Fundraising via Google & Co.VERTRAULICH - nur für die Teilnehmer der Veranstaltung. Darf nicht veröffentlicht werden. Soci...
Inhalt   1. Vorstellung   2. SEA - Suchmaschinenmarketing (Search Engine      Advertising)             Q&A
Vorstellung Aktion Deutschland Hilft: 17 deutschen Hilfsorganisationenleisten im Falle großer Katastrophen gemeinsame Hil...
Spendenherkunft Online: Erdbeben Haiti             12 %              Erdbeben Haiti: 15 Mio. EUR                          ...
Fundraising & Suchmaschinen84% nutzen regelmäßig Suchmaschinen um Informationenzu finden94 % der Internet User nutzen Su...
Google Heatmap                  Google Marktanteil: 93%                 92% der Suchenden schauen                 sich n...
Suchmaschinen-Ergebnisseite
Search Engine Advertising (SEA/SEM)Ziel: Meist der direkte Return on Investment.Anzeige/Spendenbitte wird in dem Moment au...
SEA: Kampagne „Krebs“Je spezifischer Anzeigentext auf Keywords abgestimmt ist,desto höher -> CTR -> Qualitätsfaktor -> Hö...
Search Engine Advertising (SEA)
Online-Marketing ist messbar!                                Messgrößen (KPIs)                                ! Besucher  ...
Online-Marketing ist messbar!                                Conversion Code                                <html>        ...
Fundraising & SEA
Fundraising & SEA
Google fragen!   Tooltipps Google                 Insights for search                 External Keyword Tool             ...
Fundraising und SEA: Google GrantsFür gemeinnützige Organisationen kostenlosAnzeigenschaltungen bis zu 10.000 US- Dollar...
Fundraising & SEA: Erste SchritteBewerben Sie sich fürAnschließendProgramm einrichten:Keywords recherchieren (welchen S...
Google-Anzeige und „Landingpage“Ergebnis:Anzeigen wurden im Januar 2010: > 800.000 Mal angezeigt >35.000 Klicks > 250....
SEA: Vorteile und Grenzen Vorteile                    Nachteile  adHoc Positionierung      Know How + laufende  Gezielt...
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Thilo Reichenbach Xing: https://www.xing.com/profile/Thilo_Reichenbach Mail: thilo@on...
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Veröffentlicht am

SocialBar Bonn13. September 2010

Referent: Thilo Reichenbach

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Aktion-Deutschland-Hilft Fundraising via Google & Co.

  1. 1. Fundraising via Google & Co.VERTRAULICH - nur für die Teilnehmer der Veranstaltung. Darf nicht veröffentlicht werden. Socialbar, 2010-09-13
  2. 2. Inhalt 1. Vorstellung 2. SEA - Suchmaschinenmarketing (Search Engine Advertising) Q&A
  3. 3. Vorstellung Aktion Deutschland Hilft: 17 deutschen Hilfsorganisationenleisten im Falle großer Katastrophen gemeinsame Hilfewww.Online-Fundraising.orgberate freiberuflich
  4. 4. Spendenherkunft Online: Erdbeben Haiti 12 % Erdbeben Haiti: 15 Mio. EUR davon 2,5 Mio. online 11 % Analog: Flut Pakistan 45 % 32 %
  5. 5. Fundraising & Suchmaschinen84% nutzen regelmäßig Suchmaschinen um Informationenzu finden94 % der Internet User nutzen Suchmaschinen für denKaufentscheidungsprozessein Drittel aller Suchanfragen kommerziell intendiertÜber Suchmaschinen erhält eure Seite die besten Besucher>90% der NPOs unterschätzen die Bedeutung Quellen: ARD/ZDF, TNS, Goole
  6. 6. Google Heatmap  Google Marktanteil: 93% 92% der Suchenden schauen sich nur die erste Seite an
  7. 7. Suchmaschinen-Ergebnisseite
  8. 8. Search Engine Advertising (SEA/SEM)Ziel: Meist der direkte Return on Investment.Anzeige/Spendenbitte wird in dem Moment ausgespielt, wennder User danach sucht. Relevanter kann Werbung kaum sein.Man zahlt nur, wenn geklickt wird.Anzeigenplätze werden im Auktionsverfahren vergeben:Je höher das Gebot für eine bestimmte Suchanfrage(Keywords) ist undje höher der Qualitätsfaktor der Anzeige ist (CTR etc)desto wahrscheinlicher ist eine Schaltung der Anzeige auf denvorderen Plätzen!
  9. 9. SEA: Kampagne „Krebs“Je spezifischer Anzeigentext auf Keywords abgestimmt ist,desto höher -> CTR -> Qualitätsfaktor -> HöhererAnzeigenrang -> weniger zahlt ihr pro Klick.
  10. 10. Search Engine Advertising (SEA)
  11. 11. Online-Marketing ist messbar! Messgrößen (KPIs) ! Besucher - Seitenzugriffe - Seiten/Besuch - Absprungrate - durchschnittliche Besuchszeit ! Besucherquellen - Zugriffsquellen - Kampagnen ! Content - Top Webseiten - Beliebteste Zielseiten - Häufigste Ausstiegsseiten Zielerreichung
  12. 12. Online-Marketing ist messbar! Conversion Code <html> <body> <!-- Google Code for Purchase Conversion Page --> <script language="JavaScript" type="text/javascript"> <!-- var google_conversion_id = 1234567890; var google_conversion_language = "en_US"; var google_conversion_format = "1"; var google_conversion_color = "666666"; if (1) {   var google_conversion_value = 1; } var google_conversion_label = "Purchase"; //--> </script>" </noscript> </body> </html>
  13. 13. Fundraising & SEA
  14. 14. Fundraising & SEA
  15. 15. Google fragen! Tooltipps Google Insights for search External Keyword Tool Webmaster Tools (!) Google Analytics (!)
  16. 16. Fundraising und SEA: Google GrantsFür gemeinnützige Organisationen kostenlosAnzeigenschaltungen bis zu 10.000 US- Dollar - pro Monatmax. 40.000,- $-> Machen!
  17. 17. Fundraising & SEA: Erste SchritteBewerben Sie sich fürAnschließendProgramm einrichten:Keywords recherchieren (welchen Suchbegriffe)Anzeigen und AnzeigengruppenConversion Tracking einrichten(!)Kontrollieren und optimieren.
  18. 18. Google-Anzeige und „Landingpage“Ergebnis:Anzeigen wurden im Januar 2010: > 800.000 Mal angezeigt >35.000 Klicks > 250.000 € Kosten: „0,-“Pakistan: Erfolgreicher
  19. 19. SEA: Vorteile und Grenzen Vorteile Nachteile  adHoc Positionierung Know How + laufende  Gezielt einsetzbar Optimierung nötig  ROI-Optimierung  mess- und skalierbar  zielgruppengenauEmpfehlungen:- > Professionelle Agentur einsetzen/Know-How-Aufbau- > Conversion Tracking einsetzen
  20. 20. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Thilo Reichenbach Xing: https://www.xing.com/profile/Thilo_Reichenbach Mail: thilo@online-fundraising.org Twitter: @thilo38 Facebook: facebook.com/reichenbachZu schnell?Kostenloser Download des eBooks: „Online-Fundraising“ aufwww.Online-Fundraising.org

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