Erfahren Sie in der Präsentation zu meinem Referat an der Content Konferenz in Zürich (6.9.2016): - Was guten Inhalt ausmacht - Welche Voraussetzungen Ihre Inhalte erfüllen sollten - Welche Möglichkeiten der Content Distribution Sie nutzen können

1. Content is King
Distribution is Queen.
Content Konferenz 2016
06.09.2016 | Aldo Gnocchi | CEO | Gnocchi GmbH

2. Aldo Gnocchi
Content Marketing Stratege

3. Was wir uns heute anschauen
• Praxisbeispiel
• Guter Content
• Voraussetzungen
• Distributionsmöglichkeiten

4. Praxisbeispiel

5. Praxisbeispiel Spielzeug Welten Museum Basel
Früher und heute
Quelle:
• Start 2014
• Fehlende Erfahrungswerte
− Zielgruppe (Bedürfnisse)
− Inside-out vs. Outside-in
Perspektive
− Content wurde auf der
Facebook-Seite distribuiert
− Zu Beginn ca. 200 Fans
• Continous Improvement
− Analytics & Reporting
− Bedürfnisse der Zielgruppen
− Facebook Ads (Zielgruppensets)

6. Quelle: einflussreich.ch (Stand 4.9.16)
Praxisbeispiel Spielzeug Welten Museum Basel
Früher und heute
Resultat
• Top Ranking unter den Schweizer Museen
• Mehr Fans ca. 8‘200 Fans (+8‘000)
• Content wird von der Zielgruppe geschätzt
• Reichweite und Engagement
• Mehr Besucher im Museum, den
Sonderausstellungen und im Restaurant

7. «Good Content withouth
Distribution is...
Good Content that is
wasted»
Quelle: Dr. Susanne Gebauer, blog.thesocialms.com

8. Guter Content

9. 1. Originäre und originelle Inhalte
Quelle: http://bit.ly/1ATtrXR

10. 2. Starke Headlines
Quelle: http://bit.ly/2bNBVLA

11. 3. Relevanz und Mehrwert (Umsetzbarkeit)
Quelle: https://blog.wir.ch/2016/07/04/content-marketing-als-chance-fuer-schweizer-kmu/

12. 4. Emotionale oder provokative Inhalte
Quelle: http://www.alainveuve.ch/warum-das-beratungsgeschaeft-schwierig-wird-die-aera-der-neuen-macher/
Emotionale Inhalte werden eher geteilt
• Überraschung
• Angst
• Freude
• Trauer
• Wut
• Ekel
• Neugier

13. Jetzt wird’s herzzerreissend!
Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=uaWA2GbcnJU

14. 5. Infotainment und multimediale Inhalte
Quelle: http://aldognocchi.ch/instagram-moeglichkeiten-fuer-unternehmen/

15. 6. Formatierung
Quelle: http://thenextweb.com/socialmedia/2015/11/05/why-formatting-is-the-secret-to-shareable-content/
«In fact, even if someone enjoys
your work, they’re only going to
read 20–28 %
of a post on average.»
Quelle: Ash Read (tnw.com, 2016)

16. Voraussetzungen

17. Sharingmöglichkeiten anbieten
Sharing-Möglichkeiten
• Am Anfang
und am Ende
• Bilder teilbar machen
• Mobile Sharing
(WhatsApp, SMS)
• Ausdrucken und
E-Mail nicht vergessen

18. SEO Aspekte
Quelle: http://thenextweb.com/socialmedia/2015/11/05/why-formatting-is-the-secret-to-shareable-content/
SEO Aspekte
• SEO Titel
• Meta-Beschreibung
• Permalink
• Fokus-Schlüsselwörter (Keywords)
• Bilder beschreiben

19. Networking
Vorteile von Networking und Beziehungspflege
• Mehrwertige Inhalte werden im Netzwerk
verbreitet
• Diskussionen (Dialog) entstehen
• Sichtbarkeit wird generiert
• Empfehlungen werden generiert

20. Distributionsmöglichkeiten

21. Quelle: Altimeter Group

22. Social Media und Native Advertising
Facebook-Seite: Organische Verbreitung über das eigene Netzwerk

23. Social Media und Native Advertising
Facebook-Seite: Gesponserte Beiträge (Ads)
Quelle: http://bit.ly/2c9TyWD

24. Social Media und Native Advertising
Facebook-Gruppen: Special Interest Groups

25. Social Media und Native Advertising
Tweets
Quelle: http://bit.ly/2c9VT3M

26. Social Media und Native Advertising
Twitter Ads

27. Social Media und Native Advertising
Instagram: Instagram Post, Bio und Hashtags
Quelle: https://www.instagram.com/adislittlecity/

28. Social Media und Native Advertising
Instagram: «Gesponserte» Instagram Postings

29. Social Media und Native Advertising
Instagram: Bald ist es möglich Instagram-Beiträge mittels Werbung zu verstärken

30. Social Media und Native Advertising
LinkedIn: Seiten-Beiträge veröffentlichen

31. Social Media und Native Advertising
LinkedIn: Gesponserte Beiträge

32. Social Media und Native Advertising
LinkedIn: Gesponserte Beiträge «So gut, dass selbst XING davon profitiert»

33. Social Media und Native Advertising
Slideshare: Inhalte als Präsentation via Slideshare verbreiten

34. Social Media und Native Advertising
Suchmaschinenwerbung

35. Social Media und Native Advertising
Native Advertising «Sponsored Content»

36. Social Media und Native Advertising
Native Advertising «Sponsored Content»
http://www.20min.ch/native/stories/story/Mit-diesem-Plan-fahren-Sie-die-Beziehung-an-die-Wand-14990037

37. Social Media und Native Advertising
Native Advertising «Sponsored Content»
http://www.handelszeitung.ch/brandreport http://www.handelszeitung.ch/unternehmen/ist-es-der-zeit-die-fuehrung-abzugeben-1182576

38. Social Media und Native Advertising
Seeding: Multiplikatoren involvieren - «unverbindlich»

39. Taktiken für die Distribution
Quelle: AudienceBloom (2016)

40. Taktiken für die Distribution
• Der richtige Content
• Zur richtigen Zeit
• Kanalgerecht aufbereitet
• In der richtigen Dosis/Frequenz
• Auf den richtigen Plattformen
• Für die richtigen Zielgruppen
• Mit der richtigen Promotionsstrategie

41. Take Away
Content is King
Distribution is
Queen.

43. Rotbuchstrasse 32
8037 Zürich
Hardstrasse 43
4052 Basel
St. Jakob-Strasse 147
4132 Muttenz
www.aldognocchi.ch
Aldo Gnocchi
Geschäftsführer
aldo@aldognocchi.ch
+41 78 943 58 77