Empfohlen
Empfohlen
Weitere ähnliche Inhalte
Ähnlich wie #feintalk zu Online-Fundraising: Mit der richtigen Kommunikation zum Erfolg
Ähnlich wie #feintalk zu Online-Fundraising: Mit der richtigen Kommunikation zum Erfolg (20)
#feintalk zu Online-Fundraising: Mit der richtigen Kommunikation zum Erfolg
- 1. agile Kommunikation ONLINE-FUNDRAISING MIT DER RICHTIGEN KOMMUNIKATION ZUM ERFOLG FEINTalk 28. Januar 2016
- 3. GUTEN ABEND! Simon Hugi Strategie & Campaigning Sandra Dütschler Marketingleiterin gebana mit Gesprächsgästen Bojan Josifovic Kampagnenleiter „Eine Million Sterne“ bei Caritas sh@feinheit.ch @simonhugi
- 5. Einleitung und Facts Strategie und Kommunikation Praxiseinblick und Gesprächsgäste Keypoints Diskussion INHALT
- 7. Starke Professionalisierung Akquisition von neuen Spender eine immer grössere Herausforderung Schweiz hart umkämpfter Markt Was ist mit online? FUNDRAISING
- 8. Digital-Fundraising-Studie Schweiz 2015 von RaiseNow Anteil digitalen Spenden am Spendenvolumen: FACTS – WACHSTUM 2.24%1.69% 2013 2014 Anteil: +32.7% Quelle: RaiseNow, Digital-Fundraising-Studie Schweiz 2015
- 9. Quelle: RaiseNow, Digital-Fundraising-Studie Schweiz 2015 Wochentage: Samstag/Sonntag schwächer Tageszeiten: Von 9-22 Uhr läufts! Monat: Dezember top, Juni flop FACTS – SPENDENZEITPUNKT
- 11. TOOLS SIND DA
- 12. WAS FEHLT? Quelle: http://www.altruja.de/ergebnisse-der-online-fundraising-studie-2015.html Zeit Geld Know- how ..aber: Viele wollen starten. Viele wollen investieren.
- 13. Digitalen Tools sind da Digital Disruption im Fundraising wird kommen Zeitpunkt ist da, um Dinge auszuprobieren und sich für die Zukunft zu wappnen Richtige Kommunikation und Kampagnenarbeit als Basis für erfolgreiches Online-Fundraising FOKUS 2016
- 14. „C'EST LE TON QUI FAIT LA MUSIQUE“
- 16. Kommunikation auch im Online-Fundraising zentral.
- 17. Website Usability? Weg zur Spende Website Newsletter AdWords: Suchnetzwerk AdWords: Display Social Media Spenden- formular TOOLS
- 18. Website Usability? Weg zur Spende Website Newsletter AdWords: Suchnetzwerk AdWords: Display Social Media Spenden- formular STRATEGIE
- 20. Clevere Verbindung von Tools mit Strategie und Kommunikation bringt Erfolg.
- 21. 1. Wer ist meine Zielgruppe? 2. Auf welchen Kanälen kann ich sie ansprechen? 3. Was ist der richtige Content?
- 22. Es sind die spannenden Geschichten, die uns interessieren. Die Emotionen, die uns bewegen.
- 23. SpenderInnen finden ist Beziehungsarbeit. Auch online.
- 24. Bewusstsein für Problem schaffen Frage nach Engagement Bedanken Berichten Motivieren zur Dauerbeziehung
- 25. Geht nicht nur um Geld: Menschen aktivieren, involvieren, mobilisieren.
- 26. Lernkurve Ausprobieren. Auswerten. Besser machen.
- 28. Spendenformular: spende.bastiengirod.ch, bilderbuchmässige Social Media Kampagne In wenigen Wochen hoher 4-stelligen Betrag gesammelt Erfolgreiche Social Media-Kampagne kombiniert mit konkreten Spenden- aufrufen 1. WAHLKAMPF GIROD
- 29. AdWords-Kampagne mit conversion-optimierter Landing-Page: www.mitglied-werden.ch Kein klassischer UNIA-Auftritt (A/B-Testing) In Zürich-Schaffhausen erfolgreich, wird nun schweizweit durchgeführt 2. MITGLIEDERWERBUNG UNIA
- 30. Caritas organisiert seit 11 Jahren im Dezember den Event „Eine Million Sterne“ mit schweizweiten Kerzen-Illuminationen als Zeichen der Solidarität 2015 wurde zum zweiten Mal die Aktion „Wunschkerze“ durchgeführt, bei der virtuelle Kerzen auf der Online-Plattform www.wunschkerze.ch mit individuellen Wünschen verschenkt werden konnten Online-Fundraising war in der Kampagne zur „Wunschkerze“ 2015 erstmals ein definiertes Ziel Gesprächsgast: Bojan Josifovic, Kampagnenverantwortlicher, Caritas 3. WUNSCHKERZE 2015
- 33. Aber: Weniger Spenden durch ESR ZAHLEN 2015 VERGLEICH ZU 2014 Höhere Reichweite Mehr Traffic 3.5x mehr Kerzen Offline in Zürich/Basel mehr BesucherInnen und Spenden vor Ort Online Spendenvolumen +450% 8x mehr Spender
- 34. Learnings Emotionalen Content verwenden Traffic bringt Spenden Online- bringt Offline-Erfolg Technik verbessern Visuelles Branding vereinheitlichen Weiterbetreuung Mailadressen sicherstellen Eindeutige Ziele setzen (SMART)
- 35. Inhalt: NZZ verweigert Diskurs, offener Brief an Chefredakteur, Crowdfunding-Plattform für Inserat – Resultat: 13’630 CHF Erfolgreiches Storytelling 4. ERBSCHAFTSSTEUER (MEILI)
- 36. Kampagne-Konzept LGBT- Community gegen CVP-Initiative: www.gemeinsam-weiter.ch 50’000 CHF Online-Spenden Entscheidend: Botschaft + Visuelles, Aktivierung 5. GEMEINSAM WEITER
- 38. Onlineplattform von gebana will Bauern aus südlichen Ländern Marktzugang in der Schweiz ermöglichen – praktisches Problem! gebana hat das nötige Fachwissen – Hilfswerke und weitere Partner starten die Projekte und mobilisieren UnterstützerInnen Innovatives Projekt, das Möglichkeiten von crowdbasierter Online- Finanzierung nutzt Gesprächsgast: Sandra Dütschler, Leiterin Marketing, gebana 6. PLATTFORM MARKTZUGANG
- 39. DIE IDEE Projekt startet Ziel: Mindestanzahl an Interessenten finden gebana beginnt Entwicklungsprozess Laufende Dokumentation via Newsletter/Web Optional: CF-Aktionen für Maschinen/Material Interessenten kaufen Testlieferung Kundenfeedback mit Fragebogen 4 Ein erfolgreicher Produzent! Dokumentation, Suche nach Abnehmern
- 41. Viel Potenzial Kommunikation: Viele Ansatzpunkte fürs Storytelling – Involvement auch wichtig aufgrund Projektdauer Crowdbasiertes Fundraising: Projektrisiken werden minimiert, da Produktionskosten getragen Daten: Mehr Interaktionen und mehr Einblick in Verhalten und Motivation der NutzerInnen
- 42. 4 KEYPOINTS
- 47. DISKUSSION
- 48. TEAM FEINHEIT VOR ORT Moritz Zumbühl Hannes Schwarz Web & Konzept, Partner Patrik Schmid Nicole Kayser Fundraising- Expertin Online Marketing, Partner Simon Hugi Campaigning & Strategie Vision & Beratung Partner
- 49. HERZLICHEN DANK FÜR DIE AUFMERKSAMKEIT