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EINE PRÄSENTATION VON BERTRAM GUGEL




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WANDEL
NEUE STRUKTUREN




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PRODUKTION




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TECHNOLOGISCHER FORTSCHRITT




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Amateur Hour?




                45 Million Abrufe seit November 2009




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Katzen und Babies ...


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             24m           44m           74m




              46m          109m          14m


         ... ein sicheres Rezept für einen viralen Hit.
                                                     8
Andere haben es schwer!
One hit wonders haben Probleme ...



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... aber es ist einfach mit dem Zuschauer in Kontakt zu treten

UND EIN PUBLIKUM AUFZUBAUEN!

         Design a show!


         Test and refine your production!


         Put it in the wild!


         Enjoy!




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... aber es ist einfach mit dem Zuschauer in Kontakt zu treten

UND EIN PUBLIKUM AUFZUBAUEN!




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... aber es ist einfach mit dem Zuschauer in Kontakt zu treten

UND EIN PUBLIKUM AUFZUBAUEN!
                                               150.000


                            5.000



 Digitsshow
 „THANK YOU to all of our fans for helping us reach

 9 Million Views!!! 600k in the last four days!
 You guys rock!“
                                                                 13
CHANCEN
Experimente
Neue Inhalte


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PACKAGING & AGGREGATION




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Wer gestaltet das Programm?



                          16
Der Nutzer?
ALGORITHMEN?


               Experten analysieren jedes Lied
               und identifizieren ~400 Merkmale.


               Pandora erstellt Radio Stationen
               auf Basis der Songs, die ein User
               mag.
               Der Inhalt passt sich dem Feedback
               der User an.




                                                    18
Auswahl attraktiver

Inhalte für Communities




                      3,5M Views @ YouTube

                                             19
MACHINIMA @ YouTube

   >4,5M Abrufe am Tag


   2.143.584.994 Abrufe insgesamt


   2.443.497 Abonnenten


   15.148 Videos auf YouTube




                                    20
CHANCEN
Programm 2.0
Neue Sender


               21
DISTRIBUTION




               22
>90% DES KONSUMENTEN
                  TRAFFICS IN 2013 IST VIDEO




http://www.cisco.com/en/US/netsol/ns827/networking_solutions_sub_solution.html#%7Eforecast   23
YouTube überholt das Kino ...


        203.084            221.046




                                     24
... mit Webinhalten!




                                        Alberto @ YouTube




    http://www.youtube.com/albertoson                       25
Internet überträgt mobiles Fernsehen
Das neue Schlafzimmer-TV


             3facher
          Videokonsum
CHANCEN
Demokratisierung
Neue Gatekeeper


                   28
EMPFANGSGERÄTE UND ZUGANG




                            29
Der Kampf um‘s   Wohnzimmer ...




                                  30
... hat gerade erst         begonnen!


     Internet Boxen            Mobile Geräte                TV
   GoogleTV, Roku, TV, Vudu     iPod, Zune HD, A   Sony, LG, Panasonic

      PC Anbieter              Hardware Herst.          Startups
    Apple, Microsoft, Asus        WD, LaCie, ...    Boxee, Plex, XMBC, ...

           DVRs                Spielekonsolen       Blu-Ray Player
     TiVo, CE-Manufaturer        182m Units sold    Sony, LG, Panasonic
Skype on TV ...




                  32
Casual Games ...




                   33
... alle Webinhalte!




                       34
TV geht den mobile Weg ...




                             TV   ♜
CHANCEN
Bildschirm füllen
Neue Anwendungen


                    36
KONSUMENTEN




              37
Internet ist ein on demand Medium




                    88%                                                              der Nutzer sehen TV-Inhalte on demand




                    12%                                    live




http://www.bbc.co.uk/blogs/bbcinternet/2011/02/january_2011_bbc_iplayer_month.html                                           38
Beispiel

BBC iPlayer
       15  Plattformen



       162m          „requests for programs“ im Januar 2011 (+11% MoM)



       8m    mobile requests im Januar 2011 (5%)



       300 min               pro User/Monat



                                                                         39
„We’re moving to a ,best screen
               available‘ model, where
               consumers are going to want
               to watch what they want,
               when they want, on whatever
               screen is around right NOW.“ 

http://www.businessinsider.com/jim-louderback-future-of-cable-tv-2010-4#ixzz0mmo7WfvC   40
Morgens   Mittags   Abends




                             41
CHANCEN
Multiscreen
User begleiten


                 42
INTERAKTION & REMIX




                      43
Produzieren und planen für unterschiedliche

Nutzungsszenarien!
                              3m




                  50 cm




              10 cm




                                              44
Auffordern ...




                45
Antworten aufnehmen ...




                          46
Andere Screens als Ergänzung ...




                                   47
Interaktivität mitdenken ...




                               48
Antworten provozieren ...




               Old Spice @ YouTube


                                     49
Interaktion erhöht die Nutzung


                          5,9 Million Views in one Day


                          Responses from most of the internet‘s celebrities


                          25,000 Comments


                          1 Challenge from Alyssa Milano to donate $100.000




http://www.alyssa.com/news/here-is-what-to-do-next-mr-old-spice/              50
Nutzer adaptieren Inhalte ...




           >60 Mio Abrufe auf YouTube
CHANCEN
Feedback forcieren
Interaktion fördern


                      52
IDEENMATRIX




              53
Ideenmatrix

 Produktion     Aggregation     Distribution     Zugang       Konsum       Interaktion




    TV        TV-Sender       Broadcast          TV          Live          Viral


              Programm-
    Film                      YouTube          Tablets    On Demand       Remix
              zeitschrift


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Neue TV Programmzeitschrift

 Produktion     Aggregation     Distribution     Zugang       Konsum       Interaktion




    TV        TV-Sender       Broadcast          TV          Live          Viral


              Programm-
    Film                      YouTube          Tablets    On Demand       Remix
              zeitschrift


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                Sender


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  Formate       Guide        Devices                       Journey


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Online Sender

 Produktion     Aggregation     Distribution     Zugang       Konsum       Interaktion




    TV        TV-Sender       Broadcast          TV          Live          Viral


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              zeitschrift


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Interaktionsspezialist

 Produktion     Aggregation     Distribution     Zugang       Konsum       Interaktion




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