SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
WIR SIND
EXOZETDie Agentur für Digitale Transformation
3
Lieferanten Unternehmen Kunden
Digitalisierung
Digitalisierung
interner Prozesse
Digitalisierung
B2C
B2B
IN WELCHEN BEREICHEN IST
DIGITALE TRANSFORMATION NÖTIG?
4
ERFOLGREICHE
STRATEGIEN
Reichweite. User Experience. Paid Content.
5
1. REICHWEITE
STEIGERN
Tägliche
lokale
Reichweite.
Mehr
Loyalität
Mehr
Daten
Mehr
Aktivität
= Mehr Vermarktungschancen
Tägliche
lokale
Reichweite.
Tägliche
lokale
Reichweite.
1. Klare Ziele
definieren
2. Regelmäßig
reporten
Ø tägliche Unique User
UUs Redaktionelle
Inhalte
UUs Nicht-redaktio-
nelle Inhalte
UUs
Nachrichten
UUs
Sport
UUs
Slideshows
UUs
Ressort Lokal
UUs
Ressort National
…
…
2. USER
EXPERIENCE
OPTIMIEREN
9
Der klassische Sportschuh
... einfach
nur ein Stift
... ein einfaches Müsli... oder meine
Daily Dose of Health
... ein einfaches Müsli
20
USER EXPERIENCE IM ZUSAMMENSPIEL
VON BRAND & DATA
21
USER EXPERIENCE IM ZUSAMMENSPIEL
VON BRAND & DATA
Unique inspirierend.
Nützlich.
Relevant.
22
INTEGRIERTE RELEVANTE EXPERIENCES
AUF ALLEN DEVICES
Sie müssen präsent sein auf:
DigitalSignage
SmartTV
Laptop
Ipad
Iphone
Watch
Responsive Seite
Native Apps
23
INTEGRIERTE RELEVANTE EXPERIENCES
AUF ALLEN DEVICES
Sie müssen präsent sein auf:
DigitalSignage
SmartTV
Laptop
Ipad
Iphone
Watch
Responsive Seite
Native Apps
Varianz nach:
Content
Timing
Payment
Verbindung
Präferenzen
24
GAMIFICATION& Kampagnen.
Aufenthaltsdauer
  Unterhaltung
Bindung
Wissensvermittlung
Competition
Loyalität
Innovation
Markennutzen
Positionierung
Markenkern
Vision/Mission
Markenwerte
STRATEGIE = FUNDAMENT DER GESCHÄFTSTÄTIGKEIT
Grund, warum Kunden Marke vertrauen.
Das, was Mitarbeiter in Handeln orientiert und motiviert.
Das, was Marke im Markt unterscheidet.
Grund, Marke zu nutzen.
Das, was einheitliches Gefühl erzeugt.Tonalität
DAS FUNDAMENT – DIE BRAND STRATEGY KLÄREN.
STRATEGIE, MARKE & UX
3. PAY-
POTENTIAL
HEBEN
28
CONTENT STRATEGY
Kanäle
Formate
Protagonisten
Themen
Story
In 4 Dimensionen:
•  Functional-emotional
•  Shortterm-longterm
In verschiedenen Intensitäten:
•  Follow-Content
•  Inbound-Content
•  Search- & Sales-Content
•  Highlight-Content
29
Maßnahmen
•  Online-Platzvorteil nutzen: Recherchematerial, Daten etc.
•  Archivfunktion nutzen: Developing Stories, Topic Pages etc.
•  Multimedia nutzen: Bewegtbild, Grafiken, Maps, Video etc.
•  Interaktivität nutzen: Diskussion, Foren, Communities etc.
VermarktbarkeitKernziel
Bestehendes
Contentprofil
onlinefähig machen
Lokale Exklusiv-und
Dominanzthemen
entwickeln
NEUEN CONTENT AUFBAUEN
30
Maßnahmen
•  Online-Platzvorteil nutzen: Recherchematerial, Daten etc.
•  Archivfunktion nutzen: Developing Stories, Topic Pages etc.
•  Multimedia nutzen: Bewegtbild, Grafiken, Maps, Video etc.
•  Interaktivität nutzen: Diskussion, Foren, Communities etc.
•  Lokale Exklusivthemen sichern («Nur bei uns!»)
z.B.: Sportberichterstattung, Veranstaltungen
•  Lokale Dominanzthemen entwickeln («Alles zum Thema!»)
z.B. regionale Besonderheiten, Expertenrat
VermarktbarkeitKernziel
Bestehendes
Contentprofil
onlinefähig machen
Lokale Exklusiv-und
Dominanzthemen
entwickeln
NEUEN CONTENT AUFBAUEN
MARKTFÜHRER FÜR DOMINANZTHEMEN SEIN.
App
Title
Domin-
ance
Topic
Print
Product
Event
Mobile
Game
News
...
Competitor
Competitor
AUDIENCE
Competitor
Competitor
99
32
Maßnahmen
•  Online-Platzvorteil nutzen: Recherchematerial, Daten etc.
•  Archivfunktion nutzen: Developing Stories, Topic Pages etc.
•  Multimedia nutzen: Bewegtbild, Grafiken, Maps, Video etc.
•  Interaktivität nutzen: Diskussion, Foren, Communities etc.
•  Lokale Exklusivthemen sichern («Nur bei uns!»)
z.B.: Sportberichterstattung, Veranstaltungen
•  Lokale Dominanzthemen entwickeln («Alles zum Thema!»)
z.B. regionale Besonderheiten, Expertenrat
•  Leicht vermarktbare Unterhaltungsinhalte
z.B.: Gaming, Music Streaming, Video Streaming
•  Leicht vermarktbare Service-Inhalte
z.B. Dating, Ratgeber, Vergleichstests
Vermarktbarkeit
gering
hoch
Kernziel
Bestehendes
Contentprofil
onlinefähig machen
Lokale Exklusiv-und
Dominanzthemen
entwickeln
Entertainment- und
Serviceinhalte anbieten
NEUEN CONTENT AUFBAUEN
VIELES, WAS TEUER IST, IST PREMIUM.
56
VIELES, WAS TEUER IST, IST PREMIUM.
56
ABER NICHT ALLES.
Retail
Free to Play
Freemium
Premium Casual
Fee-based App or Software Download
Rewarded Ad Formats Gamer can win In-Game Coins, by watching ad videos
Free App or Software Download, Monetization via In-Game
Purchases
Free Basis offer, payment for premium content and
extensions
Free limited test version, fee-based game-buy
Pay to Play
Full-Price-Titel + additional Subscriptions with fixed
monthly costs
INHALTE AUF DIFFERENZIERTERE BEZAHLMODELLE
ABSTIMMEN – ZUM BEISPIEL AUS GAMING BEREICH.
57
Zielgruppen
NEU
DigitaleAngebote
BESTEHEND NEU
Low revenue
potential
High revenue
potentialREVENUEPOTENTIAL-MATRIX
medium Sehr hoch
Sehr gering Gerning
Fit-
ness
Fit-
ness
NEUE ZIELGRUPPEN MIT NEUEN PRODUKTEN ZU
DOMINANZTHEMEN ERREICHEN
87
RETENTION-
BASED
REVENUE
BASED
STATT „MONOLITHIC“
BUNDLING...
47
... „ENDORSED BUNDLING“
Target group
Fitness
Core product Bundle New product Bundle
Basic Product
plus CONTENT
plus SERVICES
plus PRODUCTS
Fit-
ness
Fit-
ness
Fit-
ness
Fit-
ness
Fit-
ness
Fit-
ness
47
ZUSAMMENFASSUNG
47
Mehr
Loyalität
Mehr
Daten
Mehr
Aktivität
= Mehr Vermarktungschancen
Tägliche
lokale
Reichweite.
Integrierte UX Neue Produkte & Features
DIGITALE
ORGANISATION
40
Agil arbeiten. Skills etablieren. Kultur entwickeln.
41
Bundles bilden und
Kombi-Preise ermitteln
Auf Mehrkanal-Strategie setzen
•  Paid Content Manager in der Redaktion etablieren
•  Eigene Verkaufsstruktur für bezahlte digitale Inhalte
•  Paid Content Produktentwicklung institutionalisieren
Notwendige
Strukturen schaffen1
Skills entwickeln
und/oder anheuern2
Content- und
Marketingsysteme
anpassen
3
Unternehmenskultur
entwickeln4
KPI-System und
Reporting aufsetzen5
•  Digital Marketing Spezialisten
•  UX Designer anstellen oder Dienstleister finden
•  Analytics Experten
•  Marketing Automation Systeme
•  Email Marketing Systeme möglichst starke Integration schaffen
•  Entwicklungsfreundliches CMS
•  Paradigmenwechsel: Mit Content statt mit Zeitungen Geld verdienen
•  Mut zum Experimentieren „Trial and Error“
•  „Fail fast, fail Cheap“ bei der Produktentwicklung
•  Ziele fest legen und sichtbar machen
•  Verantwortlichkeiten festlegen und nachholen
•  Reporting Standards und Routinen einführen
ORGANISATIONALE GRUNDLAGEN SCHAFFEN
42
1. AGILER
ARBEITEN
Digitale
Angebote
Digitale
Organisation
AGIL ARBEITEN
44
Change Winner
GROW
CREATE
CONSULT
DESIGN THINKING
4 Schritte.
Innovative Features.
----
Das neue Social Media Network.
MARKENSTRATEGIE, UX, KOMMUINKATION
RAPID PROTOTYPING
From rough paper sketches to interactive simulations
2. Skills
etablieren.
“Ja, uns fehlen digitale Skills”:
“Ja, wir passen Trainingsmaßnahmen der Digitalstrategie an”:
Capgemini, 2013
UMFRAGE UNTER CA. 500 INTERNATIONALEN
UNTERNEHMEN
SKILLS ENTWICKELN
Fokus: Channel Management
SKILLS ENTWICKELN
Fokus: Produkt- & Zielgruppenmanagement
… … … …
Basis Skills
▪  Social Media
▪  SEO
▪  Mobile
▪  Product Development
55
+ Experten einkaufen:
▪  Social Media Experte
▪  SEO Experte
▪  Mobile Experte
▪  Direct Marketing Experte
▪  Analytics Experte
▪  Paid Content Experte
Redaktion Verkauf Marketing
Social Media
SEO
Mobile
Product Development
Direct Marketing
Analytics
Paid Content
Basis-Skills bei allen schaffen
= Experten
PERSPEKTIVISCH...
57
3. KULTUR
ENTWICKELN
KUSCHELIG WEICH?
KULTURWANDEL IST HANDWERK
Online
Struk-
turen
Online
Anreize
Online
Work-
flows
Online
Skills
Online
Kanäle
Online
Inhalte
Online
Profil
Online
Werte-
system
1
2
3 4
6 5
a b
Online Kultur
Framework
ZUSAMMENFASSUNG
Agiles Arbeiten Basic & Experten Skills –
everywhere!
Kultur systematisch
wandeln

Weitere ähnliche Inhalte

Andere mochten auch

Manual jonathan-roque
Manual jonathan-roqueManual jonathan-roque
Manual jonathan-roque
jonathanhernandezmartinez
 
SeeAlso im OPAC
SeeAlso im OPACSeeAlso im OPAC
SeeAlso im OPAC
Christian Hauschke
 
Posicionamiento
PosicionamientoPosicionamiento
Posicionamiento
Moises Giesurin
 
Ensayo
EnsayoEnsayo
Módulo de física 2010 parte 9 (mecánica de fluidos)
Módulo de física  2010 parte 9 (mecánica de fluidos)Módulo de física  2010 parte 9 (mecánica de fluidos)
Módulo de física 2010 parte 9 (mecánica de fluidos)
Jorge Didier Obando Montoya
 
Tipos de computadoras
Tipos de computadorasTipos de computadoras
Tipos de computadoras
ccharlyUNAM
 
Respuestas saber 2002
Respuestas saber 2002Respuestas saber 2002
Respuestas saber 2002
juan vega
 
Problema ambiental,,,
Problema ambiental,,,Problema ambiental,,,
Problema ambiental,,,
estebangarzon96
 
Yamanas
YamanasYamanas
Yamanas
Awen_monica
 
Cain
CainCain
Cain
huguincho
 
Islamismo Loreo
Islamismo Loreo Islamismo Loreo
Islamismo Loreo
Lucely-Loreo
 
Startups skalieren
Startups skalierenStartups skalieren
Startups skalieren
Stefan ROOCK
 
gelb! Das Buch
gelb! Das Buchgelb! Das Buch
gelb! Das Buch
Axel Hinnen
 
Importancia de los valores en una sociedad
Importancia de los valores en una  sociedadImportancia de los valores en una  sociedad
Importancia de los valores en una sociedad
jeisonneo0125
 
Paracaidas
ParacaidasParacaidas
Paracaidas
Hernan Santofimio
 
Revista
RevistaRevista
Agricultura
AgriculturaAgricultura
Agricultura
Laura Giraldo
 

Andere mochten auch (18)

Manual jonathan-roque
Manual jonathan-roqueManual jonathan-roque
Manual jonathan-roque
 
SeeAlso im OPAC
SeeAlso im OPACSeeAlso im OPAC
SeeAlso im OPAC
 
Posicionamiento
PosicionamientoPosicionamiento
Posicionamiento
 
US Patent 5899216
US Patent 5899216US Patent 5899216
US Patent 5899216
 
Ensayo
EnsayoEnsayo
Ensayo
 
Módulo de física 2010 parte 9 (mecánica de fluidos)
Módulo de física  2010 parte 9 (mecánica de fluidos)Módulo de física  2010 parte 9 (mecánica de fluidos)
Módulo de física 2010 parte 9 (mecánica de fluidos)
 
Tipos de computadoras
Tipos de computadorasTipos de computadoras
Tipos de computadoras
 
Respuestas saber 2002
Respuestas saber 2002Respuestas saber 2002
Respuestas saber 2002
 
Problema ambiental,,,
Problema ambiental,,,Problema ambiental,,,
Problema ambiental,,,
 
Yamanas
YamanasYamanas
Yamanas
 
Cain
CainCain
Cain
 
Islamismo Loreo
Islamismo Loreo Islamismo Loreo
Islamismo Loreo
 
Startups skalieren
Startups skalierenStartups skalieren
Startups skalieren
 
gelb! Das Buch
gelb! Das Buchgelb! Das Buch
gelb! Das Buch
 
Importancia de los valores en una sociedad
Importancia de los valores en una  sociedadImportancia de los valores en una  sociedad
Importancia de los valores en una sociedad
 
Paracaidas
ParacaidasParacaidas
Paracaidas
 
Revista
RevistaRevista
Revista
 
Agricultura
AgriculturaAgricultura
Agricultura
 

Ähnlich wie Exozet: Digitale Transformation auf der Microsoft Roadshow

Online Branding im Zeitalter von Social Media
Online Branding im Zeitalter von Social MediaOnline Branding im Zeitalter von Social Media
Online Branding im Zeitalter von Social Mediadaniel_joerg
 
NGO Marketing fürs schmale Budget
NGO Marketing fürs schmale BudgetNGO Marketing fürs schmale Budget
NGO Marketing fürs schmale Budget
Roger L. Basler de Roca
 
Mindbox Agenturpräsentation für Social Media, Online-Shops, Mobile Apps
Mindbox Agenturpräsentation für Social Media, Online-Shops, Mobile AppsMindbox Agenturpräsentation für Social Media, Online-Shops, Mobile Apps
Mindbox Agenturpräsentation für Social Media, Online-Shops, Mobile Apps
André Richter
 
content.link_Portfoliopräsentation_2024.pptx
content.link_Portfoliopräsentation_2024.pptxcontent.link_Portfoliopräsentation_2024.pptx
content.link_Portfoliopräsentation_2024.pptx
katrin349310
 
Kreatives Kommunikationsleistungs-Portfolio der Agentur Leven
Kreatives Kommunikationsleistungs-Portfolio der Agentur LevenKreatives Kommunikationsleistungs-Portfolio der Agentur Leven
Kreatives Kommunikationsleistungs-Portfolio der Agentur LevenAgentur-Leven
 
Wie Sie eine Content-Marketing-Strategie für Ihren Online-Shop erstellen
Wie Sie eine Content-Marketing-Strategie für Ihren Online-Shop erstellenWie Sie eine Content-Marketing-Strategie für Ihren Online-Shop erstellen
Wie Sie eine Content-Marketing-Strategie für Ihren Online-Shop erstellen
Semrush
 
Digitaler Neujahrsempfang: Die Trends 2016
Digitaler Neujahrsempfang: Die Trends 2016Digitaler Neujahrsempfang: Die Trends 2016
Digitaler Neujahrsempfang: Die Trends 2016
Realizing Progress
 
Share4you Company Presentation
Share4you Company PresentationShare4you Company Presentation
Share4you Company PresentationRené F. Lisi
 
Social Media Monitoring
Social Media MonitoringSocial Media Monitoring
Digitale Revolution fuer Verlage und lineare Medien
Digitale Revolution fuer Verlage und lineare MedienDigitale Revolution fuer Verlage und lineare Medien
Digitale Revolution fuer Verlage und lineare Medien
neveroff.net
 
Storytelling und wahre Geschichten - hier Learnings bei Swisscanto
Storytelling und wahre Geschichten - hier Learnings bei SwisscantoStorytelling und wahre Geschichten - hier Learnings bei Swisscanto
Storytelling und wahre Geschichten - hier Learnings bei Swisscanto
Corporate Dialog GmbH
 
Social-Media für Einsteiger
Social-Media für EinsteigerSocial-Media für Einsteiger
Koehler preview
Koehler previewKoehler preview
Koehler previewJens Arndt
 
Content Marketing richtig gemacht: Von der Strategie zur erfolgreichen Umsetzung
Content Marketing richtig gemacht: Von der Strategie zur erfolgreichen UmsetzungContent Marketing richtig gemacht: Von der Strategie zur erfolgreichen Umsetzung
Content Marketing richtig gemacht: Von der Strategie zur erfolgreichen Umsetzung
semrush_webinars
 
KONTEXTB2B Workshop auf dem Lead Management Summit 2014 in München
KONTEXTB2B Workshop auf dem Lead Management Summit 2014 in MünchenKONTEXTB2B Workshop auf dem Lead Management Summit 2014 in München
KONTEXTB2B Workshop auf dem Lead Management Summit 2014 in München
KontextB2B | Modern Marketing Consultancy, Düsseldorf
 
KONTEXTB2B Vortrag: Inbound Content Marketing, 3. Social Media Breakfast bei ...
KONTEXTB2B Vortrag: Inbound Content Marketing, 3. Social Media Breakfast bei ...KONTEXTB2B Vortrag: Inbound Content Marketing, 3. Social Media Breakfast bei ...
KONTEXTB2B Vortrag: Inbound Content Marketing, 3. Social Media Breakfast bei ...
KontextB2B | Modern Marketing Consultancy, Düsseldorf
 
Social Media Breakfast Februar 2014
Social Media Breakfast Februar 2014Social Media Breakfast Februar 2014
Social Media Breakfast Februar 2014
Michael G. Frohn
 
5 Schritte zu mehr Kunden und Umsatz durch Social Media und Inbound Marketing
 5 Schritte zu mehr Kunden und Umsatz durch Social Media und Inbound Marketing 5 Schritte zu mehr Kunden und Umsatz durch Social Media und Inbound Marketing
5 Schritte zu mehr Kunden und Umsatz durch Social Media und Inbound Marketing
inBlurbs
 
Was macht APOLLOMEDIA?
Was macht APOLLOMEDIA?Was macht APOLLOMEDIA?
what.digital Content Marketing Strategien & Ideen
what.digital Content Marketing Strategien & Ideenwhat.digital Content Marketing Strategien & Ideen
what.digital Content Marketing Strategien & Ideen
what.digital
 

Ähnlich wie Exozet: Digitale Transformation auf der Microsoft Roadshow (20)

Online Branding im Zeitalter von Social Media
Online Branding im Zeitalter von Social MediaOnline Branding im Zeitalter von Social Media
Online Branding im Zeitalter von Social Media
 
NGO Marketing fürs schmale Budget
NGO Marketing fürs schmale BudgetNGO Marketing fürs schmale Budget
NGO Marketing fürs schmale Budget
 
Mindbox Agenturpräsentation für Social Media, Online-Shops, Mobile Apps
Mindbox Agenturpräsentation für Social Media, Online-Shops, Mobile AppsMindbox Agenturpräsentation für Social Media, Online-Shops, Mobile Apps
Mindbox Agenturpräsentation für Social Media, Online-Shops, Mobile Apps
 
content.link_Portfoliopräsentation_2024.pptx
content.link_Portfoliopräsentation_2024.pptxcontent.link_Portfoliopräsentation_2024.pptx
content.link_Portfoliopräsentation_2024.pptx
 
Kreatives Kommunikationsleistungs-Portfolio der Agentur Leven
Kreatives Kommunikationsleistungs-Portfolio der Agentur LevenKreatives Kommunikationsleistungs-Portfolio der Agentur Leven
Kreatives Kommunikationsleistungs-Portfolio der Agentur Leven
 
Wie Sie eine Content-Marketing-Strategie für Ihren Online-Shop erstellen
Wie Sie eine Content-Marketing-Strategie für Ihren Online-Shop erstellenWie Sie eine Content-Marketing-Strategie für Ihren Online-Shop erstellen
Wie Sie eine Content-Marketing-Strategie für Ihren Online-Shop erstellen
 
Digitaler Neujahrsempfang: Die Trends 2016
Digitaler Neujahrsempfang: Die Trends 2016Digitaler Neujahrsempfang: Die Trends 2016
Digitaler Neujahrsempfang: Die Trends 2016
 
Share4you Company Presentation
Share4you Company PresentationShare4you Company Presentation
Share4you Company Presentation
 
Social Media Monitoring
Social Media MonitoringSocial Media Monitoring
Social Media Monitoring
 
Digitale Revolution fuer Verlage und lineare Medien
Digitale Revolution fuer Verlage und lineare MedienDigitale Revolution fuer Verlage und lineare Medien
Digitale Revolution fuer Verlage und lineare Medien
 
Storytelling und wahre Geschichten - hier Learnings bei Swisscanto
Storytelling und wahre Geschichten - hier Learnings bei SwisscantoStorytelling und wahre Geschichten - hier Learnings bei Swisscanto
Storytelling und wahre Geschichten - hier Learnings bei Swisscanto
 
Social-Media für Einsteiger
Social-Media für EinsteigerSocial-Media für Einsteiger
Social-Media für Einsteiger
 
Koehler preview
Koehler previewKoehler preview
Koehler preview
 
Content Marketing richtig gemacht: Von der Strategie zur erfolgreichen Umsetzung
Content Marketing richtig gemacht: Von der Strategie zur erfolgreichen UmsetzungContent Marketing richtig gemacht: Von der Strategie zur erfolgreichen Umsetzung
Content Marketing richtig gemacht: Von der Strategie zur erfolgreichen Umsetzung
 
KONTEXTB2B Workshop auf dem Lead Management Summit 2014 in München
KONTEXTB2B Workshop auf dem Lead Management Summit 2014 in MünchenKONTEXTB2B Workshop auf dem Lead Management Summit 2014 in München
KONTEXTB2B Workshop auf dem Lead Management Summit 2014 in München
 
KONTEXTB2B Vortrag: Inbound Content Marketing, 3. Social Media Breakfast bei ...
KONTEXTB2B Vortrag: Inbound Content Marketing, 3. Social Media Breakfast bei ...KONTEXTB2B Vortrag: Inbound Content Marketing, 3. Social Media Breakfast bei ...
KONTEXTB2B Vortrag: Inbound Content Marketing, 3. Social Media Breakfast bei ...
 
Social Media Breakfast Februar 2014
Social Media Breakfast Februar 2014Social Media Breakfast Februar 2014
Social Media Breakfast Februar 2014
 
5 Schritte zu mehr Kunden und Umsatz durch Social Media und Inbound Marketing
 5 Schritte zu mehr Kunden und Umsatz durch Social Media und Inbound Marketing 5 Schritte zu mehr Kunden und Umsatz durch Social Media und Inbound Marketing
5 Schritte zu mehr Kunden und Umsatz durch Social Media und Inbound Marketing
 
Was macht APOLLOMEDIA?
Was macht APOLLOMEDIA?Was macht APOLLOMEDIA?
Was macht APOLLOMEDIA?
 
what.digital Content Marketing Strategien & Ideen
what.digital Content Marketing Strategien & Ideenwhat.digital Content Marketing Strategien & Ideen
what.digital Content Marketing Strategien & Ideen
 

Exozet: Digitale Transformation auf der Microsoft Roadshow