeshda.de anlässlich des 25. Jahrestages der Reaktorkatastrophe im AKW Tschernobyl. Zeitgleich konzipierte die Agen- tur ein zeitgemäßes Infobrief-Mailing. „Die Agentur Zielgenau Wegen der unvorhersehbaren Tsunami-Ka- ist konzeptorientiert tastrophe im Atomkraftwerk Fukushima, Ja- und nicht eine plumpe pan, unterstützte die Agentur Zielgenau den Ideenschleuder.“ Verein kurzfristig auch bei der Pressearbeit. Im nächsten Schritt werden jetzt gezielt neue Andreas Link, Fundraising-Maßnahmen umgesetzt. Als ers- Geschäftsführer der te Maßnahmen ist auf der neuen Website das Strahlemann®-Stiftung Was zeichnet die Agentur Zielgenau aus Online-Fundraising-Tool „Fundraisingbox“ inte- Ihrer Sicht aus? griert worden. Zielgenau schafft es, Konzepte zu entwickeln und auch den Prozess der Umsetzung zu be- gleiten und zu unterstützen. Was hat Ihnen die Zusammenarbeit mit der Agentur Zielgenau bereits gebracht? Unsere Kommunikation nach außen hat sich verbessert. Die einzelnen Projekte von Strah- lemann werden mehr wahrgenommen. Wo- durch wir das merken? Die Spenderbasis hat Der neue Infobrief sich nachweislich ausgebaut. wird als Selfmailer direkt per Post geschickt Agentur Zielgenau 01/2011
  • 3. AGENTUR ZIELGENAU Zielgenau im Profil Zielgenau ist die Agentur für individuelle und bedarfsgerechte Marketing- und Fundraisinglösungen. Der Grundgedanke unserer Arbeit ist, dass nicht Standardlösungen „von der Stange“ weiterhelfen; vielmehr sehen wir indi- viduelle, maßgeschneiderte Lösungen als entscheidenden Vorteil. „Wir sind nah an den Menschen“ „Individuelle Lösungen für Unikate“ Jörg Günther, Inhaber Simone Schröter, Social Media Marketing Was zeichnet die Agentur Zielgenau aus? Wann ist die Zusammenarbeit mit der Individuelle Lösungen. Wir hören zu, fragen Agentur Zielgenau richtig? nach Ihren Zielen und entwickeln kreative Die Agentur Zielgenau unterstützt Organisati- Maßnahmen. Dabei sind wir - bei aller Profes- onen, die sionalität - ganz nah an den Menschen. • neue Arbeitsfelder erschließen wollen und diese finanzieren müssen • im operativen Bereich wachsen • aus einer regionalen Arbeit expandieren wollen • für die Social Franchising ein Thema ist „Vereine und Stiftungen • die neue Fundraising- und Kommunikati- unterscheiden sich onsinstrumente einsetzen wollen. extrem voneinander – Standardkonzepte sind Was sind die Trends im Fundraising? daher nicht effizient“ Ganz klar – der steigende Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Spender. Und Social Me- Fundraising und Agentur Zielgenau – dia mit Begriffen wie Crowdfunding und Social Wie passt das zusammen? Fundraising. Als Dipl. Religionspädagoge und Kommunikati- onswirt war ich viele Jahre in Kirche und Dia- Welche Vorteile haben konie in Öffentlichkeitsarbeit und Fundraising NPOs mit der Agentur Ziel- tätig, u.a. als Geschäftsführer für eine Hilfsor- genau? ganisation. Auch während meiner Zeit als Mar- Individuelle Lösungen für in- ketingleiter in einem Wirtschaftsunternehmen dividuelle Organisationen von „Wir arbeiten – habe ich Vereine, Gemeinden und Stiftungen Fachkräften, die die jewei- bei aller beraten. Deshalb ist Zielgenau eine Marketing- ligen Besonderheiten und Professionalität - und Fundraisingagentur. Bedürfnisse der Organisati- werteorientiert“ onen berücksichtigen. Jeder Für wen sind die Fundraising-Angebote Verein, jede Stiftung verfolgt unterschiedli- geeignet? che Ziele – deswegen passen keine Standard- Grundsätzlich können wir für alle Non-Profit- konzepte. Wir finden zusammen mit den Auf- Organisationen tätig werden. Entscheidend traggebern herauszufinden, wie Sie selbst am ist, dass die Non-Profit-Organisationen sich besten kontinuierlich mit ihren Zielgruppen verändern wollen. Ohne Wille zur Veränderung sprechen können. Das heißt, dass Social Media geht es nicht. ein Weg sein kann - aber nicht muss. Die Agentur Zielgenau bietet Vereinen und Stiftungen: • Beratung, Entwicklung und Umsetzung von individuellen Konkrete Themen können u.a. sein: Fundraisingkonzepten • Social Media Marketing • Planung und Umsetzung von Fundraisingmaßnahmen und • Social Franchising -kampagnen • CSR-Aktivitäten • Planung und Umsetzung von Marketing-Maßnahmen und • Jahresberichte und Medienproduktion -kampagnen • bedarfsgerechte Social Media und Online-Fundraising- • Online-Fundraising Aktivitäten • Empfehlungsfundraising • Spendenabwicklung (über einen renommierten Partner) • Anlass-Spenden • Erbschaftsfundraising Agentur Zielgenau 01/2011
  • 4. FREIKOST Praxistipps für Ihr Fundraising Sparen beim Adresseinkauf Multifunktionales Der Einkauf von potentiellen Neuspender- Online-Fundraising-Tool adressen ist ein wichtiger Baustein im Fund- Mit der Fundraisingbox hat die Wikando GmbH raising vieler Organisationen. Bei unserem ein multifunktionales Online-Fundraising-Tool Partner können Sie qualifizierte, datenschutz- entwickelt, das einfach und kostengünstig in konforme Adressen kaufen – und sich zugleich diverse Internet- und Social-Media-Anwen- ganz legal die Mehrwertsteuer sparen. 19 Pro- dungen integriert werden kann. So können Sie zent weniger als bei vergleichbaren Anbietern etwa einen Spendenbutton auf Ihrem Face- - und das bei einer Top-Qualität. book-Profil einbauen oder ein Online-Spenden- formular direkt auf Ihrer Webseite anordnen. Anlassspenden – Die Agentur Zielgenau hat bereits Erfahrun- Fundraisingmaßnahme mit Zukunft gen in der Integration dieses Webtools, das Anlassspenden sind auf den ersten Blick im deutschsprachigen Raum bisher am Bes- nichts Neues. Jedoch erweist sich diese Form ten diverse Online-Fundraising-Maßnahmen der Sammelspende als eine sehr erfolgreiche gleichzeitig bedient. Die Agentur Zielgenau ist Fundraising-Maßnahme mit einem Partner der Wikando GmbH und stellt Ihnen überdurchschnittlichen Ertrag. Neben gerne im Rahmen einer Konzeption ein auf Jubiläen gibt es heute viele Anlässe, Sie zugeschnittenes Fundraisingbox-Paket zur Spenden anstelle eines Geschenkes an Verfügung. Weitere Informationen zur Fund- gemeinnützige Vereine und Stiftungen raisingbox erhalten Sie unter www.fundrai- abzugeben. Ob Hochzeiten, Geburts- singbox.com. tage oder Jubiläen – viele Menschen haben heute kaum noch Wünsche of- fen. Unter dem Motto „Feste Feiern und Einblicke ins Fundraising Freude schenken“ sind Anlassspenden Weitere Informationen finden Sie im Inter- eine vielversprechende Fundraisingmaß- net unter www.fundraising-update.de & unter nahme, die bei den Menschen auf große www.agentur-zielgenau.de. Zustimmung stößt. Weitere Informationen und Materialien erhalten Sie über die Agentur Ziel- genau. Anlassspenden Map for Good – „Feste feiern und Online-Fundraising in Deutschland Freude schenken“ Die Entscheidung, ob Social Media oder nicht, ist für viele Organisationen eine riesige Hürde. Aber noch schwieriger wird es, wenn es darum geht, im Social Web Fundraising zubetreiben. Denn Online-Fundraising ist zurzeit in aller Munde. Schlagworte wie Konzeption, strate- gische Planung, Facebook und Dialogbereit- schaft fallen. Einen ersten Einblick über emp- fehlenswerte Online-Fundraising-Instrumente in Deutschland gibt die „Map of Good“, die kostenlos unter www.fundraising20.de/map- for-good angefordert werden kann. Map of Good Ich freue mich auf ein persönliches Gespräch. Organisation Ich möchte Informationen zu den Themen: Ansprechpartner Agentur Zielgenau Oberstraße 17 64297 Darmstadt Adresse Telefon: 06151 - 13 65 18 - 0 Vielen Dank, ich wünsche keine Telefax: 06151 - 13 65 18 - 9 weiteren Informationen Telefonnummer info@agentur-zielgenau.de