Vortrag von Tilo Kmieckowiak und Alexander Peiniger auf der AllFacebook Marketing Conference 2018 in München. Vortrag: https://conference.allfacebook.de/session/perfect-fb-post/ Über Tilo: https://conference.allfacebook.de/speaker/tilo-kmieckowiak/ Über Alexander: https://conference.allfacebook.de/speaker/alexander-peiniger/ Konferenz: https://conference.allfacebook.de/

1. Der perfekte Facebook
und Instagram-Post
Basierend auf über 10 Millionen Datensätzen.
PRÄSENTIERT VON QUINTLY
Alexander Peiniger
CEO, Gründer
@alexpeiniger
Tilo Kmieckowiak
Digital Communications Manager
@herreichhorn
SOCIAL-MEDIA-ANALYSE
@quintly

2. Motivation
Content ist immer noch das Wichtigste,
es gibt aber auch viele technische
Faktoren/Charakteristiken, welche die
Performance eines Posts beeinflussen.
Der Kampf um die organische
Reichweite zwingt zu noch stärkerer
Optimierung der eigenen Content
Strategie.
Bei quintly haben wir unzählige Daten
und somit eine gute Ausgangsbasis
um valide datenbasierte Aussagen zu
treffen.
Ziel: Annäherung an die häufig
gestellte Frage “Wie sieht der ideale
Post aus?”

3. Facebook Analyse
Blick auf das größte soziale Netzwerk der Welt.
TEIL 1.

4. Datenbasis: Facebook
Zeitraum:
Januar 2018
Facebookseiten:
239.327
Posts:
11.472.559
Analysierte Dimensionen:
Textlänge, Typ, Datum/Zeit,
Tag, Likes, Kommentare,
Interaktionen, Reactions,
Emojis, Hashtags
Erfolgs-Kriterium:
Durchschnittliche Interaktionen
pro Post

5. Verteilung Post-Typen
Links werden am häufigsten gepostet...

6. …aber Videos erhalten am meisten Interaktionen.
Ø Interaktionen pro Post-Typ

7. Unter der Woche wird am häufigsten gepostet…
Verteilung Posts Wochentage vs Wochenenden

8. ...doch am Wochenende erhalten Posts mehr Interaktionen.
Ø Interaktionen Wochentage vs Wochenenden

9. Die meisten Post beinhalten ca. 1-150 Zeichen...
Verteilung Textlängen-Cluster

10. ...und Texte zwischen 1 - 50 Zeichen erhalten viele Interaktionen.
Ø Interaktionen pro Textlänge-Cluster

11. Sehr viele Posts enthalten keine Emojis…
Verteilung Emojis

12. …aber moderater Emojieinsatz bringt die meisten Interaktionen.
Ø Interaktionen pro Emoji-Cluster

13. Hashtags finden auf Facebook kaum Verwendung…
Verteilung Hashtags

14. …und Posts ohne Hashtags erhalten auch mehr Interaktionen.
Ø Interaktionen pro Hashtag-Cluster

15. Videos und Bilder
gezielt einsetzen
Gezielt Emojis einsetzen und
Hashtagnutzung reduzieren
Je nach Content aufs
Wochenende fokussieren
Post-Länge eher auf
bis zu 50 Zeichen begrenzen
Aber Vorsicht:
Auf den Content kommt es
an! Bei dieser Analyse geht es
rein um die technische
Analyse der Faktoren. Am
besten für die eigenen Seiten
selbst auswerten und dann
die richtigen Schlüsse ziehen.

16. Instagram Analyse
Blick auf den Foto- und Videogiganten.
TEIL 2.

17. Datenbasis: Instagram
Zeitraum:
Januar 2018
Instagram-Profile:
41.389
Posts:
1.019.978
Analysierte Dimensionen:
Textlänge, Typ, Datum/Zeit,
Tag, Likes, Kommentare,
Interaktionen, Emojis, Hashtags
Erfolgs-Kriterium:
Durchschnittliche Interaktionen
pro Post

18. User posten am häufigsten Bilder…
Verteilung Post-Typen

19. …aber Videos erhalten die meisten Interaktionen.
Ø Interaktionen pro Post-Typ

20. Die meisten Posts werden an Wochentagen veröffentlicht…
Verteilung Posts Wochentage vs Wochenenden

21. …aber erhalten an Wochenenden mehr Interaktionen.
Ø Interaktionen Wochentage vs Wochenenden

22. Die meisten Posts haben ca. 90-100 Zeichen...
Verteilung Textlänge
🤔
❗

23. ...und Posts mit bis zu 50 Zeichen funktionieren am besten.
Ø Interaktionen pro Textlängen-Cluster

24. Viele Seiten verwenden keine Emojis...
Verteilung Emojis

25. ...doch sie führen im Durchschnitt zu mehr Interaktion.
Ø Interaktionen pro Emoji-Cluster

26. Die meisten Post beinhalten keine oder wenige Hashtags...
Verteilung Hashtags

27. ...und Posts mit wenigen Hashtags funktionieren auch besser.
Ø Interaktionen pro Hashtag-Cluster

28. Videos Posts gezielt einsetzen
Gezielt Emojis einsetzen und
Hashtagnutzung reduzieren
Je nach Content aufs
Wochenende fokussieren
Post-Länge eher auf
bis zu 50 Zeichen begrenzen
Aber Vorsicht:
Auf den Content kommt es an!
Bei dieser Analyse geht es rein
um die technische Analyse der
Faktoren. Am besten für einen
selbst auswerten und dann die
richtigen Schlüsse ziehen.

29. Welche Analyse möchtet
ihr noch sehen?
Tweet an @quintly und wir analysieren noch heute!
Ganzer Report ab morgen bei allfacebook.de!
SOCIAL-MEDIA-ANALYSE
PRÄSENTIERT VON QUINTLY
Alexander Peiniger
CEO, Gründer
@alexpeiniger
Tilo Kmieckowiak
Digital Communications Manager
@herreichhorn