Freelancer in der Google-, Facebook- und Uber-Economy. Chancen, Probleme und Strategien für Freie am Beispiel USA. Der Markt und die Abläufe in der Wirtschaft wandeln sich rasant: Auftrags-Plattformen ersetzen die traditionelle Telefonakquise, der "Mechanische Türke" (Mechanical Turk, mturk.com) vermittelt die Arbeit. Freie feilen an Internetprofilen und entwerfen Social-Media-Strategien für ihr eigenes Büro, statt für eine Redaktion. Mit welchen Mitteln schaffen es Freie, in durchdigitalisierten Märkten zu bestehen? Unsere Referentin berichtet direkt vom Schmelztiegel der modernen Digitalwirtschaft und kennt die Probleme und Antworten aus erster Hand.

1. Freelance Journalisten
im Zeitalter der neuen Technologien
Wie sich Freelancer
in der Google-, Facebook- und Uber-Economy
richtig positionieren

2. Anika
● Journalistin & Übersetzerin
● Erstellung von digitalen Strategien & Konzepten
● Dipl. Wirtsch. Ingenieurin (FH)
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3. Einführung

4. Wearables, hearables, nearables & payables
Die Mobile Revolution ist noch lange nicht am Ende!
● Buzzwords 2015
○ wearables, hearables, nearables und payables
Mobile und soziale Trends
● Treiben technische Produkt- und Inhaltsproduktion voran
● Mehr Abonnement- und Verleih-Modelle auf dem Vormarsch
○ Treibende Kraft für digitale Online Einnahmen
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5. ● Smartphones sind wichtigster Ort für die Bereitstellung von digitalen
journalistischen Inhalten
○ Verknüpen auch andere Geräte miteinander
● Messaging-Anwendungen sind weiterhin Schlüsselelement für die nächste
Phase der sozialen Revolution
● Visuelle persönliche Medien explodieren
○ Selfie Sticks und Selfie Videos
● Chinesische und indische Unternehmen bedrohen Silicon Valley
Dominanz der globalen Technologien
● Fernsehen ist nicht mehr das wichtigstes Informationsmedium
○ Vormarsch der Top-Player (OTT - Over The Top Content) @Adirana @FogCitySF
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6. ● Seitenaufrufe / Unique Visitors nicht mehr das Wichtigste
○ Trend in Richtung Aufmerksamkeit und langfristigen Wert
● Medien spezialisieren sich zunehmend auf Kontext (Ort, Geschichte,
Vorlieben) und weniger nach Plattform
● Ad blocking goes mainstream
○ Gerichtsverfahren werden mehr
○ Natürliche Werbeinhalte steigen an
● Schutz der Privatsphäre und Online-Sicherheit wird weiter zunehmen
● Audio erlebt Wiedergeburt dank dem Internet
○ mobile Geräte, Streaming Plattformen @Adirana @FogCitySF
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7. Generelle Trends

8. Smartphonenutzung erreicht neue Höhen
● Menschen verbringen immer mehr Zeit in den Sozialen Netzwerken
○ Dafür immer weniger Zeit mit Freunden und Familie
● Smartphones
○ Wichtigstes Informations- und Kommunikationsmittel
○ Mehr als die Hälfte der globalen,
erwachsenen Bevölkerung besitzt eins
○ Vertrauen immer mehr diesem Mittel der
Kommunikation
○ Nutzen es für Information und eCommerce
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9. Die vernetzte Gesellschaft
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11. Apps sind IN! Web ist OUT!
● Mobile Apps dominieren die Zeit, die im Internet
verbracht wird
● Hohe Bedeutung für das OpenWeb & seine Firmen (Google etc.)
● Apps kreieren hohe Erwartungen an die Bedienbarkeit
● Vorangetrieben von Sozialen Netzwerken, Messenger Apps, Video &
Spielen
● News-Publikationen investieren stark in Apps
○ Unterscheiden sich stark vom Web (NYT, Economist Espresso, etc.)
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12. Mobile Apps fressen das Netz
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13. Explosion von visuellen & teilbaren Inhalten
● Facebooks Algorithmus unterstützt
“Visual-Hooks”
○ Videos, Infographics, Memes, etc.
● Mehr Startups für diese Formate
● Sinnvolle Onlinetools
○ Canva, SummoMe, Instaquote, Unsplash,
Quotecover, Pictochart, etc.
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14. Vorsicht mit “Click-Bait” Inhalten
● “Click-Bait” - Inhalte, z.B. irreführende Überschriften, Fotogalerien, etc bei
denen der Besucher durch viele Seiten
geschleust wird
○ Oftmals mit irreführender Werbung
● Letztes Google Update bestraft Seiten
Betreiber mit “Click-Bait”
○ Rank Verlust in Suchmaschinen
○ Nutzer kommen nicht wieder
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15. Alles in der Wolke!
● Keine Datensammlungen auf eigenen Geräten mehr
● Alles kann in der Cloud genutzt werden
○ dropbox, google drive, amazon, soundcloud, spotify, netflix, hbogo, youtube, wattpad,
kindle, etc.
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16. Die “Sharing Economy” ist tot. Lang lebe die “Rental Economy”!
● Kaum jemand teilt noch etwas
○ Die meisten File-Share Plattformen sind tot
■ eMule, PirateBay, torrent Plattformen
● Neue Technologien machen es einfach,
Dinge zu mieten
○ Google Play Music, Apple Music, Netflix,
Amazon, Uber, Lyft, AirBnB, etc
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18. Messaging ist die neue Social Media
● Messaging Apps bedrohen “traditionelle” Social Media Plattformen
○ Whatsapp, WeChat, Line, Snapchat, Tinder, Whisper, etc.
● Startups fokussieren sich auf diese
○ Facebook kauft WhatApp 2014
● Starkes Wachstum im
Gegensatz zu den “Traditionellen”
○ Pro Quartal ca. 15%
● Ziel: Hub für Alles @Adirana @FogCitySF
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19. YouTube ist ein Monster geworden
● YouTube ist die Unterhaltungsplattform für alle
unter 16 Jahren.
○ Erreicht mehr 18 - 49 jährige als Kabelfernsehen in den USA
○ Schnellster Wachstum seit 2 Jahren
○ Über eine Milliarde Nutzer; fast ⅓ aller Menschen im Netz - 60% mehr als im letzten Jahr
○ Täglich angeschaute Videos: 100 Millionen Stunden - 40% mehr als im letzten Jahr
○ Mehr als die Hälfte der Views kommen von mobilen Endgeräten
○ Durchschnittliche Zeit auf YouTube: 40 min - 50% mehr als im letzten Jahr
○ Angeschaute Videos auf Mobil - 100% mehr als im letzten Jahr
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21. Wearable Wars
● Immer mehr Technologien
unterstützen Wearables
○ Uhren, Kleidung, Schuhe, Zahnbürste, Brille, etc.
● Gesundheits- und Fitness Apps
auf dem Vormarsch
○ Schlaf-, Ess-, Bewegungsverhalten
● Gläserner Mensch
○ Sensoren und passives Location tracking
○ Zeigt visuelle Karte der Aktivitäten
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22. Visuelle Karten - Der gläserne Nutzer
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23. Mobile Assistenten auf dem Vormarsch
● Siri, Echo, Google Now
○ Interaktive Assistenten
● Google Now Cards
○ Informieren Nutzer um seine Interessen
herum
○ Artikel, Blog posts, Wetter, Fernsehserien,
Sport, etc.
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24. Mobile Bezahlmethoden
● “Pay on the Go” Apps
● Google Wallet, Apple Pay
○ Starbucks, Miete, Überweisungen, Uber, Lyft, etc.
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25. Trends im Journalismus

26. Trends im Journalismus: Der technische Journalist
Erwartung an Journalisten:
● Kenntnisse des Mediennutzungsverhaltens
○ Experten in Social Media
■ Blogs, Vlogs, Multimedia & Social Media
● technisches Wissen und gestalterisches Können
○ Kenntnisse in Programmieren, visuellen Inhalten, Daten Journalismus
○ Bearbeiten von Fotos / Videos / Audio
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27. Trends im Journalismus: Der Community Manager
Beobachter & Moderator der digitalen Umgebung:
● Motiviert , diskutiert, regt zum Mitmachen an, managed und moderiert
online Diskussionen
○ Facebook Community, LinkedIn / XING Gruppen, Foren, Kommentare auf Blog
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29. Trends im Journalismus: Der Gründer
● Zur eigenen Marke werden
○ Selbstvermarktung
○ Individueller Stil
○ Bestimmte Expertise
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30. Trends im Journalismus: Der Content Curator
Live Blogging
● Finden von relevanten und aktuellen Geschichten
● Kombination aus allen Quellen
Menschlicher Filter:
● Entdecken und kreieren von Trends und Geschichten
● Finden von interessanten Inhalten zum Weiterverbreiten
○ Neubearbeitung interessanter Inhalte
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31. Fokus: Content Curation
● Sammlung:
Sammel die wichtigsten Informationen eines bestimmten Themas auf einer einzigen Seite
● Verarbeitung:
Halte die Informationen so einfach wie möglich
Nur die wichtigsten Ideen / Trends sollten geteilt werden
● Hervorheben:
Identifiziere die wichtigsten Punkte der aktuelle Geschichte / Thema / Trend
● Zusammenfassen:
Verarbeite es in bestehende Inhalte (Links, Erweiterungen)
● Publiziere & Teile!
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32. Social Media und Journalisten
● Journalisten müssen Fakten und Multimedia schneller verifizieren
● Journalisten müssen die technische Seite von
Social Media verstehen
● Journalisten müssen sich ständig weiterbilden
● Inhalte auf Social Media finden und Trends
identifizieren
● Sammeln, Sichern und Organisieren der Social Media Inhalte
● Veröffentlichen und Teilen der Inhalte auf Social Media @Adirana @FogCitySF
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33. Achtung!
● Es gibt viele Social Media Kanäle
● Der “Richtige” hängt von der Nische und Zielgruppe ab
● Selbstverantwortung:
● Welche Kanäle funktionieren für mich?
○ Mit welchen Tools kann ich am besten umgehen / arbeiten
○ Was bin ich bereit zu lernen?
● Bei technischen Herausforderungen nicht frustriert werden!
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34. Von Massenmedien zu Zielgruppenmedien
● Internet wird selbstverständlich für alle
● Nachrichten sind allüberall gratis verfügbar
● Journalistische Leistungen werden teurer
● Technische Medienkonvergenz findet statt
● Geräte werden zu Alleskönnern
● Physische Speichermedien gehen in die Cloud
● Zeitungen verlieren Reichweite und Nutzungsanteile
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35. Nachfrage nach digitalen Inhalten steigt!
● Daily Mail ist in weniger als 5 Jahren auf Platz 2 der online Nachrichten
Seiten gestiegen (nach der NYT)
● Guardian
○ 200.000 Papier - Käufer: -12%
○ 4,4 Mio online Leser täglich: +17%
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37. Zusammenfassung

38. Netzwerke(n)
● Menschliche Netzwerke - nicht TV Netzwerke -
sind wichtig!
● Bieten eine unendliche Quelle von sozialen
Erfahrungen
● Generieren Geld-machende Seitenbesuche
● Facebook alleine ist für 25% allen Internet Traffics verantwortlich
● Wer braucht Nachrichtenseiten, wenn die eigenen Freunde bessere, mehr
relevante und vertrauenswürdige Informationen teilen?
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39. Soziale Plattformen
● Webseiten sind nur wichtig für eine Multi-Plattform Strategie
● Webseiten müssen mobil freundlich sein
● Einfache Kommentarfunktion
● Gute Social Media Integration: Einfach zu teilen
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40. Mobile Zusammenfassungen
● “Das digitale Zeitalter tötet lange Inhalte/Artikel”
Falsch!
● Qualität von Inhalten sind wichtig
● Nutzer zahlen sogar dafür - insbesondere auf
Tablets
○ Micropublishing, ebooks, etc.
● Wichtig sind Kurzzusammenfassungen für mobile Endgeräte als “Teaser”
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41. Anzeigen
● Früher: Display Anzeigen (Banner) gleich
am Anfang auf digitalen Seiten
● Heute: Nutzer scrollen schneller
als die Seite lädt
● Resultat: Nutzer sehen die Anzeigen nicht mehr
● Industrieweite Click-Through-Rate erreicht Tiefstand (ca. 0,005%)
● Sichtbarkeit ist wichtig!
● Anzeigen bewegen sich mit dem Text mit, sind im Text zu finden @Adirana @FogCitySF
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43. Natürliche Anzeigen
● Anzeigen sind auf das Thema bezogen
● Unterstützen den Artikel
● Ist auf Zielgruppe gerichtet
● Unterstützen indirekt den Sponsor
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44. Fragen?
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