Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.
27.02.2015
1
Datengesteuertes Online-Marketing
Datengesteuertes Online-
Marketing
Targeting oder Content Umfeld?
Thomas Mü...
27.02.2015
2
Datengesteuertes Online-Marketing
Wie findet man Traktor Käufer?
Thematik & Problemstellung
Big Data ist in a...
27.02.2015
3
…nutzen wir (viele KMU`s) die vorhandenen Daten?
Thematik & Problemstellung
Datengesteuertes Online-Marketing...
27.02.2015
4
Nutzerinteresse – Was lieben(was interessiert) User?
Datengesteuertes Online-Marketing
Ergebnisse
Datengesteu...
27.02.2015
5
Kostenvergleich
Datengesteuertes Online-Marketing
Auswirkungen auf die Praxis
Paradigmenwechsel: Audience is ...
27.02.2015
6
Beispiel eines User Profils
Datengesteuertes Online-Marketing
Datengesteuertes Online-Marketing
Wie finden wi...
27.02.2015
7
Targetingmöglichkeiten:
• Regional-Targeting nach Bundesländern
• Zielgruppen-Targeting nach User-Segmenten
R...
27.02.2015
8
Bsp.: Regional-Targeting für Kärnten
Datengesteuertes Online-Marketing
Bsp.: Zielgruppen-Targeting nach User-...
27.02.2015
9
Bsp.: Idee Wetter-Targeting
Regional – Wetter - Getreide
Datengesteuertes Online-Marketing
Datengesteuertes O...
27.02.2015
10
Datengesteuertes Online-Marketing
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Google Analytics Konferenz 2015_Learnings für optimales Targeting_Thomas Mühlbacher_landwirt.com

5.471 Aufrufe

Veröffentlicht am

Warum Daten Onlinekampagnen erfolgreicher machen aber nach wie vor Content Umfelder gebucht werden.

Veröffentlicht in: Präsentationen & Vorträge
  • Als Erste(r) kommentieren

  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

Google Analytics Konferenz 2015_Learnings für optimales Targeting_Thomas Mühlbacher_landwirt.com

  1. 1. 27.02.2015 1 Datengesteuertes Online-Marketing Datengesteuertes Online- Marketing Targeting oder Content Umfeld? Thomas Mühlbacher Datengesteuertes Online-Marketing Wie findet man Traktor Käufer?
  2. 2. 27.02.2015 2 Datengesteuertes Online-Marketing Wie findet man Traktor Käufer? Thematik & Problemstellung Big Data ist in aller Munde, aber… Datengesteuertes Online-Marketing
  3. 3. 27.02.2015 3 …nutzen wir (viele KMU`s) die vorhandenen Daten? Thematik & Problemstellung Datengesteuertes Online-Marketing Content Umfeld: So kennen wir Werbeplanung! Datengesteuertes Online-Marketing
  4. 4. 27.02.2015 4 Nutzerinteresse – Was lieben(was interessiert) User? Datengesteuertes Online-Marketing Ergebnisse Datengesteuertes Online-Marketing
  5. 5. 27.02.2015 5 Kostenvergleich Datengesteuertes Online-Marketing Auswirkungen auf die Praxis Paradigmenwechsel: Audience is King Datengesteuertes Online-Marketing
  6. 6. 27.02.2015 6 Beispiel eines User Profils Datengesteuertes Online-Marketing Datengesteuertes Online-Marketing Wie finden wir Traktorkäufer? - Wir fragen unsere User: Welche ist Ihre Lieblingstraktormarke? - Surfverhalten – worauf klicken User in einer Session? (Speicherung in einem Cookie) - Userprofil – Optimierter Registriervorgang, Ihr Betriebszweig, Betriebsgröße, Region(Geotargeting ist relativ ungenau) & Hochrechnungen über Predictive Analytics - Filterung im Gebrauchtmaschinenmarkt(PS-Klasse, Markenpräferenzen, Gebraucht & Neu…) - Newsletter - Klickverhalten - Offline Kundendaten – Was wissen wir bereits über den Kunden?
  7. 7. 27.02.2015 7 Targetingmöglichkeiten: • Regional-Targeting nach Bundesländern • Zielgruppen-Targeting nach User-Segmenten Rind/Milchvieh, Rind/Mutterkuhhaltung, Schweinehaltung, Ackerbau, Grünland, Forstwirtschaft, Weinbau, Obstbau, Direktvermarktung Datengesteuertes Online-Marketing Integration in Google Analytics & Co: Datengesteuertes Online-Marketing
  8. 8. 27.02.2015 8 Bsp.: Regional-Targeting für Kärnten Datengesteuertes Online-Marketing Bsp.: Zielgruppen-Targeting nach User-Segmenten Landingpage der Kampagne Datengesteuertes Online-Marketing Rinderbauern
  9. 9. 27.02.2015 9 Bsp.: Idee Wetter-Targeting Regional – Wetter - Getreide Datengesteuertes Online-Marketing Datengesteuertes Online-Marketing Tipps für effizientes Targeting: - Nie nur Content Umfeld buchen! Jedes Content Umfeld bietet auch Targeting Optionen. - Exakte Zielgruppen-Definition: Männlich oder weiblich, Einkommen, Bildung, Interessen… - laufende Kampagnen-Optimierung - A/B-Tests unterschiedlicher Sujets - Testen, Analysieren & Optimieren
  10. 10. 27.02.2015 10 Datengesteuertes Online-Marketing

×