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Marktinfo Tschechien 2015

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Marktinfo Tschechien 2015

  1. 1. Bundesländerverteilung nach Nächtigungen 2013: Unterkünfteverteilung nach Nächtigungen 2013: Trends und Marktbesonderheiten: ■ 90% PKW Anreise ■ Interesse für Sommer- Vorteilscards ■ Onlinebuchung ■ aktiv und sportlich Natur erleben ■ Individualreisen ■ große Skibegeisterung Dos: C ■ Persönliche Anrede, Begrüßungsgetränk ■ Individuelle Empfehlungen für Ausflüge und Aktivitäten ■ Persönliche Betreuung ■ Geheimtipps schaffen Sympathie Don‘ts: D ■ keine politischen Gespräche ■ als Gäste zweiter Klasse behandeln ■ Zuordnung zu Osteuropa MARKT: Ts c h e c h i e n Entwicklung der Nächtigungen in Mio.: Ø 9,10% Wachstum pro Jahr seit 2003 Ü Sommer 36,7% Ø Ausgaben in Österreich: Ø Aufenthaltsdauer in Österreich: Entwicklung der Ankünfte in Mio.: ÜØ 8,84% Wachstum pro Jahr seit 2003 Nächtigungen in Österreich nach Saison: Winter 63,3% € 89,- pro Tag/Person ohne Anreise 3,4 Nächte (Statistik Austria) 5,7 Nächte (T-MONA Urlauber-befragung) Sommerorte: Winterorte: 1 Wien Wien 2 Zell am See Hermagor-Pressegger See 3 Kaprun Neustift im Stubaital 4 Salzburg Kaprun 5 Ramsau am Dachstein Bad Kleinkirchheim
  2. 2. M a r k e t i n g a k t i v i t ä t e n Ts c h e c h i e n Marketingkampagnen Sommerglücksmomente 2015 „Momente, die für immer bleiben“ ist der Aufhänger der integrierten Sommerkampagne der Österreich Werbung in Tschechien, mit der wir die Präferenz für Sommerurlaub in Österreich steigern wollen. Der Schwerpunkt im Marke-tingmix liegt auf Online und Print. Leistungszeitraum: März-Aug. 2015 Anmeldefrist: 05.12.2014 Verschiedene Teilnahmepakete ab CZK 139.740,-* (ca. € 5.100,-) Ein Winter voller Lebensfreude 2015/16 Mit der inspirierenden Darstellung Ihrer Destination im Wintermagazin erreichen Sie optimal die potentiellen tschechischen Winterurlauber. Verstärkt wird die Kampag-ne mit einer umfangreichen Onlinebewerbung. Leistungszeitraum: Okt.-Dez. 2015 Anmeldefrist: 30.06.2015 Verschiedene Teilnahmepakte ab CZK 139.740,-* Workshop Reiseveranstalter-Workshop Der offizielle Workshop der Österreich Werbung für die Reisebranche bietet den österreichischen Partnern die gezielte Kontaktaufnahme mit allen an Österreich interessierten Reiseveranstaltern und -büros in Form von Einzelgesprächen. Sie haben dabei die Möglichkeit, die Marktentwicklung und die Bedürfnisse der Reiseveranstalter aus erster Hand zu erfahren und Ihre passenden Produkte zu präsentieren. Leistungszeitraum: 15.04.2015 (Prag) Anmeldefrist: 20.12.2014 Verschiedene Teilnahmepakete CZK 23.290,-* Standardaktivitäten Studienreise nach Österreich – Präsentieren Sie ausgewählten Reiseveranstaltern die Highlights Ihrer Destination direkt in Österreich! CZK 64.390,-* Akquisitionstour am Markt – Nützen Sie persönliche Termine zur Präsentation Ihrer Angebote im jeweiligen Markt! CZK 26.578,-* Gruppenpressefahrt – Laden Sie ausgewählte Medienvertreter ein, Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen! CZK 64.390,-* Einzelpressefahrt – Laden Sie einen ausgewählten Medienvertreter ein, Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen! CZK 13.426,-* Pressekonferenz – Präsentieren Sie ausgewählten Journalisten in Tschechien Ihre aktuellen Informationen und Highlights! CZK 75.350,-* Presseaussendung – Exklusive Pressenewsletter - zielorientierte Pressearbeit mithilfe des stets aktualisierten Presseverteilers der Österreich Werbung. CZK 23.016,-* (ca. € 5.100,-) Angegebene Preise verstehen sich exkl. MwSt. und variabler Kosten. *Richtpreis. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum aktuellen Umrechnungskurs der tschechischen Nationalbank. (ca. € 850,-) (ca. € 2.350,-) (ca. € 970,-) (ca. € 2.350,-) (ca. € 490,-) (ca. € 2.750,-) (ca. € 840,-)
  3. 3. D e r t s c h e c h i s c h e G a s t ■ Etwa ein Drittel hat Matura, 39% Hochschulabschluss, zum Großteil Angestellte oder Selbstständige. ■ Hauptherkunftsmärkte sind Prag, Mähren, Süd- und Mittelböhmen. ■ Top-Informationsquelle ist das Internet (51%), gerne erkundigt man sich auch bei Freunden (30%). Bereits ca. 54% buchen online, 46% direkt bei der Unterkunft. ■ Der Entscheidungszeitpunkt liegt bei ca. vier Monaten vor der Reise. Vor allem Landschaft, Berge und Gastfreundschaft sind wichtige Entscheidungs-kriterien im Sommer, im Winter sind es die Berge und das Skigebiet. ■ Meist wird mit dem PKW angereist (90%). ■ Großteil kommt gemeinsam mit der Familie oder nur mit dem Partner bzw. Freunden. ■ Wichtigste Urlaubsart ist im Sommer Wanderurlaub (32%) und im Winter Skiurlaub (74%). Die beliebtesten Aktivitäten sind Sehenswürdigkeiten besichtigen (50%), Wandern (48%), Baden (44%) und Radfahren (24%), im Winter Skifahren (83%), Après-Ski (38%) und Spazierengehen (35%). P r o d u k t / M a r k t / K o m b i n a t i o n Aktiver Sommerurlaub in intakter Natur… in einer gemütlichen Unterkunft bei freundlichen Gastgebern in einer gepflegten, alpi-nen Landschaft mit Blick auf die Berge oder Seen. Aktive Bewegung in intakter Natur (Wandern, Erklimmen eines Gipfels, Radfahren), Kraft tanken durch das intensive Na-turerlebnis sowie durch Baden, Wellness und den Genuss von regionalen kulinarischen Spezialitäten. Hervorhebung des Wanderangebots, der Radwege, Bademöglichkeiten, Sommercards, Ausflugsmöglichkeiten, Naturattraktionen etc. Skiurlaub bei hervorragenden Gastgebern… in einem gemütlichen Hotel in einem Skigebiet mit verschneiter Bergkulisse und bei herzlichen Gastgebern. Bequeme Auffahrt auf die Bergstation und Skifahren auf gut präparierten Pisten ohne Wartezeit, Mittagsrast auf einer Skihütte, Aktivsein auch nach dem Skifahren, Après-Ski, österreichische Kulinarik und Wellnessangebote im Hotel oder einer Therme/Erlebnisbad genießen. F e r i e n t e r m i n e Ferienart Land Datum Herbstferien Tschechien 27.10.2014-29.10.2014 Staatsfeiertag Tschechien 28.10.2014 Staatsfeiertag Tschechien 17.11.2014 Weihnachtsferien Tschechien 22.12.2014-02.01.2015 Semesterferien Tschechien 30.01.2015 Frühjahrsferien Tschechien 02.02.2015-15.03.2015 (1 Woche) Osterferien Tschechien 02.04.2015-06.04.2015 Staatsfeiertag Tschechien 01.05.2015 Staatsfeiertag Tschechien 08.05.2015 Sommerferien Tschechien 01.07.2015-31.08.2015 Staatsfeiertage Tschechien 05.07.2015-06.07.2015 Staatsfeiertag Tschechien 28.09.2015 Herbstferien Tschechien 28.10.2015-30.10.2015 Staatsfeiertag Tschechien 17.11.2015 Weihnachtsferien Tschechien 23.12.2015-03.01.2016 S a v e t h e d a t e ÖWork_Shop: 16.-17.03.2015 access: 24.-25.03.2015 atb_sales: 1. Halbjahr 2016 A n s p r e c h p a r t n e r i n Michaela Holmanova Österreich Werbung Tschechien michaela.holmanova@austria.info T: 00420 2222 120 60
  4. 4. Wi r b e g e i s t e r n f ü r Ö s t e r r e i c h . W e l t w e i t . Informieren Sie sich über unsere Marketingaktivitäten und wie Sie von ihnen profitieren können: www.austriatourism.com www.facebook.com/oesterreichwerbung www.youtube.com/austriatourism blog.austriatourism.com Quelle: ÖW Tourismusforschung Handbuch Märkte und Marktstrategien 2014 USA Dänemark Deutschland Niederlande Großbritannien Belgien Frankreich Spanien Schweiz Italien Schweden Polen Tschechische Republik Österreich Rumänien Ungarn Russland China Indien Arabische Länder Japan Australien

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