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Mediale Modernisierung des „vergessenen Kontinents“?
Zur gesellschaftsverändernden Rolle des Handys in Subsahara-Afrika.
Medientheoretische und ethische Perspektiven




Ein Vortrag von Michael Waltinger (B.A./M.A.)
Agenda




Marktbetrachtung (Beispiel Kenia)

Aspekte der Modernisierung (distinkte Betrachtung)

Round Table




21.10.2010      Mediale Modernisierung des „vergessenen Kontinents“? | Michael Waltinger (M.A.)
                                                                                                  2
Marktbetrachtung
Marktbetrachtung: Mobiles Telefonieren weltweit

   „Mobile telephony is probably the fastest diffusing technology that humans have ever know
   (or since we started measuring such things). It took only 26 years from none to over 3.3 billion
   phones worldwide, with an estimate of 4 billion by 2010.“


                         2000                                                                                                Ende 2008




Quelle: Sreberny 2009: 40; GSMworld 2009
21.10.2010                                 Mediale Modernisierung des „vergessenen Kontinents“? | Michael Waltinger (M.A.)
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Marktbetrachtung: Mobiles Telefonieren in Afrika


                                                                                                                                   400




                                                                                                                                   300




                                                                                                                                   200




                                                                                                                                   100

                                   2000

                                                                                                                                   0
                                        Anschlüsse in Afrika (Millionen)                                              2009



Quelle: Ferret 2004; Stäcker 2009; eigene Darstellung
21.10.2010                                       Mediale Modernisierung des „vergessenen Kontinents“? | Michael Waltinger (M.A.)
                                                                                                                                         5
21.10.2010   Mediale Modernisierung des „vergessenen Kontinents“? | Michael Waltinger (M.A.)
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21.10.2010   Mediale Modernisierung des „vergessenen Kontinents“? | Michael Waltinger (M.A.)
                                                                                               7
Marktbetrachtung: Anschlüsse - Beispiel Kenia

in Tsd.                                                                                                                           in Tsd.

  18000!                                                                                                                          450!


  16000!                                                                                                                          400!


  14000!                                                                                                                          350!


  12000!                                                                                                                          300!


  10000!                                                                                                                          250!      1999   :   1:0,1
    8000!                                                                                                                         200!
                                                                                                                                            2008   :   1:66,9
    6000!                                                                                                                         150!


    4000!                                                                                                                         100!


    2000!                                                                                                                         50!


       0!                                                                                                                         0!
             1993! 1994! 1995! 1996! 1997! 1998! 1999! 2000! 2001! 2002! 2003! 2004! 2005! 2006! 2007! 2008!

                   Mobile Cellular Subscriptions!          Main (fixed) Telephone Lines!              Internet Subscribers!




Quelle: International Telecommunication Union 2010; eigene Darstellung und Berechnung
21.10.2010                                      Mediale Modernisierung des „vergessenen Kontinents“? | Michael Waltinger (M.A.)
                                                                                                                                                               8
Marktbetrachtung: Diffusion - Beispiel Kenia

                                                 100!

                                                  90!

                                                  80!

                                                  70!
                                                                                                                                                   ca. 62 %
                          Adoption in Prozent!




                                                  60!

                                                  50!

                                                  40!

                                                  30!

                                                  20!

                                                  10!

                                                   0!
                                                        1993! 1994! 1995! 1996! 1997! 1998! 1999! 2000! 2001! 2002! 2003! 2004! 2005! 2006! 2007! 2008!
                                                                                                        Zeit in Jahren!




Quelle: International Telecommunication Union 2010; United Nations Statistics Division; eigene Darstellung und Berechnung
21.10.2010                                                       Mediale Modernisierung des „vergessenen Kontinents“? | Michael Waltinger (M.A.)
                                                                                                                                                              9
Marktbetrachtung: Adoption - Beispiel Kenia



                                                                               ca. 26 %




Quelle: International Telecommunication Union 2010; United Nations Statistics Division; eigene Darstellung und Berechnung
21.10.2010                                       Mediale Modernisierung des „vergessenen Kontinents“? | Michael Waltinger (M.A.)
                                                                                                                                   10
Marktbetrachtung: ,rural/urban-divide‘ - Beispiel Kenia




       Flächenbezogene Signalabdeckung:                      ca. 30 %
       Bevölkerungsbezogene Signalabdeckung:                 ca. 90 %



Quelle: Buys et al. 2008: 7f. und 19f.; GSMworld 2010; CIESIN 2005
21.10.2010                                      Mediale Modernisierung des „vergessenen Kontinents“? | Michael Waltinger (M.A.)
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Modernisierung
Modernisierung: Was ist die ,Moderne‘?

    „Auf die Frage, was Moderne überhaupt sei, kann man als erste Annäherung an die Antwort
    festhalten:




                          Das Wort ,Moderne‘ bezieht sich auf die Art des sozialen Lebens oder der sozialen
                          Organisation, die in Europa etwa seit dem siebzehnten Jahrhundert zum Vorschein
                          gekommen sind und deren Einfluss seither mehr oder weniger weltweite Verbreitung
                          gefunden hat.“



                                 Vorläufer der ,Industrialisierung‘; verortet im 18. Jahrhundert




Quelle: Giddens 1990: 9
21.10.2010                             Mediale Modernisierung des „vergessenen Kontinents“? | Michael Waltinger (M.A.)
                                                                                                                         13
Modernisierung: Was ist die ,Moderne‘?

   Moderne als Konzept verweist auf:




      • fortschreitende Urbanisierung

      • Säkularisierung

      • Rationalisierung von Denken und Handeln

      • Demokratisierung

      • Individualisierung

      • Entwicklung von oralen hin zu medialen Systemen (kommunikativer Sektor)




Quelle: Hepp 2006: 36
21.10.2010                   Mediale Modernisierung des „vergessenen Kontinents“? | Michael Waltinger (M.A.)
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Modernisierung: Der afrikanische Kontext

   Kolonialzeit (18. und frühes 19. Jahrhundert):



   „By the time this occured, an African elite class had established close ties with Europe. These
   linkages - economic, political, educational, and cultural - renderd implicit the adoption by
   African political elites of the Western European mode of social and political organization, the
   nation state, and its economic support system, industrial capitalism.“



                                      ,Industrialisierung‘


                                      Konzept des ,Nationalstaates‘


                                      als konstitutierende Elemente der Moderne. I.d.S. eine den afrikanischen
                                      Staaten aufoktroyierte Form westlicher sozialer und politischer Organisation.

Quelle: Bourgault 1995: 226 und 247
21.10.2010                                  Mediale Modernisierung des „vergessenen Kontinents“? | Michael Waltinger (M.A.)
                                                                                                                              15
Modernisierung: Der afrikanische Kontext

   Mit Davidson:

   Die Errichtung des Nationalstaates verkörpert „a wholesale experiment in the imposition of the
   modernity model.“




Quelle: Davidson 1992. Zit. nach Bourgault 1995: 226; Reed-Anderson 2004
21.10.2010                                    Mediale Modernisierung des „vergessenen Kontinents“? | Michael Waltinger (M.A.)
                                                                                                                                16
Modernisierung: Der afrikanische Kontext

    Dekolonialsierung - ,Unabhängigkeit‘ (1950er und 1960er Jahre):


    ,Postkoloniales Trauma‘:


             • Wirtschaftliche Probleme:
                         „[E]xtraverted economies with weak agricultural and manufactoring sectors.“

             • Politische Probleme:
                         Verwaltung als unittelbarer Ausdruck kolonialer Hegemonie verschwindet nicht
                         sondern schlägt um in ,rituellen Modernismus‘

             • Soziopsychologische Probleme:
                         „What is Africanity?“

                         „What does it mean to be African?“

Quelle: Bourgault 1995: 2; Mair 2009; Nyamnjoh 2009: 12
21.10.2010                                     Mediale Modernisierung des „vergessenen Kontinents“? | Michael Waltinger (M.A.)
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Modernisierung: Paradigmatisches Problem

• Welten und Gegenwelten: Den als modern angesehenen Lebensbedingungen stehen die
  vormodernen Traditionen in den kulturellen Wirklichkeiten der Entwicklungsländer gegenüber

• Kolonialherrschaft konnte den Vorrang lokaler sozialer Identitäten (Familie, Dorfgemeinschaft,
  Clan, Volksgruppe) vor abstrakteren, allgemeineren Identitäten wie die der Nation nicht beenden

• Präsupposition: Afrika hat zum Modernisierungsvorhaben nichts beizutragen:

                              „Africa, its social organization, its mode of production, and the system of beliefs
                              were counterproductive to the quest for modernity. Africans were believed to be
                              clannish, present-tense orientated, superstitious, and illadapted to change.“




Quelle: Mair 2009; Bourgault 1995: 228; Krotz 2005: 27
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Modernisierung: Paradigmatische Lösung




    Verbesserung der bestehenden Bedingungen durch die Durchsetzung der für Moderne und
    Entwicklung charakteristischen Elemente.




Quelle: Krotz 2005: 27
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Modernisierung: Paradigmatische Lösung

    Was ist Entwicklung (Definition)?



      • „[S]ocial change in which new ideas are introduced to a social system“
      • Überwindung endogener Hindernisse durch exogene Zuführung innovativen Gedankenguts.
      • Entwicklungsprobleme sind Informationsprobleme (,lack of knowledge‘), welche aus der
             Gesellschaft selbst heraus nicht lösbar sind.




                                             erneuter Aufbau von Hegemonialstrukturen




Quelle: Rogers 1969: 18. Zit. nach Melkote; Steeves 2001: 122; Krotz 2005: 27; Waisbord 2001: 2f.
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Modernisierung: Paradigmatische Lösung




             Implementierung des Lösungsansatzes ?


                                           Medien !




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Modernisierung: Vorschlag einer Distinktion


                                                                                             ,medial vermittelte‘
(1) „Content is king“
                                                                                               Modernisierung



                                                          Umkehrschluss




(2) „The medium is the message“                                                             ,mediale‘ Modernisierung



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(1) ,Medial vermittelte‘ Modernisierung
(1) Medial vermittelte Modernisierung

• Radio wird von den Kolonialmächten vor der Unabhängigkeit nach Afrika gebracht

• Im Zuge der Unabhängigkeit steigt die Radioverbreitung durch ,zeitgleiche‘ Entwicklung und
  Verfügbarkeit günstigerer Transistorenradios

• Spekulationen über einen möglichen Beitrag von Massenmedien im Allgemeinen - und Radio im
  Besonderen - zur Lösung von (entwicklungs-)politischen Problemen




  Weshalb ?

Quelle: Mytton 1983: 5ff.
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(1) Medial vermittelte Modernisierung




                          Medien als ,change agents‘




Quelle: Ndlela 2009: 60
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(1) Medial vermittelte Modernisierung

• Modernisierungsüberlegungen hängen zusammen mit angenommenen Wirkungsfragen:

    (Stichwort: Medienwirkungsforschung)




                         „Do they influence political opinion?“




                         „Do they help persuade people to change the way they behave?“




Quelle: Mytton 1983: 4
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(1) Medial vermittelte Modernisierung

    Angenommener Kausalzusammenhang massenmedialer Ursache und Wirkung:



             • Response (Wirkung):
                 Prozesse der Modernisierung können durch Massenmedien angestoßen werden.



             • Stimulus (Ursache):
                 Massenmedien haben eine gewissermaßen persuasive Wirkung.




                                        Annahme direkter und gerichteter Medieneffekte


Quelle: Schenk 2007: 24ff.
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(1) Medial vermittelte Modernisierung

    Präsupposition: Stimulus-Response-Modell / Hypodermic-Needle-Model (um 1940/1950):




    Geht davon aus dass

             „sorgfältig gestaltete Stimuli jedes Individuum in der Gesellschaft über die Massenmedien
             auf die gleiche Weise erreichen, jedes Gesellschaftsmitglied die Stimuli in der gleichen Art
             wahrnimmt und als Ergebnis eine bei allen Individuen identische Reaktion erzielt wird.“




Quelle: Mytton 1983: 4. Nach Katz; Lazarsfeld 1955
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(1) Medial vermittelte Modernisierung

   ,Dekonstruktion‘ des Stimulus-Response- / Hypodermic-Needle-Modell:

   (1) Präsupposition von ,Effekten‘:



               • unmittelbare Reaktion
                                                                               realistischerweise erhaltene Wirkung
               • kurzfristiger Effekt

               • langfristiger Effekt
                                                                               gewünschte Wirkung (Modernisierung)
               • institutioneller Wandel




                                 ,Bloße Informationswirkung‘ vs. ,unmittelbare Einstellungsänderung‘


Quelle: Schenk 2007: 38 und 43
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(1) Medial vermittelte Modernisierung

    ,Dekonstruktion‘ des Stimulus-Response- / Hypodermic-Needle-Modell:

    (2) Konzeption eines ,aktiven Publikums‘:



             • Massenmedien sind keine neutralen Institutionen ohne Einfluss
             • Autonomie des menschlichen Verstandes und der einzelnen ,kulturellen Systeme‘ beim
                 Eintragen des eigentlichen Sinnes der empfangenen (expliziten und unterschwelligen)
                 Botschaften

             • Medienwirkungen werden eher bestimmt durch die Merkmale des Publikums als durch
                 die Botschaft selbst



                                 beabsichtigter Effekt der Botschaft wird modifiziert


Quelle: Castells 2001: 383f.; Schenk 2007: 29
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(1) Medial vermittelte Modernisierung

   Konklusion:



                   • Unidirektionale Effekte nach klassischer Modernisierungsvorstellung unterminiert
                      (Modell ,begrenzter Effekte‘)

                   • Zusammenhänge zwischen massenmedialer Kommunikation und Modernisierung
                      konnten empirisch nicht nachvollzogen werden



                    „[W]e have remarked the West‘s own disquiet with what Giddens calls ,the project of
                  modernity‘. [...] Africans, even the highly urbanized elite, still retain a good deal of the beliefs
                                     and values fostered by the precolonial Weltanschauung.“



                                                                            Paradigmenwechsel


Quelle: Schenk 2007: 57; Hepp 2006: 37; Bourgault 1995: 227 und 238
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(1) Medial vermittelte Modernisierung

    Konklusion:




             • ,Modernisation Paradigm‘ eher geeignet, um den sozialen Wandel in Westeuropa und
                Nordamerika zu beschreiben, denn als ,predictor of change‘ in Entwicklungsländern

             • Partizipative Ansätze (Betroffene zu Beteiligten machen); endogener Entwicklungsansatz
             • Einbezug des spezifischen soziokulturellen Umfeldes
             • ,grassroots development‘




Quelle: Melkote 2002: 422; Waisbord 2001: 5; Besette 1996: 9
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21.10.2010                                                  www.contentgroupafrica.com
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(2) ,Mediale‘ Modernisierung
(2) Mediale Modernisierung




             Mobiltelefone als ,Transmitter der Moderne‘ ?




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(2) Mediale Modernisierung

   Präsuppositionen:



   (1) Westliche ,Blaupause‘ von Modernisierung und deren Implikationen nicht sinnvoll für Afrika

             • Gedanke lebt vom Bestand massenmedialer Kommunikationsprozesse mit Inhalten von
               vorgestellter persuasiver Wirkung

   (2) Bei Mobiltelefonen entfallen zumindest drei der nach Maletzke konstitutiven Elemente von
       Massenkommunikation

             • Kommunikation ist nicht öffentlich:
               unbegrenzte und personell nicht definierte Empfängerschaft entfällt

             • Kommunikation ist nicht indirekt:
               räumliche, zeitliche oder raumzeitliche Distanz kann entfallen; Publikum nicht ,dispers‘

             • Kommunikation ist nicht einseitig:
               Rollenwechsel zwischen Aussagendem und Aufnehmendem

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(2) Mediale Modernisierung

    Präsuppositionen:



    (3) Mobiltelefone sind partizipativ

             • „Der zum echten Partizipienten gewandelte Rezipient [...] [ist] jetzt der hauptsächliche
                 Ursprung des Medieninhaltes.“



    (4) Mobiletelfone besitzen immanente Charakteristika, welche eine umgestaltete
        Konzeptionierung von ,Moderne‘ und ,Modernisierung‘ zulassen




Quelle: Rafaeli; LaRose 1993: 277. Zit. nach Weinreich 1998: 134
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(2) Mediale Modernisierung

    (1) Modernisierung der Kommunikation:



      • Möglichkeit zur Umstrukturierung durch Vergrößerung dezentralisierter und informeller Systeme

                          • Selbst größte Gesellschaftsstrukturen-/Institutionen sind von unten her determiniert

                          • ,grassroots communication‘

                          • Partizipation




Quelle: Geeser 2006: 35
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(2) Mediale Modernisierung

    (1) Modernisierung der Kommunikation:



      • Fähigkeit zur Vernetzung

                          • Potenzielle Erhöhung der ,Konnektivität‘:
                            „Intensität des Anschlusses an die Netzwerke“



                          • Potenzielle Erhöhung der ,Kohäsion‘:
                            „It is the quality, quantity and range of linkages between communication
                            networks which are the measure of the cohesiveness of the system as a whole“




Quelle: Castells 2003: 95; Mytton 1983: 12
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(2) Mediale Modernisierung

    (2) Konvergenz von Raum und Zeit:



             • Ohne Telefon:
                 Zunnahme der räumlichen Distanz ist gleichbedeutend mit einer Zunahme der zeitlichen
                 Distanz (Kommunikation mit Zeitverzögerung: Pferdekurier, Brieftaube)



             • Festnetztelefon:
                 Zusammenhang wird aufgebrochen: Kommunikationssituation unabhängig von
                 körperlicher Kopräsenz; Zeitversatz entfällt; jedoch: örtliche Gebundenheit



             • Mobiltelefon:
                 Räumliche Mobilität macht örtliche Gebundenheit obsolet



Quelle: Burkart 2000: 13f.
21.10.2010                        Mediale Modernisierung des „vergessenen Kontinents“? | Michael Waltinger (M.A.)
                                                                                                                    41
(2) Mediale Modernisierung

    (2) Konvergenz von Raum und Zeit:



    Giddens zur ,Raum-Zeit-Konvergenz‘:



                               „[D]as Schrumpfen der Entfernung zwischen zwei Orten, vor allem durch die
                               Trennung der Kommunikations- von den Transportmitteln, ist eines der
                               Charakteristika der Moderne.“




Quelle: Zit. nach Burkart 2000: 17
21.10.2010                              Mediale Modernisierung des „vergessenen Kontinents“? | Michael Waltinger (M.A.)
                                                                                                                          42
(2) Mediale Modernisierung

   (3) Erweiterung und Beschleunigung des Lebens:



   McLuhan:



                Ein Medium hat die Eigenschaft „schon bestehende Prozesse [zu] verstärken und
                beschleunigen. Denn die ,Botschaft‘ jedes Mediums oder jeder Technik ist die
                Veränderung des Maßstabs, Tempos oder Schemas, dies es der Situation des
                Menschen bringt. [...] Die Eisenbahn hat der menschlichen Gesellschaft nicht
                Bewegung, Transport oder das Rad oder die Strasse gebracht, sondern das Ausmaß
                vergrößert oder beschleunigt.“




Quelle: McLuhan 1964/1994: 22f.
21.10.2010                        Mediale Modernisierung des „vergessenen Kontinents“? | Michael Waltinger (M.A.)
                                                                                                                    43
(2) Mediale Modernisierung

    (4) Mobiltelefon als modernes ,Objekt der materiellen Kultur‘:



             • Vereinigt drei Grundelemente moderner Gesellschaften auf sich und ermöglicht deren
                 gegenseitige Steigerung:

                          • Kommunikation

                          • Mobilität

                          • Individualität



             • Mobiltelefon als Träger von
                 „significant symbolic power, representing modernity, prosperity, and individuality.“



Quelle: Burkart 2000: 2; Donner 2008: 32
21.10.2010                                 Mediale Modernisierung des „vergessenen Kontinents“? | Michael Waltinger (M.A.)
                                                                                                                             44
(2) Mediale Modernisierung

    (4) Mobiltelefon als modernes ,Objekt der materiellen Kultur‘:



                                             here and now (proximity and distance)

                                                                               vs.

                                   independence of time and place, fragmentation of life



                                       theatrical forms and rules of communication

                                                                               vs.

                          absolute individuality, absolute communication, authenticity of presence




Quelle: Roos 2003: o.S.
21.10.2010                            Mediale Modernisierung des „vergessenen Kontinents“? | Michael Waltinger (M.A.)
                                                                                                                        45
Fazit
Das Mobiltelefon als ,modernes Artefakt‘




    „Das Artefakt ist ein Gegenstand, der in direkter Beziehung zum Menschen steht, der es kreiert,
    mit ihm umgeht, ihm in seinem Umfeld eine Bedeutung zuweist. Damit kann man Artefakte
    auch als materielle Manifestationen von kulturellen Vorstellungen betrachten, da in ihnen Ideen
    in materialisierter Form vorliegen.“




Quelle: Klenk 2007: 8
21.10.2010                  Mediale Modernisierung des „vergessenen Kontinents“? | Michael Waltinger (M.A.)
                                                                                                              47
Technologische Entwicklung nach westlicher ,Blaupause‘?
Domestizierung und Aneignung!



     „[C]ange is evolutionary rather than revolutionary: traditional networks become incorporated in
                                             the new forms.“




    Ethnographisches Beispiel aus Tansania:


                Umgangssprachliches Swahili: Mobiltelefon = simu (Telefon)



                Reguläres Swahili:                                   Mobiltelefon = simu ya mkononi

                Reguläres Swahili:                                   Festnetztelefon = simu ya kawaida
Quelle: Mytton 1983: 7; Molony 2008: 341
21.10.2010                                 Mediale Modernisierung des „vergessenen Kontinents“? | Michael Waltinger (M.A.)
                                                                                                                             48
Vielen Dank.

         „You can tell what a culture values by what it has in its bags and pockets.“




Quelle: Agar 2004: 3        Kontakt: michael.waltinger@thinkbeyondborders.org

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Mediale Modernisierung des vergessenen Kontinents?

  • 1. Mediale Modernisierung des „vergessenen Kontinents“? Zur gesellschaftsverändernden Rolle des Handys in Subsahara-Afrika. Medientheoretische und ethische Perspektiven Ein Vortrag von Michael Waltinger (B.A./M.A.)
  • 2. Agenda Marktbetrachtung (Beispiel Kenia) Aspekte der Modernisierung (distinkte Betrachtung) Round Table 21.10.2010 Mediale Modernisierung des „vergessenen Kontinents“? | Michael Waltinger (M.A.) 2
  • 4. Marktbetrachtung: Mobiles Telefonieren weltweit „Mobile telephony is probably the fastest diffusing technology that humans have ever know (or since we started measuring such things). It took only 26 years from none to over 3.3 billion phones worldwide, with an estimate of 4 billion by 2010.“ 2000 Ende 2008 Quelle: Sreberny 2009: 40; GSMworld 2009 21.10.2010 Mediale Modernisierung des „vergessenen Kontinents“? | Michael Waltinger (M.A.) 4
  • 5. Marktbetrachtung: Mobiles Telefonieren in Afrika 400 300 200 100 2000 0 Anschlüsse in Afrika (Millionen) 2009 Quelle: Ferret 2004; Stäcker 2009; eigene Darstellung 21.10.2010 Mediale Modernisierung des „vergessenen Kontinents“? | Michael Waltinger (M.A.) 5
  • 6. 21.10.2010 Mediale Modernisierung des „vergessenen Kontinents“? | Michael Waltinger (M.A.) 6
  • 7. 21.10.2010 Mediale Modernisierung des „vergessenen Kontinents“? | Michael Waltinger (M.A.) 7
  • 8. Marktbetrachtung: Anschlüsse - Beispiel Kenia in Tsd. in Tsd. 18000! 450! 16000! 400! 14000! 350! 12000! 300! 10000! 250! 1999 : 1:0,1 8000! 200! 2008 : 1:66,9 6000! 150! 4000! 100! 2000! 50! 0! 0! 1993! 1994! 1995! 1996! 1997! 1998! 1999! 2000! 2001! 2002! 2003! 2004! 2005! 2006! 2007! 2008! Mobile Cellular Subscriptions! Main (fixed) Telephone Lines! Internet Subscribers! Quelle: International Telecommunication Union 2010; eigene Darstellung und Berechnung 21.10.2010 Mediale Modernisierung des „vergessenen Kontinents“? | Michael Waltinger (M.A.) 8
  • 9. Marktbetrachtung: Diffusion - Beispiel Kenia 100! 90! 80! 70! ca. 62 % Adoption in Prozent! 60! 50! 40! 30! 20! 10! 0! 1993! 1994! 1995! 1996! 1997! 1998! 1999! 2000! 2001! 2002! 2003! 2004! 2005! 2006! 2007! 2008! Zeit in Jahren! Quelle: International Telecommunication Union 2010; United Nations Statistics Division; eigene Darstellung und Berechnung 21.10.2010 Mediale Modernisierung des „vergessenen Kontinents“? | Michael Waltinger (M.A.) 9
  • 10. Marktbetrachtung: Adoption - Beispiel Kenia ca. 26 % Quelle: International Telecommunication Union 2010; United Nations Statistics Division; eigene Darstellung und Berechnung 21.10.2010 Mediale Modernisierung des „vergessenen Kontinents“? | Michael Waltinger (M.A.) 10
  • 11. Marktbetrachtung: ,rural/urban-divide‘ - Beispiel Kenia Flächenbezogene Signalabdeckung: ca. 30 % Bevölkerungsbezogene Signalabdeckung: ca. 90 % Quelle: Buys et al. 2008: 7f. und 19f.; GSMworld 2010; CIESIN 2005 21.10.2010 Mediale Modernisierung des „vergessenen Kontinents“? | Michael Waltinger (M.A.) 11
  • 13. Modernisierung: Was ist die ,Moderne‘? „Auf die Frage, was Moderne überhaupt sei, kann man als erste Annäherung an die Antwort festhalten: Das Wort ,Moderne‘ bezieht sich auf die Art des sozialen Lebens oder der sozialen Organisation, die in Europa etwa seit dem siebzehnten Jahrhundert zum Vorschein gekommen sind und deren Einfluss seither mehr oder weniger weltweite Verbreitung gefunden hat.“ Vorläufer der ,Industrialisierung‘; verortet im 18. Jahrhundert Quelle: Giddens 1990: 9 21.10.2010 Mediale Modernisierung des „vergessenen Kontinents“? | Michael Waltinger (M.A.) 13
  • 14. Modernisierung: Was ist die ,Moderne‘? Moderne als Konzept verweist auf: • fortschreitende Urbanisierung • Säkularisierung • Rationalisierung von Denken und Handeln • Demokratisierung • Individualisierung • Entwicklung von oralen hin zu medialen Systemen (kommunikativer Sektor) Quelle: Hepp 2006: 36 21.10.2010 Mediale Modernisierung des „vergessenen Kontinents“? | Michael Waltinger (M.A.) 14
  • 15. Modernisierung: Der afrikanische Kontext Kolonialzeit (18. und frühes 19. Jahrhundert): „By the time this occured, an African elite class had established close ties with Europe. These linkages - economic, political, educational, and cultural - renderd implicit the adoption by African political elites of the Western European mode of social and political organization, the nation state, and its economic support system, industrial capitalism.“ ,Industrialisierung‘ Konzept des ,Nationalstaates‘ als konstitutierende Elemente der Moderne. I.d.S. eine den afrikanischen Staaten aufoktroyierte Form westlicher sozialer und politischer Organisation. Quelle: Bourgault 1995: 226 und 247 21.10.2010 Mediale Modernisierung des „vergessenen Kontinents“? | Michael Waltinger (M.A.) 15
  • 16. Modernisierung: Der afrikanische Kontext Mit Davidson: Die Errichtung des Nationalstaates verkörpert „a wholesale experiment in the imposition of the modernity model.“ Quelle: Davidson 1992. Zit. nach Bourgault 1995: 226; Reed-Anderson 2004 21.10.2010 Mediale Modernisierung des „vergessenen Kontinents“? | Michael Waltinger (M.A.) 16
  • 17. Modernisierung: Der afrikanische Kontext Dekolonialsierung - ,Unabhängigkeit‘ (1950er und 1960er Jahre): ,Postkoloniales Trauma‘: • Wirtschaftliche Probleme: „[E]xtraverted economies with weak agricultural and manufactoring sectors.“ • Politische Probleme: Verwaltung als unittelbarer Ausdruck kolonialer Hegemonie verschwindet nicht sondern schlägt um in ,rituellen Modernismus‘ • Soziopsychologische Probleme: „What is Africanity?“ „What does it mean to be African?“ Quelle: Bourgault 1995: 2; Mair 2009; Nyamnjoh 2009: 12 21.10.2010 Mediale Modernisierung des „vergessenen Kontinents“? | Michael Waltinger (M.A.) 17
  • 18. Modernisierung: Paradigmatisches Problem • Welten und Gegenwelten: Den als modern angesehenen Lebensbedingungen stehen die vormodernen Traditionen in den kulturellen Wirklichkeiten der Entwicklungsländer gegenüber • Kolonialherrschaft konnte den Vorrang lokaler sozialer Identitäten (Familie, Dorfgemeinschaft, Clan, Volksgruppe) vor abstrakteren, allgemeineren Identitäten wie die der Nation nicht beenden • Präsupposition: Afrika hat zum Modernisierungsvorhaben nichts beizutragen: „Africa, its social organization, its mode of production, and the system of beliefs were counterproductive to the quest for modernity. Africans were believed to be clannish, present-tense orientated, superstitious, and illadapted to change.“ Quelle: Mair 2009; Bourgault 1995: 228; Krotz 2005: 27 21.10.2010 Mediale Modernisierung des „vergessenen Kontinents“? | Michael Waltinger (M.A.) 18
  • 19. Modernisierung: Paradigmatische Lösung Verbesserung der bestehenden Bedingungen durch die Durchsetzung der für Moderne und Entwicklung charakteristischen Elemente. Quelle: Krotz 2005: 27 21.10.2010 Mediale Modernisierung des „vergessenen Kontinents“? | Michael Waltinger (M.A.) 19
  • 20. Modernisierung: Paradigmatische Lösung Was ist Entwicklung (Definition)? • „[S]ocial change in which new ideas are introduced to a social system“ • Überwindung endogener Hindernisse durch exogene Zuführung innovativen Gedankenguts. • Entwicklungsprobleme sind Informationsprobleme (,lack of knowledge‘), welche aus der Gesellschaft selbst heraus nicht lösbar sind. erneuter Aufbau von Hegemonialstrukturen Quelle: Rogers 1969: 18. Zit. nach Melkote; Steeves 2001: 122; Krotz 2005: 27; Waisbord 2001: 2f. 21.10.2010 Mediale Modernisierung des „vergessenen Kontinents“? | Michael Waltinger (M.A.) 20
  • 21. Modernisierung: Paradigmatische Lösung Implementierung des Lösungsansatzes ? Medien ! 21.10.2010 Mediale Modernisierung des „vergessenen Kontinents“? | Michael Waltinger (M.A.) 21
  • 22. Modernisierung: Vorschlag einer Distinktion ,medial vermittelte‘ (1) „Content is king“ Modernisierung Umkehrschluss (2) „The medium is the message“ ,mediale‘ Modernisierung 21.10.2010 Mediale Modernisierung des „vergessenen Kontinents“? | Michael Waltinger (M.A.) 22
  • 23. (1) ,Medial vermittelte‘ Modernisierung
  • 24. (1) Medial vermittelte Modernisierung • Radio wird von den Kolonialmächten vor der Unabhängigkeit nach Afrika gebracht • Im Zuge der Unabhängigkeit steigt die Radioverbreitung durch ,zeitgleiche‘ Entwicklung und Verfügbarkeit günstigerer Transistorenradios • Spekulationen über einen möglichen Beitrag von Massenmedien im Allgemeinen - und Radio im Besonderen - zur Lösung von (entwicklungs-)politischen Problemen Weshalb ? Quelle: Mytton 1983: 5ff. 21.10.2010 Mediale Modernisierung des „vergessenen Kontinents“? | Michael Waltinger (M.A.) 24
  • 25. (1) Medial vermittelte Modernisierung Medien als ,change agents‘ Quelle: Ndlela 2009: 60 21.10.2010 Mediale Modernisierung des „vergessenen Kontinents“? | Michael Waltinger (M.A.) 25
  • 26. (1) Medial vermittelte Modernisierung • Modernisierungsüberlegungen hängen zusammen mit angenommenen Wirkungsfragen: (Stichwort: Medienwirkungsforschung) „Do they influence political opinion?“ „Do they help persuade people to change the way they behave?“ Quelle: Mytton 1983: 4 21.10.2010 Mediale Modernisierung des „vergessenen Kontinents“? | Michael Waltinger (M.A.) 26
  • 27. (1) Medial vermittelte Modernisierung Angenommener Kausalzusammenhang massenmedialer Ursache und Wirkung: • Response (Wirkung): Prozesse der Modernisierung können durch Massenmedien angestoßen werden. • Stimulus (Ursache): Massenmedien haben eine gewissermaßen persuasive Wirkung. Annahme direkter und gerichteter Medieneffekte Quelle: Schenk 2007: 24ff. 21.10.2010 Mediale Modernisierung des „vergessenen Kontinents“? | Michael Waltinger (M.A.) 27
  • 28. (1) Medial vermittelte Modernisierung Präsupposition: Stimulus-Response-Modell / Hypodermic-Needle-Model (um 1940/1950): Geht davon aus dass „sorgfältig gestaltete Stimuli jedes Individuum in der Gesellschaft über die Massenmedien auf die gleiche Weise erreichen, jedes Gesellschaftsmitglied die Stimuli in der gleichen Art wahrnimmt und als Ergebnis eine bei allen Individuen identische Reaktion erzielt wird.“ Quelle: Mytton 1983: 4. Nach Katz; Lazarsfeld 1955 21.10.2010 Mediale Modernisierung des „vergessenen Kontinents“? | Michael Waltinger (M.A.) 28
  • 29. (1) Medial vermittelte Modernisierung ,Dekonstruktion‘ des Stimulus-Response- / Hypodermic-Needle-Modell: (1) Präsupposition von ,Effekten‘: • unmittelbare Reaktion realistischerweise erhaltene Wirkung • kurzfristiger Effekt • langfristiger Effekt gewünschte Wirkung (Modernisierung) • institutioneller Wandel ,Bloße Informationswirkung‘ vs. ,unmittelbare Einstellungsänderung‘ Quelle: Schenk 2007: 38 und 43 21.10.2010 Mediale Modernisierung des „vergessenen Kontinents“? | Michael Waltinger (M.A.) 29
  • 30. (1) Medial vermittelte Modernisierung ,Dekonstruktion‘ des Stimulus-Response- / Hypodermic-Needle-Modell: (2) Konzeption eines ,aktiven Publikums‘: • Massenmedien sind keine neutralen Institutionen ohne Einfluss • Autonomie des menschlichen Verstandes und der einzelnen ,kulturellen Systeme‘ beim Eintragen des eigentlichen Sinnes der empfangenen (expliziten und unterschwelligen) Botschaften • Medienwirkungen werden eher bestimmt durch die Merkmale des Publikums als durch die Botschaft selbst beabsichtigter Effekt der Botschaft wird modifiziert Quelle: Castells 2001: 383f.; Schenk 2007: 29 21.10.2010 Mediale Modernisierung des „vergessenen Kontinents“? | Michael Waltinger (M.A.) 30
  • 31. (1) Medial vermittelte Modernisierung Konklusion: • Unidirektionale Effekte nach klassischer Modernisierungsvorstellung unterminiert (Modell ,begrenzter Effekte‘) • Zusammenhänge zwischen massenmedialer Kommunikation und Modernisierung konnten empirisch nicht nachvollzogen werden „[W]e have remarked the West‘s own disquiet with what Giddens calls ,the project of modernity‘. [...] Africans, even the highly urbanized elite, still retain a good deal of the beliefs and values fostered by the precolonial Weltanschauung.“ Paradigmenwechsel Quelle: Schenk 2007: 57; Hepp 2006: 37; Bourgault 1995: 227 und 238 21.10.2010 Mediale Modernisierung des „vergessenen Kontinents“? | Michael Waltinger (M.A.) 31
  • 32. (1) Medial vermittelte Modernisierung Konklusion: • ,Modernisation Paradigm‘ eher geeignet, um den sozialen Wandel in Westeuropa und Nordamerika zu beschreiben, denn als ,predictor of change‘ in Entwicklungsländern • Partizipative Ansätze (Betroffene zu Beteiligten machen); endogener Entwicklungsansatz • Einbezug des spezifischen soziokulturellen Umfeldes • ,grassroots development‘ Quelle: Melkote 2002: 422; Waisbord 2001: 5; Besette 1996: 9 21.10.2010 Mediale Modernisierung des „vergessenen Kontinents“? | Michael Waltinger (M.A.) 32
  • 33. 21.10.2010 www.contentgroupafrica.com Mediale Modernisierung des „vergessenen Kontinents“? | Michael Waltinger (M.A.) 33
  • 35. (2) Mediale Modernisierung Mobiltelefone als ,Transmitter der Moderne‘ ? 21.10.2010 Mediale Modernisierung des „vergessenen Kontinents“? | Michael Waltinger (M.A.) 35
  • 36. (2) Mediale Modernisierung Präsuppositionen: (1) Westliche ,Blaupause‘ von Modernisierung und deren Implikationen nicht sinnvoll für Afrika • Gedanke lebt vom Bestand massenmedialer Kommunikationsprozesse mit Inhalten von vorgestellter persuasiver Wirkung (2) Bei Mobiltelefonen entfallen zumindest drei der nach Maletzke konstitutiven Elemente von Massenkommunikation • Kommunikation ist nicht öffentlich: unbegrenzte und personell nicht definierte Empfängerschaft entfällt • Kommunikation ist nicht indirekt: räumliche, zeitliche oder raumzeitliche Distanz kann entfallen; Publikum nicht ,dispers‘ • Kommunikation ist nicht einseitig: Rollenwechsel zwischen Aussagendem und Aufnehmendem 21.10.2010 Mediale Modernisierung des „vergessenen Kontinents“? | Michael Waltinger (M.A.) 36
  • 37. (2) Mediale Modernisierung Präsuppositionen: (3) Mobiltelefone sind partizipativ • „Der zum echten Partizipienten gewandelte Rezipient [...] [ist] jetzt der hauptsächliche Ursprung des Medieninhaltes.“ (4) Mobiletelfone besitzen immanente Charakteristika, welche eine umgestaltete Konzeptionierung von ,Moderne‘ und ,Modernisierung‘ zulassen Quelle: Rafaeli; LaRose 1993: 277. Zit. nach Weinreich 1998: 134 21.10.2010 Mediale Modernisierung des „vergessenen Kontinents“? | Michael Waltinger (M.A.) 37
  • 38. (2) Mediale Modernisierung (1) Modernisierung der Kommunikation: • Möglichkeit zur Umstrukturierung durch Vergrößerung dezentralisierter und informeller Systeme • Selbst größte Gesellschaftsstrukturen-/Institutionen sind von unten her determiniert • ,grassroots communication‘ • Partizipation Quelle: Geeser 2006: 35 21.10.2010 Mediale Modernisierung des „vergessenen Kontinents“? | Michael Waltinger (M.A.) 38
  • 39. 21.10.2010 Mediale Modernisierung des „vergessenen Kontinents“? | Michael Waltinger (M.A.) 39
  • 40. (2) Mediale Modernisierung (1) Modernisierung der Kommunikation: • Fähigkeit zur Vernetzung • Potenzielle Erhöhung der ,Konnektivität‘: „Intensität des Anschlusses an die Netzwerke“ • Potenzielle Erhöhung der ,Kohäsion‘: „It is the quality, quantity and range of linkages between communication networks which are the measure of the cohesiveness of the system as a whole“ Quelle: Castells 2003: 95; Mytton 1983: 12 21.10.2010 Mediale Modernisierung des „vergessenen Kontinents“? | Michael Waltinger (M.A.) 40
  • 41. (2) Mediale Modernisierung (2) Konvergenz von Raum und Zeit: • Ohne Telefon: Zunnahme der räumlichen Distanz ist gleichbedeutend mit einer Zunahme der zeitlichen Distanz (Kommunikation mit Zeitverzögerung: Pferdekurier, Brieftaube) • Festnetztelefon: Zusammenhang wird aufgebrochen: Kommunikationssituation unabhängig von körperlicher Kopräsenz; Zeitversatz entfällt; jedoch: örtliche Gebundenheit • Mobiltelefon: Räumliche Mobilität macht örtliche Gebundenheit obsolet Quelle: Burkart 2000: 13f. 21.10.2010 Mediale Modernisierung des „vergessenen Kontinents“? | Michael Waltinger (M.A.) 41
  • 42. (2) Mediale Modernisierung (2) Konvergenz von Raum und Zeit: Giddens zur ,Raum-Zeit-Konvergenz‘: „[D]as Schrumpfen der Entfernung zwischen zwei Orten, vor allem durch die Trennung der Kommunikations- von den Transportmitteln, ist eines der Charakteristika der Moderne.“ Quelle: Zit. nach Burkart 2000: 17 21.10.2010 Mediale Modernisierung des „vergessenen Kontinents“? | Michael Waltinger (M.A.) 42
  • 43. (2) Mediale Modernisierung (3) Erweiterung und Beschleunigung des Lebens: McLuhan: Ein Medium hat die Eigenschaft „schon bestehende Prozesse [zu] verstärken und beschleunigen. Denn die ,Botschaft‘ jedes Mediums oder jeder Technik ist die Veränderung des Maßstabs, Tempos oder Schemas, dies es der Situation des Menschen bringt. [...] Die Eisenbahn hat der menschlichen Gesellschaft nicht Bewegung, Transport oder das Rad oder die Strasse gebracht, sondern das Ausmaß vergrößert oder beschleunigt.“ Quelle: McLuhan 1964/1994: 22f. 21.10.2010 Mediale Modernisierung des „vergessenen Kontinents“? | Michael Waltinger (M.A.) 43
  • 44. (2) Mediale Modernisierung (4) Mobiltelefon als modernes ,Objekt der materiellen Kultur‘: • Vereinigt drei Grundelemente moderner Gesellschaften auf sich und ermöglicht deren gegenseitige Steigerung: • Kommunikation • Mobilität • Individualität • Mobiltelefon als Träger von „significant symbolic power, representing modernity, prosperity, and individuality.“ Quelle: Burkart 2000: 2; Donner 2008: 32 21.10.2010 Mediale Modernisierung des „vergessenen Kontinents“? | Michael Waltinger (M.A.) 44
  • 45. (2) Mediale Modernisierung (4) Mobiltelefon als modernes ,Objekt der materiellen Kultur‘: here and now (proximity and distance) vs. independence of time and place, fragmentation of life theatrical forms and rules of communication vs. absolute individuality, absolute communication, authenticity of presence Quelle: Roos 2003: o.S. 21.10.2010 Mediale Modernisierung des „vergessenen Kontinents“? | Michael Waltinger (M.A.) 45
  • 46. Fazit
  • 47. Das Mobiltelefon als ,modernes Artefakt‘ „Das Artefakt ist ein Gegenstand, der in direkter Beziehung zum Menschen steht, der es kreiert, mit ihm umgeht, ihm in seinem Umfeld eine Bedeutung zuweist. Damit kann man Artefakte auch als materielle Manifestationen von kulturellen Vorstellungen betrachten, da in ihnen Ideen in materialisierter Form vorliegen.“ Quelle: Klenk 2007: 8 21.10.2010 Mediale Modernisierung des „vergessenen Kontinents“? | Michael Waltinger (M.A.) 47
  • 48. Technologische Entwicklung nach westlicher ,Blaupause‘? Domestizierung und Aneignung! „[C]ange is evolutionary rather than revolutionary: traditional networks become incorporated in the new forms.“ Ethnographisches Beispiel aus Tansania: Umgangssprachliches Swahili: Mobiltelefon = simu (Telefon) Reguläres Swahili: Mobiltelefon = simu ya mkononi Reguläres Swahili: Festnetztelefon = simu ya kawaida Quelle: Mytton 1983: 7; Molony 2008: 341 21.10.2010 Mediale Modernisierung des „vergessenen Kontinents“? | Michael Waltinger (M.A.) 48
  • 49. Vielen Dank. „You can tell what a culture values by what it has in its bags and pockets.“ Quelle: Agar 2004: 3 Kontakt: michael.waltinger@thinkbeyondborders.org