1. Kommunikation
Kommunikation 9/10
10/10
Mit Fanpower zum Weltrekord
STATE OF THE ART InnurdreiMonaten4400treueFansgewinnen,einriesigesMedienechoauslösenund
amEndesogarnocheinenWeltrekord-EintragimGuinnessbuchderRekordebekommen.Klingtunmöglich?
Istesabernicht,wiedieKampagne«Alpiq-PowertotheFans»vonMySignbeweist.
VONJEANETTE KUSTER
Die 43x63 Meter grosse Glückwunschkarte hängt - Weltrekord geschafft. Zehn Mann montierten die Riesenplache an der Staumauer.
Das Energieunternehmen Olympische Spiele, Vancouver der Aktion zusätzlich die Verbin- der Aktion in robuste Einkaufs-
Alpiq, 2009 aus dem Zusam- oder Kanada, keine Verwendung dung zwischen Swiss Ski und Al- taschen, welche man zum Selbst-
menschluss von Atel und EOS offizieller Logos, keine Abbildung piq zu betonen, wurde die riesige, kostenpreis kaufen konnte. Rund
entstanden, engagiert sich seit von teilnehmenden Athleten. Zu- bedruckte Glückwunsch-Plastik- tausend Leute haben eine Tasche
letztem Jahr als Verbandssponsor dem setzte die olympische Sperr- plache an einer Stauseemauer in bestellt. «Diese hohe Zahl hat
des Schweizerischen Skiverbands frist die Agentur unter Zeitdruck: den Schweizer Alpen aufgehängt, uns sehr überrascht», sagt Berger,
Swiss Ski. Ziel des Projekts «Po- «Wir mussten das Projekt realisie- bestens einsehbar vom Walliser «schliesslich kostete das Stück
wer to the Fans», das gerade mit ren, bevor die Kommunikations- Skigebiet 4 Vallées aus. doch 29 Franken.» Die grosse He-
einem Award-CC gekrönt wurde, Sperrfrist begann», sagt Freddy Ein waghalsiges Unterfan- rausforderung sei anschliessend
war es, die Marke als solche und Berger von MySign. Sie hätten gen: Die 43x63 Meter grosse, fast gewesen, jedem Käufer genau die
deren Engagement bekannt zu ma- bis zum Schluss gebangt, «aber eine Tonne schwere Plastikpla- Tasche zu schicken, auf der sein
chen und Alpiq als sympathisches dann hat alles geklappt, wir hat- che musste von zehn in den Sei- persönlicher Glückwunsch aufge-
Unternehmen zu positionieren. ten wirklich Glück.» len hängenden Spezialisten an druckt war.
Die eigentliche Herausforde- der Staumauer montiert werden
rung an die Agentur MySign wa- Offiziell die grösste – und dies auf über 2000 Metern Digitale Medien verhalfen
ren die Rahmenbedingungen, un- Glückwunschkarte der Welt Höhe mitten im Winter. «Es war Projekt zum Erfolg
ter denen die Kommunikations- Glück war auch die Ausgangs- bis zur letzten Minute nicht si- Neben der aussergewöhnlichen
kampagne stattfinden musste: idee des Projekts: Die offiziell cher, ob die Glückwunschkar- Idee selbst war die Nutzung neu-
Kurz vor den Olympischen Spie- im Guinnessbuch der Rekorde te wirklich aufgehängt werden er Medien stark für den Erfolg
len die wintersportbegeisterte Be- verewigte, weltgrösste Glück- kann», sagt Berger. Die Verant- der Kampagne verantwortlich.
völkerung zu motivieren, ohne wunschkarte wollte man kreieren wortlichen haben sich ständig die So lobte auch die Jury des Award-
ins Visier des Olympischen Ko- und den Schweizer Athleten auf aktuellen Wetterdaten vom Flug- CC, dass «die Einbindung neuer
mitees zu geraten, war nicht ein- diesem Weg alles Gute für ihre hafen Genf liefern lassen, einen Medien in die klassische Medi-
fach – schliesslich ist Alpiq kein Olympiateilnahme wünschen. ersten Termin verschoben – bis enwelt besonders gut» umgesetzt
offizieller Sponsor der Olym- Die eigentlichen Wünsche sollten beim Ersatztermin am 8. Februar worden sei.
pischen Winterspiele. aus der Bevölkerung kommen – schliesslich alles perfekt passte. Extra für das Projekt kre-
Es galt also, unzählige Vor- jeder konnte via Internet aktiv am Dass die Plache recycelt wer- ierte man die Plattform fanpow-
schriften zu beachten. So durfte Projekt teilnehmen, seinen Glück- den sollte, war für die Macher er.ch, auf der Skifans neben News
in der Kommunikation keinerlei wunsch auf die Karte drucken von Anfang an klar. So verwan- und Wettbewerben auch exklu-
Verbindung zu den Olympischen lassen und schliesslich stolz «sei- delten die Angestellten einer so- sive, stets aktuelle Videohinter-
Spielen hergestellt werden. Kon- nen» Eintrag im Guinnessbuch zialen Werkstätte in Zürich die grundberichte über ihre Stars
kret: Keine Nennung der Worte der Rekorde bewundern. Um mit riesige Glückwunschkarte nach und persönliche Blogs der Ath-
42 KOMMUNIKATION MarketingKommunikation10/10

2. leten fanden. Zudem wurde eine
Facebook-Gruppe gegründet, die
schon vor Beginn der Aktion über
zig redaktionellen Berichten in
Print, TV und Radio zusätzlich
fast sieben Millionen Schweizer.
news
2000 Fans hatte. «Diese bekamen Nicht verwunderlich also, arketingworld
M
als Dankeschön zugesichert, dass dass das Wissen um die Marke 2011
sie ihre Glückwünsche als Erste Alpiq laut Umfragen stark gestie- Vom23.-24.Februar2011findet
auf der Plache platzieren durf- gen ist. Und der Brand soll noch die3.TrendmessefürPromotion
ten», so Berger. bekannter werden: Die Fanpower- imAirforceCenterDübendorf
Page ist weiterhin aktiv, zur Zeit statt.MitetwasNostalgievonder
Redaktionelle Berichte ist MySign daran, neue Projekte JU-AirwirddenBesucherneine
erreichen sieben Millionen zu erarbeiten. Die 4400 registrier- einzigartigeMesse-undEvent-
Parallel zur Online-Kampagne ten Fans haben den Newsletter- plattformpräsentiert.Zielder
wurden Print-Anzeigen geschal- Service nach wie vor abonniert – Marketingworldistes,ineinem
tet und über ein PR-Büro die und damit das so bleibt, wird ihr persönlichenundangenehmen
klassischen Medien bedient. Interesse mit Videos hoch gehal- Ambienteeineminteressier-
Letztere sprangen sofort auf die ten. «Diese Leute werden sicher tenundfachkundigenPublikum
Geschichte auf, lässt sich die an weiteren Aktionen teilneh- die neuesten Marketing- und
Kombination aus Skisport, «je- men», ist Berger überzeugt. Das Werbetrends aus dem Promo-
der kann mitmachen» und Welt- Die Plache wurde schliesslich zu Ziel sei aber nicht, den letztjäh- tionsbereichzupräsentieren.
rekordversuch den Lesern doch Einkaufstaschen verarbeitet, wel- rigen Erfolg zu toppen. Jedes Jahr Rund25Ausstellerzeigenihre
bestens verkaufen. So erreichte che Alpiqs Werbebotschaft nun einen Weltrekord aufzustellen Innovationen.Dazugibtesspan-
das Alpiq-Projekt dank sech- weiterverbreiten. wäre auch etwas viel verlangt.n nendeReferatevonnamhaften
Fachspezialisten.DieMarke-
tingworldrichtetsichbewusst
anFachbesucher,Einkäuferund
Ausgezeichnete Kommunikation Marketingverantwortlichemit
Business-Nachweis.Wersich
jetztanmeldet,sichertsicheinen
Award-CC Innovativsollessein,kreativ,erfolgreich-undmindestensdrei freienEintrittimWertvon
28Franken.WeitereInforma-
DisziplinenausdemBereichCorporateCommunicationsintegrieren.Nurunter tionenrundumdieMesse,ihre
diesenBedingungenhateinKommunikationsprojektüberhaupteineChance,am PartnerundAusstellerauf
Award-CCeinederbegehrtenCommunicator-Trophäenabzuräumen. www.marketingworld.ch
Der Award für integrierte Award-CC auch in Zukunft die Qualität der eingereichten Pro- erpackung
V
Kommunikation hat dieses Jahr durchführen können», sagt Bieri. jekte ständig steigt.» So seien 2010 nach Mass
bereits zum sechsten Mal statt- Und fügt lachend an, dass man alle nominierten Kampagnen auf Rund80%derAufträgeent-
gefunden. Erstmals in Zürich, das wohl sein müsse, wenn man einem hohen Niveau gewesen. wickeltundproduziertPetro-
an der Zürcher Hochschule für sich so für ein Projekt engagiere. Einen der begehrten Communica- plastVinora-der führende
Wirtschaft. «Voraussichtlich wer- «Der Award-CC ist der einzige na- tors gewonnen haben schliesslich Schweizer Hersteller von hoch-
den wir die Communicators auch tionale Preis im Bereich Kommu- der Schweizer Verband hotellerie- wertigen Folien und flexiblen
2011 wieder in der Limmatstadt nikation – der muss einfach be- suisse mit dem «Swiss Hotel Film Verpackungslösungen -ganz
vergeben», sagt Award-CC-Initia- stehen bleiben.» Award» sowie die beiden Agen- gezieltnachKundenwünschen
tor Roland Bieri. turen MySign mit «Alpiq – Power miteinemausgezeichneten
Nach einer etwas stürmischen Nominierte Kampagnen alle to the Fans» (siehe Hauptartikel) Preis-Leistungs-Verhältnisin
Phase, in welcher der Bildungs- auf hohem Niveau und Kreon Communications mit denBereichenVerpacken,Ver-
partner gewechselt und die Mit- An spannenden Eingaben mangelt «Young Stage – International Cir- marktenundEntsorgen.Dashat
initiatorin das Schiff verlassen
es auf jeden Fall nicht. «Der Job der cus Festival Basel». PetroplastVinorazumKompe-
hat, segelt der Award nun wieder Jury wird von Jahr zu Jahr schwie- tenzleader
ruhigeren Zeiten entgegen. «Ich riger», so Bieri, «weil immer mehr Social Media wird je länger fürflexible
bin optimistisch, dass wir den namhafte Firmen mitmachen und desto wichtiger Folienund
Einen persönlichen Favoriten un- Verpa-
ter den Preisträgern hat Roland ckungslö-
Bieri nicht. Aber ihm sei aufge- sungenaus
fallen, dass sie alle drei den Be- Polyetyhlen
reich Social Media sehr stark in- undnach-
tegriert hätten. «Das ist ein enorm wachsen-
wichtiges Element geworden in denRohstoffengemacht.Die
der integrierten Unternehmens- Mehrschichtfolien,dieindrei,
kommunikation», sagt Bieri. Die fünfundsiebenSchichtenimCo-
Teams arbeiten entsprechend extrusionsverfahrenhergestellt
auch mehr mit Video, «das gab es werden,bieteneineabsolutprä-
vor drei Jahren noch gar nicht.» ziseAnpassungderFolieneigen-
Dank der Einbindung von Social schaftenandasjeweiligeFüllgut.
Media sei man flexibler, erreiche DieHightech-Folienkönnenmit
ein anderes Publikum – und habe biszuzehnFarbenbedrucktund
Die Sieger des Award-CC 2010: Guglielmo L. Brentel und Eva Strebel oft Erfolg. Die drei preisgekrönten jenachAnforderungauchlöse-
von hotelleriesuisse, Natalie Kolb von Alpiq, Reto Baumgartner von MySign, Kommunikationsprojekte sind mittelfreikaschiertwerden.
Rony Hauser und Alain Szerdahelyi von Kreon, Nadja Hauser von Young die besten Beispiele dafür. n www.petroplastvinora.ch
Stage und Patrick Gloor von Kreon (v.l.). www.award.cc.ch
MarketingKommunikation10/10 KOMMUNIKATION 43