Nachhaltigkeit ist nicht nur Notwendigkeit, sondern auch eine Riesenchance! Strate-gisch integriert entfaltet die Marke dann zusätzliche Kraft und vermag nicht nur den Umsatz sondern auch die Wertschätzung der Marke nachhaltig zu stärken. Von dem Differenzierungspotenzial einmal abgesehen. Den Film dazu gibt es: www.brand-energizing.de oder auf Youtube und Vimeo.

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Köln, 16. Oktober 2015
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Wie nachhaltig ist Ihre Marke?
Prof. Dr. Wilfried Leven
Die globalen Umwelt-, Klima- und politischen Veränderungen bewirken auch
eine zunehmende Verunsicherung im Konsumverhalten. Verbraucher suchen
nach Orientierungspunkten, nach Verlässlichkeit und Beständigkeit. Also nach
genau dem, was Marken vom Ursprung her bieten – neben der Funktion der
Selbstverwirklichung.
Marken können genau die angesprochenen Orientierungspunkte bieten, sie
können Verlässlichkeit ausstrahlen und Beständigkeit in einer sich immer dy-
namischer verändernden Welt bieten.
Wenn, ja wenn sie sich auch (nicht ausschließlich) den Bedürfnissen der Nach-
frager entsprechend verhalten. Und diese Bedürfnisse sind immer mehr durch
Nachhaltigkeit geprägt: Nachhaltigkeit in den Rohstoffen, in der Produktion, im
Umgang mit Mitarbeitern und Zulieferern und natürlich gegenüber den Kunden,
Stakeholdern und der Öffentlichkeit. Und Marken müssen Zukunftsverantwor-
tung widerspiegeln.

2. W 16.10.2015 17:01 2(2)
Wie nachhaltig Marken sind, wird durch die neue Transparenz in den Social
Networks und durch Websites wie UTOPIA, NACHHALTIGLEBEN oder viele
andere für jeden sichtbar aufgedeckt. „Fehlverhalten“ wird gnadenlos ange-
prangert. Lippenbekenntnisse werden kompromisslos abgestraft. Nachhaltigkeit
ist die Forderung, die es einzulösen gilt.
Markenführung muss „serious brands“ etablieren, deren Markencharakter sich
auch Nachhaltigkeit beinhaltet. Diesen Mehrwert von Marken honorieren Ver-
braucher nicht nur mit mehr Geld, sondern mit einem zunehmenden Maß an
Markenidentifikation und Markenverehrung. Das beweisen auch Studien, die
Marken wie HIPP, Miele oder dm-Drogeriemärkten Spitzenpositionen im Ran-
king der Markenmehrwerte aufgrund ihrer seit langem betriebenen Nachhaltig-
keitsstrategien einnehmen (Facit Group / Serviceplan 2013).
Nachhaltigkeit ist also nicht nur Notwendigkeit, sondern auch eine Riesenchan-
ce! Strategisch integriert entfaltet die Marke dann zusätzliche Kraft und vermag
nicht nur den Umsatz sondern auch die Wertschätzung der Marke nachhaltig zu
stärken. Von dem Differenzierungspotenzial einmal abgesehen.
Den Film dazu gibt es: www.brand-energizing.de oder auf Youtube und Vimeo.