1. „Speerspitzenprojekte der globalen Daten-
Ökonomie – Applikationen für das Marketing“
VICO Research & Consulting GmbH 2013

2. 2
DOPA – MIA - VICO und Partner
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3. 3
Erst verschiedene Datentöpfe ergeben ein Bild
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4. 4
DOPA – Europäische Commission
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New
Customers
Structured
Data
Additional
Data Pools
Data Supply Chain Environment
Entity Annotation
Engine
AP7 AP6
Use Case Providers
AP3 AP4
AP5
Data Pool Providers
Un-/semi-
structured Data
DataVisualisation
AP2 AP1

5. 5
Daten Pools mit semantic Web Data
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6. 6
MIA – Bundesministerium für Wirtschaft
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7. 7
Neben Daten werden Technologien verfügbar
o Entity extraction
o Semantik Web Linkage
o Machine Learning
o Relation Extraction
o Data Clearing
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8. 8
Intelligente Nutzung von Social Data
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9. 9
Wie verändert uns die Datenökonomie?
o Market
o Sales
o Operations
o Customer Retention
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Insolvenz
Artikel
Betrug
Artikel…
Betrug
Artikel
Unter-
nehmen1
U2
U7
U3
P3
U5
U4
U6
P1
P2
Stadt
Social Data intelligent nutzen

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Market– Beispiel: Market Research
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Social Media Monitoring schafft Mehrwerte

11. 11
o Fragestellung : Wie empfinden User die Kampagne „Muchas
Maracas“?
o Impuls: Kaufentscheider für (Männer-)Kosmetik sind oft Frauen,
diese reagieren vermehrt negativ auf die Werbekampagne
o Umgesetztes Konzept: AXE spricht mit dem Werbespot für
„Dark Temptation“ vermehrt Frauen an
o Fragestellung: Wie können die Verkaufszahlen im Small
Business Bereich gesteigert werden?
o Impuls: Benutzer beschweren sich über zu laute Geräte
o Umgesetzte Lösung: Produkteinführung von Geräten mit leiser
Lüftung
Market– Beispiel: Market Research
Erfolgreiche und relevante Erkenntnisse
o Fragestellung: Wie können Menschen für das Energiesparen
begeistert werden.
o Impuls: Analyse der Usermeinungen und Verhaltensweisen
o Umgesetzte Lösung: Konzepte zur Betreuung der Social Media
Kanäle und permanentes Feedback zu aktuellen Maßnahmen
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Market– Beispiel: Market Research
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Umständliche Suche nach anderen Marktteilnehmern

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Market– Beispiel: Market Research
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Keine Zielgerichteten Zusatzinformationen zu Marktteilnehmern

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Market– Beispiel: Market Research
Anbieter
Kunde
Kunde
Tech
Kunde
Tech
Tech
Kunde
Kunde
Kunde
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Anbieter
Partner
Partner
Kunde
Klare Fragestellung und klare Antworten

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VICO nutzt Social Data intelligent
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Zu MIA und DOPA beraten wir gerne und bringen Sie mit den richtigen
Menschen zusammen. (Gerne an unserem Stand)
Wir helfen gerne auch bei den klassischen Themen:
o Social Media Monitoring
o Social Media Research
o Social Media Marketing
Darüber hinaus verhelfen wir Ihnen zu:
o Einer Grundlage, um strategische Marktentscheidungen zu treffen.
o Neuen Kunden
o Prozessen, um Risiken zu minimieren
o Einer gestiegenen Kundenbindung

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VICO nutzt Social Data intelligent http://tinyurl.com/m26j5dl
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Erlebnis-Gutschein von Jochen Schweizer in Höhe von 400 € zu gewinnen.
Der Link führt zu:
- der angekündigten Politik-Studie
- den Folien zu diesem Vortrag
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Das Ende der Reise in die Welt von Social Data
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„Es ist verrückt, die Dinge immer gleich zu machen
und dabei auf andere Ergebnisse zu hoffen.“
Albert Einstein
Marc Trömel
marc.troemel@vico-research.com
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