Public Relations als BerufWer wir sind. Was wir machen.Und wie das alles geht.                                1
MSL GermanyEin kurzer Blick zurück, auf die Geburtsstädtendes Unternehmens.                                               ...
Die Vor-Väter von MSL haben ihre Agentur in NY gegründet.                                             Farley Manning   Jam...
Der Ursprung von Publicis liegt natürlich in Paris.                                               Marcel BleusteinPublicis...
Aus der Vergangenheit in die Gegenwart.                                               Maurice Lévy                        ...
PUBLICIS GROUPE                  2010 MSL ©   6
MSLGROUP - die weltweite Familie.Die Agentur MSLGROUP ist das weltweite Public Relationsund Reputation-Netzwerk der Public...
MSLGROUP - die weltweite Familie.North America   EMEA565 employees   1050 employees                                    Asi...
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Unsere Stärken. Unsere Leistungsfelder.   Strategy &                Public Relations   Public Affairs   MSL Financial   Re...
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Strategy & ReputationDie Reputation eines Unternehmens beeinflusst die öffentlicheWahrnehmung und die Bewertung am Kapital...
Strategy & ReputationProfilbildung und Positionierung: Unsere Empfehlungen stützenwir auf Analysen von Stakeholderansprüch...
Strategy & ReputationIssues Management: Alles, was in der Öffentlichkeit über einUnternehmen zu gesagt wird, kann sich zu ...
Strategy & ReputationIssues Management: Aufbau und den Schutz von Reputation undimpfen Unternehmen gegen aufkommende Krise...
Strategy & ReputationKrisenkommunikation: Aufmerksamkeit bekommt ein Unternehmendann, wenn es sie am wenigsten brauchen ka...
Strategy & ReputationVeränderungskommunikation: Veränderungsprozesse in Unternehmenerfordern eine besonders sensible und i...
Unsere Stärken. Unsere Leistungsfelder.   Strategy &                Public Relations   Public Affairs   MSL Financial   Re...
Public RelationsWer erreichen, berühren und begeistern will, muss aus InformationenThemen und aus Themen Geschichten forme...
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Public RelationsMedienarbeit: Wir können Dank unserer journalistischer ErfahrungThemen so aufbereiten wie Medien es lieben...
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Public RelationsCorporate Media: Im Zentrum vieler externer und internerKommunikations-Kampagnen stehen multimediale Instr...
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Public RelationsCorporate Media: Wir realisieren wir für unsere Kunden zielgruppen-relevante Objekte: Z.B. Bücher, Magazin...
Public RelationsLive Dialoge: Journalisten lassen sich von Botschaften umso mehrüberzeugen, je persönlicher sie vorgestell...
Public RelationsPromotions erregen Aufmerksamkeit, heben Unternehmen und Markenaus der Masse hervor.Wir entwickeln und pla...
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Public RelationsVirale PR: Wir inszenieren Marken, Kampagnen und Produkte in derrelevanten Öffentlichkeit – online und off...
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Public RelationsDie Art und Weise wie Unternehmen ihrer gesellschaftlichenVerantwortung gerecht werden, ist ein Werttreibe...
Unsere Stärken. Unsere Leistungsfelder.   Strategy &                Public Relations   Public Affairs   MSL Financial   Re...
Public AffairsGerade die Entwicklung im Internet stellt uns stets vor neue Heraus-forderungen. Stündlich entstehen neue Th...
Public AffairsStrategien, Agenda Setting und Networking von MSL basieren immer aufder Analyse des politischen Umfelds in d...
Unsere Stärken. Unsere Leistungsfelder.   Strategy &                Public Relations   Public Affairs   MSL Financial   Re...
MSL FinancialMSL Financial ist das deutsche Kompetenz-Center für Finanzkommuni-kation und Investor Relations der MSLGroupZ...
Unsere Stärken. Unsere Leistungsfelder.   Strategy &                Public Relations   Public Affairs   MSL Financial   Re...
HealthcareÄrzte, Apotheker oder Wissenschaftler spielen im Gesundheitsmarkteine sehr wichtige Rolle.Sie sind Entscheider, ...
Unsere Stärken. Unsere Leistungsfelder.   Strategy &                Public Relations   Public Affairs   MSL Financial   Re...
Campaiging für interne KommunikationSanofi-aventis nutzte das 125-jährige Jubiläum zur Positionierunggegenüber internen un...
Change-Kommunikation für börsennotierten MittelständlerWir beraten die Unternehmensführung bei der Neupositionierunggegenü...
Alumni-Netzwerke: Potential pensionierter MitarbeiterMit BaySen werden die Erfahrungen langjähriger Arbeitnehmer fürdie Ba...
Unsere Stärken. Unsere Leistungsfelder.   Strategy &                Public Relations   Public Affairs   MSL Financial   Re...
Design & CreativeÜberraschende visuelle Kommunikation hilft in der PR Kommuni-kation und wird bei uns intergriert angebote...
Unsere ThesenWie das alles so geht.                         47
Die Welt hat sich verändert.                  Wir leben im Zeitalter                  der DIALOGISIERUNG.                 ...
Was macht DIALOGISIERUNG mit uns?                                    2010 MSL ©   49
100% Dialog: Drop-down/Buttom-up Kommunikation        Aus dem Trommeln wird ein Gespräch.                                 ...
Mehr Dialog, das heißt auch mehr Emotionen.                                  Produktanbieter werden zu                    ...
„Mach mit“             2010 MSL ©   52
Alle Macht dem Volk!Klassische Medien verlieren durch den Dialogisierungstrend endgültigihre Definitionsmacht über prägend...
Das Berufsbild des PR ConsultantWie man wird, was wir sind.                                   54
Welche Kompetenzen benötigt ein                PR Consultant?                              55
Nähern wir uns dieser Frage ganz wissenschaftlich …                                                      56
Nähern wir uns dieser Frage ganz wissenschaftlich …                                          Wird nicht gebraucht!        ...
Nähern wir uns dieser Frage ganz wissenschaftlich …Ganz wichtig!                     !!                                   ...
Nähern wir uns dieser Frage ganz wissenschaftlich …  Nicht so  wichtig.                                                   ...
Nähern wir uns dieser Frage ganz wissenschaftlich …                                          Wird auch                    ...
Jetzt mal im Ernst: Wie wird man PR Consultant?"PR-Berater", "PR-Manager" oder auch "PR-Fachmann" ist keinegeschützte Beru...
Womit beschäftigt sich ein PR Consultant im Alltag?Research, MonitoringNeukundenakquiseKonzeption, StrategiePräsentationen...
Wo kann man sich informieren?VerbändeDeutsche Public Relations Gesellschaft e.V.: www.dprg.deDie Gesellschaft Public Relat...
Ihre Ansprechpartner in KölnMSL Germany                    Jannis Tsalikis   Daniel KälickeBrückenstraße 21               ...
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MSL Germany stellt sich an der FH Koeln vor

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MSL Germany stellt sich an der FH Koeln vor

  1. 1. Public Relations als BerufWer wir sind. Was wir machen.Und wie das alles geht. 1
  2. 2. MSL GermanyEin kurzer Blick zurück, auf die Geburtsstädtendes Unternehmens. 2
  3. 3. Die Vor-Väter von MSL haben ihre Agentur in NY gegründet. Farley Manning James Selvage Morris LeeManning Selvage & Lee wurde 1938 in New York gegründet. Die MSLGROUP gehört somit zu den traditionsreichsten Agenturen weltweit.Schon seit der Gründung standen Themen wie Health- and ProductPublic Relations und Corporate und Investor Relations im Focus. 3
  4. 4. Der Ursprung von Publicis liegt natürlich in Paris. Marcel BleusteinPublicis wurde 1926 in Paris gegründet. Publicis begann damals alsklassische Werbeagentur.100 Jahre später arbeiten weltweit 44.000 Mitarbeiter in derPublicis Gruppe - in über hundert Ländern der Welt. 4
  5. 5. Aus der Vergangenheit in die Gegenwart. Maurice Lévy Olivier Fleurot2002 wird MS&L – inzwischen Teil der Bcom3 – von der PublicisGroupe gekauft.2009 wurde die MSLGROUP (z.B. Publicis Consultant, Carré Noir, JKL)gegründet. 2010 hat die Gruppe ein neues Branding bekommen. 5
  6. 6. PUBLICIS GROUPE 2010 MSL © 6
  7. 7. MSLGROUP - die weltweite Familie.Die Agentur MSLGROUP ist das weltweite Public Relationsund Reputation-Netzwerk der Publicis Groupe S.A.Mit 2.500 Mitarbeitern an 83 Standorten gehört MSL zu den weltweitfünf größten PR-Netzwerken. 7
  8. 8. MSLGROUP - die weltweite Familie.North America EMEA565 employees 1050 employees Asia 815 employeesLatin America65 employees 8
  9. 9. MSL Germany – Ihr Team in Deutschland. Management Dr. Wigan Salazar Axel Wallrabenstein Martin Dohmen Phlip Maravilla Niklas Proksch Chief Executive Officer Chairman Chief Strategy Officer Managing Director Managing Director75 Mitarbeiter stehen Ihnen an den Standorten Berlin, Frankfurt,München, Hamburg und Köln zur Verfügung.Unsere Spezialisten sind strategische Berater, Story-Entwickler undihre Fürsprecher. 9
  10. 10. Awards & Merits die sich sehen lassen können.Deutscher Preis für Onlinekommunikation: 2011, Diba (Digital)Deutscher PR Preis: 2010, Lepus (Digital)Politikaward: 2006, Shell Jugendstudie (Strategy & Reputation)European Excellence Awards: 2007, Fiona Bennett (Public Relations)2009, Wahlradar (Public Affairs)Goldener Apfel: 2009, Shell Eco-marathon (Strategy & Reputation)Obs-Award: 2009, Panasonic Toughbook (Public Relations) 10
  11. 11. Unsere Stärken. Unsere Leistungsfelder. Strategy & Public Relations Public Affairs MSL Financial Reputation Healthcare Digital Brand & Talent Design 11
  12. 12. Unsere Stärken. Unsere Leistungsfelder. Strategy & Public Relations Public Affairs MSL Financial Reputation Healthcare Digital Brand & Talent Design 12
  13. 13. Strategy & ReputationDie Reputation eines Unternehmens beeinflusst die öffentlicheWahrnehmung und die Bewertung am Kapitalmarkt.Der Ruf und das Ansehen tragen damit maßgeblich zum Erfolg einesUnternehmens bei. 13
  14. 14. Strategy & ReputationProfilbildung und Positionierung: Unsere Empfehlungen stützenwir auf Analysen von Stakeholderansprüchen und politischen,wissenschaftlichen und medialen Diskursen. Die Ergebnisse fließendirekt ins Corporate Branding, Story Building und Messaging ein 14
  15. 15. Strategy & ReputationIssues Management: Alles, was in der Öffentlichkeit über einUnternehmen zu gesagt wird, kann sich zu einem Issue entwickeln.Unser proaktives Issues Management analysiert und beeinflusstThemen, die für das Unternehmens relevant sind. 15
  16. 16. Strategy & ReputationIssues Management: Aufbau und den Schutz von Reputation undimpfen Unternehmen gegen aufkommende Krisen.Leistungen: Z.B. Themenanalyse, Medienanalysen und –monitoring, Stakeholder-Mapping, Kommunikationskonzeption. 16
  17. 17. Strategy & ReputationKrisenkommunikation: Aufmerksamkeit bekommt ein Unternehmendann, wenn es sie am wenigsten brauchen kann: in der Krise.In solchen Notfallsituationen implementieren wir effizienteFrühwarnsysteme, kreieren Verlaufsszenarien und führen denKunden durch die Situation. 17
  18. 18. Strategy & ReputationVeränderungskommunikation: Veränderungsprozesse in Unternehmenerfordern eine besonders sensible und integrierte Kommunikation.Wir entwickeln Botschaften, die von Mitarbeitern, Aktionären,Journalisten und der Öffentlichkeit verstanden werden. 18
  19. 19. Unsere Stärken. Unsere Leistungsfelder. Strategy & Public Relations Public Affairs MSL Financial Reputation Healthcare Digital Brand & Talent Design 19
  20. 20. Public RelationsWer erreichen, berühren und begeistern will, muss aus InformationenThemen und aus Themen Geschichten formen.Ziel ist natürlich, zu informieren, Dialoge zu eröffnen, und dieKunden unserer Kunden zu Konversationspartnern zu machen. 20
  21. 21. 21
  22. 22. Public RelationsMedienarbeit: Wir können Dank unserer journalistischer ErfahrungThemen so aufbereiten wie Medien es lieben: präzise, verständlich.Grundlage für unsere Medienarbeit sind strategisches Themenmanage-ment, kontinuierliche Medienanalysen und ein nachhaltiges Kontakt-management 22
  23. 23. 23
  24. 24. Public RelationsCorporate Media: Im Zentrum vieler externer und internerKommunikations-Kampagnen stehen multimediale Instrumente.MSL Germany deckt das gesamte digitale Segment durch unsereDigital-Spezialisten ab. 24
  25. 25. 25
  26. 26. 26
  27. 27. Public RelationsCorporate Media: Wir realisieren wir für unsere Kunden zielgruppen-relevante Objekte: Z.B. Bücher, Magazine, Broschüren.Unsere Leistung umfasst sowohl inhaltliche Beratung und Projekt-management als auch Redaktion, Gestaltung und Produktion. 27
  28. 28. Public RelationsLive Dialoge: Journalisten lassen sich von Botschaften umso mehrüberzeugen, je persönlicher sie vorgestellt und inszeniert werden.Erfolgreiche Events aktivieren und involvieren, geben Anlass zurBerichterstattung und fördern direkte Beziehungen und Dialoge. 28
  29. 29. Public RelationsPromotions erregen Aufmerksamkeit, heben Unternehmen und Markenaus der Masse hervor.Wir entwickeln und planen Promotions und setzen Unternehmen inSzene. 29
  30. 30. 30
  31. 31. Public RelationsVirale PR: Wir inszenieren Marken, Kampagnen und Produkte in derrelevanten Öffentlichkeit – online und offline.Botschaften werden in Form von Mundpropaganda, per Mail oder SocialMedia so verteilt, dass freiwillige Fürsprecher gewonnen werden. 31
  32. 32. 32
  33. 33. Public RelationsDie Art und Weise wie Unternehmen ihrer gesellschaftlichenVerantwortung gerecht werden, ist ein Werttreiber geworden.Damit sich CSR-Aktivitäten nachhaltig auf die Unternehmensreputationwirken müssen Stories und Botschaften glaubwürdig vermittelt werden. 33
  34. 34. Unsere Stärken. Unsere Leistungsfelder. Strategy & Public Relations Public Affairs MSL Financial Reputation Healthcare Digital Brand & Talent Design 34
  35. 35. Public AffairsGerade die Entwicklung im Internet stellt uns stets vor neue Heraus-forderungen. Stündlich entstehen neue Themen, Trends und Meinungen.Die Fähigkeit, Dialoge anzustoßen und zu begleiten, hat MSL zu einer derführenden Public Affairs-Agenturen in Deutschland gemacht. 35
  36. 36. Public AffairsStrategien, Agenda Setting und Networking von MSL basieren immer aufder Analyse des politischen Umfelds in der On- und Offline-Welt.Wir setzen auf gewachsene Kontakte zu Meinungsführern und politischenEntscheidern. 36
  37. 37. Unsere Stärken. Unsere Leistungsfelder. Strategy & Public Relations Public Affairs MSL Financial Reputation Healthcare Digital Brand & Talent Design 37
  38. 38. MSL FinancialMSL Financial ist das deutsche Kompetenz-Center für Finanzkommuni-kation und Investor Relations der MSLGroupZu unserem Aufgabenspektrum gehört z.B. Investor Relations,Börseneinführungen, Kommunikation bei Restrukturierungen. 2010 MSL © 38
  39. 39. Unsere Stärken. Unsere Leistungsfelder. Strategy & Public Relations Public Affairs MSL Financial Reputation Healthcare Digital Brand & Talent Design 39
  40. 40. HealthcareÄrzte, Apotheker oder Wissenschaftler spielen im Gesundheitsmarkteine sehr wichtige Rolle.Sie sind Entscheider, Empfehler und letzlich Verkäufer (von Farma-Produkten) - sie überzeugen wir täglich mit unserer Kommunikation. 2010 MSL © 40
  41. 41. Unsere Stärken. Unsere Leistungsfelder. Strategy & Public Relations Public Affairs MSL Financial Reputation Healthcare Digital Brand & Talent Design 41
  42. 42. Campaiging für interne KommunikationSanofi-aventis nutzte das 125-jährige Jubiläum zur Positionierunggegenüber internen und externen Zielgruppen.MSL entwickelt und realisiert integrierte Kampagnen, fokussiert aufMitarbeiter. 2011 MSL ©42
  43. 43. Change-Kommunikation für börsennotierten MittelständlerWir beraten die Unternehmensführung bei der Neupositionierunggegenüber internen und externen Stakeholdern.Zudem helfen wir bei der Entwicklung nachvollziehbarer „richtiger“Kommunikation bei Vermittlung von notwendigem Stellenabbau. 2011 MSL ©43
  44. 44. Alumni-Netzwerke: Potential pensionierter MitarbeiterMit BaySen werden die Erfahrungen langjähriger Arbeitnehmer fürdie Bayer AG gesichert und genutzt.MSL Germany entwickelte ein internes Kommunikationskonzeptund verantwortete dessen Umsetzung in internen Medien. 2011 MSL ©44
  45. 45. Unsere Stärken. Unsere Leistungsfelder. Strategy & Public Relations Public Affairs MSL Financial Reputation Healthcare Digital Brand & Talent Design 45
  46. 46. Design & CreativeÜberraschende visuelle Kommunikation hilft in der PR Kommuni-kation und wird bei uns intergriert angeboten. 2010 MSL © 46
  47. 47. Unsere ThesenWie das alles so geht. 47
  48. 48. Die Welt hat sich verändert. Wir leben im Zeitalter der DIALOGISIERUNG. 2010 MSL © 48
  49. 49. Was macht DIALOGISIERUNG mit uns? 2010 MSL © 49
  50. 50. 100% Dialog: Drop-down/Buttom-up Kommunikation Aus dem Trommeln wird ein Gespräch. 2010 MSL © 50
  51. 51. Mehr Dialog, das heißt auch mehr Emotionen. Produktanbieter werden zu empathischen Beziehungsmanagern. 2010 MSL © 51
  52. 52. „Mach mit“ 2010 MSL © 52
  53. 53. Alle Macht dem Volk!Klassische Medien verlieren durch den Dialogisierungstrend endgültigihre Definitionsmacht über prägende Inhalte. 2010 MSL © 53
  54. 54. Das Berufsbild des PR ConsultantWie man wird, was wir sind. 54
  55. 55. Welche Kompetenzen benötigt ein PR Consultant? 55
  56. 56. Nähern wir uns dieser Frage ganz wissenschaftlich … 56
  57. 57. Nähern wir uns dieser Frage ganz wissenschaftlich … Wird nicht gebraucht! 57
  58. 58. Nähern wir uns dieser Frage ganz wissenschaftlich …Ganz wichtig! !! 58
  59. 59. Nähern wir uns dieser Frage ganz wissenschaftlich … Nicht so wichtig. 59
  60. 60. Nähern wir uns dieser Frage ganz wissenschaftlich … Wird auch nicht gebraucht! 60
  61. 61. Jetzt mal im Ernst: Wie wird man PR Consultant?"PR-Berater", "PR-Manager" oder auch "PR-Fachmann" ist keinegeschützte Berufsbezeichnung.In der Regel haben alle studiert und sind in die Kommunikationsweltüber ein Praktikum, Volontariat bzw. Traineeship eingestiegen. 61
  62. 62. Womit beschäftigt sich ein PR Consultant im Alltag?Research, MonitoringNeukundenakquiseKonzeption, StrategiePräsentationen/TexteOrganisation, PlanungKoordination, ServicesKosten/BilanzenEigen-PR, NetworkingInterne KommunikationWeb 2.0 / Social Media 62
  63. 63. Wo kann man sich informieren?VerbändeDeutsche Public Relations Gesellschaft e.V.: www.dprg.deDie Gesellschaft Public Relations Agenturen e.V.: www.pr-guide.deZeitschriften / MagazineHORIZONT - Zeitung für Marketing, Werbung und Medien: www.horizont.netWerben & Verkaufen: www.wuv.deNew Business: www.new-business.deKarrierepagesKarriereführer: www.karrierefuehrer.deBerufenet: http://berufenet.arbeitsagentur.deHR-ManagerJannis Tsalikis: Jannis.Tsalikis@mslgroup.com 2010 MSL © 63
  64. 64. Ihre Ansprechpartner in KölnMSL Germany Jannis Tsalikis Daniel KälickeBrückenstraße 21 Head of HR Assoc. Director50667 Köln 030 / 82082-513 0221 / 912719-351 64

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