SocialMediaContent2013
1. Was Menschen aufSocial Media wirklich tun!
nichts
Sie warten ...
... Auf coole & lustige Updates
... sie „liken“ sehr coole undsehr lustige Updates...
... sie „teilen“ außer-gewöhnlich coole und lustigeUpdates...
... Menschen teilen Inhalte,weil sie großartig sind – nichtweil sie von euch sind!
2 Zielgruppen/ Netzwerke•  Gelangweilt bei der Arbeit•  Gelangweilt in der Warteschlange
2.  Es geht nur um„Klebrigkeit“ &„Teilbarkeit“ACHTUNG:EDGE RANK
Social Media ist derFacebook Newsfeed ;-)
Im Newsfeed kleben
Im neuen Design noch wichtiger
Die Wahrheit:Nur 10% eurer Fanssehen eurer Updates
Die echten Fanzahlen•  100 % Fans•  8 – 15 % sehen Updates•  0,5 % liken/teilen/kommentieren•  0,1 % besuchen die Facebook...
Der Edge Rank•  Page Rank= Edge Rank•  Facebook will gute Inhalte•  User wollen guten Inhalte•  Bessere Inhalte = mehr Rei...
Shareable Posts•  Give•  Advise•  Warn•  Amuse•  Inspire•  Amaze•  Unite
Richtig Kleben!•  Kurz & knackig•  Anregend•  Emotional, spannend, lustig•  Wording•  Story•  Timing – naja•  Dosierung - ...
So klebt‘s gar nicht!•  „Verkaufs-Postings“•  „Produkt-Postings“•  „nichts sagende Links“•  Langweilige Postings•  „Das kö...
Kurz & knackig posten!
Bilder haben höchste Interaktion
Edge Rank?
Edge Rank?
Edge Rank?
Edge Rank?
Edge Rank?
Edge Rank?
Sprechen darüber!
Interaktionen
Interaktionen
Interaktionen
Relevanz vor Reichweite
3. Content-Promotion aufFacebook
Promoted Post von Posting
oder Post Promotion
Tool-Tip = Propel AD
Propel AD
Propel AD
Tool Tipp (2): Qwaya
Unterschied: Frequenz!
Lösung?
Gute Beiträge promoten
Guter Content ist ALLES•  Guter Content = guter Edge Rank•  Guter Edge Rank = viel Reichweite•  Guter Content = billige We...
4. Aufgabe:„relevant & wichtig“sein.
Und bitte nicht!
Oder so...
Jedes Postingmuss die FANSinteressieren!
Content is kingbut...
Curation is theemperor
350 MillionenFotos
pro Tag
Passt es zur Marke?
Red Bull verleiht Flüüügel
Würden Sie es so auf IhremNewsfeed posten?
Seid relevantoder seid still.
Seid teilbaroder seid still.
5. Eigener Contentfür Social Media
Eigener Content•  Content ist alles•  Ohne Content seid ihr nichts!•  Eigenen Social Media Content•  Kreativität gewinnt
Phantasie istwichtiger dennWissen,dennWissen ist begrenzt(Albert Einstein)
6. Richtig Content nutzen.
Die vier Content TypenOfficialCompanyContentPersonalCompanyContentGeneratedUserContentFound &shared UserContent
Official Company Content•  Qualität – Branding - exklusiv
Personal Company Content•  Image – Vertrauen – persönlich
Generated User Content•  Zusammenarbeit - Belohnung- kreativ
Found & Shared User Content•  Mut – Anerkennung – geteilt OPC
Antworten sind auch Content
Unterschiedliche Content Ziele•  Traffic auf eigene Website•  Content Verteilung / Reichweite•  Emotionen / Interaktionen•...
Traffic Strategie – 80 x Tag
Schlecht - werblich
Gut - interaktiv
7. Targeted Updatesauf Facebook
Updates „targeten“•  Globale Sprache – globale Updates•  Fremdsprachen Updates – „Target“•  Gezielte Ansprache•  Global Pa...
Standort/ Sprache einstellen
Targeting Einschränkung•  Nur Länder & Städte möglich•  Nicht ausschließend möglich•  Macht nur Sinn für Länder/Sprachenun...
8. Geschwindigkeitist entscheidend
28 Minuten reichen...
9. Messenoder vergessen
Messen & Optimieren•  Konstante Messung des Erfolgs•  Anpassung der Strategie•  Social Media Content lebt•  Tool-Tipp:www....
KPIs Facebook•  Wachstums-Rate = Fan-Zuwachs•  Interaktions-Rate•  Reichweite = Reach (28)•  Talking About (28)•  Response...
Traffic-Messung Website•  Url Builder Google & Analytics•  Bit.ly•  Plus: Conversion Tracking•  Power Editor Facebook
Analytics: Verweisend = alle
Bitly Link erstellen
Bitly Link erstellen
Power Editor
KPIs Twitter•  (1) Follower Growthrate•  (2) Tweets/day (activity)•  (3) number of mentions (=viral reach)•  (4) Retweeted...
Twitter Tools•  http://topsy.com/•  http://twittercounter.com/xfighters•  http://twitaholic.com/
KPIs Instagram•  (1) Followers Growthrate•  (2) Average Likes/Month•  (3) Total Likes/ Month•  Tools:•  Statigram•  Nitrog...
10. Alle Inhalte fürmobile Nutzungoptimieren!
60% sehen Content mobil•  Links auf Apps gehen oft nicht•  Noch weniger Zeit!•  Noch weniger Platz•  Gute Fotos•  WICHTIG:...
11. Virale Verbreitungdurch den 3. Kreis.
Share = the 3 Level
Unconditionalshares
YouTube Fakten & Erfolge•  5 Millarden Video-Views pro Tag.•  60 Stunden Video-Material Upload proMinute!•  Perfekt für vi...
12. Über arrogante Hühner,schnelle Platten und tollenContent.
CONTENT BEISPIELE
CONTENT BEISPIELE
CONTENT BEISPIELE
CONTENT BEISPIELE
CONTENT BEISPIELE
„Hot Topics“CONTENT BEISPIELE
„Hot Topics“CONTENT BEISPIELE
„Hot Topics“ / SaisonalCONTENT BEISPIELE
Und trotzdem…INVOLVEMENT & RESPONSE BEISPIELE
INVOLVEMENT & RESPONSE BEISPIELE
INVOLVEMENT & RESPONSE BEISPIELE
Noch Fragen – bitte gerne:•  Robert Bob Seeger•  mail: rs@kommunikationskunst.at•  mobile: 0043 699 17 14 15 13•  Fb: www....
Engaging Social Media Content 2013 - Wie Sie verdammt guten Social Media Content erschaffen!
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Content ist alles.
Wenn Sie keinen Content haben, haben Sie nichts.
Erfahren Sie in diesem umfassenden Leitfaden, wie sie verdammt gute Inhalte erstellen können.
Lernen Sie den Edge Rank und seine Tücken kennen.
Lachen und staunen Sie über die besten Content Beispiele weltweit.
Holen Sie sich Insider-Tipps zu Promoted Posts und Trageted Updates.
Wie und welchen KIPs sollen sie messen.
Die besten Beispiele von Red Bull, WD, Douglas IBM & Co.

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Engaging Social Media Content 2013 - Wie Sie verdammt guten Social Media Content erschaffen!

  1. 1. SocialMediaContent2013
  2. 2. 1. Was Menschen aufSocial Media wirklich tun!
  3. 3. nichts
  4. 4. Sie warten ...
  5. 5. ... Auf coole & lustige Updates
  6. 6. ... sie „liken“ sehr coole undsehr lustige Updates...
  7. 7. ... sie „teilen“ außer-gewöhnlich coole und lustigeUpdates...
  8. 8. ... Menschen teilen Inhalte,weil sie großartig sind – nichtweil sie von euch sind!
  9. 9. 2 Zielgruppen/ Netzwerke•  Gelangweilt bei der Arbeit•  Gelangweilt in der Warteschlange
  10. 10. 2.  Es geht nur um„Klebrigkeit“ &„Teilbarkeit“ACHTUNG:EDGE RANK
  11. 11. Social Media ist derFacebook Newsfeed ;-)
  12. 12. Im Newsfeed kleben
  13. 13. Im neuen Design noch wichtiger
  14. 14. Die Wahrheit:Nur 10% eurer Fanssehen eurer Updates
  15. 15. Die echten Fanzahlen•  100 % Fans•  8 – 15 % sehen Updates•  0,5 % liken/teilen/kommentieren•  0,1 % besuchen die Facebook-Page•  0,01 % besuchen eine App
  16. 16. Der Edge Rank•  Page Rank= Edge Rank•  Facebook will gute Inhalte•  User wollen guten Inhalte•  Bessere Inhalte = mehr Reichweite•  Interaktionen = Sichtbarkeit•  Share = virale Reichweite
  17. 17. Shareable Posts•  Give•  Advise•  Warn•  Amuse•  Inspire•  Amaze•  Unite
  18. 18. Richtig Kleben!•  Kurz & knackig•  Anregend•  Emotional, spannend, lustig•  Wording•  Story•  Timing – naja•  Dosierung - naja
  19. 19. So klebt‘s gar nicht!•  „Verkaufs-Postings“•  „Produkt-Postings“•  „nichts sagende Links“•  Langweilige Postings•  „Das könnten wir doch beiFacebook/Twitter reinstellen!“•  „Puh – jetzt muss ich auch nochFacebook machen...“
  20. 20. Kurz & knackig posten!
  21. 21. Bilder haben höchste Interaktion
  22. 22. Edge Rank?
  23. 23. Edge Rank?
  24. 24. Edge Rank?
  25. 25. Edge Rank?
  26. 26. Edge Rank?
  27. 27. Edge Rank?
  28. 28. Sprechen darüber!
  29. 29. Interaktionen
  30. 30. Interaktionen
  31. 31. Interaktionen
  32. 32. Relevanz vor Reichweite
  33. 33. 3. Content-Promotion aufFacebook
  34. 34. Promoted Post von Posting
  35. 35. oder Post Promotion
  36. 36. Tool-Tip = Propel AD
  37. 37. Propel AD
  38. 38. Propel AD
  39. 39. Tool Tipp (2): Qwaya
  40. 40. Unterschied: Frequenz!
  41. 41. Lösung?
  42. 42. Gute Beiträge promoten
  43. 43. Guter Content ist ALLES•  Guter Content = guter Edge Rank•  Guter Edge Rank = viel Reichweite•  Guter Content = billige Werbung•  Schlechter Content=•  Schlechte Werbung & wenig Reach•  JA!Noch machen promoted Posts Sinn
  44. 44. 4. Aufgabe:„relevant & wichtig“sein.
  45. 45. Und bitte nicht!
  46. 46. Oder so...
  47. 47. Jedes Postingmuss die FANSinteressieren!
  48. 48. Content is kingbut...
  49. 49. Curation is theemperor
  50. 50. 350 MillionenFotos
  51. 51. pro Tag
  52. 52. Passt es zur Marke?
  53. 53. Red Bull verleiht Flüüügel
  54. 54. Würden Sie es so auf IhremNewsfeed posten?
  55. 55. Seid relevantoder seid still.
  56. 56. Seid teilbaroder seid still.
  57. 57. 5. Eigener Contentfür Social Media
  58. 58. Eigener Content•  Content ist alles•  Ohne Content seid ihr nichts!•  Eigenen Social Media Content•  Kreativität gewinnt
  59. 59. Phantasie istwichtiger dennWissen,dennWissen ist begrenzt(Albert Einstein)
  60. 60. 6. Richtig Content nutzen.
  61. 61. Die vier Content TypenOfficialCompanyContentPersonalCompanyContentGeneratedUserContentFound &shared UserContent
  62. 62. Official Company Content•  Qualität – Branding - exklusiv
  63. 63. Personal Company Content•  Image – Vertrauen – persönlich
  64. 64. Generated User Content•  Zusammenarbeit - Belohnung- kreativ
  65. 65. Found & Shared User Content•  Mut – Anerkennung – geteilt OPC
  66. 66. Antworten sind auch Content
  67. 67. Unterschiedliche Content Ziele•  Traffic auf eigene Website•  Content Verteilung / Reichweite•  Emotionen / Interaktionen•  Marke aufladen•  Wichtig: Unterschiedliche Strategien,unterschiedliche Regeln.
  68. 68. Traffic Strategie – 80 x Tag
  69. 69. Schlecht - werblich
  70. 70. Gut - interaktiv
  71. 71. 7. Targeted Updatesauf Facebook
  72. 72. Updates „targeten“•  Globale Sprache – globale Updates•  Fremdsprachen Updates – „Target“•  Gezielte Ansprache•  Global Pages ? (100.000 Euro?)
  73. 73. Standort/ Sprache einstellen
  74. 74. Targeting Einschränkung•  Nur Länder & Städte möglich•  Nicht ausschließend möglich•  Macht nur Sinn für Länder/Sprachenund viele Fans•  Global Page: teuer und Problem derAuswahl aller Länder
  75. 75. 8. Geschwindigkeitist entscheidend
  76. 76. 28 Minuten reichen...
  77. 77. 9. Messenoder vergessen
  78. 78. Messen & Optimieren•  Konstante Messung des Erfolgs•  Anpassung der Strategie•  Social Media Content lebt•  Tool-Tipp:www.fanpagekarma.com
  79. 79. KPIs Facebook•  Wachstums-Rate = Fan-Zuwachs•  Interaktions-Rate•  Reichweite = Reach (28)•  Talking About (28)•  Response Rate•  Plus: Traffic Website!
  80. 80. Traffic-Messung Website•  Url Builder Google & Analytics•  Bit.ly•  Plus: Conversion Tracking•  Power Editor Facebook
  81. 81. Analytics: Verweisend = alle
  82. 82. Bitly Link erstellen
  83. 83. Bitly Link erstellen
  84. 84. Power Editor
  85. 85. KPIs Twitter•  (1) Follower Growthrate•  (2) Tweets/day (activity)•  (3) number of mentions (=viral reach)•  (4) Retweeted/ per Day (= interaction)•  (5) Share of Conversation(=communication)
  86. 86. Twitter Tools•  http://topsy.com/•  http://twittercounter.com/xfighters•  http://twitaholic.com/
  87. 87. KPIs Instagram•  (1) Followers Growthrate•  (2) Average Likes/Month•  (3) Total Likes/ Month•  Tools:•  Statigram•  Nitrogram
  88. 88. 10. Alle Inhalte fürmobile Nutzungoptimieren!
  89. 89. 60% sehen Content mobil•  Links auf Apps gehen oft nicht•  Noch weniger Zeit!•  Noch weniger Platz•  Gute Fotos•  WICHTIG: Mobile optimierteLandingpages (= NICHT App)•  Plus: Verwendet Instagram =sensationelle Interaktions-Raten
  90. 90. 11. Virale Verbreitungdurch den 3. Kreis.
  91. 91. Share = the 3 Level
  92. 92. Unconditionalshares
  93. 93. YouTube Fakten & Erfolge•  5 Millarden Video-Views pro Tag.•  60 Stunden Video-Material Upload proMinute!•  Perfekt für virale Inhalte•  195 Million Video Views für Will-it-Blend•  BlendTech 700% mehr Verkäufe seitLaunch von Will-it-Blend
  94. 94. 12. Über arrogante Hühner,schnelle Platten und tollenContent.
  95. 95. CONTENT BEISPIELE
  96. 96. CONTENT BEISPIELE
  97. 97. CONTENT BEISPIELE
  98. 98. CONTENT BEISPIELE
  99. 99. CONTENT BEISPIELE
  100. 100. „Hot Topics“CONTENT BEISPIELE
  101. 101. „Hot Topics“CONTENT BEISPIELE
  102. 102. „Hot Topics“ / SaisonalCONTENT BEISPIELE
  103. 103. Und trotzdem…INVOLVEMENT & RESPONSE BEISPIELE
  104. 104. INVOLVEMENT & RESPONSE BEISPIELE
  105. 105. INVOLVEMENT & RESPONSE BEISPIELE
  106. 106. Noch Fragen – bitte gerne:•  Robert Bob Seeger•  mail: rs@kommunikationskunst.at•  mobile: 0043 699 17 14 15 13•  Fb: www.facebook.com/bob.seeger•  Xing: www.xing.com/profile/Robert_Seeger•  web: http://www.kommunikationskunst.at•  blog: http://www.robert-seeger.biz

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