Artikel im Fachmagazin Marketing&Kommunikation: Nach der erfolgreichen Lancierung im vergangenen Jahr wird 2012 im Rahmen des Award Corporate Communications® zum zweiten Mal der Publikumspreis «Award Social Media» verliehen. Preissponsor dieses Kategorienpreises ist «na news aktuell». «Social Media Schweiz» begleitet die Wahl auf fachlicher Ebene.

1. Gesucht wird die beste Social-
Media-Kampagne des Jahres 2012
AWARD Nach der erfolgreichen Lancierung im vergangenen Jahr wird 2012 im Rahmen des Award Corporate
Communications® zum zweiten Mal der Publikumspreis «Award Social Media» verliehen. Preissponsor dieses
Kategorienpreises ist «na news aktuell». «Social Media Schweiz» begleitet die Wahl auf fachlicher Ebene.
VON ROLAND BIERI* UND STEFAN SCHÄR*
Zwei von drei Unternehmen An diesem Punkt setzt der ter, Mobile Apps, Social-Media-
setzen in ihrem Kommunikati- Publikumspreis «Award Social Aktivität auf eigener Website
onsmix bereits auf die Karte So- Media» an, der vor einem Jahr etc.). Internationale Kampagnen
cial Media. Zu diesem Ergebnis durch die Trägerschaft des Award müssen das Marktgebiet Schweiz
kommt eine Studie der Zürcher Corporate Communications® zu- ausdrücklich mit einschliessen.
PR-Agentur Bernet. Auffallend ist, sammen mit der Expertengrup- Teilnahmeberechtigt sind sämt-
dass sich der Einsatz mehr und pe Social Media Schweiz lanciert liche Personen, Unternehmen,
mehr auf sämtliche Unterneh- wurde. Ziel der Auszeichnung ist Agenturen, Behörden und NGOs.
mensfunktionen ausweitet. Ob In- es, den professionellen, crossme- Kampagnen können ab sofort auf
novation Networks, Social Consu- dialen Einsatz der neuen Medien der Webseite der Trägerschaft
mer Insights, Employer Branding in der externen Kommunikation Award Corporate Communica-
oder PR 2.0 – es gibt keine Unter- zu fördern. tions® eingereicht werden. Die
nehmensfunktion mehr, die um Abstimmung läuft vom 1. Juni
das Thema herumkommt. Reges Interesse am neuen bis Ende August auf der Face-
Auffallend ist jedoch, dass Kategorienpreis book-Seite www.facebook.com/
trotz dieser rasanten Entwicklung Der Publikumspreis stiess be- awardcc.
die Mehrheit der Unternehmen reits im ersten Jahr auf grosses
ohne klare Strategie unterwegs ist Interesse. Insgesamt 46 Kampag- Ausschreibung zum
und Social Media noch zu stark nen wurden eingereicht, wovon 8. Award-CC ist gestartet
als Informations- statt als Dialog- 37 Kampagnen die Vorgaben er- Die achte Runde des Branchen-
medium genutzt wird. Kein Wun- füllten und zur Wahl zugelassen preises Award Corporate Com-
der, bewertet eine klare Mehrheit wurden. Mehr als 8400 Personen munications® 2012 ist eingeläu-
der Unternehmen den Aufwand stimmten für ihre Lieblings- Wer hat die beste Social-Media- tet. Für die Fachjury konnten die
zum jetzigen Zeitpunkt höher als kampagne ab. Fesselnde Posi- Kampagne durchgeführt? Dieser Veranstalter dieses Jahr den Wer-
den Nutzen. Fazit: Die Schweiz tionskämpfe sorgten für anhal- Award steht für den Sieger bereit. ber des Jahres Urs Schneider ge-
hat Social Media entdeckt, weiss tende Spannung. Ende August winnen. Ebenfalls neu an Bord ist
aber noch nicht so richtig, wie standen die Sieger fest: DeinDeal. Roman Sidler, Head of Corporate
man das neue Dialoginstrument ch, gefolgt von mySwissChoco- Die Social-Media-Community Communications der Geberit AG
einsetzt. late.ch und der J.S. Bach-Stiftung. und nicht eine Fachjury als Wahl- und Mitglied des Harbour Club.
gremium einzusetzen, hat sich als Für Westschweizer Projekte wird
richtiger Entscheid erwiesen. Das eigens eine Jury Romande einge-
Erfolgsgeheimnis der Award-Ge- setzt. Als Preissponsor für den
winner war schlicht und einfach Award-CC dürfen die Organisa-
eine enge Beziehung zur Commu- toren um Veranstalter Roland Bieri
nity und damit die Fähigkeit, sie dieses Jahr zum zweiten Mal auf
für die Wahlteilnahme zu moti- die PR-Agentur Grayling Schweiz
vieren – und nicht der Bekannt- zählen. Einsendeschluss für die
heitsgrad einer Marke oder die Dossiers aus allen Sprachregionen
Höhe des Werbebudgets. Damit der Schweiz ist der 15. Juli 2012.
hatten diejenigen die Nase vorn, Die Shortlist wird Mitte August
denen es gelang, mit ihren Kam- veröffentlicht. Die Preisverleihung
pagnen Themen zu besetzen und findet am 6. September im Metro-
nachhaltige Beziehungen aufzu- pol Zürich statt. Jetzt bewerben
bauen – also genau das, wofür die unter www.Award-CC.com I
neuen Medien stehen.
2012 erfolgt die zweite Wahl
der besten Schweizer Social- * Roland Bieri,
Media-Kampagne. Zur Wahl zu- Gründer Bi-Com, Organisator
Alessandra gelassen sind auch dieses Jahr des Award Corporate Commu-
Naef und Va- aktuelle Kampagnen, die cross- nications®
lerio Stallone medial aufgebaut sind und min-
von DeinDeal. destens drei unterschiedliche * Stefan Schär,
ch erhielten Medien beinhalten. Davon müs- CEO von Social Media Schweiz
2011 den sen mindestens zwei im Bereich
«Award Social Social Media angesiedelt sein
Media». (z. B. Facebook, YouTube, Twit-
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