2. SPECIAL FACEBOOK TRENDREPORT MÄRZ 2012
EDITORIAL
GETTING INTO FACEBOOK DER FACEBOOK TRENDREPORT
Wäre Facebook ein Land, hätte es zehn Mal so viele Ziel dieses Trendreports ist, Chancen und Möglichkeiten
Einwohner wie Deutschland. Als Mark Zuckerberg das soziale aufzuzeigen, wie Facebook den Marketingprozess Ihres
Netzwerk im Jahr 2004 gründete, hatte kaum jemand mit den Unternehmens unterstützen kann. In sieben Kategorien stellt er
heutigen 845 Millionen Nutzern gerechnet. Die kostenlose anhand von Micro-Trends die vielfältigen Ausprägungen des
Plattform für digitale Freundschaftspflege freut den Nutzer, die Ökosystems Facebook und Anwendungen für Nutzer und
Monetarisierung eben dieser Freundschaften freut Werbewirtschaft vor.
gleichermaßen auch die Marketeers.
ADVERTISING AS A SERVICE Werbebotschaften
Facebook ist für viele zur ersten Anlaufstelle und zum Dauer- werden zunehmend als Dienstleistung konzipiert und erzeugen
Aufenthaltsort im Web geworden. Es ist der Dreh- und beim Kunden echten Mehrwert, sei es als Genesungspaket nach
Angelpunkt der digitalen Persönlichkeit, hier wird organisiert, einem Status-Update über Schnupfen oder als Schutz vor
archiviert, kommuniziert, gespielt, gelesen. Immer mehr und peinlichen Fotos. Diese gebrandeten und kontextrelevanten
immer einfacher können Nutzer Informationen teilen, viele Services erleichtern den Alltag des Kunden.
Aktivitäten werden automatisch getrackt und in den Echtzeit-
Datenstrom eingepflegt. Mit der ständigen Erweiterung der
Funktionen für Facebook-Nutzer erhöhen sich auch die
ENGAGING PROMOTION Facebook bietet eine
Vermarktungsmöglichkeiten für Unternehmen. Facebook steht Plattform für emotionales Online-Marketing. Einzelne Funktionen
2012 kurz vor dem Börsengang, aber auch ohne diesen Schritt wie die Timeline oder auch Profildaten werden in Kampagnen
in Richtung Wirtschaftsolymp steht fest, dass man sich als eingebunden. Durch den Dialog zwischen Nutzer und Brand
Marke mit Facebook auseinandersetzen muss. entstehen personalisierte Inhalte, die gerne mit den Freunden
geteilt werden (Viral Marketing) und den Nutzer zum Brand
Ambassador machen.
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3. SPECIAL FACEBOOK TRENDREPORT MÄRZ 2012
EDITORIAL
OUTDOOR EVENTS Die Grenzen zwischen digitaler und F-COMMERCE Ähnlich wie beim Wochenmarkt in der
physischer Welt verschwimmen. So werden kreative, raffinierte realen Welt ist Facebook heute der Marktplatz, auf dem
Werbeaktionen im öffentlichen Raum mit Facebook verknüpft, Onlinehändler dem potentiellen Kunden dort begegnen, wo er
wenn etwa über ein “Gefällt mir” Kampagnen in der echten Welt sich aufhält. Immer mehr Unternehmen integrieren ihre E-
gesteuert werden. Aufmerksamkeit wird sowohl vor Ort als auch Commerce-Aktivitäten in Facebook und bieten den Nutzern so
durch die interaktive Einbindung der Facebook-User erzeugt. die Möglichkeit, direkt im Social Network einzukaufen.
Let’s get phygital!
FACEBOOK CHARITY Facebook bietet die optimale
ENTERTAINMENT & MEDIA Für den individuellen Plattform, um für einen guten Zweck zu sammeln und Spenden
Medienkonsum muss der Facebook-Nutzer das soziale zu akquirieren. Mit nur einem Klick oder über ein Spiel, das
Netzwerk nicht mehr verlassen, sondern kann dort News lesen, sogar Spaß macht, kann man Gutes tun. Auch Aufmerksamkeit
Musik hören und Facebook-Games spielen. Durch die ist zu einer Art Währung geworden, die im Wohltätigkeitsbereich
Integration von Profilinformationen entsteht ein personalisiertes dringend gebraucht wird. Indem man z.B. die persönliche
Entertainment, und Facebook wird zur Plattform für ein Reichweite in Form der Facebook-Freunde zur Verfügung stellt,
gemeinsames Medienerlebnis unter Freunden. kann man statt Geld auch Aufmerksamkeit spenden.
USER PROFILING Der einzelne Nutzer speist eine
Vielzahl persönlicher Daten in das soziale Netzwerk ein, die
durch intelligente Analysetools zu einem User Profile
zusammengefasst werden. Das User Profile kann genutzt
werden, um Interessen herauszufiltern, Produktangebote zu
personalisieren, Entscheidungen zu antizipieren oder
Bedürfnisse individuell anzusprechen (z.B. durch
Direktmarketing). 3
4. INHALT
01 A D V E RT I S I N G A S A S E RV I C E PAGE 05
02 ENGAGING PROMOTION PAGE 09
03 OUTDOOR EVENTS PAGE 13
04 E N T E RTA I N M E N T & M E D I A PAGE 17
05 USER PROFILING PAGE 21
06 F-COMMERCE PAGE 25
07 FA C E B O O K C H A R I T Y PAGE 29
5. SPECIAL FACEBOOK TRENDREPORT MÄRZ 2012
INHALT
ADVERTISING AS A SERVICE
TASCHENTÜCHER FÜR VERSCHNUPFTE FACEBOOK-NUTZER
Die Taschentuchmarke Kleenex hat Statusmeldungen bei Facebook
%TAB-AKTIV% analysiert, um verschnupften Nutzern ein Gesundungspaket
zukommen zu lassen. Dank der Mithilfe von Freunden der
Beschenkten fand Kleenex die Adressen heraus, an die insgesamt 50
Pakete mit verschiedenen Taschentüchern und persönlichen
Besserungswünschen versendet wurden. Alle 50 Empfänger haben ein
Foto davon auf ihrer Pinnwand gepostet, woraufhin auch 1.800 andere
Nutzer Kleenex um Taschentücher baten. Durch das Teilen der
Nutzerfotos wurden diese insgesamt rund 650.000 Mal angesehen.
QUELLE: http://www.facebook-studio.com
Trendexplorer Send A Trend PPT Export Video INITIATOR: Hogla-Kimberly Ltd., Israel 5
6. SPECIAL FACEBOOK TRENDREPORT MÄRZ 2012
INHALT
ENGAGING PROMOTION
TIMELINE FÜR FAHRZEUGMODELLE
Lexus hat in Anlehnung an Facebooks Timeline eine Applikation
%TAB-AKTIV% entwickelt, um auf den Lexus GS, seine älteren Fahrzeugmodelle und
besondere Ereignisse der vergangenen Jahre aufmerksam zu
machen. Die "Point of No Return"-Applikation auf Facebook stellt
chronologisch u. a. den Launch einiger Lexus-Modelle, der Microsoft
Kinect oder des Spiels "Angry Birds" dar. Facebook-Nutzer können auf
den einzelnen Ereignis-Etappen die vorgegebenen Buttons "I want
this", "I remember this" oder "I own this" drücken, woraufhin die
Auswahl auf der eigenen Pinnwand oder Timeline erscheint.
QUELLE: http://apps.facebook.com
Trendexplorer Send A Trend PPT Export Weitere Bilder INITIATOR: Toyota Motor Corporation, Japan 6
7. SPECIAL FACEBOOK TRENDREPORT MÄRZ 2012
INHALT
OUTDOOR EVENTS
INTERAKTIVE BECK'S-KAMPAGNE
Am Berliner U-Bahnhof Friedrichstraße hat die belgisch-brasilianische
%TAB-AKTIV% Brauerei inBev eine interaktive Außenkampagne für ihre Biermarke
"Beck's Gold" initiiert. Insgesamt vier Wochen werden dort zahlreiche
sowohl analoge als auch interaktive digitale Werbeflächen zu finden
sein. Die Passanten können dabei aktiv an der Kampagne teilnehmen,
indem sie an einem Terminal aus einer Reihe von Videos wählen.
Diese werden anschließend auf den Bildschirmen am Bahnsteig
gezeigt. Außerdem besteht die Möglichkeit, über die Facebook-Seite
von "Beck's Gold" das eigene Profilbild in die Clips zu implementieren,
wodurch sie selbst Teil der Werbeaktion werden.
QUELLE: http://www.facebook.com
Trendexplorer Send A Trend PPT Export Weitere Bilder INITIATOR: InBev Germany Holding GmbH, Deutschland 7
8. SPECIAL FACEBOOK TRENDREPORT MÄRZ 2012
INHALT
ENTERTAINMENT & MEDIA
FACEBOOK-SERIE MIT INDIVIDUALISIERTEN ELEMENTEN
Die US-amerikanische Film- und Fernsehgesellschaft Warner Bros. hat
%TAB-AKTIV% eine neue Serie konzipiert, die exklusiv auf Facebook zu sehen sein
wird. "Aim High" wird bezüglich des jeweiligen Zuschauers
personalisiert, indem Informationen seines jeweiligen Facebook-Profils
integriert werden. Beispielsweise werden Lieder gespielt, die der
Nutzer auf seiner Pinnwand verlinkt hat, Fotos aus seinen Fotoalben
gezeigt oder die Namen seiner Freunde im Abspann der jeweiligen
Folge präsentiert.
QUELLE: https://www.facebook.com
Trendexplorer Send A Trend PPT Export Video INITIATOR: Warner Bros. Entertainment Inc., USA 8
9. SPECIAL FACEBOOK TRENDREPORT MÄRZ 2012
INHALT
USER PROFILING
FACEBOOK SCHLÄGT VERANSTALTUNGEN VOR
Facebook gibt seinen Nutzern über die neue Funktion "Suggested
Events" die Möglichkeit, interessante Veranstaltungen basierend auf
ihren Check-ins zu finden. Das Netzwerk zieht Informationen aus
eigenen Einträgen und denen von Freunden. Es schlägt dann
Ereignisse vor, die entweder an Orten stattfinden, die man besucht hat,
oder die von Seiten veranstaltet werden, deren Fan man ist, oder an
denen Freunde teilnehmen. "Suggested Events" ist nach einer
Testphase jetzt für alle Nutzer zugänglich. Bei den Veranstaltungen
handelt es sich beispielsweise um Konzerte, Club-Nächte oder
Konferenzen.
QUELLE: https://www.facebook.com
Trendexplorer Send A Trend PPT Export INITIATOR: Facebook Inc., USA 9
10. SPECIAL FACEBOOK TRENDREPORT MÄRZ 2012
INHALT
F-COMMERCE
SCHUHE ZUM SELBSTGESTALTEN UND ONLINEVERKAUFEN
Die Mediaagentur Anomaly hat für den Schuhhersteller Converse die
%TAB-AKTIV% Facebook-Anwendung "Made By" entwickelt, die Nutzer die
legendären Chucks selbst kreieren und an ihre Freunde verkaufen
lässt. Das Ganze ist Teil der "Create"-Kampagne von Converse, die
den Fans der Marke die Möglichkeit gibt, ihre eigenen Schuhe zu
designen. Über die Anwendung sollen Facebook-Nutzer die Schuhe
direkt individuell gestalten und für 75 US-Dollar über eine eigene
Ladenfront verkaufen. Im Gegenzug erhalten diese dann selbst gratis
ihr eigenes Paar der Schuhe.
QUELLE: https://apps.facebook.com
Trendexplorer Send A Trend PPT Export Weitere Bilder INITIATOR: Anomaly, USA 10
11. SPECIAL FACEBOOK TRENDREPORT MÄRZ 2012
INHALT
FACEBOOK CHARITY
FACEBOOK-NUTZER KOMBINIEREN IHRE BONUSPUNKTE
Die Citibank lässt Kunden in den USA jetzt über ihre Facebook-Seite
%TAB-AKTIV% die eigenen Bonuspunkte mit anderen Teilnehmern verbinden, um so
in ein größeres Projekt zu investieren. Nutzer des Bonusprogramms
der Bank besuchen dafür zunächst den "Thankyou Point Sharing"-Tab
auf der Facebook-Seite und installieren die entsprechende
Anwendung. Daraufhin haben sie die Möglichkeit, wohltätige Projekte
samt Beschreibung einzustellen, um für die Bonuspunkte der anderen
Teilnehmer zu werben. Dies geschieht dann über persönliche
Einladungen oder durch das Teilen auf der eigenen Seite.
QUELLE: https://www.facebook.com
Trendexplorer Send A Trend PPT Export INITIATOR: Citibank, USA 11
12. BLOG.TRENDONE.COM
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