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Unterkünfteverteilung nach Nächtigungen 2013: 
Trends und 
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M a r k e t i n g a k t i v i t ä t e n U n g a r n 
Marketingkampagnen 
Sommerglücksmomente 2015 
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Marktinfo Ungarn 2015

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Marketing der Österreich Werbung 2015

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Marktinfo Ungarn 2015

  1. 1. Bundesländerverteilung nach Nächtigungen 2013: Unterkünfteverteilung nach Nächtigungen 2013: Trends und Marktbesonderheiten: ■ Interesse für den Sommer-urlaub in Österreich steigt ■ 70% Anreise mit PKW ■ Kurzreisen nehmen deutlich zu ■ Internet gehört zur belieb-testen Informationsquelle vor der Reise Dos: C ■ Persönliche Betreuung und Gastfreundschaft ■ Information in der Landessprache ■ Spa- und Wellnessangebote sind äußerst beliebt ■ Geheimtipps, lokale Speziali-täten schaffen Sympathie Don‘ts: D ■ Ausdrücke, wie ‚Osteuropa‘ ‚Balkan‘ ‚Ostblock‘ vermeiden ■ Bezeichnung als Billigtourist macht negativen Eindruck ■ Leistungsversprechen nicht einhalten MARKT: U n g a r n Entwicklung der Nächtigungen in Mio.: Ø 4,94% Wachstum pro Jahr seit 2003 Ü Sommer 38,6% Ø Ausgaben in Österreich: Ø Aufenthaltsdauer in Österreich: Entwicklung der Ankünfte in Mio.: ÜØ 5,54% Wachstum pro Jahr seit 2003 Nächtigungen in Österreich nach Saison: Winter 61,4% € 91,- pro Tag/Person ohne Anreise 3,4 Nächte (Statistik Austria) 5,7 Nächte (T-MONA Urlauber-befragung) Sommerorte: Winterorte: 1 Wien Sankt Georgen ob Murau 2 Sankt Georgen ob Murau Wien 3 Salzburg Schönberg-Lachtal 4 Bad Kleinkirchheim Hermagor-Pressegger See 5 Graz Bad Kleinkirchheim
  2. 2. M a r k e t i n g a k t i v i t ä t e n U n g a r n Marketingkampagnen Sommerglücksmomente 2015 „Momente, die für immer bleiben“ ist der Aufhänger der integrierten Sommerkampagne der Österreich Werbung Ungarn, mit der wir die Präferenz für Sommerurlaub in Österreich steigern wollen. Der Schwerpunkt im Marke-tingmix liegt auf Online und Print. Leistungszeitraum: Feb.-Aug. 2015 Anmeldefrist: 05.12.2014 Verschiedene Teilnahmepakete ab HUF 1.555.500,-* (ca. € 5.100,-) Ein Winter voller Lebensfreude 2015/16 Mit der inspirierenden Darstellung Ihrer Destination im Wintermagazin erreichen Sie optimal die potentiellen ungarischen Winterurlauber. Verstärkt wird die Kampagne mit einer umfangreichen Onlinebewerbung. Leistungszeitraum: Okt.-Dez. 2015 Anmeldefrist: 30.06.2015 Verschiedene Teilnahmepakte ab HUF 1.555.500,-* Workshop (ca. € 5.100,-) Reiseveranstalter-Workshop Die traditionelle Workshopserie der Österreich Werbung bietet den österreichischen Partnern die gezielte Kontakt-aufnahme mit allen an Österreich interessierten Reisever-anstaltern und -büros in Form von Einzelgesprächen. Sie haben dabei die Möglichkeit, die Marktentwicklung und die Bedürfnisse der Reiseveranstalter aus erster Hand zu erfahren und Ihre passenden Produkte zu präsentieren. Leistungszeitraum: 13.04.2015 Anmeldefrist: 20.12.2014 Verschiedene Teilnahmepakete HUF 259.250,-* Online Marketing Online Profi Paket Das Online Profi Paket ist die maßgeschneiderte Lösung, um Ihr Werbebotschaft effizient und zielgruppenspezifisch zu bewerben: Landingpage zur Präsentation Ihrer Werbe-botschaft und eines aktuellen Angebots auf www.austria.info/hu, Bewerbung auf der Homepage, sowie im Newsletter und im Social Media, bzw. durch eine CPC-Kampagne auf ausgewählten, hochwertigen Onlinemedien mit hunderttausenden Sichtkontakten und vertwollen Klicks. ab HUF 335.500,-* E-Marketingeinzelleistungen E-Marketingeinzelleistungen wie Newsletter-Advertorial, Homepage-Advertorial, Gewinnspiel etc. sind kostengünstige Onlineaktivitäten zur Abrundung Ihrer ganzjährigen Marktbearbeitung oder Bewerbung besonderer Highlights. ab HUF 335.500,-* Standardaktivitäten Studienreise nach Österreich – Präsentieren Sie ausgewählten Reiseveranstaltern die Highlights Ihrer Destination direkt in Österreich! HUF 716.750,-* Akquisitionstour am Markt – Nützen Sie persönliche Termine zur Präsentation Ihrer Angebote im jeweiligen Markt! HUF 295.850,-* Gruppenpressefahrt – Laden Sie 5-6 ausgewählte Medienvertreter ein, Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen! HUF 716.750,-* Einzelpressefahrt – Laden Sie einen ausgewählten Medienvertreter ein, Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen! HUF 149.450,-* Pressekonferenz – Präsentieren Sie ausgewählten Journalisten in Ungarn Ihre aktuellen Informationen und Highlights! HUF 838.750,-* Presseaussendung – Exklusive Pressenewsletter - zielorientierte Pressearbeit mithilfe des stets aktualisierten Presseverteilers der Österreich Werbung. HUF 256.200,-* (ca. € 850,-) Angegebene Preise verstehen sich exkl. MwSt. und variabler Kosten. *Richtpreis. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum aktuellen Umrechnungskurs der ungarischen Nationalbank. (ca. € 1.100,-) (ca. € 270,-) (ca. € 2.350,-) (ca. € 970,-) (ca. € 2.350,-) (ca. € 490,-) (ca. € 2.750,-) (ca. € 840,-)
  3. 3. D e r u n g a r i s c h e G a s t ■ Durchschnittsalter knapp unter 40, meist gut gebildet und in höheren Positionen beschäftigt. Hauptzielgruppe: „Erweiterte Liberal Upperclass“ (ca. 25% der Bevölke-rung). ■ Überwiegend aus Großraum Budapest und Westungarn. ■ Ein Drittel informiert sich im Internet, ein Viertel bei Freunden oder Verwandten, im Reisebüro nur jeder Zehnte. Gebucht wird zu einem Drittel direkt bei Unterkunft und jeweils zu ca. 15% im Reisebüro bzw. über Internetplattformen. ■ Anreise: 70% PKW, 25% Bus. ■ Die Hälfte reist mit Partner, je ein Viertel mit weiteren Familienmitgliedern bzw. Freunden. ■ Urlaubsinteressen: in der Natur sein bzw. spazieren, Skifahren, Winterwandern, Sehenswürdigkeiten besichtigen, Baden/Schwimmen, nichts tun. P r o d u k t / M a r k t / K o m b i n a t i o n Winterurlaub in allen Facetten bei hervorragenden Gastgebern. Wichtig ist ungarischen Gästen während des Winterurlaubs in einem Qualitätsbetrieb eine breite Palette an In- und Outdoormöglichkeiten. Skifahren ist nur ein Stein im Urlaubsmosaik. Erholung im Sommer. Diese suchen ungarische Gäste bei uns in randalpiner Lage. Leicht zu meisternde Wander- und Radwege sowie Badeseen ermöglichen Bewegung im Freien. Gleichzeitig suchen sie Besichtigungs-, Exkursions- und Erholungsmöglichkeiten während ihrer Sommertage in Österreich. Geschätzt wird zu jeder Jahreszeit der direkte und herzliche Kontakt zum Gastgeber. F e r i e n t e r m i n e Ferienart Land Datum Nationalfeiertag Ungarn 23.10.2014 Herbstferien Ungarn 27.10.-31.10.2014 Winterferien Ungarn 20.12.2014-05.01.2015 Nationalfeiertag Ungarn 15.03.2015 Frühlingsferien Ungarn 02.04.-07.04.2015 Sommerferien Ungarn 15.06.-01.09.2015 Nationalfeiertag St. Stephan Ungarn 20.08.2015 Nationalfeiertag Ungarn 23.10.2015 S a v e t h e d a t e ÖWork_Shop: 16.-17.03.2015 access: 24.-25.03.2015 atb_sales: 1. Halbjahr 2016 A n s p r e c h p a r t n e r Péter Szedlák Österreich Werbung Ungarn peter.szedlak@austria.info T: 0036 1 413 3922
  4. 4. Wi r b e g e i s t e r n f ü r Ö s t e r r e i c h . W e l t w e i t . Informieren Sie sich über unsere Marketingaktivitäten und wie Sie von ihnen profitieren können: www.austriatourism.com www.facebook.com/oesterreichwerbung www.youtube.com/austriatourism blog.austriatourism.com Quelle: ÖW Tourismusforschung Handbuch Märkte und Marktstrategien 2014 USA Dänemark Deutschland Niederlande Großbritannien Belgien Frankreich Spanien Schweiz Italien Schweden Polen Tschechische Republik Österreich Rumänien Ungarn Russland China Indien Arabische Länder Japan Australien

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