Linkbaiting
Oliver Hauser
Carlos San Segundo
SEMSEO, 27.Mai 2011

Oliver Hauser
www.suchmaschinenoptimierung.at
www.WebmarketingBlog.at
Veranstalter der

Carlos San Segundo
Podcast
Guerrilla Marketing
www.sanseg.de

Agenda
•Theorie
•Beispiele
•Herangehensweise

Theorie

Definition Linkbait
„Linkbait ist ein Webinhalt, der
Andere zur Verlinkung
desselben anregen soll. “
Bait = Köder
Hook = Haken

Was ist das Ziel?
(aus SEO-Sicht)
• LINKS GENERIEREN
• Domain stärken
• Rankings / Traffic steigern
• Natürliches Linkprofil

Oder..
MARKETING
LINKBAIT
VIRALE
INHALTE
SOCIALBAIT

Weitere Zielsetzungen
• Kommentare / Feedback
• mehr Abonnenten
• Aufmerksamkeit in traditionellen Medien
• Branding

Unterschied zu viralem Marketing
• Sehr ähnlich
• Gleiche Herangehensweise
• Unterschiedliche ZIELE

Unterschied zu viralem Marketing
Linkbait
Ziel:
Mehr Links
Virales Marketing
Ziel:
Branding

Was sagt Google?
"I think of “linkbait” as
something interesting enough
to catch people’s attention,
and that doesn’t have to be a
bad thing."

Die „Köder“
• Information
• Provokation
• Ego/Auszeichnung
• Belohnung
• Tools
• Neugier
• Humor

Köder Information
• Top 10 Listen
• Cheat Sheets
• Infografiken
• News als Erster

Köder: Provokation
• Attacken gegenüber
Personen/Gruppen
• Polarisierende Aussagen
• Einseitige Informationen
• Falsche Informationen

Köder: Ego/Auszeichnung
• Bauchpinselei
• Awards
• Auszeichnungen
• Gütesiegel
• Interviews

Köder: Belohnung
• Gewinnspiele
• Wettbewerbe
• Kleine (Werbe-)Geschenke

Köder: Tools
• Widgets
• Badges
• Plugins
• Kostenlose Software

Köder: Neugier
• Voraussagen
• Umfragen
• Enthüllungsgeschichten

Köder Humor
• Bilder
• Videos
• Audio
• Animationen

Die Haken
• Text / Artikel
• Audio
• Video
• Tool
• Widget
• Gewinnspiele
• …

Wann ist ein Linkbait erfolgreich?
Links kaufen
30 Links á 300,- Euro = 9.000,- Euro
Anzeige Bild-Zeitung
1 Tag volle Seite = 5.000,- Euro
Linkbait
…

Beispiele

Beispiel: Checkliste
http://www.schmetterling.de/specials/checklist.htm

Checkliste: Ergebnis
• Yahoo: 120 Links
• LRT: 88 (71 Domains)

Ego: Weibliche Web Designer
http://indeziner.com/design/50-best-female-web-designers-around-the-world/

Ergebnis Webdesigner
• Yahoo: 826 Links
• Comments/Trackbacks: 106

Beispiel: Top Liste
http://www.hecklerspray.com/top-25-sexiest-newscasters/200816347.php

Top Listen: Ergebnis
• Yahoo: 68 Links
• LRT: 65 (41 Domains)

Beispiel: Gute Recherche
http://www.sistrix.com/blog/

Recherche: Ergebnis
• Yahoo: 2.065 / 312 / 378 Links
• Über 550 Kommentare
• Über 800 „Likes“

Beispiel: Tools
http://www.impressum-generator.de

Tools: Ergebnis
• Yahoo: 851 Links
• LRT: 389 (332 Domains)

Beispiel: Widgets
http://www.oneplusyou.com/q/v/blog_verbosity

Widgets: Umsetzung

Widgets: Ergebnis
• Yahoo: 1499 Links
• LRT: 342 Links (214 Domains)

Widgets: bis zum Exzess
http://www.oneplusyou.com/q

Beispiel: Humor
http://mingle2.com/zombieharmony/free-dating-sites

Ergebnis: Zombie Dating
• Yahoo: 3.974 Links
• LRT: 718 Links (510 Domains)

Beispiel: Gewinnspiele

Gewinnspiele: Ergebnis
• Startseite
• 80 x Linktext
• Unterseite
• 60 x Linktext

Beispiel: Community Contest
http://www.bagdesign-contest.com

Beispiel: Community Contest
• Sehr schöne Aktion
• Leider „nur“ als virale Aktion geplant
• Linkbuilding Potential verschenkt!
• Mut zum Versprechen:
Siegertasche wurde produziert

Community Contest: Ergebnis
• Yahoo: 41 Links
• LRT: 46 Links (31 Domains)

Best Job in the World
http://www.islandreefjob.com

Anzeigenkampagne

Media Coverage
http://ovk.de/mybvdw/media/download/sm-dialog-sapient-niro-case-study.pdf?file=1525
Geschätzte US$ 150-400 Mio.

Best Job in the World: Ergebnis
• Weltweit erfolgreich
• Yahoo: 24.076 Links

Und…
• 35.000 Teilnehmer
• 8,5 Mio. Webseitenbesucher
• Queensland-Tourismus +20%
• 50% Australienreisende besuchen Queensland
• US$ 400 Mio. Media Coverage

Beispiel: Unique Content
http://www.instantshift.com/2009/01/29/20-corporate-brand-logo-evolution/

Unique Content: Ergebnis
• Yahoo: 621 Links
• LRT: 483 Links (307 Domains)
• 112 Trackbacks!

Unique Content: Ergebnis

Herangehensweise

Wie fange ich an?
• Ziel definieren
• Zielgruppe?
• Zielgruppe finden
• Köder definieren
• Kosten/Risiko
• Landingpage

Wie geht es weiter?
• Erwartungen aufbauen
• Multiplikatoren
• Seeding / Networking
• Reagieren auf die Reaktionen

Sharing/Seeding
• Netzwerk aktivieren
• Soziale Medien / Social News
• Blogs
• Foren
• Post / Email

Reichweite zukaufen
• Spezialisierte Seeding-Agenturen
• Adressdaten einkaufen
• Begleitende Anzeigen

Verbreitung anregen
• An Freund empfehlen
• Embed Code
• Tweet / FB (Pay with a …)
• Badge
• No-Go:
Verlinkung anfordern

Ideenquellen
• Kuriositäten aus der Branche
• Aktuelle Ereignisse
• Probleme potenzieller Kunden
• Andere Branchen

Good luck!
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