"INKA – Das Katalog-Forum" Vortrag: Future of Print-Publishing: 21 Impulse in 20 Minuten Referent: Horst Huber, WERK II Medien- und Informationsgesellschaft mbH, Geschäftsführung In seinem Vortrag möchte Horst Huber zum Nachdenken inspirieren. Er präsentiert 21 Gedanken zur Weiterentwicklung und Zukunft von Print und Publishing. Nehmen Sie sich 20 Minuten Zeit zum Querdenken.

1. Future of Print-Publishing: 21 Impulse
in 20 Minuten
»INKA – Das Katalog-Forum«
19./20. März 2014
HORST HUBER,
WERK II MEDIEN- UND
INFORMATIONSGESELLSCHAFT MBH,
GESCHÄFTSFÜHRUNG

2. Future of Print-Publishing
21 Impulse in 20 Minuten
Horst Huber

3. © 2013 WERK II – myview Kundentag 2013 Einführung in die priint:suite 4 2
"Vor 5 Jahren dachten wir, in Zukunft müssen wir uns
hauptsächlich auf digitale Kommunikation konzentrieren.
Heute drucken wir so viel wie nie zuvor“.
Ist pure digitale
Kommunikation
die Zukunft ?

4. Der Trend zur individualisierten und digitalen Seite
© 2014 WERK II – INKA – Das Katalogforum 2014 | Future of Print-Publishing 3
Globalisierung
Digitaldruck
PDF
Web-to-Print
Multi Channel
Seitenoutput
Strukturierte Produktdaten
User Daten
Unstrukturierte Daten
Tablet
BI
Daten

5. Print als Premium-Produkt
4

6. Thesen zum Hauptkatalog
 In den meisten Fällen ist es nicht möglich, das komplette
Produktsortiment in einem (Papier-) Katalog darzustellen
 Pareto-Prinzip: Mit 20% der Produkte werden 80% des
Umsatzes generiert
 Typisch sind ca. 10% Neuheiten
© 2014 WERK II – INKA – Das Katalogforum 2014 | Future of Print-Publishing 5

7. Der MagalogDer klassische
1.000 seitige Hauptkatalog
Hauptkatalog als Premium Magalog
© 2014 WERK II – INKA – Das Katalogforum 2014 | Future of Print-Publishing 6
„alte“ Produktseiten
85% = 850 Seiten
Redaktionelle
Seiten
5% = 50 Seiten
Neuheiten
10% = 100 Seiten
Top Produkte
40% = 200 Seiten
Redaktionelle
Seiten
20% = 100 Seiten
Neuheiten
40% = 200 Seiten
Einsparung
50% = 500 Seiten

8. © 2013 WERK II – myview Kundentag 2013 Einführung in die priint:suite 4 7
Ist Print teuer?

9. © 2013 WERK II – myview Kundentag 2013 Einführung in die priint:suite 4 8
Warum ist Papier
so schwer zu ersetzen?

10. Customer Journey
© 2014 WERK II – INKA – Das Katalogforum 2014 | Future of Print-Publishing 9
Information Beratung Kauf Zahlung
Auftrags-
status
Waren-
übergabe
Retoure
After
Sales
Service
Anstoss
POS
POI
TV / Radio
Katalog /
Beilage
Paket-
Beilage
Web-Shop
Mobile APPs
Banner
Soziale
Netzwerke
Blogs
Call Center
Fax / Post
1
1
1
1
1 Digitale Waren

11. Print in der Multi Channel-Kommunikation
© 2014 WERK II – INKA – Das Katalogforum 2014 | Future of Print-Publishing 10
Informations-
medium
Premium-
Produkt
Impulsmedium 
Digitalisierte
Seiten
Digital
Publishing
Target
Publishing
Redaktionelle
Layout
Kompetenz
On Demand
Publishing
Individualisierung/
Personalisierung
Individualisierung/
Personalisierung
On Demand
Publishing

12. Die Verzahnung
Menschen
Medien
Daten
Prozessen

13. © 2013 WERK II – myview Kundentag 2013 Einführung in die priint:suite 4 12

14. Das Wesen von Kommunikation
© 2014 WERK II – INKA – Das Katalogforum 2014 | Future of Print-Publishing 13
Trigger-orientierte digitale KommunikationSocial Media
PublishingMenschliche Kommunikation
Media Space
Sender Empfänger
Herausgeber
Content
Ersteller
Chef-
Redakteur
Empfänger
Empfänger

15. © 2013 WERK II – myview Kundentag 2013 Einführung in die priint:suite 4 14
Die Barriere sind kontraproduktiv
und Innovationsbremsen

16. •
Chief
Data
Officer

17. Investitionen in Informationen
 Je besser die Daten desto besser die Kommunikation
 Die Erfassung eines Artikeldatensatzes in SAP kostet
zwischen 5 – 10 Euro (Total Cost of Ownership)
 Wie hoch sind Ihre Total Cost of Ownership für einen
“multi channel“ Produktdatensatz?
 Wie viel Daten / Informationen werden redundant verwaltet
 Wie oft werden Daten / Informationen redundant verwaltet
 Es werden System benötigt, die zentral
Produktinformationen effizient managen können
 Digital Management Systeme (DAM)
 Product Information Management Systeme (PIM)
 Master Data Management (MDM)
 Web Content Management Systeme (Web CMS)
© 2014 WERK II – INKA – Das Katalogforum 2014 | Future of Print-Publishing 16

18. PIM, MAM & CO
© 2014 WERK II – INKA – Das Katalogforum 2014 | Future of Print-Publishing 17abhängig
unabhängig
Hoch
niedrig
PIM
sell side
Datenkomplexität
Datenkomplexität
Kanal
Kanal
ERP
MDM / CRM
DAM
MAM
Medienproduktion
WebCMS
PIM
buy side
Shop System

19. Gibt es einen
medienneutralen
Datensatz?
NEIN!
Kanalspezifische
Sortierungen
Platzoptimierung
layoutspezifischer
Content
Klicken + Scrollen
vs. Blättern

20. Prozesse
Daten
Kanäle
Customer
Journey

21. Rollenverteilung
© 2014 WERK II – INKA – Das Katalogforum 2014 | Future of Print-Publishing 20
Basis
Rolle
Daten-
management
Kampagnen-
management
Sortimentierung Offline Online Mobil
Elektronische
Marktplätze
Social Network
Produktmanagement
global
Zielmarkt
Produktredaktion
global
Zielmarkt
Marketing Kommunikation
global
Zielmarkt
Medienproduktion
Channel Management
Planung Kanalerstellung

22. Publishing Prozesse hinterfragen

23. Korrekturzyklen
 Wie viele Korrekturzyklen haben
Sie im Katalogprozess?
 Wie häufig kontrolliert der
Produktmanager die
Produktdarstellung im Web Shop?
 Peter Justesen ein dänischer
Versandhändler hat keine
Korrekturabstimmung zwischen
Produktmanagement und
Marketing / Katalogerstellung
© 2014 WERK II – INKA – Das Katalogforum 2014 | Future of Print-Publishing 22
▲ =Dry, Sec, Seco ● =MediumSweet, Mi-doux
■ =MediumDry, Demi-sec ▼ =Sweet, Doux, Dulce
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ItalianWhiteWine
From thenorthern part of Romeand up
to thelakedistrict and Venice, you will find
delicious and enjoyablewines. As a
reflection on theoften cool climatein theseareas
thewhitewines tend to befresh and light
with alow acidity.
It is hard to generalizewhen it comes to Italian wines
but they aresplendid with all kinds of fish, seafood and
pasta. You will undoubtedly find our selection of Italian
whitewines interesting.
F

24. Publishing ein alter Schuh?
© 2014 WERK II – INKA – Das Katalogforum 2014 | Future of Print-Publishing 23

25. Innovativer Umgang mit Publishing
24
6. priint:day 2014 am 26 + 27.5
 15 Vorträge zu Innovationen
 21 Open Space workshops
 Mehr als 200 Teilnehmer
 Multi Channel-Lounge mit
führenden Anbietern
www.priint-day.com

26. Future of Print-Publishing
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit
Bei Fragen und mehr Informationen:
Horst.Huber@werk-ii.com

27. Wir danken Herrn Huber für den Vortrag
bei »INKA – Das Katalog-Forum« 2014
und für die Bereitstellung der Folien.
»INKA – Das Katalog-Forum«
19./20. März 2014