SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
Mobile Markenführung – Der erste und der letzte Eindruck
sind entscheidend!
Veränderung des Markenkonsums und Markenführung durch die Generation Mobile!



            mobile business conference | 29. November | Köln 2011 | Andreas Steinbeißer
Mobile Markenführung… mit mobilen Konsequenzen!




             Markenpositionierung Markenaufbau
                 Markenerweiterung Markenpflege
               Markenkommunikation …
/// Mensch
/// 1st Place
/// 2nd Place
/// 3rd Place
Zuhause




„Öffentlicher
                                Arbeit
   Raum“




                Social Mobile
                    Web
/// 4th Place
/// Generation Mobile
3rd Place




2nd Place
                mobile         social

            1st Place



                         web
“Man geht heute nicht mehr
ins Internet, man ist heute
im Internet!”
            (Go Smart Studie)
/// Mobile verändert die Strukturen der Menschen
/// Markenführung -> Markenkommunikation-> Mobile




                                Ads




                                                 Deals /
            Experience
                                                Commerce
/// Mobile Ads
/// Mobile Deals / Commerce
/// Mobile Experience
/// Multi-Touch-Points


          Real            Digital




          Raum           Mensch
#1: Mobile Technologien schaffen ganzheitliche Multi-Channel-
   Kommunikation
#2: Bei Mobile Experience geht es nicht primär um Branding, sondern um
echten Nutzen, Service und Unabhängigkeit!
#3: Mobile schafft Orientierung

       Inspiration                Evaluation




       Re-Action                  Action
/// Herausforderung




„Mobile „zwingt“ Marken zum bewussten Engagement
      der Menschen in die eigene Markenwelt“
/// Markenkommunikation 1.0
/// Wandel
/// Markenkommunikation 2.0
/// Brand & People- Engagement




                                       „Reales
                                   Markenerlebnis
                                 startet einen Dialog
                                  Off- UND Online“
/// Marken werden wie Menschen auf Werte, Persönlichkeit
Gemeinsamkeiten, Verhalten, Einstellung just in Time geprüft!
/// Moderne Markenführung


                             Marken-
                             Aufbau


                                           Marken-
                  Marken-
                                          Positionier
                  Belebung
                                             ung

                             Marken-
                              pathie

                   Marken-
                                           Marken-
                  Kommunik
                                           Pflege
                    ation

                              Marken-
                             Erweiterun
                                 g
Andreas Steinbeißer                                 http://gplus.to/asteinbeisser
solution10 GmbH
                                                    http://www.twitter.com/solution_10
Beratungsgesellschaft für modernes Marketing- und
                                                    http://www.facebook.com/andreas.steinbeisser
Kommunikationsmanagement mbH
                                                    http://www.foursquare.com/solution_10
Balanstraße 73 | Eingang 10 | 81541 München
Fon: +49 89-379 48 428 | Fax: +49 89- 379 48 429    http://www.slideshare.net/solution10
Mobil: +49 173- 35 27 543
                                                    http://www.solution10.posterous.com
steinbeisser@solution10.de
                                                    http://www.xing.com/profile/Andreas_Steinbeisser2

                                                    http://www.linkedin.com/in/solution10

                                                    http://www.solution10.de



                                                    steinbeisser@solution10.de
/// Credits
Slide #3:
http://1024x.net/wallpapers/25/Christina_Aguilera.jpg
Slide #4:
http://www.flickr.com/photos/remodeleze/3576773102/
Slide #5:
http://www.flickr.com/photos/wsbpresse/5366863412/in/photostream/
Slide #6:
http://www.vegaslifeofluxury.com/shadow-bar-caesars-palace/
Slide #9:
http://vigilantcitizen.com/wp-content/uploads/2010/04/christina_aguilera_bionic_album_cover1-e1271540931620.jpg
Slide #11:
http://www.flickr.com/photos/garyhayes/4502026170/
Slide #13:
http://static8.businessinsider.com/image/5b37544b456d92493e5a4400/iphone-your-ad-here-tbi.jpg
Slide #17:
http://mobile-cuisine.com
Slide #18:
http://fueled.com/blog/virtual-sneaker-shopping-invisible-store/
Slide #19:
http://www.springwise.com/food_beverage/qr-code-cookies-create-unique-personalized-messages
Slide #20:
http://www.springwise.com/retail/homeplus/
Slide #28:
Matthew Buckland www.matthewbuckland.com // Philip Langley

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

TrendONE Facebook Special (Preview)
TrendONE Facebook Special (Preview)TrendONE Facebook Special (Preview)
TrendONE Facebook Special (Preview)
TRENDONE GmbH
 
Web 2.0 und Werbung - Eine Einführung
Web 2.0 und Werbung - Eine EinführungWeb 2.0 und Werbung - Eine Einführung
Web 2.0 und Werbung - Eine Einführung
SDovlo
 

Was ist angesagt? (20)

Digitale Nähe - Zukunft des digitalen Tourismusmarketings
Digitale Nähe -  Zukunft des digitalen TourismusmarketingsDigitale Nähe -  Zukunft des digitalen Tourismusmarketings
Digitale Nähe - Zukunft des digitalen Tourismusmarketings
 
Social Media Strategie
Social Media StrategieSocial Media Strategie
Social Media Strategie
 
Social Media im Tourismus
Social Media im TourismusSocial Media im Tourismus
Social Media im Tourismus
 
Hochschul-Websites: Konzeption und Management
Hochschul-Websites: Konzeption und ManagementHochschul-Websites: Konzeption und Management
Hochschul-Websites: Konzeption und Management
 
TrendONE Facebook Special (Preview)
TrendONE Facebook Special (Preview)TrendONE Facebook Special (Preview)
TrendONE Facebook Special (Preview)
 
Social Media für Verlage
Social Media für VerlageSocial Media für Verlage
Social Media für Verlage
 
Power Panel Cch09 Skibicki 20091126 Engagement Marketing
Power Panel Cch09 Skibicki 20091126 Engagement MarketingPower Panel Cch09 Skibicki 20091126 Engagement Marketing
Power Panel Cch09 Skibicki 20091126 Engagement Marketing
 
Web 2.0 und Werbung - Eine Einführung
Web 2.0 und Werbung - Eine EinführungWeb 2.0 und Werbung - Eine Einführung
Web 2.0 und Werbung - Eine Einführung
 
Multiscreen Experience Design (September 2012, MuC UP12)
Multiscreen Experience Design (September 2012, MuC UP12)Multiscreen Experience Design (September 2012, MuC UP12)
Multiscreen Experience Design (September 2012, MuC UP12)
 
Power Panel Skibicki bei DMEXCO 2009 in Köln
Power Panel Skibicki bei DMEXCO 2009 in KölnPower Panel Skibicki bei DMEXCO 2009 in Köln
Power Panel Skibicki bei DMEXCO 2009 in Köln
 
Brain Injection Skibicki Kreativ Dortmund 20090820
Brain Injection Skibicki Kreativ Dortmund 20090820Brain Injection Skibicki Kreativ Dortmund 20090820
Brain Injection Skibicki Kreativ Dortmund 20090820
 
Social Media Einstieg - Let's talk about everything
Social Media Einstieg - Let's talk about everythingSocial Media Einstieg - Let's talk about everything
Social Media Einstieg - Let's talk about everything
 
Marketing2020_Skibicki_InternetWorldKongress_ 20100414
Marketing2020_Skibicki_InternetWorldKongress_ 20100414 Marketing2020_Skibicki_InternetWorldKongress_ 20100414
Marketing2020_Skibicki_InternetWorldKongress_ 20100414
 
Vortrag "There is media in SocialMedia" Skibicki bei Pixelboxx 20100127
Vortrag "There is media in SocialMedia" Skibicki bei Pixelboxx 20100127Vortrag "There is media in SocialMedia" Skibicki bei Pixelboxx 20100127
Vortrag "There is media in SocialMedia" Skibicki bei Pixelboxx 20100127
 
Skibicki Muenchen InernetWorldKongress_Internet2025-Leben, Kaufen, Arbeiten n...
Skibicki Muenchen InernetWorldKongress_Internet2025-Leben, Kaufen, Arbeiten n...Skibicki Muenchen InernetWorldKongress_Internet2025-Leben, Kaufen, Arbeiten n...
Skibicki Muenchen InernetWorldKongress_Internet2025-Leben, Kaufen, Arbeiten n...
 
Chancen von Social Media für die Kirche 2.0
Chancen von Social Media für die Kirche 2.0Chancen von Social Media für die Kirche 2.0
Chancen von Social Media für die Kirche 2.0
 
DigiMediaL - Kommunikation in sozialen Netzwerken
DigiMediaL - Kommunikation in sozialen NetzwerkenDigiMediaL - Kommunikation in sozialen Netzwerken
DigiMediaL - Kommunikation in sozialen Netzwerken
 
Digimind - Social Media Monitoring
Digimind - Social Media MonitoringDigimind - Social Media Monitoring
Digimind - Social Media Monitoring
 
Reputationsmanagement und andere Katastrophen
Reputationsmanagement und andere KatastrophenReputationsmanagement und andere Katastrophen
Reputationsmanagement und andere Katastrophen
 
Gute Aussicht: Social Media Presentation
Gute Aussicht: Social Media PresentationGute Aussicht: Social Media Presentation
Gute Aussicht: Social Media Presentation
 

Andere mochten auch (6)

Souveräne Markenführung
Souveräne MarkenführungSouveräne Markenführung
Souveräne Markenführung
 
Souveräne Markenführung - Leseprobe
Souveräne Markenführung - LeseprobeSouveräne Markenführung - Leseprobe
Souveräne Markenführung - Leseprobe
 
Digitale Markenführung: Vortrag von Account Director Thomas Speicher in der B...
Digitale Markenführung: Vortrag von Account Director Thomas Speicher in der B...Digitale Markenführung: Vortrag von Account Director Thomas Speicher in der B...
Digitale Markenführung: Vortrag von Account Director Thomas Speicher in der B...
 
Markenführung in digitaler Welt
Markenführung in digitaler WeltMarkenführung in digitaler Welt
Markenführung in digitaler Welt
 
Eigenmarken im deutschen Handel
Eigenmarken im deutschen HandelEigenmarken im deutschen Handel
Eigenmarken im deutschen Handel
 
id-ee Blog Session 2 - Basics
id-ee Blog Session 2 - Basicsid-ee Blog Session 2 - Basics
id-ee Blog Session 2 - Basics
 

Ähnlich wie Moderne Markenführung

Mobile Marketing Strategien
Mobile Marketing StrategienMobile Marketing Strategien
Mobile Marketing Strategien
neuwaerts
 
Don't shoot me – I'm only the customer. 7 Thesen für Marken für Menschen
Don't shoot me – I'm only the customer. 7 Thesen für Marken für MenschenDon't shoot me – I'm only the customer. 7 Thesen für Marken für Menschen
Don't shoot me – I'm only the customer. 7 Thesen für Marken für Menschen
think moto GmbH
 
coUNDco -Die Sieges-Präsentation an der adello Mobile Advertising Challenge
coUNDco -Die Sieges-Präsentation an der adello Mobile Advertising ChallengecoUNDco -Die Sieges-Präsentation an der adello Mobile Advertising Challenge
coUNDco -Die Sieges-Präsentation an der adello Mobile Advertising Challenge
Florian Wieser
 
How to: Auf und mit Social Networks kommunizieren (BPRG)
How to: Auf und mit Social Networks kommunizieren (BPRG)How to: Auf und mit Social Networks kommunizieren (BPRG)
How to: Auf und mit Social Networks kommunizieren (BPRG)
xeit AG
 
Kommunikation in Sozialen Netzwerken
Kommunikation in Sozialen NetzwerkenKommunikation in Sozialen Netzwerken
Kommunikation in Sozialen Netzwerken
Matthias Krebs
 
Kapitel 1 Einleitung Michael Altendorf Fh Salzburg Multimedia Technologie Ss2010
Kapitel 1 Einleitung Michael Altendorf Fh Salzburg Multimedia Technologie Ss2010Kapitel 1 Einleitung Michael Altendorf Fh Salzburg Multimedia Technologie Ss2010
Kapitel 1 Einleitung Michael Altendorf Fh Salzburg Multimedia Technologie Ss2010
Michael Altendorf
 

Ähnlich wie Moderne Markenführung (20)

Markenverband September 2011
Markenverband September 2011Markenverband September 2011
Markenverband September 2011
 
Mobile Marketing Strategien
Mobile Marketing StrategienMobile Marketing Strategien
Mobile Marketing Strategien
 
the missing piece - das vorspiel
the missing piece - das vorspielthe missing piece - das vorspiel
the missing piece - das vorspiel
 
Socialmediamarketing academia engiadina_hf_
Socialmediamarketing academia engiadina_hf_Socialmediamarketing academia engiadina_hf_
Socialmediamarketing academia engiadina_hf_
 
Webinar Social Media Marketing 29.07.2010
Webinar Social Media Marketing 29.07.2010Webinar Social Media Marketing 29.07.2010
Webinar Social Media Marketing 29.07.2010
 
Social Media - Lecture
Social Media - LectureSocial Media - Lecture
Social Media - Lecture
 
aktuelle-sma
aktuelle-smaaktuelle-sma
aktuelle-sma
 
Destination 2.0 - Die Menschen in der Strategie
Destination 2.0 - Die Menschen in der StrategieDestination 2.0 - Die Menschen in der Strategie
Destination 2.0 - Die Menschen in der Strategie
 
Social Media-Workshop Deutscher Marketing Tag 2009
Social Media-Workshop Deutscher Marketing Tag 2009Social Media-Workshop Deutscher Marketing Tag 2009
Social Media-Workshop Deutscher Marketing Tag 2009
 
Fallstudie: Umfassendes Engagement in Social Media von agilis Eisenbahn
Fallstudie: Umfassendes Engagement in Social Media von agilis EisenbahnFallstudie: Umfassendes Engagement in Social Media von agilis Eisenbahn
Fallstudie: Umfassendes Engagement in Social Media von agilis Eisenbahn
 
Cross Device, iBeacons, Apps & Co – Achtung vor Trends und sicher geglaubten ...
Cross Device, iBeacons, Apps & Co – Achtung vor Trends und sicher geglaubten ...Cross Device, iBeacons, Apps & Co – Achtung vor Trends und sicher geglaubten ...
Cross Device, iBeacons, Apps & Co – Achtung vor Trends und sicher geglaubten ...
 
Spezielle Anforderungen an Karrierewebsites im Web 2.0
Spezielle Anforderungen an Karrierewebsites im Web 2.0Spezielle Anforderungen an Karrierewebsites im Web 2.0
Spezielle Anforderungen an Karrierewebsites im Web 2.0
 
Don't shoot me – I'm only the customer. 7 Thesen für Marken für Menschen
Don't shoot me – I'm only the customer. 7 Thesen für Marken für MenschenDon't shoot me – I'm only the customer. 7 Thesen für Marken für Menschen
Don't shoot me – I'm only the customer. 7 Thesen für Marken für Menschen
 
Internet und Social Media
Internet und Social MediaInternet und Social Media
Internet und Social Media
 
coUNDco -Die Sieges-Präsentation an der adello Mobile Advertising Challenge
coUNDco -Die Sieges-Präsentation an der adello Mobile Advertising ChallengecoUNDco -Die Sieges-Präsentation an der adello Mobile Advertising Challenge
coUNDco -Die Sieges-Präsentation an der adello Mobile Advertising Challenge
 
How to: Auf und mit Social Networks kommunizieren (BPRG)
How to: Auf und mit Social Networks kommunizieren (BPRG)How to: Auf und mit Social Networks kommunizieren (BPRG)
How to: Auf und mit Social Networks kommunizieren (BPRG)
 
Social Web: Kommunikation mit Mehrwert oder Kaffeeplausch?
Social Web: Kommunikation mit Mehrwert oder Kaffeeplausch?Social Web: Kommunikation mit Mehrwert oder Kaffeeplausch?
Social Web: Kommunikation mit Mehrwert oder Kaffeeplausch?
 
Kommunikation in Sozialen Netzwerken
Kommunikation in Sozialen NetzwerkenKommunikation in Sozialen Netzwerken
Kommunikation in Sozialen Netzwerken
 
Zurück in die Zukunft der Marke
Zurück in die Zukunft der MarkeZurück in die Zukunft der Marke
Zurück in die Zukunft der Marke
 
Kapitel 1 Einleitung Michael Altendorf Fh Salzburg Multimedia Technologie Ss2010
Kapitel 1 Einleitung Michael Altendorf Fh Salzburg Multimedia Technologie Ss2010Kapitel 1 Einleitung Michael Altendorf Fh Salzburg Multimedia Technologie Ss2010
Kapitel 1 Einleitung Michael Altendorf Fh Salzburg Multimedia Technologie Ss2010
 

Moderne Markenführung

  • 1. Mobile Markenführung – Der erste und der letzte Eindruck sind entscheidend! Veränderung des Markenkonsums und Markenführung durch die Generation Mobile! mobile business conference | 29. November | Köln 2011 | Andreas Steinbeißer
  • 2. Mobile Markenführung… mit mobilen Konsequenzen! Markenpositionierung Markenaufbau Markenerweiterung Markenpflege Markenkommunikation …
  • 7. Zuhause „Öffentlicher Arbeit Raum“ Social Mobile Web
  • 10. 3rd Place 2nd Place mobile social 1st Place web
  • 11. “Man geht heute nicht mehr ins Internet, man ist heute im Internet!” (Go Smart Studie)
  • 12. /// Mobile verändert die Strukturen der Menschen
  • 13. /// Markenführung -> Markenkommunikation-> Mobile Ads Deals / Experience Commerce
  • 15. /// Mobile Deals / Commerce
  • 17. /// Multi-Touch-Points Real Digital Raum Mensch
  • 18. #1: Mobile Technologien schaffen ganzheitliche Multi-Channel- Kommunikation
  • 19.
  • 20. #2: Bei Mobile Experience geht es nicht primär um Branding, sondern um echten Nutzen, Service und Unabhängigkeit!
  • 21.
  • 22. #3: Mobile schafft Orientierung Inspiration Evaluation Re-Action Action
  • 23. /// Herausforderung „Mobile „zwingt“ Marken zum bewussten Engagement der Menschen in die eigene Markenwelt“
  • 27. /// Brand & People- Engagement „Reales Markenerlebnis startet einen Dialog Off- UND Online“
  • 28. /// Marken werden wie Menschen auf Werte, Persönlichkeit Gemeinsamkeiten, Verhalten, Einstellung just in Time geprüft!
  • 29. /// Moderne Markenführung Marken- Aufbau Marken- Marken- Positionier Belebung ung Marken- pathie Marken- Marken- Kommunik Pflege ation Marken- Erweiterun g
  • 30. Andreas Steinbeißer http://gplus.to/asteinbeisser solution10 GmbH http://www.twitter.com/solution_10 Beratungsgesellschaft für modernes Marketing- und http://www.facebook.com/andreas.steinbeisser Kommunikationsmanagement mbH http://www.foursquare.com/solution_10 Balanstraße 73 | Eingang 10 | 81541 München Fon: +49 89-379 48 428 | Fax: +49 89- 379 48 429 http://www.slideshare.net/solution10 Mobil: +49 173- 35 27 543 http://www.solution10.posterous.com steinbeisser@solution10.de http://www.xing.com/profile/Andreas_Steinbeisser2 http://www.linkedin.com/in/solution10 http://www.solution10.de steinbeisser@solution10.de
  • 31. /// Credits Slide #3: http://1024x.net/wallpapers/25/Christina_Aguilera.jpg Slide #4: http://www.flickr.com/photos/remodeleze/3576773102/ Slide #5: http://www.flickr.com/photos/wsbpresse/5366863412/in/photostream/ Slide #6: http://www.vegaslifeofluxury.com/shadow-bar-caesars-palace/ Slide #9: http://vigilantcitizen.com/wp-content/uploads/2010/04/christina_aguilera_bionic_album_cover1-e1271540931620.jpg Slide #11: http://www.flickr.com/photos/garyhayes/4502026170/ Slide #13: http://static8.businessinsider.com/image/5b37544b456d92493e5a4400/iphone-your-ad-here-tbi.jpg Slide #17: http://mobile-cuisine.com Slide #18: http://fueled.com/blog/virtual-sneaker-shopping-invisible-store/ Slide #19: http://www.springwise.com/food_beverage/qr-code-cookies-create-unique-personalized-messages Slide #20: http://www.springwise.com/retail/homeplus/ Slide #28: Matthew Buckland www.matthewbuckland.com // Philip Langley