3. Methodisches Vorgehen.
1. Hypothesenbildung:
4 Trends
2. Lead-User Porträts:
10 User im Alter von 25 bis 63 Jahre
3. Quantitative Onlinebefragung:
1045 User von 18 bis 74 Jahren
4. Next-Professional-Workshop:
UDK Berlin, 7 Studenten Medienwissenschaften
5. Experten-Interviews
4. Experten Interviews
Bertram Gugel Robert Amlung Peter Trzka Sabine Anger
Freier Berater für Beauftragter digitale Head of Executive Vice
Marken und Sender Strategien und kabeleins.de und President
im Internet-TV- und Mitglied der GF des sixx.de sowie COO International bei
Online-Video- ZDF. fem Media GmbH Vivendi Mobile
Umfeld bei ProSiebenSat1 Entertainment
Media GmbH.
5. TV TO COME. TV TO GO.
How digital technologies change the way we watch
6. Fernsehen nimmt weiter zu.
2008: 185 Minuten
2011: 223 Minuten
pro Tag / über alle Altersgruppen / in Deutschland
Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung 2011
7. TV-Konsum steigt in fast allen Altersgruppen.
Fernsehnutzung in Minuten.
300 ab 65 Jahren
50 bis 64 Jahre
250
40 bis 49 Jahre
200 30 bis 39 Jahre
150 20 bis 29 Jahre
14 bis 19 Jahre
100
3 bis 13 Jahre
50
2008 2009 2010 2011
Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung 2011
8. Aber:
44% surfen im Internet
während der Fernseher läuft.
9. 44% Ich surfe heute häufiger im Internet oder nutze Apps, während der Fernseher läuft.
25
20 30
15 35
10 40
5 45
0 50
10. Next Generation:
Internet ist wichtiger als TV.
Quelle: Studie Reluctance to disconnect UK & US / 13-17 Jährige
11. Im Web explodiert Bewegtbild.
60 Stunden neuer Content pro Minute.
Quelle: Youtube 2012
28. Stellen Sie sich bitte Fernsehen und Online-Videos
im Jahr 2015 vor. Was wird Ihrer Meinung nach
anders sein als heute? (Zustimmung in Prozent)
40
30
Ich werde meinen Fernseher an das
Internet angeschlossen haben.
20
10
29. Stellen Sie sich bitte Fernsehen und Online-Videos
im Jahr 2015 vor. Was wird Ihrer Meinung nach
anders sein als heute? (Zustimmung in Prozent)
40
30
Ähnlich dem Smartphone werde ich
TV-Apps nutzen.
20
10
30. Smart TV: noch überschaubares
Angebot und verschiedene Systeme.
31. Wer wird das Rennen machen?
Nicht die üblichen Verdächtigen.
32. Plattformen wie das Smart TV von Samsung bieten
neue Touchpoints für Marken und Konsumenten.
32
33. Das "heute-journal plus" bietet aktualisierte Infos,
Bilder und auch Einblicke in die Arbeit der Macher.
33
35. 53% ist es egal, wenn sie
TV-Inhalte verpasst haben.
36. Bitte denken Sie einmal an Ihre Nutzung von Filmen, Serien, Sendungen und Shows im
Fernsehen bzw. online vor fünf Jahren im Vergleich zu heute. Welche der folgenden
Aussagen treffen auf Sie zu?
0
5
53% Heute ist es mir nicht mehr so wichtig,
10 wenn ich etwas verpasst habe.
43% Ich kann heute Werbung deutlich besser
15 vermeiden als früher.
42% Ich kann heute online alles nachträglich
schauen und muss nichts verpassen.
20
25
30
35
40
45
50
39. Denken Sie bitte einmal an das Thema Werbung
im Fernsehen oder bei Online-Videos. Welche
Aussage trifft am ehesten auf Sie zu?
83%
17%
Ich möchte Filme, Serien, Sendun- Ich zahle lieber für
gen oder Shows kostenlos nutzen Filme, Serien, Sendungen
und akzeptiere Werbung. oder Shows, als Werbung
zu erhalten.
53. Viele Geräte,
Überangebot an Inhalten.
• Das volle Deck:
TV, Laptop, Smartphone, Tablet
• Youtube:
Pro Minute 60 h neuer Content
• 2015:
43% glauben von allen Geräten jederzeit auf ALLE Inhalte
zugreifen zu können
54. Eine Masse an Nischenmärkten.
• TED:
500 Mio. Zuseher weltweit
• Eigene Kanäle aufbauen:
ServusTV
• Digitale Nischen erschließen:
die erfolgreichsten Werbefilme des Jahres 2011 wurden kaum
im TV gezeigt
55. Vom Leitmedium zum
Ambientmedium.
• Bei 67% läuft TV nebenbei
• Sinkende Qualität des TV-Programms und steigende Qualität
des Online-Bewegtbild-Angebots
• 37%: klassisches, gemeinsames TV-Schauen wird zunehmend
unattraktiver
56. Parallel-Welten.
• Beispiel The Voice: Integrierter Ansatz von TV, Online, Social
Media und Redbutton Lösung
• Immer mehr Inhalten, die das klassische TV- Programm am
Laptop/Tablet oder Smartphone ergänzen
57. Oder doch wieder zurück zum
Hauptscreen?
• 35% glauben, 2015 auf dem Fernsehgerät im Internet zu
surfen
• 37% glauben, 2015 das TV-Gerät auch für andere Dinge wie
Videotelefonie oder Fotos Anschauen zu nutzen
58. Auf jeden Fall aber sozial!
• 19% tauschen sich beim TV-Schauen auf Facebook und
Twitter aus
• Die Befragen glauben, dies 2015 auch auf ihrem TV-Gerät
machen zu können
59. Fazit:
Innovatoren gesucht!
• In der Technologie
• Im Content
• Und in der Werbung