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Unsere Trends zu Weihnachten 2015

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Unsere Trends zu Weihnachten

Unsere Trends zu Weihnachten 2015

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TRENDS ZU WEIHNACHTEN
UNSERE
2015
ADVENTSKALENDER AUS LKWS
Die Schokoladenmarke Cadbury hat zusammen mit den Agenturen
Golin, Elvis, PHD, Drum und RPM einen Adventskalender gestaltet,
der aus 24 Lkws besteht. Die Lkws stehen zunächst auf einem großen
Parkplatz in Bournville nahe Birmingham, wo das Unternehmen
gegründet wurde, und ergeben zusammen aus der Vogelperspektive
ein weihnachtliches Motiv. Ab dem ersten Dezember wird täglich ein
Lkw aus seiner Standposition und dem Bild ausbrechen und sich zu
einem Ort in Großbritannien oder Irland aufmachen, um die dortigen
Bewohner mit Weihnachtssüßigkeiten zu beglücken. Hierzu wird es
auch Kurzfilme zu sehen geben.
http://www.burtonmail.co.uk
PHD, Großbritannien
Trendexplorer Send A Trend PPT Export Video Weitere Bilder
DEZEMBER 2015
2
WEIHNACHTSTRENDS
WEIHNACHTSGESCHICHTE BEI WHATSAPP
Das Bistum Essen nutzt einen digitalen Verbreitungsweg für die
Weihnachtsgeschichte und versendet sie über WhatsApp. Vom
vierten Advent bis Anfang Januar wird die Geschichte in Form von
Bildern, kurzen Texten aus der Bibel und Videos auf die Smartphones
der Nutzer geschickt, die sich dafür angemeldet haben. Dabei hält
sich das Storytelling an die überlieferten Begebenheiten und schickt
an jedem Tag die passende Nachricht – von der Suche nach einer
Herberge für die werdenden Eltern Maria und Josef über die Geburt
des Jesuskindes und die Ankunft der Heiligen Drei Könige bis zur
Flucht nach Ägypten.
http://blog.bistum-essen.de
Bistum Essen, Deutschland
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DEZEMBER 2015
3
WEIHNACHTSTRENDS
WATSON ERKENNT DAS PERFEKTE WEIHNACHTSGESCHENK
Das kognitive Computersystem Watson von IBM lernt durch
Interaktionen und liefert so evidenzbasierte Antworten. Über das Tool
„Watson Trend“ kann es beispielsweise die perfekten
Weihnachtsgeschenke voraussagen. Das System analysiert dafür
Millionen von Konversationen in sozialen Netzwerken, Blogs und
Onlineforen. Anhand der Meinungen von Internetnutzern erkennt
Watson, welche Produkte gerade im Trend liegen und welche
Weihnachtsgeschenke sich die Konsumenten der verschiedenen
Altersgruppen wünschen. Die Ranglisten lassen sich auf der Webseite
von „Watson Trend“ sowie über die gleichnamige mobile Applikation
einsehen.
https://www.ibmwatsontrend.com
IBM Corp., USA
Trendexplorer Send A Trend PPT Export Video Weitere Bilder
DEZEMBER 2015
4
WEIHNACHTSTRENDS
GESCHENKEBOX NIMMT FREUDE BEIM AUSPACKEN AUF
Die Werbeagentur Publicis Conseil hat für den Mobilfunkprovider
Orange die Kampagne „Emotions de Noël“ entwickelt, bei der der
Gesichtsausdruck von Menschen beim Auspacken eines Geschenks
eingefangen wurde. Dabei wurden 5000 mit einer kleinen Kamera
versehene Geschenkeboxen von Orange verlost. Öffnete der
Beschenkte das Paket, wurde die Kamera ausgelöst und eine
Aufnahme erstellt. Der aufgenommene Gesichtsausdruck wurde dann
auf eine Webseite übermittelt und dort direkt eingebettet. Die Aktion
wurde in der Vorweihnachtszeit in Geschäften, in der Außenwerbung
und in TV-Spots beworben und sorgte in Frankreich für viel
Aufmerksamkeit.
https://emotionsdenoel.orange.fr
Orange S.A., Frankreich
Trendexplorer Send A Trend PPT Export Video Weitere Bilder
DEZEMBER 2015
5
WEIHNACHTSTRENDS
PERSÖNLICHE WÜNSCHE AUF BILLBOARDS
Der Einzelhändler Currys PC World aus Großbritannien versucht mit
personalisierten Werbetafeln, die Suche nach Weihnachtsgeschenken
zu erleichtern. Um dies zu ermöglichen, hat Currys vorher ein
Onlineformular ausgegeben, in dem etwa 2000 Kunden angegeben
haben, was sie sich zu Weihnachten wünschen. Durch
Livepostertechnologie werden derzeit die persönlichen Hinweise über
mehr als 500 verschiedene Touchpoints inklusive statischer
Werbewände verbreitet. Die persönlichen Geschenkwünsche können
so nicht nur von den Liebsten der Teilnehmer entdeckt werden,
sondern auch vielen anderen Kunden als Inspiration dienen.
http://www.currys.co.uk
DSG Retail Ltd., Großbritannien
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DEZEMBER 2015
6
WEIHNACHTSTRENDS

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  • 2. ADVENTSKALENDER AUS LKWS Die Schokoladenmarke Cadbury hat zusammen mit den Agenturen Golin, Elvis, PHD, Drum und RPM einen Adventskalender gestaltet, der aus 24 Lkws besteht. Die Lkws stehen zunächst auf einem großen Parkplatz in Bournville nahe Birmingham, wo das Unternehmen gegründet wurde, und ergeben zusammen aus der Vogelperspektive ein weihnachtliches Motiv. Ab dem ersten Dezember wird täglich ein Lkw aus seiner Standposition und dem Bild ausbrechen und sich zu einem Ort in Großbritannien oder Irland aufmachen, um die dortigen Bewohner mit Weihnachtssüßigkeiten zu beglücken. Hierzu wird es auch Kurzfilme zu sehen geben. http://www.burtonmail.co.uk PHD, Großbritannien Trendexplorer Send A Trend PPT Export Video Weitere Bilder DEZEMBER 2015 2 WEIHNACHTSTRENDS
  • 3. WEIHNACHTSGESCHICHTE BEI WHATSAPP Das Bistum Essen nutzt einen digitalen Verbreitungsweg für die Weihnachtsgeschichte und versendet sie über WhatsApp. Vom vierten Advent bis Anfang Januar wird die Geschichte in Form von Bildern, kurzen Texten aus der Bibel und Videos auf die Smartphones der Nutzer geschickt, die sich dafür angemeldet haben. Dabei hält sich das Storytelling an die überlieferten Begebenheiten und schickt an jedem Tag die passende Nachricht – von der Suche nach einer Herberge für die werdenden Eltern Maria und Josef über die Geburt des Jesuskindes und die Ankunft der Heiligen Drei Könige bis zur Flucht nach Ägypten. http://blog.bistum-essen.de Bistum Essen, Deutschland Trendexplorer Send A Trend PPT Export DEZEMBER 2015 3 WEIHNACHTSTRENDS
  • 4. WATSON ERKENNT DAS PERFEKTE WEIHNACHTSGESCHENK Das kognitive Computersystem Watson von IBM lernt durch Interaktionen und liefert so evidenzbasierte Antworten. Über das Tool „Watson Trend“ kann es beispielsweise die perfekten Weihnachtsgeschenke voraussagen. Das System analysiert dafür Millionen von Konversationen in sozialen Netzwerken, Blogs und Onlineforen. Anhand der Meinungen von Internetnutzern erkennt Watson, welche Produkte gerade im Trend liegen und welche Weihnachtsgeschenke sich die Konsumenten der verschiedenen Altersgruppen wünschen. Die Ranglisten lassen sich auf der Webseite von „Watson Trend“ sowie über die gleichnamige mobile Applikation einsehen. https://www.ibmwatsontrend.com IBM Corp., USA Trendexplorer Send A Trend PPT Export Video Weitere Bilder DEZEMBER 2015 4 WEIHNACHTSTRENDS
  • 5. GESCHENKEBOX NIMMT FREUDE BEIM AUSPACKEN AUF Die Werbeagentur Publicis Conseil hat für den Mobilfunkprovider Orange die Kampagne „Emotions de Noël“ entwickelt, bei der der Gesichtsausdruck von Menschen beim Auspacken eines Geschenks eingefangen wurde. Dabei wurden 5000 mit einer kleinen Kamera versehene Geschenkeboxen von Orange verlost. Öffnete der Beschenkte das Paket, wurde die Kamera ausgelöst und eine Aufnahme erstellt. Der aufgenommene Gesichtsausdruck wurde dann auf eine Webseite übermittelt und dort direkt eingebettet. Die Aktion wurde in der Vorweihnachtszeit in Geschäften, in der Außenwerbung und in TV-Spots beworben und sorgte in Frankreich für viel Aufmerksamkeit. https://emotionsdenoel.orange.fr Orange S.A., Frankreich Trendexplorer Send A Trend PPT Export Video Weitere Bilder DEZEMBER 2015 5 WEIHNACHTSTRENDS
  • 6. PERSÖNLICHE WÜNSCHE AUF BILLBOARDS Der Einzelhändler Currys PC World aus Großbritannien versucht mit personalisierten Werbetafeln, die Suche nach Weihnachtsgeschenken zu erleichtern. Um dies zu ermöglichen, hat Currys vorher ein Onlineformular ausgegeben, in dem etwa 2000 Kunden angegeben haben, was sie sich zu Weihnachten wünschen. Durch Livepostertechnologie werden derzeit die persönlichen Hinweise über mehr als 500 verschiedene Touchpoints inklusive statischer Werbewände verbreitet. Die persönlichen Geschenkwünsche können so nicht nur von den Liebsten der Teilnehmer entdeckt werden, sondern auch vielen anderen Kunden als Inspiration dienen. http://www.currys.co.uk DSG Retail Ltd., Großbritannien Trendexplorer Send A Trend PPT Export DEZEMBER 2015 6 WEIHNACHTSTRENDS
  • 7. WEIHNACHTLICHER SANDWICHLADEN ZUM AUSPACKEN Die Cafékette Pret A Manger hat im Zuge einer Kampagne für ihre „Christmas Sandwiches“ die Weihnachtssaison eingeläutet. Eine der Londoner Filialen wurde dabei komplett in Geschenkpapier eingewickelt, sodass die Kunden die Filiale buchstäblich auspacken mussten, um einzutreten. All jene, die mitmachten, wurden mit einem festlichen Mittagssnack belohnt. Zudem wurde auf der Webseite von Pret A Manger ein Timer angezeigt, der die verbleibende Zeit bis zum Launch der weihnachtlichen Sandwiches anzeigte, und ein Link bereitgestellt, über den die Seitenbesucher eine Erinnerungsfunktion für das Mittagessen in ihren Kalender integrieren konnten. https://www.pret.co.uk Pret A Manger (Europe) Ltd. , Großbritannien Trendexplorer Send A Trend PPT Export Video Weitere Bilder DEZEMBER 2015 7 WEIHNACHTSTRENDS
  • 8. TRENDONE GMBH Gasstraße 2 22761 Hamburg Tel +49 (0)40 52 67 78 0 Fax +49 (0)40 52 67 78 36 DISCLAIMER COPYRIGHT 2015 Alle Rechte vorbehalten. Die in dieser Präsentation dokumentierten Trends und Thesen sind geistiges Eigentum der TRENDONE GmbH und unterliegen den geltenden Urhebergesetzen. Die Verwendeten Bilder dienen lediglich Research- und Illustrationszwecken. Sie stehen nicht zur Publikation frei. TRENDONE GMBH Brunnenstraße 37 10115 Berlin Tel +49 (0)30 50 91 48 56 Fax +49 (0)30 50 91 48 60 TRENDONE GMBH Spittelberggasse 3/6 1070 Wien, Österreich Tel +43 (0)1 52 30 50 0 Fax +43 (0)1 52 30 50 015 8 · · · ·BLOG.TRENDONE.COM WWW.TRENDONE.COM WWW.TRENDEXPLORER.COM WWW.FACEBOOK.COM/TRENDONE WWW.TWITTER.COM/TRENDONE info@trendone.com info@trendone.com info@trendone.com DEZEMBER 2015