In diesem Webinar teilt Nils Koppelmann, Gründer von 3tech, Strategien zur Steigerung der Ecommerce-Conversions, indem er die Bedürfnisse, Präferenzen und das Verhalten der Kunden untersucht.
Wir werden erkunden, wie Sie quantitative und qualitative Research-Methoden einsetzen können, um echte Kundenprobleme zu lösen, und mithilfe von A/B-Tests datengestützte Einblicke in das Verhalten Ihrer Kunden und deren Präferenzen gewinnen.
7. sl
Das Ziel
Warum testen wir eigentlich?
Wachstum Nachhaltiges
Wachstum
Nachhaltiges
Wachstum durch
kundenzentrierte
Optimierung
Kunde: So what? Kunde: So what?
Kunde: Cool, you're thinking
about me. So what?
11. sl
Best Practices Seeing what sticks What did you learn?
Spaghetti Testing & Best Practices
This is not a strategy
12. Was wollen wir eigentlich herausfinden?
Über Kunden lernen
13. Über Kunden lernen
Die eigentlichen Beweggründe hinter
Kaufmotiven.
Mit (fast) jedem Test werden wir besser und
verstehen mehr.
Je besser wir verstehen, wie unsere Kunden
ticken, desto besser können wir das
Kauferlebnis gestalten.
The Why
01
The How
02
Better each time
03
Was wollen wir eigentlich herausfinden?
15. So geht's
Durchführung von Research, um
Kunden und deren Verhalten zu
verstehen.
Aufstellung von Hypothesen zur
Beschreibung der Veränderung
des Kundenverhaltens.
Aufstellung übergeordneter
Verhaltenshypothesen, die das
jeweilige Kundenproblem lösen.
Anhand des Research klare
Kundenprobleme identifizieren
und clustern.
Kunden verstehen
01
Kundenprobleme
02
Verhaltenshypothesen
03
Hypothesen
04
Schritt für Schritt
16. Automatisieren Sie alles, was Sie
davon abhält, wertschöpfende
Arbeit zu leisten.
→ Später Meta Analyse
Ihre Hypothesen und Ihre
Strategie sind das Rückgrat für
den Erfolg Ihres Programms.
→ Hypothesen aufstellen
Hypothesen Automation
Bauen Sie Ihren Prozess auf ein starkes Fundament
+12.5%
-3.5%
+6.3%
+/-0.5%
Entwickeln Sie Ihre Testideen auf
der Grundlage fundierter
Forschung. Je besser Sie Ihre
Kunden verstehen, desto besser
werden Ihre Ideen.
→ Kundenprobleme identifizieren
Research
Stellen Sie sicher, dass Ihr
gesamter Prozess gut
dokumentiert ist.
z.B. in Airtable
→ Nachvollziehbar dokumentieren
Documentation