Lehrveranstaltung an der Publizistik der Uni Wien

1. PR und Social Media
Plattformen II/Online Marketing

2. FACEBOOK

3. FACEBOOK TAKTIKEN
• Fragen
• User Generated Content
• Behind the scenes
• Contests
• Crowdsourcing
• Try to push it viral
• 64 fb Marketing Taktiken

4. CONTENT IS KING
• Wer keinen interessanten/
involvierenden Content postet, wird
irgnoriert.
• George Takei
• Redaktionspläne
• Behind-the-scenes
• Relevanter Content braucht
(Recherche)Zeit

5. REDAKTIONSPLAN
Kategorie Datum Post CTA

6. TWITTER

7. TWITTER TAKTIKEN
• Follow Back
• Sei authentisch
• Organisation vs. Person
• persönlich vs. privat
• Interaktion
• Crowdsourcing
• Links
• http
•#
•@

8. 4Square
Storify
Pinterest

9. 4SQUARE
• Geo Location Based Social Media
• Augmented Reality
• Für lokale Unternehmen
• KundInnenbindung
• Für Andere
• Tips hinterlassen

10. PINTEREST
• Produktcontent

11. Storify
• Zur Reorganisation von Content

12. Facebook &
Google Ads

13. FACEBOOK GOOGLE
• Nach
angegeben
• Nach
Gesuchtem
Interessen
• (Angegebenes)
Alter
• Geschlecht
• Sexuellen
Vorlieben
• Beziehungs-
status
• Bildung
• ...

14. MESSEN
• Impressions
• Clicks
• CTR
• Reach/Frequency

15. ZAHLEN
• Cost per Mille - CPM - Impressions
• Cost per Click - CPC -
• Bid
• Facebook: ca. 1 Dollar pro
• Google: Abhängig vom Keyword

16. DAS WICHTIGSTE
• Was will die landing page?

17. Facebook Ads

18. UNTERSCHIEDLICHE FB Ads
• Friend of Friends
• Fan Page
• Externer Link
• Sponsored Story
• Premium

19. EINRICHTEN
• Welche Art von Ad?
• 25 Headline/135 Text
• Bild

20. Google Adwords

21. ARTEN VON ADWORDS

22. EINRICHTEN
• Keywords
• Adgroups
• Ads
• 25 Zeichen/70 Text/35 Display URL

23. STRATEGIE PAPER
• Entwerfen Sie eine Online
Kommunikationsstrategie in dem von Ihnen
gewählten Bereich
• Ausgangsanalyse
• Zieldefinition
• Definition und Analyse der Zielgruppe
• Botschaft
• Strategie
• Kanäle (mehr als nur FB, Twitter,...)
• Listbuilding
• Taktiken
• Redaktionsplan
• Zeit/Budgetplan

24. BEURTEILUNG
• Bitte klären Sie die
Arbeitsaufteilung im Anhang
• Note setzt sich zusammen aus
• Vollständigkeit
• Kreativität, “out of the box”
• Einsetzen des Gelernten
• Form
• Fülle an Zusatzmaterial
(Marketing, Postingvorschläge,...)
• Pitch

25. PITCH
• In der letzten LV Einheit
• Präsentieren ihre Strategie für 10
Minuten
• 10 Minuten Fragen

26. BUDGET
• Stundensatz €150
• Strategiepaper €2.500-8.000
• Monitoring €2.000/Monat
• Dauerhafte Begleitung ab €1.500/
Monat
• Website ab €10.000
• Facebook App ab €5.000
• Mobile App ab €10.000
• Online Marketing ab €5.000