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Moderne Markenführung

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Markenführung - Der erste und der letzte Eindruck sind entscheidend - Veränderungen des Markenkonsums und Markenführung durch die Generation Mobile!“

Veröffentlicht in: Business
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Moderne Markenführung

  1. 1. Mobile Markenführung – Der erste und der letzte Eindrucksind entscheidend!Veränderung des Markenkonsums und Markenführung durch die Generation Mobile! mobile business conference | 29. November | Köln 2011 | Andreas Steinbeißer
  2. 2. Mobile Markenführung… mit mobilen Konsequenzen! Markenpositionierung Markenaufbau Markenerweiterung Markenpflege Markenkommunikation …
  3. 3. /// Mensch
  4. 4. /// 1st Place
  5. 5. /// 2nd Place
  6. 6. /// 3rd Place
  7. 7. Zuhause„Öffentlicher Arbeit Raum“ Social Mobile Web
  8. 8. /// 4th Place
  9. 9. /// Generation Mobile
  10. 10. 3rd Place2nd Place mobile social 1st Place web
  11. 11. “Man geht heute nicht mehrins Internet, man ist heuteim Internet!” (Go Smart Studie)
  12. 12. /// Mobile verändert die Strukturen der Menschen
  13. 13. /// Markenführung -> Markenkommunikation-> Mobile Ads Deals / Experience Commerce
  14. 14. /// Mobile Ads
  15. 15. /// Mobile Deals / Commerce
  16. 16. /// Mobile Experience
  17. 17. /// Multi-Touch-Points Real Digital Raum Mensch
  18. 18. #1: Mobile Technologien schaffen ganzheitliche Multi-Channel- Kommunikation
  19. 19. #2: Bei Mobile Experience geht es nicht primär um Branding, sondern umechten Nutzen, Service und Unabhängigkeit!
  20. 20. #3: Mobile schafft Orientierung Inspiration Evaluation Re-Action Action
  21. 21. /// Herausforderung„Mobile „zwingt“ Marken zum bewussten Engagement der Menschen in die eigene Markenwelt“
  22. 22. /// Markenkommunikation 1.0
  23. 23. /// Wandel
  24. 24. /// Markenkommunikation 2.0
  25. 25. /// Brand & People- Engagement „Reales Markenerlebnis startet einen Dialog Off- UND Online“
  26. 26. /// Marken werden wie Menschen auf Werte, PersönlichkeitGemeinsamkeiten, Verhalten, Einstellung just in Time geprüft!
  27. 27. /// Moderne Markenführung Marken- Aufbau Marken- Marken- Positionier Belebung ung Marken- pathie Marken- Marken- Kommunik Pflege ation Marken- Erweiterun g
  28. 28. Andreas Steinbeißer http://gplus.to/asteinbeissersolution10 GmbH http://www.twitter.com/solution_10Beratungsgesellschaft für modernes Marketing- und http://www.facebook.com/andreas.steinbeisserKommunikationsmanagement mbH http://www.foursquare.com/solution_10Balanstraße 73 | Eingang 10 | 81541 MünchenFon: +49 89-379 48 428 | Fax: +49 89- 379 48 429 http://www.slideshare.net/solution10Mobil: +49 173- 35 27 543 http://www.solution10.posterous.comsteinbeisser@solution10.de http://www.xing.com/profile/Andreas_Steinbeisser2 http://www.linkedin.com/in/solution10 http://www.solution10.de steinbeisser@solution10.de
  29. 29. /// CreditsSlide #3:http://1024x.net/wallpapers/25/Christina_Aguilera.jpgSlide #4:http://www.flickr.com/photos/remodeleze/3576773102/Slide #5:http://www.flickr.com/photos/wsbpresse/5366863412/in/photostream/Slide #6:http://www.vegaslifeofluxury.com/shadow-bar-caesars-palace/Slide #9:http://vigilantcitizen.com/wp-content/uploads/2010/04/christina_aguilera_bionic_album_cover1-e1271540931620.jpgSlide #11:http://www.flickr.com/photos/garyhayes/4502026170/Slide #13:http://static8.businessinsider.com/image/5b37544b456d92493e5a4400/iphone-your-ad-here-tbi.jpgSlide #17:http://mobile-cuisine.comSlide #18:http://fueled.com/blog/virtual-sneaker-shopping-invisible-store/Slide #19:http://www.springwise.com/food_beverage/qr-code-cookies-create-unique-personalized-messagesSlide #20:http://www.springwise.com/retail/homeplus/Slide #28:Matthew Buckland www.matthewbuckland.com // Philip Langley

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