"Sommerglücksmomente", die weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung für den Sommer 2014

2. Sommerglücksmomente.
Ankommen und aufleben.
Die weltweite Marketingkampagne der
Österreich Werbung in der Schweiz 2014
Eva.Wallimann@austria.info
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
Sommerglücksmomente 2014, Markt Schweiz

3. Sommerkampagne 2014 weltweit
Sommerglücksmomente 2014, Markt Schweiz

4. Der Markt Schweiz
Bedeutung Herkunftsmarkt Schweiz
•
ca. 10,5 Mio. Auslandsreisen pro Jahr
•
Reisevolumen 2012 in Österreich:
4,56 Mio. Nächtigungen / 1,28 Mio. Ankünfte
•
1,9 Mio. potentielle Österreich-Urlauber
Potential Sommer
•
800.000 sanfte Sommerurlauber –
350.000 aktive Sportambitionierte
•
Marktanteil Österreich: ca. 5%
•
1,1 Mio. potentielle Sommerurlauber
Sommerglücksmomente 2014, Markt Schweiz

5. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Sommer 2014 in der Schweiz
Kulinarik
20%
Regeneration
10%
Kultur
10%
Natur &
Bewegung
60%
Sommerglücksmomente 2014, Markt Schweiz

6. Zielgruppe der Kampagne
Sommerglücksmomente 2014, Markt Schweiz

7. Marketingmix und Reichweite
Markt Schweiz, Jänner-Oktober 2014
Klassische Werbung
50%
Presse
17%
Online Werbung
27%
WiKo
3%
Marketingmix
DM
3%
Marketinginstrumente
Klassische Werbung
50%
Online Werbung
27%
Presse
17%
Wirtschaftskooperation
3%
Direct Marketing
3%
Reichweite (Planungsstand Juli 2013)
ÖW Magazin „Sommerglücksmomente“ als Beileger;
Medienkooperation – Kooperationsanzeige
Kampagnenwebsite, Displaywerbung, ContentIntegration, CpC-Kampagnen, Newsletter, social media
Presseveranstaltung, Presseaussendung
Pressegespräch, Newsletter, Presse-Channel
Wirtschaftskooperation tbc.,
PR-wirksamer B2C-Event tbc.
Magazin-Mailing an B2B- und B2C-Kontakte,
Verteilung bei Zielgruppen-Events
460.000 Auflage, 769.000 Leser;
ca. 245.000 Auflage, 738.000 Leser
ca. 90.000 Gesamt-Clicks auf die Werbemittel,
ca. 372 Mio. Werbemitteleinblendungen (AIs)
ca. 400 Journalistenkontakte für PR-Aktivitäten
10 Mio. Reichweite durch PR-Aktivitäten
ca. 100.000 Kundenkontakte
3.000 Kontakte
ca. 14 Mio. Sichtkontakte (exkl. ca. 370 Mio.
CpC-AIs)
Gesamtreichweite
Sommerglücksmomente 2014, Markt Schweiz

8. Klassische Werbung
Magazin: „Sommerglücksmomente 2014“
• Umfang:
44 Seiten
• Auflage: 460.000 Exemplare
• Vertrieb:
als Beilage in einem auflagenstarken und hochwertigen
Printmedium: „Das Magazin“,
als Prospekt über das ÖW-Urlaubsservice bei
Gästeanfragen zum Sommerurlaub
• Erscheinungszeitraum: ab März 2014
Sommerglücksmomente 2014, Markt Schweiz

9. Klassische Werbung
Kooperationsanzeige
Kooperationsanzeige mit allen Gold-Partnern in einer
renommierten Schweizer Zeitung,
Druckauflage 244.882 (175.882 lt. WEMF 2012), 738.000
LeserInnen
Sommerglücksmomente 2014, Markt Schweiz

10. Online Werbung
Online-Bewerbung
• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden in zielgruppenaffinen Online-Medien, Online-Netzwerken und
Social Media effektiv und effizient beworben.
Kampagnenwebsite
• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite
• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter www.austria.info/ch
Sommerglücksmomente 2014, Markt Schweiz

11. Presse
Wir präsentieren Ihr Sommerthema durch
• Integration bei Presse-Aussendungen:
an ca. 300 Journalisten
• Integration bei Presse-Veranstaltung und Pressegespräch
• E-Pressenewsletter:
Versand an rund 450 Journalisten
• Medienarbeit:
Laufende B2B-Betreuung durch unsere PR-Verantwortlichen
mit Platzierung Ihrer Themen
Sommerglücksmomente 2014, Markt Schweiz

12. Wirtschaftskooperation
(Beispiel)
Wiko mit KTM
• Ziel: Vertrieb Flyer, Teilnahme am Gewinnspiel
• Produktion eines Flyers zum Thema Aktivurlaub;
Verteilung über die KTM-Verkaufskanäle in der Schweiz
• Gemeinsames Gewinnspiel auf der austria.info/ch
• Ev. gemeinsamer Auftritt auf den Bike-Days 2014 in
Solothurn (grösste Radveranstaltung der Schweiz)
• Integration der Goldpartner auf Flyer / Wettbewerbsseite
Achtung: die oben stehenden Leistungen sind ein Beispiel. Die Wahl des
Wirtschaftspartners sowie die genauen Inhalte sind noch nicht
abgeschlossen.
Sommerglücksmomente 2014, Markt Schweiz

13. Teilnahmepakete und Preise
Gold
Silber
Bronze
Magazin „Sommerglücksmomente“:
44 Seiten, 460.000 Auflage, 769.000 Leser.
Redaktionelle Darstellung mit Bild, Text, Angebot
Vertrieb: Beilage in Printmedien; Urlaubsservice
Medienkooperation – Kooperationsanzeige
ca. 245.000 Auflage, 738.000 Leser
Online Werbung
2 Seiten
1 Seite
½ Seite
• Integration in die Kampagnenwebsite
www.austria.info/ch inklusive Detaildarstellung
Ihres Angebotes
1 Angebot oder bis zu
3 Hotel-Angebotsteaser
ca. 3.500 Visits
1 Angebot oder bis zu
3 Hotel-Angebotsteaser
ca. 7.000 Visits
1 Angebot oder bis zu
3 Hotel-Angebotsteaser
ca. 3.000 Visits
• Kampagnenwerbung auf Fremdseiten
(Content, Display, Social Media, SEM)



• Kampagnenwerbung in Fremd-Newslettern
(Content & Display) und ÖW B2C-Newsletter

2 Einträge im ÖW-NL

1 Eintrag im ÖW-NL

1 Eintrag im ÖW-NL
• CPC-Bewerbung der Partnerangebote in
hochwertigen CPC-Netzwerken
2.000 Klicks
6.000 Klicks
2.200 Klicks
• Social Media: Integration
Presse

-
-
• Integration bei Presseveranstaltung
• Integration in Presseaussendung / -gespräch
• Presse-Newsletter



via Kampagne
via Kampagne
via Kampagne
via Kampagne
via Kampagne
via Kampagne
Wirtschaftskooperation

-
-



CHF 24.000,(ca. EUR 20.000,-)
CHF 15.500,(ca. EUR 12.900,-)
CHF 9.000,(ca. EUR 7.500,-)
Klassische Werbung
ca. 1/6 Seite
Direct Marketing
Magazin-Versand an ca. 3.000 B2B- und B2CKontakte, Verteilung bei Zielgruppen-Events
Preis exkl. MwSt.
* Durchschnittswert pro Partnerdarstellung
Sommerglücksmomente 2014, Markt Schweiz

14. Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne
Okt
Nov
Dez
Jän
Feb
März
Bereitstellung der Unterlagen
durch Kampagnenteilnehmer bis
31.10.2013
Aufbereitung & Abstimmung der
Partnerinhalte
Klassische Werbung
Online Werbung
Kampagnenwebsite
Presseaktivitäten
PR-Event, PR-Aussendung,
PR-Gespräch
Wirtschaftskooperation
Direct Marketing
Sommerglücksmomente 2014, Markt Schweiz
April
Mai
Juni
Juli
Aug
Sept
Okt

15. Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher
werden bevorzugt behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung
einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und
basieren auf Mediapreisen mit Stand Juli 2013. Abweichungen können
zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit
dem Partner.
Ihre Anmeldung
per Auftragsbestätigung bis spätestens 15.11.2013.
Ihre Angebote
Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache
detailliert beschrieben und online buchbar sein.
Ihre Unterlagen
Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
Fremdwährungsbüros
Beim derzeitigen Wechselkurs von CHF 1.226 (Stand: Juli 2013) entsprechen die Paketpreise Richtpreisen in EUR. Die
Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawerts des Bundesministeriums
für Finanzen ( Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten.
Sommerglücksmomente 2014, Markt Schweiz

16. Auftragsbestätigung
Seite 1 von 2
Sommerglücksmomente. Schweiz 2014
Österreich Werbung, Zurlindenstrasse 60, 8036 Zürich, Schweiz
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +41 44 451 11 80
Auswahl
Markt
Aktivität / Teilnahmepaket
Leistungszeitraum
Preis exkl. MwSt.
Richtwert *)

CH
Sommerglücksmomente / Gold
Jänner–Oktober 2014
CHF 24.000,-
ca. EUR 19.600,-

CH
Sommerglücksmomente / Silber
Jänner–Oktober 2014
CHF 15.500,-
ca. EUR 12.600,-

CH
Sommerglücksmomente / Bronze
Jänner–Oktober 2014
CHF 9.000,-
ca. EUR 7.300,-
Besondere Hinweise:
Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
*) Beim derzeitigen Wechselkurs von CHF 1.226 (Stand: Juli 2013) entsprechen die Paketpreise Richtpreisen in EUR. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum
Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawerts des Bundesministeriums für Finanzen ( Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
E-Mail
Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
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17. Auftragsbestätigung
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Österreich Werbung, Zurlindenstrasse 60, 8036 Zürich, Schweiz
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +41 44 451 11 80
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung
Auftraggeber
D i e Ö s t e r r e i c h W e r b u n g f r e u t s i c h a u f d i e Z u s a mme n a r b e i t ! B i t t e f a xe n S i e I h r e A u f t r a g s e r t e i l u n g e n I h r e m A n s p r e c h p a r t n e r d e r Ö s t e r r e i c h W e r b u n g l a u t B e g l e i t s c h r e i b e n . D e r
in Ihrem Auftrag erstellte Marketing -Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die u rheberrechtlichen
V e r we r t u n g s r e c h t e , i n s b e s o n d e r e je g l i c h e V e r we n d u n g , B e a r b e i t u n g , V e r v i e l f ä l t i g u n g u n d W e i t e r g a b e a n D r i t t e i s t n u r mi t a u s d r ü c k l i c h e r G e n e h mi g u n g d e r Ö s t e r r e i c h W e r b u n g
z u l ä s s i g . D i e W e i t e r g a b e d e s a u s g e a r b e i t e t e n V o r s c h l a g s a n D r i t t e z u r U ms e t z u n g d e s s e l b e n i s t u n t e r s a g t . I m Ü b r i g e n g e l t e n d i e A l l g e me i n e n G e s c h ä f t s b e d i n g u n g e n d e r
Ö s t e r r e i c h W e r b u n g i n d e r l e t z t g ü l t i g e n F a s s u n g ( s i e h e www. a u s t r i a t o u r i s m. c o m/ a g b ) B e i Z u wi d e r h a n d e l n b e h ä l t s i c h d i e Ö s t e r r e i ch W e r b u n g a u s d r ü c k l i c h g e r i c h t l i c h e S c h r i t t e
v o r . A l l e P r e i s e e xk l u s i v e M e h r we r t s t e u e r u n d g e s e t z l i c h e r A b g a b e n . P r e i s ä n d e r u n g e n v o r b e h a l t e n . Z V R : 0 7 5 8 5 7 6 3 0
B e i A b s a g e / S t o r n o d u r c h d e n A u f t r a g g e b e r n a c h s c h r i f t l i c h e r A u f t r a g s e r t e i l u n g e r l a u b e n wi r u n s f o l g e n d e P a u s c h a l e n , je we i l s v o m G e s a mt v o l u me n b e r e c h n e t , i n R e c h n u n g z u
stellen:
Ab Auftragserteilung:
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn :
29 Tage und weniger:
25,00%
50,00%
100,00%
D i e o b e n g e n a n n t e n S t o r n o b e d i n g u n g e n b e z i e h e n s i c h a u s s c h l i e ß l i c h a u f E i g e n l e i s t u n g e n d e r Ö s t e r r e i c h W e r b u n g . F ü r F r e md l e i s t u n g e n g e l t e n d e r e n S t o r n o b e d i n g u n g e n . D e r
V e r t r a g s a b s c h l u s s wi r d e r s t mi t U n t e r s c h r i f t b e i d e r V e r t r a g s p a r t e i e n g ü l t i g .
Sommerglücksmomente 2014, Markt Schweiz

18. Wir freuen uns auf die
Zusammenarbeit!
Eva Wallimann
Vorname Nachname
eva.wallimann@austria.info
Tel: 0041 44 457 10 50
Fax: 0041 44 451 11 80
vorname.nachname@austria.info
Tel: 0049 30 219148-DW
Fax: 0049 30 213 66 73
Zurlindenstrasse 60
8036 Zürich
Schweiz
Straße 64
PLZ Stadt
Land