SEO Longtail KPI's

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Wie ist die SEO-Performance im Longtail auch ohne Keywordrank-Tracking-Tool messbar?

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SEO Longtail KPI's

  1. 1. CAMPIXX 2011SEO Longtail KPIsWie ist die SEO-Performance im Longtail messbar? @Lucian_Katzbach
  2. 2. Kurzeinführung ins Thema KPIsDER UNTERSCHIEDZWISCHEN KPI & METRIK @Lucian_Katzbach
  3. 3. METRIK:Eigengewicht-zur-Trageleistung:Faktor 100 Max. Gewicht, dass sie tragen kann: 600mg Eigengewicht: 6 mg @Lucian_Katzbach
  4. 4. METRIK: Je Kolonie: Ca. 20 Mio AmeisenMöglicher KPI:BeschaffteNahrungseinheitenpro Team METRIK: Ameisen je Team: 100 Ameisen @Lucian_Katzbach
  5. 5. Hochwasser im Ameisenbau. @Lucian_Katzbach
  6. 6. Mit Kollektivpinkeln! @Lucian_Katzbach
  7. 7. Möglicher KPI:Max. „auspinkelbares“Regenwasser je Kolonie @Lucian_Katzbach
  8. 8. Wann ist eine Metrik auch ein KPI?5 BEDINGUNGEN FÜR KPI‘S @Lucian_Katzbach
  9. 9. BEDINGUNG #1 Ein KPI erlaubt direkte Handlungsmaßnahmen. @Lucian_Katzbach
  10. 10. BEDINGUNG #2 Ein KPI ist möglichst unbeeinflusst von „Fremdfaktoren“. @Lucian_Katzbach
  11. 11. BEDINGUNG #3 Ein KPI muss für jeden einfach zu verstehen sein. @Lucian_Katzbach
  12. 12. BEDINGUNG #4 Ein KPI muss auf eindeutig messbaren Daten basieren. @Lucian_Katzbach
  13. 13. BEDINGUNG #5 Ein KPI hat immer direkte inhaltliche Relevanz. @Lucian_Katzbach
  14. 14. ACHTUNGFinanz-Metriken (wie Umsatz) sind nie KPIs. Sie sind das Ergebnis verbesserter KPIs! @Lucian_Katzbach
  15. 15. Allgemeine Beispiele für gute KPIs: • Cost per Lead • Web Customer Interactions • Look-To-Book Ratio • Clicks-To-Sale Ratio (Amazon) @Lucian_Katzbach
  16. 16. Was unterscheidet den Longtail im wesentlichen vom Head?AB ZUM LONGTAIL! @Lucian_Katzbach
  17. 17. LONGTAILPROBLEME• Kaum per keyword-tracking meßbar• Es geht um das Potential des KOMPLETTEN Angebots, nicht nur die Sweetspots.• Link Building für einzelne KWs kaum möglich @Lucian_Katzbach
  18. 18. LONGTAIList deshalb für mich die Königsdisziplin im SEO. @Lucian_Katzbach
  19. 19. Welcher KPI zeigt, wie gut man das Potential ausnutzt?GUTE LONGTAIL KPI‘S @Lucian_Katzbach
  20. 20. ACHTUNGBranded Keyword Traffic muss unbedingt ausgeklammert werden, da die Zahlen ansonsten verfälscht werden. @Lucian_Katzbach
  21. 21. Aufspaltung inBranded & Non-Branded KeywordsBranded Keywords Non-Branded Keywords• Ariel • Waschmittel• Ariel color • Feinwaschmittel• Ariel feinwaschmittel • Waschmittel 30°C wäsche• Ariel Color & Style mit Actilift @Lucian_Katzbach
  22. 22. #1 / Management KPI Non-Branded Registrations per public data set (abhängig vom Fokus der Seite auch Entries oder Sales) @Lucian_Katzbach
  23. 23. #2 / SEO-Team KPI Indexed-toYielding-Pages Ratio @Lucian_Katzbach
  24. 24. #3 / SEO-Team KPI Non-Branded Keyword Yields @Lucian_Katzbach
  25. 25. Wie misst man nun den Longtail?GRAPHISCHE DARSTELLUNGDES LONGTAILS @Lucian_Katzbach
  26. 26. Wie viele Seiten wurdenmindestens 1x besucht? @Lucian_Katzbach
  27. 27. X-Achse / Länge des „Tails“ Unique Yielding Pages @Lucian_Katzbach
  28. 28. Für wie viele Keywordsbekommen wir mit diesen SeitenTraffic? @Lucian_Katzbach
  29. 29. Y-Achse / Höhe des „Tails“ Keywords per Page Yield @Lucian_Katzbach
  30. 30. Wie viel Traffic erhält jedesdieser Keywords? @Lucian_Katzbach
  31. 31. Z-Achse / Tiefe (Dicke) des „Tails“ Entries per Keyword @Lucian_Katzbach
  32. 32. Dicke: Entries per Keyword Yield Länge:Höhe: Yielding PagesKeywords per Page Yield @Lucian_Katzbach
  33. 33. Shop-LongtailgraphShops haben i.d.R. einen breiten Head mit viel Traffic und einigeKWs auf den Seiten im Head, einen längeren Tail (mehr Produkte),aber weniger KWs mit weniger Traffic im Longtail. @Lucian_Katzbach
  34. 34. Content-Seiten LongtailgraphContent-Seiten haben i.d.R. einen breiten Head, mit vielen KWsund viel Traffic, der Mid ist auch noch ziemlich kräftig in allenAchsen, dafür ist der Tail wesentlich kürzer, zieht aber noch durchdie langen Artikel trotzdem noch viele Keywords an. @Lucian_Katzbach
  35. 35. Wo finde ich die Daten in Analytics?DATENBESCHAFFUNG PERGOOGLE ANALYTICS @Lucian_Katzbach
  36. 36. Unique Yielding Pages @Lucian_Katzbach
  37. 37. Non-Branded Keyword Yields @Lucian_Katzbach
  38. 38. Number of Entries @Lucian_Katzbach
  39. 39. Einige Fragen der Workshop-TeilnehmerFRAGEN & ANTWORTEN @Lucian_Katzbach
  40. 40. Wie gehe ich vor, wenn ich denLongtail optimieren will? Teilbereiche definieren & optimieren und zuerst nur die Metriken für den Bereich beobachten @Lucian_Katzbach
  41. 41. Wie bekomme ich die einzelnen Punktefür den Graphen? Logische Cluster bilden und daraus den Graphen in Excel erzeugen @Lucian_Katzbach
  42. 42. Sind das alle KPIs bzw. Metriken die dudir ansiehst? Nein, ich schaue mir je nachdem auch noch detaillierte METRIKEN an. Je nachdem woran ich gerade optimiere. Aber im Sinne von KPIs, die die Gesamtperformance abbilden sollen, sind diese die wichtigsten. @Lucian_Katzbach
  43. 43. Warum wird in Analytics nicht jedeSeite als „Yielding Page“ gezählt überdie er mit einem geeigneten KW kam? Wichtig ist, dass man den Zielseiten- Report verwendet. Dort wird nur die Einstiegsseite gewertet. @Lucian_Katzbach
  44. 44. Baust du dir wirklich immer denGraphen? Nein, ich beobachte i.d.R. nur die Zahlenwerte und deren Veränderung. Man sollte aber den Graphen kennen, um Veränderungen besser verstehen zu können. @Lucian_Katzbach
  45. 45. Nützlicher Link• bit.ly/longtailviz – Longtail Visualisierung mit Google Analytics in Form eines Motion Charts @Lucian_Katzbach
  46. 46. Danke! @Lucian_KatzbachSenior Manager Business DevelopmentStayFriends GmbH @Lucian_Katzbach

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