„Speerspitzenprojekte der globalen Daten-
Ökonomie – Applikationen für das Marketing“
VICO Research & Consulting GmbH 2013
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DOPA – MIA - VICO und Partner
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Erst verschiedene Datentöpfe ergeben ein Bild
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Daten Pools mit semantic Web Data
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o Semantik Web Linkage
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Intelligente Nutzung von Social Data
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Social Media Monitoring schafft Me...
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o Fragestellung : Wie empfinden User die Kampagne „Muchas
Maracas“?
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VICO nutzt Social Data intelligent
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Das Ende der Reise in die Welt von Social Data
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Speerspitzenprojekte der globalen Daten Ökonomie – Applikationen für das Marketing

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Speerspitzenprojekte der globalen Daten Ökonomie – Applikationen für das Marketing

  1. 1. „Speerspitzenprojekte der globalen Daten- Ökonomie – Applikationen für das Marketing“ VICO Research & Consulting GmbH 2013
  2. 2. 2 DOPA – MIA - VICO und Partner © Copyright VICO Research & Consulting GmbH | 2013
  3. 3. 3 Erst verschiedene Datentöpfe ergeben ein Bild © Copyright VICO Research & Consulting GmbH | 2013
  4. 4. 4 DOPA – Europäische Commission © Copyright VICO Research & Consulting GmbH | 2013 New Customers Structured Data Additional Data Pools Data Supply Chain Environment Entity Annotation Engine AP7 AP6 Use Case Providers AP3 AP4 AP5 Data Pool Providers Un-/semi- structured Data DataVisualisation AP2 AP1
  5. 5. 5 Daten Pools mit semantic Web Data © Copyright VICO Research & Consulting GmbH | 2013
  6. 6. 6 MIA – Bundesministerium für Wirtschaft © Copyright VICO Research & Consulting GmbH | 2013
  7. 7. 7 Neben Daten werden Technologien verfügbar o Entity extraction o Semantik Web Linkage o Machine Learning o Relation Extraction o Data Clearing © Copyright VICO Research & Consulting GmbH | 2013
  8. 8. 8 Intelligente Nutzung von Social Data © Copyright VICO Research & Consulting GmbH | 2013
  9. 9. 9 Wie verändert uns die Datenökonomie? o Market o Sales o Operations o Customer Retention © Copyright VICO Research & Consulting GmbH | 2013 Insolvenz Artikel Betrug Artikel… Betrug Artikel Unter- nehmen1 U2 U7 U3 P3 U5 U4 U6 P1 P2 Stadt Social Data intelligent nutzen
  10. 10. 10 Market– Beispiel: Market Research © Copyright VICO Research & Consulting GmbH | 2013 Social Media Monitoring schafft Mehrwerte
  11. 11. 11 o Fragestellung : Wie empfinden User die Kampagne „Muchas Maracas“? o Impuls: Kaufentscheider für (Männer-)Kosmetik sind oft Frauen, diese reagieren vermehrt negativ auf die Werbekampagne o Umgesetztes Konzept: AXE spricht mit dem Werbespot für „Dark Temptation“ vermehrt Frauen an o Fragestellung: Wie können die Verkaufszahlen im Small Business Bereich gesteigert werden? o Impuls: Benutzer beschweren sich über zu laute Geräte o Umgesetzte Lösung: Produkteinführung von Geräten mit leiser Lüftung Market– Beispiel: Market Research Erfolgreiche und relevante Erkenntnisse o Fragestellung: Wie können Menschen für das Energiesparen begeistert werden. o Impuls: Analyse der Usermeinungen und Verhaltensweisen o Umgesetzte Lösung: Konzepte zur Betreuung der Social Media Kanäle und permanentes Feedback zu aktuellen Maßnahmen © Copyright VICO Research & Consulting GmbH | 2013
  12. 12. 12 Market– Beispiel: Market Research © Copyright VICO Research & Consulting GmbH | 2013 Umständliche Suche nach anderen Marktteilnehmern
  13. 13. 13 Market– Beispiel: Market Research © Copyright VICO Research & Consulting GmbH | 2013 Keine Zielgerichteten Zusatzinformationen zu Marktteilnehmern
  14. 14. 14 Market– Beispiel: Market Research Anbieter Kunde Kunde Tech Kunde Tech Tech Kunde Kunde Kunde © Copyright VICO Research & Consulting GmbH | 2013 Anbieter Partner Partner Kunde Klare Fragestellung und klare Antworten
  15. 15. 15 VICO nutzt Social Data intelligent © Copyright VICO Research & Consulting GmbH | 2013 Zu MIA und DOPA beraten wir gerne und bringen Sie mit den richtigen Menschen zusammen. (Gerne an unserem Stand) Wir helfen gerne auch bei den klassischen Themen: o Social Media Monitoring o Social Media Research o Social Media Marketing Darüber hinaus verhelfen wir Ihnen zu: o Einer Grundlage, um strategische Marktentscheidungen zu treffen. o Neuen Kunden o Prozessen, um Risiken zu minimieren o Einer gestiegenen Kundenbindung
  16. 16. 16 Dies ist eine Werbungs-Anzeige Wenn Ihnen der Vortrag gefallen hat und Sie es die Welt wissen lassen, können Sie etwas gewinnen. Tweet: VICO nutzt Social Data intelligent http://tinyurl.com/m26j5dl #dmexco #VICOLeistungen https://twitter.com/vico_news Erlebnis-Gutschein von Jochen Schweizer in Höhe von 400 € zu gewinnen. Der Link führt zu: - der angekündigten Politik-Studie - den Folien zu diesem Vortrag © Copyright VICO Research & Consulting GmbH | 2013
  17. 17. 17 Das Ende der Reise in die Welt von Social Data © Copyright VICO Research & Consulting GmbH | 2013 „Es ist verrückt, die Dinge immer gleich zu machen und dabei auf andere Ergebnisse zu hoffen.“ Albert Einstein Marc Trömel marc.troemel@vico-research.com www.xing.com/profile/Marc_Troemel www.vico-research.com

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