PR und Social Media 3. Einheit WS 2012/13

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Lehrveranstaltung an der Publizistik der Uni Wien

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PR und Social Media 3. Einheit WS 2012/13

  1. 1. PR und Social Media Plattformen II/Online Marketing
  2. 2. FACEBOOK
  3. 3. FACEBOOK TAKTIKEN• Fragen• User Generated Content• Behind the scenes• Contests• Crowdsourcing• Try to push it viral• 64 fb Marketing Taktiken
  4. 4. CONTENT IS KING• Wer keinen interessanten/ involvierenden Content postet, wird irgnoriert.• George Takei• Redaktionspläne• Behind-the-scenes• Relevanter Content braucht (Recherche)Zeit
  5. 5. REDAKTIONSPLANKategorie Datum Post CTA
  6. 6. TWITTER
  7. 7. TWITTER TAKTIKEN• Follow Back• Sei authentisch • Organisation vs. Person • persönlich vs. privat• Interaktion• Crowdsourcing• Links • http •# •@
  8. 8. 4SquareStorifyPinterest
  9. 9. 4SQUARE• Geo Location Based Social Media• Augmented Reality• Für lokale Unternehmen • KundInnenbindung• Für Andere • Tips hinterlassen
  10. 10. PINTEREST• Produktcontent
  11. 11. Storify• Zur Reorganisation von Content
  12. 12. Facebook &Google Ads
  13. 13. FACEBOOK GOOGLE • Nach angegeben • Nach Gesuchtem Interessen • (Angegebenes) Alter • Geschlecht • Sexuellen Vorlieben • Beziehungs- status • Bildung • ...
  14. 14. MESSEN• Impressions• Clicks• CTR• Reach/Frequency
  15. 15. ZAHLEN• Cost per Mille - CPM - Impressions• Cost per Click - CPC -• Bid• Facebook: ca. 1 Dollar pro• Google: Abhängig vom Keyword
  16. 16. DAS WICHTIGSTE• Was will die landing page?
  17. 17. Facebook Ads
  18. 18. UNTERSCHIEDLICHE FB Ads • Friend of Friends • Fan Page • Externer Link • Sponsored Story • Premium
  19. 19. EINRICHTEN• Welche Art von Ad?• 25 Headline/135 Text• Bild
  20. 20. Google Adwords
  21. 21. ARTEN VON ADWORDS
  22. 22. EINRICHTEN• Keywords• Adgroups• Ads• 25 Zeichen/70 Text/35 Display URL
  23. 23. STRATEGIE PAPER• Entwerfen Sie eine Online Kommunikationsstrategie in dem von Ihnen gewählten Bereich• Ausgangsanalyse• Zieldefinition• Definition und Analyse der Zielgruppe• Botschaft• Strategie• Kanäle (mehr als nur FB, Twitter,...) • Listbuilding • Taktiken • Redaktionsplan• Zeit/Budgetplan
  24. 24. BEURTEILUNG• Bitte klären Sie die Arbeitsaufteilung im Anhang• Note setzt sich zusammen aus • Vollständigkeit • Kreativität, “out of the box” • Einsetzen des Gelernten • Form • Fülle an Zusatzmaterial (Marketing, Postingvorschläge,...)• Pitch
  25. 25. PITCH• In der letzten LV Einheit• Präsentieren ihre Strategie für 10 Minuten• 10 Minuten Fragen
  26. 26. BUDGET• Stundensatz €150• Strategiepaper €2.500-8.000• Monitoring €2.000/Monat• Dauerhafte Begleitung ab €1.500/ Monat• Website ab €10.000• Facebook App ab €5.000• Mobile App ab €10.000• Online Marketing ab €5.000

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