Marke, nichts als Marke
Köln, 07.05.2014
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Reine Markenberatung.
5 feste Mitarbeiter.
Stab spezialisierter freier Mitarbeiter.
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Agentur-Network
Markenberatung,
-management
Presse- und
Öffentlichkeits-
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Werbung
Werbemittel, -
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Prof. Dr. Wilfried Leven
Betriebswirtschaftslehre, Marketing
Spezialisierung: Marke, Werbeforschung, Handel
Engagements:
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Unsere Leistungen
Entwicklung,
Relaunch von
Marken
•Prozess
•Strategie
•Implementierung
•Finetuning
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⇒ Vorstellung in den Köpfen der Nachfrager
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Rationale Aspekte
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Erregung (Aktivierung)
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„Übersetzung“ der
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Marken-Steuerrad
− Kunde steht im MP
− Aufstiegsallegorien
− Nicht übliche
Problemlösungen
− Engagiert in der Sache
− Dynamisch: sich weite...
Das Marken-Cockpit
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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
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Kurzer Überblick über die Leistungen der Brand Energizing in Form einer Präsentation

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Präsentation brand energizing klein

  1. 1. Marke, nichts als Marke Köln, 07.05.2014 Brand Energizing.. Leven GmbH.. Unter Goldschmied 6.. 50667 Köln .. www.brand-energizing.de
  2. 2. Wer wir sind - Brand Energizing Reine Markenberatung. 5 feste Mitarbeiter. Stab spezialisierter freier Mitarbeiter. Enge Verbindung zur Wissenschaft. Vernetzt mit Marktforschung.
  3. 3. Agentur-Network Markenberatung, -management Presse- und Öffentlichkeits- arbeit Werbung Werbemittel, - artikel, - geschenke
  4. 4. Prof. Dr. Wilfried Leven Betriebswirtschaftslehre, Marketing Spezialisierung: Marke, Werbeforschung, Handel Engagements: ..Universität Trier ..Präsident der Westdeutschen Akademie für Kommunikation (WAK e.V.) bis 2013 ..Präsident der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft (DWG e.V.) bis 2010 ..Aufsichtsrat der März AG, Essen Consulting Markenmanagement
  5. 5. Unsere Leistungen Entwicklung, Relaunch von Marken •Prozess •Strategie •Implementierung •Finetuning Beratung in allen Fragen rund um Marken •Diskussionspartner •Coach •Seminare •Workshops •Schulungen Spezialfragen wie Bestimmung des Markenwerts, Marken-Controlling, Marken- kommunikation Brand Energizing bietet Ihnen externe Unterstützung, damit Ihre Marke die angemessene Rendite erwirtschaftet.
  6. 6. VOSS Erfahrungen
  7. 7. 8 ?
  8. 8. Eine starke Marke schaffen Positionierung Marke definieren Marke aufbauen Namen finden Strategie entwickeln ?
  9. 9. 22.05.2014 10
  10. 10. Marken… Marken ⇒ Images ⇒ Vorstellung in den Köpfen der Nachfrager
  11. 11. Marken… …dienen der Strukturierung und damit auch Vereinfachung der Wahrnehmung, …können von außen beeinflusst und gesteuert werden, …bilden sich ohne aktiven Einfluss auch von alleine sind gegen Veränderungen ziemlich resistent
  12. 12. Marken… 22.05.2014 13 definieren den Wert eines Unternehmens -wert steigt mit ökonomischem Erfolg -wert steigt mit Reputation und Markenschärfe -wert steigt mit rechtlichem Markenschutz Brand Values (not the stock exchange value) Coca Cola: 71,86 Mill.US$ IBM 69,91 Microsoft 59,09 Google 55,32 Apple 33,49 (Interbrand, 10/2011)
  13. 13. Trilogie der Markendimensionen Images, Einstellungen, Vorstellungsbilder, Vorurteile sind psychische Konstrukte bestehend aus rationalen (r), emotionalen (e) und Selbstwert-Komponenten (s) Marke = Image = f (r,e,s,h) 22.05.2014 14 Gegenwärtige Situation? Wo soll es hingehen?
  14. 14. r, wie rationale Aspekte? Sachliche Argumente für die Leistung Rationale Aspekte der Marke
  15. 15. e, wie emotionale Aspekte? Erregung (Aktivierung) Emotionale Aspekte der Marke Dauer (Kroeber-Riel)
  16. 16. s, wie Selbstwert: 22.05.201418
  17. 17. Marke handhabbar machen, durch Vereinfachung „Übersetzung“ der Beschreibung in konkrete Handlungsanweisungen Markenhandbuch (abstrakte Beschreibung und praktische Übersetzung / Briefingaussagen)
  18. 18. Marken-Steuerrad
  19. 19. − Kunde steht im MP − Aufstiegsallegorien − Nicht übliche Problemlösungen − Engagiert in der Sache − Dynamisch: sich weiter entwickelnd, sich bewegen − Kunde überhöht darstellen − Sprachgebrauch auf System − Fortschrittssprache − Argumente für den Kunden liefernd − Rotes Herz, Flammen − Bruststimme − Moderne zeit-gemäße Musik − In der Muttersprache des Kunden − Den Weg frei machen − Reale Bilder (Fotos) − Karrieresymbole − Systeme, nicht nur Symbole − Auf Kunden zugehend − Moderne, zeitgemäße Musik − Global, Weltkarte, Globus − Symbole für Modernität − Symbole für Bildung − Aufrecht auf Augenhöhe − Sich mit Voss MA sehen lassen können − Offener Blick nach − Leidenschaft − Interessiert an Kunde und Leistung − Gelassen, souverän Zukunftsorientiert − Nicht konservativ, aber auch nicht unkonventionell − Modern, lässig, hochwertig − Einladend − Erfolgreich − Schlank, gepflegt − Leidenschaft − Engagiert − Seriös − Mehrsprachig − Offen − Ehrlich − Zielstrebig − Fluid Infrastrukt- urlösungen − Tailormade − Können, Erfahrung − Karrierefördernd − Hat Vergangen- heit und Zukunft − Entwicklungs- abteilung − Systempartner − Ansteckende Leidenschaft − Voss Worldwide − Steht an der Sitze des Fortschritts − Auf Dauer an- gelegte Marke − Konzernfrei Was biete ich an? Funktional? Psychosozial? Wer bin ich? Wie trete ich auf? Über welche Eigenschaftenverfüge ich?
  20. 20. Das Marken-Cockpit 22.05.2014 22
  21. 21. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
  22. 22. Marke, nichts als Marke Brand Energizing.. Leven GmbH.. Unter Goldschmied 6.. 50667 Köln .. www.leven-gmbh.de

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