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Marktinfo Italien 2015

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Marketing der Österreich Werbung 2015

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Marktinfo Italien 2015

  1. 1. Bundesländerverteilung nach Nächtigungen 2013: Unterkünfteverteilung nach Nächtigungen 2013: Trends und Marktbesonderheiten: ■ Radurlaub ■ Kurzreisen ■ Nachhaltigkeit ■ kurzfristige Buchungen ■ Internet als Informations-quelle Dos: C ■ Persönlicher Kontakt ■ Flexible Gastgeber ■ Spontane Programm-änderungen der italienischen Gäste akzeptieren ■ Essen ist wichtig Don‘ts: D ■ Unflexible Essenszeiten ■ Ausüben von Stress MARKT: I t a l i e n Entwicklung der Nächtigungen in Mio.: Sommer 63,7% Ø Ausgaben in Österreich: Ø Aufenthaltsdauer in Österreich: Entwicklung der Ankünfte in Mio.: Nächtigungen in Österreich nach Saison: Winter 36,3% € 104,- pro Tag/Person ohne Anreise 2,7 Nächte (Statistik Austria) 6,0 Nächte (T-MONA Urlauber-befragung) Sommerorte: Winterorte: 1 Wien Wien 2 Seefeld in Tirol Innsbruck 3 Salzburg Salzburg 4 Neustift im Stubaital Seefeld in Tirol 5 Innsbruck Bad Kleinkirchheim
  2. 2. M a r k e t i n g a k t i v i t ä t e n I t a l i e n Marketingkampagne Sommerglücksmomente 2015 „Momente, die für immer bleiben“ ist der Aufhänger dieser integrierten Sommerkampagne, mit der wir den Natur-und Kultururlaub in Österreich bewerben. Kernstück ist ein Printwerbemittel in hoher Auflage. Leistungszeitraum: März-Sept. 2015 Anmeldefrist: 31.10.2014 Verschiedene Teilnahmepakete ab € 4.990,- Marktkampagne & Customized Marketing Onlinepakete für österreichische Partner ÖW Italien bietet Onlinepakete sowohl auf www.austria.info als auch auf Fremdseiten sowie Kooperationen im Online-Bereich am italienischen Markt für österreichische Partner an. Leistungszeitraum: Jän.-Dez. 2015 Anmeldefrist: offen Verschiedene Teilnahmepakete ab € 249,- Workshops & Messen Regionalpräsentationen Mit unseren Regionalpräsentationen wollen wir einen touristischen Akzent in kleineren, aber dennoch aufkommensstarken Städten setzen und unseren Part-nern exklusive Präsentationsmöglichkeiten bieten. 2015 finden diese in Mailand und Treviso sowie in Turin und Verona statt. Leistungszeitraum: Mai und Nov. 2015 Anmeldefrist: 15.12.2014 Verschiedene Teilnahmepakete ab € 2.000,- TTG Rimini Die TTG Incontri, organisiert von TTG (Travel Trade Gazzette) Italia und Teil der Unternehmensgruppe Rimini Fiera, ist die bedeutendste Fachmesse in Nordita-lien, die von Reiseveranstaltern und Reisebüros aus ganz Italien besucht wird. Leistungszeitraum: 8.-10. Okt. 2015 Anmeldefrist: 15.12.2014 Verschiedene Teilnahmepakete ab € 2.950,- Standardaktivitäten Studienreise nach Österreich – Präsentieren Sie ausgewählten Reiseveranstaltern die Highlights Ihrer Destination direkt in Österreich. € 1.950,- Pressegespräch – „Präsentieren Sie ausgewählten Journalisten in Italien Ihre aktuellen Informationen und Highlights im persönlichen Gespräch! € 1.590,- Gruppenpressefahrt – Laden Sie ausgewählte Medienvertreter ein, Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen. € 1.950,- Einzelpressefahrt – Laden Sie einen ausgewählten Medienvertreter ein, Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen! € 550,- Elektronische Presseaussendung – Wir liefern Ihre Inhalte zum richtigen Zeitpunkt an die richtigen Medienkontakte mit Hilfe des stets aktualisierten Presseverteilers der ÖW. € 650,- Angegebene Preise verstehen sich exkl. MwSt. und variabler Kosten.
  3. 3. D e r i t a l i e n i s c h e G a s t ■ 48% der Gäste sind zwischen 30 und 49 Jahre alt. 76% der Österreich-Urlauber haben einen höheren Bildungsabschluss (Matura, Uni). 27% der Gäste sind selbst-ständig oder in einer leitenden Funktion tätig. ■ Die Mehrheit der Gäste kommt aus dem Norden Italiens. ■ Wichtigste Informationsquellen sind das Internet und persönliche Empfehlungen. Das Reisebüro als Informationsquelle verliert an Bedeutung, während Direktveranstalter dazugewinnen. ■ Die Reiseentscheidung erfolgt in der Regel 1-2 Monate vor Abreise, wobei der Trend zu noch kurzfristigeren Buchungen geht. ■ Über 60% aller italienischen Gäste reisen mit dem eigenen PKW nach Österreich an. Der Rest verteilt sich auf Flug-, Bus- und Bahnreisen. P r o d u k t / M a r k t / K o m b i n a t i o n Aktive Bewegung in der Natur mit persönlicher Begegnungsqualität. Präsentation mehrtägiger Entfaltungsurlaube in grüner, intakter Natur mit den Elemen-ten gemütlicher Bewegung, Verwöhnen, Wellness und Entdeckungen. Verstärkung der generellen Wahrnehmung Österreichs als umweltbewusste, sichere und saubere Urlaubsdestination. Klassische Kulturangebote mit überraschenden Erlebnissen in Stadt und Land. Präsentation besonderer Empfehlungen und Angebote zu überraschenden Erlebnissen in Stadt und Land (urbanes Kulturerlebnis, kulturelle Ausflüge ins Umland, Kulinarik und Genuss). Vorstellung des zeitgenössischen und klassischen Kulturangebots in einem natürlichen Kontext und Empfehlungen von Reiserouten mit Städten als Ausgangs-punkten zu Naturerlebnissen. F e r i e n t e r m i n e Ferienart Land Datum Weihnachtsferien Italien 24.12.2014-06.01.2015 Neujahr Italien 01.01.2015 Heilige Drei Könige Italien 06.01.2015 Osterferien Italien 02.-07.04.2015 Ostern Italien 05.-06.04.2015 Tag der Befreiung Italiens Italien 25.04.2015 Tag der Arbeit Italien 01.05.2015 Tag der Republik Italien Italien 02.06.2015 Sommerferien Italien 11.06.-07.09.2015 Maria Himmelfahrt Italien 15.08.2015 Allerheiligen Italien 01.11.2015 Maria Empfängnis Italien 08.12.2015 Weihnachstferien Italien 24.12.2015-06.01.2016 Weihnachten Italien 25.12.2015 Stephanstag Italien 26.12.2015 S a v e t h e d a t e ÖWork_Shop: 16.-17.03.2015 access: 24.-25.03.2015 atb_sales: 1. Halbjahr 2016 A n s p r e c h p a r t n e r i n Denise Mielniczek Österreich Werbung Italien denise.mielniczek@austria.info T: 0039 02 467519 04
  4. 4. Wi r b e g e i s t e r n f ü r Ö s t e r r e i c h . W e l t w e i t . Informieren Sie sich über unsere Marketingaktivitäten und wie Sie von ihnen profitieren können: www.austriatourism.com www.facebook.com/oesterreichwerbung www.youtube.com/austriatourism blog.austriatourism.com Quelle: ÖW Tourismusforschung Handbuch Märkte und Marktstrategien 2014 USA Dänemark Deutschland Niederlande Großbritannien Belgien Frankreich Spanien Schweiz Italien Schweden Polen Tschechische Republik Österreich Rumänien Ungarn Russland China Indien Arabische Länder Japan Australien

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