In Folge der Digitalisierung erleben Reiseveranstalter ein sich stark veränderndes Umfeld. Im Vorfeld lernen die Zuhörer aktuelle Anforderungen des Marktes kennen und welche Handlungsfelder sich daraus ergeben.
23. THESE 1: SCHNITTSTELLEN
ÜBERNEHMEN EINKAUFSFUNKTION
Veranstalter binden immer mehr Produkt-Schnittstellen an ihre
Systeme an, um eine höhere Produktvielfalt zur Paketierung von
Reisen anbieten zu können.
Lösungen wie Bettendatenbanken übernehmen dabei neben der
technischen Dienstleitung auch immer mehr den vertraglichen
Einkauf der Unterbringungen, so dass Veranstalter weniger selbst
einkaufen müssen.
Dadurch ergibt sich bei vielen Veranstaltern eine hohe
Übereinstimmung des Sortiments und dadurch ein intensiver
Wettbewerb.
Eine großes Potential für Veranstalter ergibt sich durch exklusiven
Produkteinkauf und exklusive Contentverträge.
25. THESE 2: BUCHBARKEIT VON NEUEN
PRODUKTARTEN SCHREITET VORAN
Die Digitalisierung schreitet auch bei der Buchbarkeit von
weiteren Produktarten voran.
Neben neuen Anbindungen im Bereich Unterkünfte,
Verkehrsleistungen und Ausflügen wird vor allem die
Buchbar- und Kombinierbarkeit von Kreuzfahrten und
Einzelbausteinen neue Segmente für den Vertrieb
erschließen.
Hier sind vor allem die Onlinebuchbarkeit von Individual-
und Bausteinreisen im Fern- und Rundreisebereich zu
nennen. Hier ist in diesem Jahr mit neuen technischen
Lösungen zu rechnen.
27. THESE 3: NOTWENDIGE REVOLUTION
DER VERANSTALTERSYSTEME
Die über Jahrzehnte gewachsenen Veranstaltersysteme müssen mit
der Digitalisierung Schritt halten.
Während globale Big Player mit hohen Budgets und großer
Digitalisierungskompetenz den Markt zunehmend umkrempeln,
treten gleichzeitig neue Systeme auf den Markt, die sich als
interessante Alternative etablieren wollen.
Aufgrund des hohen Tempos und der gewachsenen Strukturen stellt
dies viele Anbieter und Veranstalter vor sehr große
Herausforderungen.
Bei der Planung und Umsetzung von IT-Projekten werden Veranstalter
strategischer und prozessorientierter ansetzen müssen, um für die
Zukunft gerüstet zu sein.
Für die professionelle Begleitung dieser Prozesse gibt es mittlerweile
ein breites Angebot an Beratern und Dienstleistern.
29. THESE 4: VERTRIEBSREVOLUTION
DURCH BIG PLAYER SCHREITET VORAN
Die internationalen BIG Player wie Google, Facebook und
Booking gehen die Digitalisierung in großen Schritten voran.
Nach der Such- und Buchungsfunktion für Flug- und
Hotelleistungen rechnen Experten in diesem Jahr mit der
weiteren Einbindung von Reisepaketen.
So werden Reiseprodukte wohl noch stärker in Googles Reise-
APPs integriert, und auch auf der Social Media Plattform
Facebook werden heute schon Produkte mit entsprechenden
Kaufoptionen stärker eingebunden.
31. THESE 5: DIGITALISIERUNG DER
KUNDENDATEN & -KOMMUNIKATION
Die Erwartungen der Konsumenten für eine zeitgemäße
Kommunikation steigen weiter. Reiseanbieter müssen
zunehmend neue Kommunikationswege nutzen, um den
Kunden auf seinen bevorzugten Kanälen zu erreichen.
Dazu werden alte IT-Prozesse neu organisiert,
um neue Kanäle zur Kundenkommunikation zu integrieren,
bestehende Dokumente (bspw. Rechnung und
Dokumentendruck) zu digitalisieren oder neue Technologien
wie Apps und Chatbots zu nutzen.
Kundendaten werden in Zukunft intelligenter zur gezielten
Vermarktung genutzt (#BigData).