Future of Print-Publishing: 21 Impulse
in 20 Minuten
»INKA – Das Katalog-Forum«
19./20. März 2014
HORST HUBER,
WERK II MED...
Future of Print-Publishing
21 Impulse in 20 Minuten
Horst Huber
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"Vor 5 Jahren dachten wir, in Zukunft müssen wir...
Der Trend zur individualisierten und digitalen Seite
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Print als Premium-Produkt
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Thesen zum Hauptkatalog
 In den meisten Fällen ist es nicht möglich, das komplette
Produktsortiment in einem (Papier-) Ka...
Der MagalogDer klassische
1.000 seitige Hauptkatalog
Hauptkatalog als Premium Magalog
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Ist Print teuer?
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Warum ist Papier
so schwer zu ersetzen?
Customer Journey
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Information Beratung Kauf Za...
Print in der Multi Channel-Kommunikation
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Die Verzahnung
Menschen
Medien
Daten
Prozessen
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Das Wesen von Kommunikation
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Trigger-orientie...
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Die Barriere sind kontraproduktiv
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Data
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Investitionen in Informationen
 Je besser die Daten desto besser die Kommunikation
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PIM, MAM & CO
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Korrekturzyklen
 Wie viele Korrekturzyklen haben
Sie im Katalogprozess?
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Innovativer Umgang mit Publishing
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6. priint:day 2014 am 26 + 27.5
 15 Vorträge zu Innovationen
 21 Open Space worksho...
Future of Print-Publishing
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit
Bei Fragen und mehr Informationen:
Horst.Huber@werk-ii.com
Wir danken Herrn Huber für den Vortrag
bei »INKA – Das Katalog-Forum« 2014
und für die Bereitstellung der Folien.
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Future of Print-Publishing: 21 Impulse in 20 Minuten

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Vortrag: Future of Print-Publishing: 21 Impulse in 20 Minuten

Referent: Horst Huber, WERK II Medien- und Informationsgesellschaft mbH, Geschäftsführung

In seinem Vortrag möchte Horst Huber zum Nachdenken inspirieren. Er präsentiert 21 Gedanken zur Weiterentwicklung und Zukunft von Print und Publishing. Nehmen Sie sich 20 Minuten Zeit zum Querdenken.

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Future of Print-Publishing: 21 Impulse in 20 Minuten

  1. 1. Future of Print-Publishing: 21 Impulse in 20 Minuten »INKA – Das Katalog-Forum« 19./20. März 2014 HORST HUBER, WERK II MEDIEN- UND INFORMATIONSGESELLSCHAFT MBH, GESCHÄFTSFÜHRUNG
  2. 2. Future of Print-Publishing 21 Impulse in 20 Minuten Horst Huber
  3. 3. © 2013 WERK II – myview Kundentag 2013 Einführung in die priint:suite 4 2 "Vor 5 Jahren dachten wir, in Zukunft müssen wir uns hauptsächlich auf digitale Kommunikation konzentrieren. Heute drucken wir so viel wie nie zuvor“. Ist pure digitale Kommunikation die Zukunft ?
  4. 4. Der Trend zur individualisierten und digitalen Seite © 2014 WERK II – INKA – Das Katalogforum 2014 | Future of Print-Publishing 3 Globalisierung Digitaldruck PDF Web-to-Print Multi Channel Seitenoutput Strukturierte Produktdaten User Daten Unstrukturierte Daten Tablet BI Daten
  5. 5. Print als Premium-Produkt 4
  6. 6. Thesen zum Hauptkatalog  In den meisten Fällen ist es nicht möglich, das komplette Produktsortiment in einem (Papier-) Katalog darzustellen  Pareto-Prinzip: Mit 20% der Produkte werden 80% des Umsatzes generiert  Typisch sind ca. 10% Neuheiten © 2014 WERK II – INKA – Das Katalogforum 2014 | Future of Print-Publishing 5
  7. 7. Der MagalogDer klassische 1.000 seitige Hauptkatalog Hauptkatalog als Premium Magalog © 2014 WERK II – INKA – Das Katalogforum 2014 | Future of Print-Publishing 6 „alte“ Produktseiten 85% = 850 Seiten Redaktionelle Seiten 5% = 50 Seiten Neuheiten 10% = 100 Seiten Top Produkte 40% = 200 Seiten Redaktionelle Seiten 20% = 100 Seiten Neuheiten 40% = 200 Seiten Einsparung 50% = 500 Seiten
  8. 8. © 2013 WERK II – myview Kundentag 2013 Einführung in die priint:suite 4 7 Ist Print teuer?
  9. 9. © 2013 WERK II – myview Kundentag 2013 Einführung in die priint:suite 4 8 Warum ist Papier so schwer zu ersetzen?
  10. 10. Customer Journey © 2014 WERK II – INKA – Das Katalogforum 2014 | Future of Print-Publishing 9 Information Beratung Kauf Zahlung Auftrags- status Waren- übergabe Retoure After Sales Service Anstoss POS POI TV / Radio Katalog / Beilage Paket- Beilage Web-Shop Mobile APPs Banner Soziale Netzwerke Blogs Call Center Fax / Post 1 1 1 1 1 Digitale Waren
  11. 11. Print in der Multi Channel-Kommunikation © 2014 WERK II – INKA – Das Katalogforum 2014 | Future of Print-Publishing 10 Informations- medium Premium- Produkt Impulsmedium  Digitalisierte Seiten Digital Publishing Target Publishing Redaktionelle Layout Kompetenz On Demand Publishing Individualisierung/ Personalisierung Individualisierung/ Personalisierung On Demand Publishing
  12. 12. Die Verzahnung Menschen Medien Daten Prozessen
  13. 13. © 2013 WERK II – myview Kundentag 2013 Einführung in die priint:suite 4 12
  14. 14. Das Wesen von Kommunikation © 2014 WERK II – INKA – Das Katalogforum 2014 | Future of Print-Publishing 13 Trigger-orientierte digitale KommunikationSocial Media PublishingMenschliche Kommunikation Media Space Sender Empfänger Herausgeber Content Ersteller Chef- Redakteur Empfänger Empfänger
  15. 15. © 2013 WERK II – myview Kundentag 2013 Einführung in die priint:suite 4 14 Die Barriere sind kontraproduktiv und Innovationsbremsen
  16. 16. • Chief Data Officer
  17. 17. Investitionen in Informationen  Je besser die Daten desto besser die Kommunikation  Die Erfassung eines Artikeldatensatzes in SAP kostet zwischen 5 – 10 Euro (Total Cost of Ownership)  Wie hoch sind Ihre Total Cost of Ownership für einen “multi channel“ Produktdatensatz?  Wie viel Daten / Informationen werden redundant verwaltet  Wie oft werden Daten / Informationen redundant verwaltet  Es werden System benötigt, die zentral Produktinformationen effizient managen können  Digital Management Systeme (DAM)  Product Information Management Systeme (PIM)  Master Data Management (MDM)  Web Content Management Systeme (Web CMS) © 2014 WERK II – INKA – Das Katalogforum 2014 | Future of Print-Publishing 16
  18. 18. PIM, MAM & CO © 2014 WERK II – INKA – Das Katalogforum 2014 | Future of Print-Publishing 17abhängig unabhängig Hoch niedrig PIM sell side Datenkomplexität Datenkomplexität Kanal Kanal ERP MDM / CRM DAM MAM Medienproduktion WebCMS PIM buy side Shop System
  19. 19. Gibt es einen medienneutralen Datensatz? NEIN! Kanalspezifische Sortierungen Platzoptimierung layoutspezifischer Content Klicken + Scrollen vs. Blättern
  20. 20. Prozesse Daten Kanäle Customer Journey
  21. 21. Rollenverteilung © 2014 WERK II – INKA – Das Katalogforum 2014 | Future of Print-Publishing 20 Basis Rolle Daten- management Kampagnen- management Sortimentierung Offline Online Mobil Elektronische Marktplätze Social Network Produktmanagement global Zielmarkt Produktredaktion global Zielmarkt Marketing Kommunikation global Zielmarkt Medienproduktion Channel Management Planung Kanalerstellung
  22. 22. Publishing Prozesse hinterfragen
  23. 23. Korrekturzyklen  Wie viele Korrekturzyklen haben Sie im Katalogprozess?  Wie häufig kontrolliert der Produktmanager die Produktdarstellung im Web Shop?  Peter Justesen ein dänischer Versandhändler hat keine Korrekturabstimmung zwischen Produktmanagement und Marketing / Katalogerstellung © 2014 WERK II – INKA – Das Katalogforum 2014 | Future of Print-Publishing 22 ▲ =Dry, Sec, Seco ● =MediumSweet, Mi-doux ■ =MediumDry, Demi-sec ▼ =Sweet, Doux, Dulce ▲ ● ■ FULLBOX ▲ FULLBOX ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ FULLBOXSAVINGS ▲ ▲ ▲ FULLBOX ItalianWhiteWine From thenorthern part of Romeand up to thelakedistrict and Venice, you will find delicious and enjoyablewines. As a reflection on theoften cool climatein theseareas thewhitewines tend to befresh and light with alow acidity. It is hard to generalizewhen it comes to Italian wines but they aresplendid with all kinds of fish, seafood and pasta. You will undoubtedly find our selection of Italian whitewines interesting. F
  24. 24. Publishing ein alter Schuh? © 2014 WERK II – INKA – Das Katalogforum 2014 | Future of Print-Publishing 23
  25. 25. Innovativer Umgang mit Publishing 24 6. priint:day 2014 am 26 + 27.5  15 Vorträge zu Innovationen  21 Open Space workshops  Mehr als 200 Teilnehmer  Multi Channel-Lounge mit führenden Anbietern www.priint-day.com
  26. 26. Future of Print-Publishing Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit Bei Fragen und mehr Informationen: Horst.Huber@werk-ii.com
  27. 27. Wir danken Herrn Huber für den Vortrag bei »INKA – Das Katalog-Forum« 2014 und für die Bereitstellung der Folien. »INKA – Das Katalog-Forum« 19./20. März 2014

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