Storytelling - Storys müssen die 3 Fragen beantworten "Fühlt sich der Leser betroffen", "Was steht auf dem Spiel" und "Was ist die Call-to-Action"? Hier zeige ich die 8 Elemente einer guten Story und viele weitere Tipps und Tricks (Beispielsweise fange man mit dem Ende der Geschichte an...).

1. Storytelling ja
- aber richtig!
@WalterSchaerer
http://blu.gl/2sHXPVF

2. W W W . B L U E G L A S S . C H 2
Seth Godin, Werbe-Guru
Content Marketing is all the
marketing that’s left.

3. W W W . B L U E G L A S S . C H 3
Seth Godin, Werbe-Guru
Marketing is no longer about
the product you build,
but the story you tell

4. @WalterSchaerer 4
Warum überhaupt Storytelling?
Ein zufriedener Kunde wird unzufrieden, wenn er hört, ein
anderer hätte einen besseren Deal.
An den Fakten hat sich nichts geändert, es ist “nur” eine Story,
die er gehört hat!
Wir leben für Emotionen, für Erlebnisse.
Stories transportieren Emotionen

5. Joel Blom – Storytelling Advisor
• Viele Learnings habe ich von Joel Blom
mitgenommen und dem Storytelling Meetup
ZH
• Weitere Erfahrung habe ich beim
Spontantheater An und Pfirsich gesammelt
• Üben tue ich auf meinem privaten Reiseblog
reisememo.ch
5

6. @WalterSchaerer 6
Was ist eine gute Story?
Anfänglich wusste ich bei einem Text nicht,
ob ich nun eine Story habe oder nicht?

7. 3 Bedingungen für eine gute Story
Eine gute Story…
• … macht Zuhörer betroffen (make people care)
• … zeigt, was auf dem Spiel steht (show what’s at stake)
• … sagt, was man als nächstes tun soll (what to do next)
7

8. 8 Elemente einer guten Story
Eine gute Story…
1. … geht auf Zuhörer und ihre Situation ein
2. … hat den einen Zweck. Dieser treibt den Spannungsbogen
3. … hat glaubwürdige Protagonisten (Held, Prinzessin, Bösewicht)
4. … zeigt, was der Held sucht (Schatzsuche)
5. … birgt Konflikte. Drama ist die Quelle guter Geschichten
6. … lehrt uns eine allgemeingültige Lektion (“und die Moral der Geschichte…”)
7. … sagt dem Leser (subtil oder auch offen), was als nächstes zu tun ist
8. … ist emotional befriedigend nach einem Wechselbad der Gefühle (Happy End)
8
http://www.joelblom.net/project/what/

9. S.T.O.R.Y. Framework von Joel Blom…
9
• Balance
“Wie immer…”
• Unbalance
“Aber plötzlich…”
• New Balance
“Seither ist neu…”

10. … am Beispiel meines Reiseblogs
1 0
Subject
Subject
Treasure
Treasure
Obstacle
Obstacle
Obstacle
Return
Why
Why
Return
Obstacle
Obstacle
Obstacle
Beispiel
http://www.joelblom.net/2016/01/19/designing-puropse-driven-
about-story-for-a-swiss-travel-blogger/

11. Handlungsempfehlung:
1 1
Auch für Videos gültig

12. @WalterSchaerer 1 2
No Change
–
No Story!

13. @WalterSchaerer 1 3
Erzähltechnik
Wie erzählt man eine gute Story?

14. Die 3 Erzähl-Dimensionen
1 4
“Story” “Color” “Emotion”
Handlung
treiben
Emotionen
schüren
Gonçalo & Marta
Im verlassenen Dorf…
Geschichte
ausschmücken
Namen nennen

15. Oder zusammengefasst…
• Story: Die Katze wird
hochspringen und fressen.
• Color: Die hungrige Katze wird
hochspringen und genüsslich
fressen.
• Emotion: Die von Hunger
geschwächte, schwarze Katze
wird die letzten Energien
sammeln und wie ein Panther
hochspringen. Doch zu hoch
ist das Hindernis und... usw.
1 5

16. Story – Color – Emotion
• Am Beispiel meines Restaurant-
Reviews über Andreas Caminada
• Ein eher langweiliges Thema…
• “Übung macht den Meister!”
Story
Color
Emotion
1 6

17. @WalterSchaerer 1 7
Erfolgskontrolle - Kommt die Story überhaupt an?
Tipp: “Emotionen verbinden Menschen”…

18. Funktioniert die Story?
• Bei Videos ist die Erfolgskontrolle einfach,
die Ausstiege sind sichtbar
• Bei Webtexten misst man Scroll-Tiefe
mittels JavaScript
• oder KPIs wie Session Duration, Landing
Pages, Bounce Rate
(für einzelne Artikel messen!)
1 8

19. Emma Coats, Pixar - 22 Story Basics
• #3 Als Autor erkennt man die Geschichte
erst am Schluss. Now rewrite.
• #8 Nicht jede Story klappt. Move on, do
better next time!
• #12 Man begnüge sich nicht mit der 1.
Idee. Oder der 2., 3., 4… Surprise yourself!
1 9

20. Storytelling Werkzeugkiste
• Am Ende beginnen (Was soll der Leser am Schluss tun?)
• Wer ist der Leser überhaupt? (Zielgruppe)
• Was kümmert den Leser? (Why should I care?)
• Was passiert, wenn das Problem nicht gelöst wird?
(What’s at stake?)
• Bei Personen: Woher kommen sie? Worum kümmern sie sich?
• Geschichten sind nicht normal. (Raise the stakes!)
• Persönlich werden! (Ist schnell mal emotional)
2 0

21. Weiterführende “Literatur”
• www.joelblom.net Storytelling Berater (Englisch)
• www.pfirsi.ch Storytelling im Business
• www.khanacademy.org/partner-content/pixar/storytelling Khan Academy
• pr-blogger.de/2017/04/13/22-storytelling-gesetze-teil-1/ Pixar I Emma Coats
• pr-blogger.de/2017/04/19/22-storytelling-gesetze-teil-2/ Pixar II Emma Coats
• www.bit.ly/pfirsich-01 On the Shapes of Stories – Kurt Vonnegut
2 1

22. @WalterSchaerer 2 2
Hemingway
Die kürzeste Story der Welt
“Baby shoes for sale, never worn”

23. http://blu.gl/2sHXPVF
Lasst uns anregende
Stories schreiben!
@WalterSchaerer