Medien im Wandel - Zukunftsmodell Journalismus

MEDIEN IM WANDEL
ZUKUNFTSMODELL JOURNALISMUS
ANIKA ERDMANN
JOURNALIST & DIGITAL STRATEGIST

… ÜBER MICH
• Dipl. Wirtsch. Ingenieurin (FH)
• Journalistin
• Digital Strategist
• Business Consultant
http://www.fog-city.de/
@Adirana @FogCitySF

AGENDA
@Adirana @FogCitySF
1. Veränderung im Nutzerverhalten
2. Der Online Journalist
3. Strategien und Business Modelle
4. Tipps & Tricks
5. Zusammenfassung & Beispiele

DER AUFSTIEG VON SOCIAL MEDIA
The internet has turned the news
industry upside down, making it more
participatory, social, diverse and
partisan —as it used to be before the
arrival of the mass media.
Tom Standage
The Economist – Bulletin Report
Quelle und Bericht:
http://www.economist.com/sites/default/files/special-reports-
pdfs/bulletins-from-the-future.pdf
@Adirana @FogCitySF

SCHLÜSSELFAKTOREN
@Adirana @FogCitySF
1.
Digitales Ökosystem
2.
Nutzerverhalten
3.
Medien
… heute

DIGITALE ÖKOSYSTEME, MOBILE GERÄTE
& APPLIKATIONEN
Dank mobiler Technologie, hat
sich seit 2010 die Zeit, die wir
online verbringen, verdoppelt.
Technologiefirmen bauen ihre
eigenen Ökosysteme und
wollen diese an die
Konsumenten verkaufen.
@Adirana @FogCitySF

@Adirana @FogCitySF
Generation Y & Z
Generation Y
1981 – 1994
Generation Z
1995 – 2009
Sozial
“Digitale
Eingeborene”
Generation X –
Baby Boomers
Generation X
1963 – 1980
Baby Boomers
1946 – 1964
Individuell
“Immigranten”
Junge Alte +
Junge Alte
65 – 74 Jahre
Pensionär
75+
Kopieren die “echte
Welt”
“Internet
Touristen”

@Adirana @FogCitySF
Generation Y & Z
Spotify, Pandora,
Netflix, etc.
Generation X –
Baby Boomers
iPod & iTunes
Junge Alte +
Vinyl, CD’s, DVD,
Video
Virtuell
Eigentum

ALTER IST NICHT DAS EINZIGE KRITERIUM,
BEIM NUTZERVERHALTEN
Persönlichkeit, Einstellung zu neuen Technologien & soziale
Aktivitäten spielen eine große Rolle.
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NUTZERVERHALTEN
Nutzer lieben einfache Abonnements mit vielen
Gegenleistungen
• z.B. Amazon Prime, Skype, Dropbox Pro, Hulu Plus, Netflix,
Spotify, Pandora, Google Play Music, etc.
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MEIN PERSÖNLICHER MEDIEN TAG
@Adirana @FogCitySF

@Adirana @FogCitySF

@Adirana @FogCitySF
Entscheidung
Kauf
Empfehlung
Idee
Suche
Auswahl
Kunde
Interessen, Hobbys,
Einstellungen, Alter,
Wohnort, etc.
Online Shops
Suchmaschine
“ins Auge gefasst”
Kundenloyalität
Traditionelle
Medien
Online
Medien

EINKAUFEN UND ONLINE GEHÖREN
ZUSAMMEN
• Einkäufe von mobilen Geräten
• Smartphone Nutzer USA 70%
• Tablet Nutzer USA 80%
• Empfehlungen sind wichtig
• Amazon, Facebook, Foren, Bewertungen,
etc.
Quelle: MOBILE PAYMENTS HIT $20 BILLION IN 2012:
Tablets Are Key to a Successful Retail Strategy
https://www.javelinstrategy.com/brochure/263
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PEW RESEARCH CENTER STUDIE
TOP AKTIVITÄTEN AUF DEM SMARTPHONE
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Source: http://www.economistgroup.com/leanback/the-next-big-thing/pew-key-charts/

WIE MEDIEN KONSUMIERT WERDEN
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Quelle: http://www.economistgroup.com/leanback/the-next-big-thing/pew-key-charts/

NACHRICHTENKONSUM
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Quelle: http://www.economistgroup.com/leanback/the-next-big-thing/pew-key-charts/

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BERUFSPROFIL:
ONLINE JOURNALIST

NEUE DARSTELLUNGSFORMEN
• Fotoblogs
• Videoplattformen
• Audio-Slideshows
• Augmented Reality
• Datenvisualisierung
• Geotagging
• Datenbankgestützter Journalismus
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PHOTOBLOGS
NYT Photoblog
• Lens.blogs.nytimes.com
The Big Picture
• The Boston Globe Photo Blog
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VIDEOPLATTFORMEN
• Youtube
• MyVideo
• Vimeo
• Vine
• Instagram
• Clipfish
• Ustream
• Etc.
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YOUTUBE (GOOGLE) DOMINIERT
• Mehr als 1 Milliarde Unique
Besucher jeden Monat
• 100 Stunden Video werden jeden
Minute hochgeladen
• Über 6 Milliarden Stunden Videos
werden jeden Monat angeschaut
• Fast eine Stunde pro Person auf
der Erde
• 40% der Videos wird auf mobilen
Geräten angeschaut
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AUDIO SLIDESHOWS
NYT - One in Eight Million
• nytimes.com/packages/html/nyregion/1-in-8-million/index.html
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AUGMENTED REALITY
Journalistische Anwendungen:
• Zusatzinfos aufs Handy bei Livesportevents: Eyeply
• „living magazine“: Esquire Magazine
• Umgebungssuche: Pathfinder
• Ortsbasierte Informationen: Wikitude
Vertiefende Lektüre mit weiteren Anwendungsmöglichkeiten und Beispielen:
• How journalists can use augmented reality
• 6+ Anwendungsmöglichkeiten für Augmented Reality für journalistische Zwecke
• Augmenting reality through journalism
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DATENVISUALISIERUNG
Wordle
• Generiert Tagclouds aus den häufigsten Begriffen auf Webseiten
• www.wordle.net
QR-Code Generator
• 2D Code, der mit dem Handy abfotografiert wird und ins mobile Web führt
• qrcode.kaywa.com
Flickr Maps
• 10 Millionen Ort bare Fotos auf einer Karte
• www.flickr.com
Weitere Beispiele:
• 31 interesting Data Visualizing Tools
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DATENBANKMASHUPS
Interaktive Karte über die Opfer des Madoff Schemas
• MadoffMap.com
Weitere Beispiele für Datenbanken Mashups sind auf
flowingdata.com zu finden.
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GEOTAGGING
Wohnungskarte.de
• Wohnungssuche mit Google Maps
Mashup
Flickr Maps
• 10 Millionen Ort bare Fotos auf einer
Karte
• www.flickr.com
Ushovel
• Kombination von Twitter Geotagging
und Hashtags für Jobangebote
(Schneeschaufeln)
• www.ushovel.com
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STRATEGIEN UND
BUSINESSMODELLE

STUDIE: “PAYWALLS UND APPS SIND EIN
TÄGLICHER BESTAND DES LEBENS”
• Befragung von 11.000 Internet Nutzern in 9 Ländern
• 49% der 18 – 24 jährigen liest digitale Zeitungen
• Mehr als jede andere Altersgruppe
• Altersgruppe 25 - 34 ist bereit, für digitale Nachrichten zu
bezahlen
• 2x soviel wie in allen anderen Generationen
Quelle: Digital News Report, Reuter’s Institute for the Sudy of Journalism, http://www.digitalnewsreport.org/
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WACHSTUM BEZAHLTER
NACHRICHTENDIENSTE
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“MEDIANOMIE”
• Medien Firmen versuchen,
neue Geschäftsmodelle
im digitalen Ökosystem zu finden
• Das Geschäftsmodell
(engl. business model)
eines Unternehmens beschreibt dessen Funktion und
spezifische Art und Weise, mit dem es seine Gewinne
erwirtschaftet.
(Morris, 2005)
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“MEDIANOMIE” ZEITUNG
Geschichte:
• Geschäftsmodell für Print seit
1833, seit “The Sun” erstmals
auf den Straßen von New
York verkauft wurde.
• Geschäftsmodell basiert auf
Anzeigenverkauf um den
Preis der Zeitung gering und
die Ausgabenanzahl hoch zu
halten.
• Der Anzeigenmarkt ist stark
rückgängig.
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Quelle: http://www.statista.com/chart/612/newspaper-advertising-revenue-from-1950-to-2012/

“MEDIANOMIE” ZEITUNG
Fokus auf digitale Abonnenten:
• Seit 1990 sind Print-Abonnements
rückgängig
• Sinkende Auflagenzahl der Zeitungen
in den USA hat sich verlangsamt:
• 0,7% in den letzten 6 Monaten im
Vergleich zum vorherigen Jahr
• Digitale Ausgaben sind auf dem
Vormarsch
• 20% der Abonnenten lesen digitale
Editionen
• Die Gesamtauflage stieg
• WSJ 12%
• NYT 18%
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“MEDIANOMIE”
• Nutzerverhalten
• Zeit, die mit den Medien verbracht wird
• Wie die Medien konsumiert werden
• Kosten von Print & Lieferung
• Insbesondere die Kosten der persönlichen
Lieferung
• Technologie, die ablenkt
• Das neue “Ökosystem”: Tablets und
Smartphones
• Die Veränderung im Anzeigenmarkt
• Massenmarketing vs.
Zielgruppenmarketing
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FINANCIAL TIMES
• Die 125 Jahre alte Financial Times hat ihre
höchste Leserschaft
• Kombinierte Print und Online Leserschaft
von weltweit 2.1 Millionen
• Bezahlte Print- und Onlineausgabe von
600.000
• Digitale Inhalte und Anzeigen machen
30% des Gewinns aus
• Premium Paket für digitale
Abonnementen sehr profitabel
• 1/3 der Besucher von ft.com kommt von
mobilen Geräten
• 15% haben ein digitales Abonnement
• Gruppe der 25-34 jährigen App Nutzer
wächst am Stärksten. http://www.fog-city.de/
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FINANCIAL TIMES
• Auswertung der Leser, nach ihrem Leseverhalten
• My FT – mehr persönliche Einstellungen
• Analyse Tool “Deep View” zeigt Daten für
Anzeigenkampagnen an
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PRINT IS DEAD:
LONG LIVE THE NEW YORK TIMES
“Page One:
Inside the New York Times
and the Future of Journalism”
David Carr, Reporter
• Qualitätsjournalismus ist nicht umsonst
• “Paywall” seit März 2011
• 2012 brachten die gesamt Abonnenten mehr Gewinn ein,
als Anzeigen
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NEW YORK TIMES
• Ausgabenzahl stieg um 18% im Q1/2013
• Gesamtausgabe 1,87 Millionen
• Digitale Ausgabe 1,13 Millionen (+32%)
• Fokus auf neue Innovationen und neue Medien Plattformen
• Inklusive Mobil und Google Glass
• Verschiedene “Preismodelle”
• Günstigeres Abonnement für bestimmte Themen
• Nischen Themen wie Essen und Reise
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MAGAZIN TRENDS
Next Issue (USA):
• Spotify-mäßiges Model
• “All You Can Read”
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WIRED Magazin
• Eines der ersten Print
Magazine, das 50% seines
Gewinns digital macht

COSMOPOLITAN
Print & Tablet Ausgabe haben verschiedene
Preise
"One of the first things we need to do is reset
our value to the subscriber - charge fair market
value for the magazine content. We are asked
why the higher pricing by digital users?
It's because they are first to the get the issue,
they receive added content, and video and
audio and interactivity. They get immediate
satisfaction. They get to complete the impulse -
to read and share and can even archive the
content.„
John Loghlin, General Manager, Hearst
Magzines
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AGGREGATEN (MASCHINE)
& KURATOREN (MENSCH)
Aggregaten
• Dienste, die mit Algorithmen den
Informationsfluss auswerten und
z.B. besonders häufig genannte
Links herausfischen
• Verschaffen einen guten Überblick
was eine bestimmte Gruppe von
Menschen gerade interessant
findet.
• Beispiele: Rivva, Techmeme,
Flipboard
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Kuratoren
• Einzelne Leute mit starker
Kompetenz in einem bestimmten
Bereich, die aus ihrem
Informationsfluss die
interessantesten Inhalte auswählen
und aufbereiten
• Beispiele: Brainpickings, wejetset,
NowThis News

SCHLUSSFOLGERUNGEN
• Informationsverhalten der Kunden hat sich verändert
• Medien reagieren mit neuen Konzepten und Plattformen für
Nachrichten
• Publizisten versuchen den richtigen Pfad zu wählen
• Verschiedene Firmen probieren verschiedene Konzepte aus
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WAS IST DIE ZUKUNFT DER GEDRUCKTEN
ZEITUNG?
• Wichtigkeit wird abnehmen
• Wird vielleicht ein Luxusprodukt werden
• Publizisten, die ausschließlich in Print investieren, werden
nicht erfolgreich sein
• Auch das effizienteste Businessmodell kann hier nicht
dauerhaft erfolgreich sein
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ZUKUNFT
MEDIEN ALS DIENSTLEISTUNGSSERVICE
Gute Nutzererfahrung reicht nicht mehr aus
Kombination von
• relevanten Inhalten
• positiver Nutzererfahrung
• Geschäftswert
= Wert des Nutzers
1. Wie oft der Nutzer bereit ist, für Inhalte zu bezahlen?
2. Wie oft bezahlt der Nutzer?
3. Empfiehlt der Nutzer den Dienst/Service weiter?
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WAS NUN?
• Druck auf bezahlte Informationen wird sich erhöhen
• Journalismus bildet keine Ausnahme
• Inhalte nach Angeboten gebündelt
• Positive Nutzererfahrung und gute Inhalte sind gleich wichtig
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WAS TUN?
Möglichkeit für
• Zielgruppenmarketing
• Inhaltsspezifisches Marketing
Multimediale Inhalte
• Links
• Videos, webTV
• Interessante, auf den Nutzer zugeschnittene Inhalte /
Werbung
• Negativ: Zuviel und nicht nutzerspezifische Inhalte / Werbung
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ZUKUNFTSAUSSICHTEN?
Günstigere Produktion und Distribution
Mehr Profit
• Größere Reichweite
• Neue Nutzergruppen im digitalen Ökosystem
Mehr Entwicklungsarbeit nötig
• Crowdsourching
• Offene, innovative Plattformen
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ZUKUNFTSAUSSICHTEN?
Mehr Untersuchungen nötig
• Nutzerverhalten
Mehr Partnerschaften nötig
• Netzwerke
Bevor digitale Zeitungen erfolgreich werden können, müssen
Publizisten in verschiedene online sowie mobile Aktivitäten
investieren, die nicht sofort Gewinn abwerfen würden
Analyse und Auswertung der Nutzerdaten kann ein Schlüssel
zum Erfolg sein
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TIPPS & TRICKS

DAS LEBEN EINES JOURNALISTEN
Spaß
haben
Schreiben
WAS DIE LEUTE
GLAUBEN, WAS EIN
JOURNALIST MACHT
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Schreiben
Social Media
und Bloggen
Meetings,
Netzwerken,
Marketing
Artikel- &
Bildbearbeitung,
Planung &
Organisation,
Büroaufgaben
Lesen, studieren,
recherchieren und
neue Techniken
lernen
WAS EIN JOURNALIST
TATSÄCHLICH MACHT
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„Wenn die Nachricht wichtig ist, dann wird sie mich finden.“
Ein US-Student, zitiert in der NYT
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TIPP NR. 1
ÜBERSCHRIFT
• Traditionell: Klare und deutliche Aussage
• Heute: Überschrift muss neugierig machen
• “Satanische Rocker – mit ihren Katzen”
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TIPP NR. 2
INHALTE OPTIMIEREN
• Journalisten brauchen ein Grundverständnis von SEO
• Text Optimierung
• URL Struktur
• Keywörter
• Alt-Tags für Links und Bilder
• Link Building
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TIPP NR. 3
VISUELLE GESCHICHTEN
• Letztes Jahr hat die Chicago Sun-Times alle ihre Fotografen
entlassen
• Reporter müssen nun eigene Bilder machen
• Auch wenn die Zeitung schlussendlich wieder einige
Fotografen angestellt hat, ist das Signal für die Branche
deutlich:
• Profil: Digitaler Reporter
• Schreiben
• Fotografieren
• Videografieren
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TIPP NR. 4
DATEN AUSWERTUNG
• Produktion richtiger Inhalte
• Digitales Marketing
• Anzeigenkunden
• Datenauswertung der verschiedenen Netzwerke
• Facebook Insights
• Twitter Analytics
• Google Analytics
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TIPP NR. 5
SOCIAL MEDIA INHALTE
• Traditionell:
• Journalisten gaben ihre Geschichte bei der Redaktion ab
• Zeitung war für die Vermarktung verantwortlich
• Digitales Ökosystem
• Journalisten müssen sich selber um die Vermarktung kümmern
• Essentiell: Nachrichten auf Twitterlänge vermarkten
• Sozialer Traffic
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SOCIAL MEDIA:
EINSATZ IM JOURNALISMUS
• Eigene Inhalte im Netz verteilen
• Den Schwarm für Recherchen nutzen
• Unkomplizierte Umfragen (nicht repräsentativ)
• Quellen und Ressourcen finden
• Eine Community aufbauen oder einer bestehenden
Community beitreten
• Partizipation der Nutzer
• Dialog auf Augenhöhe
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ZUSAMMENFASSUNG UND BEISPIELE
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• Social Networks und die neue Partizipationskultur im Internet
verlangen von Medienunternehmen umfassende Änderungen
ihres traditionellen Einbahnstraßen-Status
• Aus passiven Zuschauern und Lesern werden aktiv partizipierende
Nutzer
• Nutzer vertrauen und folgen vor allem den Empfehlungen aus
ihren persönlichen Netzwerken. In den USA führen mittlerweile
mehr Links von Facebook als von Google auf Nachrichten
Webseiten.
• Jeder 7. Seitenaufruf in GB wird durch FB generiert – und jeder 4.
in den USA
• In Deutschland bekommen die großen Nachrichtensites die Hälfte
ihres Traffics über Google.
• Das Echtzeitnetz (Twitter) weckt Erwartungen, die auf klassische
Medien übertragen werden.
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WAS KÖNNEN MEDIEN TUN, UM DEN
NEUEN ERWARTUNGEN GERECHT ZU
WERDEN?
• „Share“Funktionen einbauen.
• Menschen wollen mit anderen teilen, was sie
bewegt, egal ob Videoclip oder Zeitungsartikel
• Sich in vorhandene soziale Netzwerke
einbringen
• Selbst zu sozialen Netzwerken werden
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BEISPIEL SPIEGEL ONLINE
• Inhalte verteilen:
• Twitteraccounts nach Ressorts aufgeteilt
• 24 Feeds
• Spiegel Topmeldungen > 230.000
• Spiegel Eilmeldungen > 458.000 Follower
• Facebook > 695.000 Fans
• Buttons zum Verlinken von Texten in sozialen Netzwerken
und Social Bookmark Diensten
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BEISPIEL EINER REGIONALZEITUNG
• Rhein-Zeitung
• 27 Social Accounts und rund 10.000 Twitter Follower
• Alle 18 Lokalredaktionen twittern
• Beide Chefredakteure, plus weitere Redakteure, plus ein
Account des Newsdesk
• Nur ein einziger Account ist ein RSS-Feed
• Ansonsten ausschließlich Dialog
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BEISPIEL HUFFINGTON POST
Huffington Post Social News Site
• Seit August 2009 via Facebook Connect
• 6,8 Millionen Nutzer auf der Gesamtseite in September 2009
• = mehr als 50% mehr als im Vorjahr
Quelle: http://allthingsd.com/20091020/as-traffic-booms-is-huffpo-ready-to-make-some-real-dough/
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BEISPIEL VINE
Ian Pagdham kündigte seinen Job um professionell Videos auf Vine
zu produzieren.
Er hat mehr als 300.000 Follower und viele Angebote aus der
Industrie.
Sein alter Job? Video Producer bei Twitter.
Quelle: http://www.sfgate.com/entertainment/article/Ian-Padgham-finds-inspiration-in-6-seconds-of-art-
5026262.php http://www.fog-city.de/
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EXTRA
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1. Veränderung im Nutzerverhalten
2. Der Online Journalist
3. Strategien und Business Modelle
4. Tipps & Tricks
5. Zusammenfassung & Beispiele
6. Tools

JOURNALISMUS TOOLS
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HARO (HELP A REPORTER OUT)
• Gratis Ressource Tool
• Reporter können sich direkt mit PR-Profis verbinden
• Bis zu drei Emailbenachrichtungen täglich
• 15 – 30 Suchanfragen
www.helpareporter.com
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PITCH ENGINE
• Plattform mit Web 2.0 Tools
• Link zu sozialen Netzwerken
• Video & Audio
• Ab 9 USD / Monat
new.pitchengine.com
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JOURNALISTED (UK)
Suchmaschine um Journalisten zu finden
• Gratis
• Alarmfunktion
• Journalisten folgen
• Benachrichtigung, wenn neuer Artikel veröffentlicht wurde
journalisted.com
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STORYHUNTER
Plattform für freie Videojournalisten
• Forum, Hilfe & Support
• Kümmert sich um Verkauf und Distribution
• Zielgruppe:
• Produzenten, Editoren, Videojournalisten, Dokumentarfilmer
storyhunter.tv
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ASSIGNMINT
• Gratis Online Workflow System
• Nützlich um ein Team zu managen
• „From Pitch to Payment“
• Verwaltung von
• Verträgen, Kalender, Rechnungen, Kontaktinformationen,
Ausgaben, Einnahmen, etc.
Assignmint.com
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NEWSMODO
Plattform für freie Journalisten weltweit
• Gratis
• An- und Verkauf von Geschichten
• Ausschreibungen von Aufträgen
Newsmodo.com
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PITCHME
• Plattform für Journalisten
• Verkauf von Geschichten
• Alles auf einer Plattform
• Pitch, Vertragsverhandlung, Bezahlung, Übermittlung des
Artikels, Nachrichtensystem
PitchMe.org
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SOUNDSLIDES
• Gutes Tool für Audio Slideshows
• Demo Version kostenlos (zum Ausprobieren, zum
Veröffentlichen nicht geeignet)
• Basis Version 40 USD
• Premium 70 USD
soundslides.com
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GOOGLE TOOLS
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Public Data Search
• Google.com/publicdata
• Hochwertige Quelle für Daten
• Verschiedene Anzeigeformen (Statistiken, Grafiken, Videos,
etc.)
Google Bilder Suche
• images.google.com
• Bild hochladen und vergleichbare Bilder finden
• Suche definieren nach Quelle, Größe, Farbe, Rechten, etc.

GOOGLE TOOLS
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Google Trends
• Google.com/trends
• Aktuelle Trends, Länderübersichten, Suche für bestimmte
Zeiträume, Vergleiche
YouTube Trends
• youtube-trends.blogspot.com
• Aktuelle Trends, Länderübersichten, Suche für bestimmte
Zeiträume, Vergleiche
Google Authorship
• Plus.google.com/authorship
• Verbindet alle Artikel eines Autors mit seinem G+ Profil

GOOGLE PRO SUCH TIPPS
• Definitionen
• Define:”Anfrage”
• Genauer Wortlaut:
• “Alexander Bell”
• Achtung: ignoriert alle Resultate für “Alexander G. Bell”
• Wichtige Suchworte hervorheben
• „Anfrage”
• Inhaltsgleiche Seiten finden
• related: Anfrage
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GOOGLE PRO SUCH TIPPS
• Suche auf einer bestimmten Seite
• site: Webseite einfügen
• Z.B.>> site:nytimes.com oder op-ed site:nytimes.com
• Noch detaillierter >> site:nasa.gov “mars rover”
• Datei Format
• Dokumente in einem bestimmten Format finden
• Z.B. >> Arbeitslosenstatistik Deutschland 2013 filetype:xls
• Pro Tip: Bennen Sie ihre eigenen Dokumente sinnvoll, damit
Google sie finden kann
• Suche nach Hashtags #
• #wm2014
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MOBILER JOURNALISMUS (MOJO)
Nützliche Tools für das Übermitteln von Beiträgen unterwegs
• Google Voice – Aufnahmen mit dem Smartphone
• U-Stream – Live Videostreaming
• Wordpress App – Unterwegs bloggen per Smartphone
• Audioboo – iPhone Audio Blogging App
Links zum Weiterlesen:
• 5 Essential Tools for the Mobile Journalist
• MoJo – Mobile Journalism
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FRAGEN?
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