Quo vadis E-Books - Lesegeräte und Formate

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Christiane Winter  
Projektleiterin E-Books
E-Books
Quo vadis?
Kurzer Überblick über !
Formate !
und Lesegeräte

• Universität Hildesheim:  
Pädagogik, Medienwissenschaften 
LMU München: Pädagogik, Kinderliteratur 
PH Karlsruhe: Doktorandin Informatik/Mathematik
• Projektleiterin Print und Digital  
seit 2000, u.a. EXPO 2000,  
Oldenbourg Schulbuchverlag (Volontariat),  
Klett Lernen und Wissen, Spielend Lernen Verlag,  
Hase und Igel Verlag, Terzio | Möllers und Bellinghausen Verlag,  
Karlshochschule International
• Presse- und Öffentlichkeitsarbeit (klassisch, online, Social Media) 
seit 2001 u.a. für Stiftungen, gemeinnützige Organisationen, u.a. Evangelische
TelefonSeelsorge München, Stiftung Hilfswerk Deutscher Zahnärzte, Agentur Print
(Heye) Team McDonald’s
• Projektleiterin E-Books bei mixtvision Digital, München, 2013
Referentin
E-Books: Quo vadis? - Kurzer Überblick über Formate und Lesegeräte Christiane Winter | mixtvision Digital, München | 24. Februar 2014

[...] Wer wüsste nicht, wie groß der
Unterschied zwischen Schrift und Druck ist?
Geschriebenes, wenn man es auf Pergament
bringt, wird an die tausend Jahre Bestand
haben; Gedrucktes aber, da es auf Papier
steht, wie lange wird es halten? […]
!
Johannes Trithemius, Wegen des Buchdrucks
soll man nicht vom Handschriften-Abschreiben
ablassen, 1494
Zitat

Was ist ein E-Book?"
Begriffsklärung

E-BOOKS UND 
LESEGERÄTE"
IN ZAHLEN

Umsatz E-Books"
(in Mio. Euro)

Absatz von Geräten"
(in Mio.)
Jahr E-Reader Tablet" Smartphone
2010 0,8 10,4
2011 0,2 2,0 15,9
2012 0,69 5,0 21,6
2013"
Prognose
0,83 8,0 26,4
Gesamt"" 1,75 15,8 74,3
Quelle: GfK 2013 | E-Reader MTU und Bitkom

Absatz von "
Tablet und E-Reader
E-Books: Quo vadis? - Kurzer Überblick über Formate und Lesegeräte
Quelle: BITKOM, GfK, EITO 2013
Christiane Winter | mixtvision Digital, München | 24. Februar 2014

• Computer"
• E-Reader"
• Tablet"
• Smartphone
Quelle: fotolia.de/Scanrail
LESE-
GERÄTE

Computer
Quelle: reviewunit.com

E-Reader
sehr lange  
Akkulaufzeit
robust und  
handlich
!
Besonders  
geeignet:"
• Belletristik
• Sachbuch mit reduziertem
Bildanteil
!
Geräte auf dem Markt:"
• Kindle (Marktführer)
• Kobo
• Tolino
• Sony PRS-T1 und T2
augen-
schonend, auch
im Freien gut
lesbares  
Display
kein
Farbdisplay
kein Video,
keine
Animationen
keine weiteren
Funktionen 
(E-Mails, Apps o.ä.)
Zielgruppe:
• Frauenanteil 42 %,  
Tendenz steigend
• Vielleser
• viel Belletristik,  
perfekt für den Urlaub
ideal für
Vielleser
Quelle: thalia.de | L. Lüdemann: Grundwissen für  
Verlage Teil 1, 2012

Kindle
sehr gutes
Display
unkomplizierter
Zugang zur großen
Anzahl von E-Books
Bezahlung
über Amazon-
Account
(bekannter
Shop)
kann kein
EPUB
anzeigenkein Zugang
zu anderen
Shops
!
Lesbare E-Book-Formate:"
• AZW
• Mobipocket
Zielgruppe: 
sehr erfolgreich verkauft,
große Zielgruppe
Quelle: amazon.de | L. Lüdemann: Grundwissen für Verlage Teil 1, 2012

Tablet
Quelle: de.kobo.com | L. Lüdemann: Grundwissen für Verlage Teil 1, 2012
Besonders geeignet:"
• enhanced E-Books (Video, Audio, Animationen etc.)
• E-Book-App mit interaktiver und attraktiver Umsetzung
• Reader-Apps, die zugleich Verkaufsplattform sind
• alle Buchgattungen
!
• iPad
• Google Android-Geräte (z.B. Samsung, Acer, Asus,
Google, Amazon Kindle Fire)
• Microsoft-Geräte
Multi-
funktionalität
hochwertige
Displays mit
intuitiver Touch-
Eingabe
viele
Möglichkeiten für
E-Books wegen der
Option, individuelle
Apps zu
entwickeln
nicht
optimal für
langes
Lesen
relativ kurze
Akkulaufzeit
Zielgruppe:
größte Zielgruppe:  
25–34-Jährige,
gleichermaßen
Männer und Frauen

Betriebssystem
iOS ist ausgereift
und verzahnt alle
Apple-Geräte
miteinander
geschlossenes
Betriebssystem
Stores: lange
Qualitätsprüfung
durch Apple beim
Einstellen von Apps
und Büchern
!
Alle Formate, auch die  
Amazon-Formate über die
kostenlose Kindle-App
ein Tablet für ein
Betriebssystem,
einfachere
Qualitätssicherung
große Anzahl
verkaufter Geräte,
große Zielgruppe/
Reichweite
Retina-Display:
perfekt fürTexte
Innovations-
treiber: Apple bietet
früher als andere
innovative Lösungen
an
Zielgruppe: 
25–34-Jährige,  
etwas mehr Männer  
als Frauen
iPad
Quelle: apple.com |
L. Lüdemann: Grundwissen für Verlage Teil 1, 2012
hoher Preis

Android-Geräte
bis auf die Sonderformate von Apple  
alle Formate
auch
preiswerte
Modelle
erhältlich
wenig
Updates
App-
Produktion
aufwendig wegen
Berücksichtigung
zahlreicher  
Geräte
Fragmentierung
des Marktes  
durch viele
verschiedene
Modelle
mehrere Shops
offenes
Betriebssystem
Quelle: comtech.de
Zielgruppe:"
• niedriger
Einstiegspreis: bei
einkommensschwächeren
Käufern beliebter als iPad
• gleichermaßen Männer
und Frauen
• Altersstruktur verteilt
sich etwas mehr

Kindle Fire
bis auf die Sonderformate von Apple  
alle Formate
einfacher
Zugang zu einer
großen Anzahl  
E-Books, Videos
und Musik
niedriger
Preis für ein
gutes Android-
Tablet
durch
Android-
Betriebssystem
können auch  
Apps von Fremd-
herstellern
installiert  
Bezahlung
über Amazon-
Account
(bekannt)
Zielgruppe:"
USA: meist  
verkauftes Tablet;
große, breite Zielgruppe;
mehr Frauen
Amazon Shop:  
nur Amazon- 
Formate lieferbar
Quelle: amazon.de | L. Lüdemann: eBooks. Grundwissen für Verlage - Teil 1, 2012

Quelle: giga.de | L. Lüdemann: eBooks. Grundwissen für Verlage - Teil 1, 2012
Gerät, das
man immer
dabei hat
auf
Mobilität
optimiert,  
immer online
sehr hohe
Akzeptanz 
(2011: Absatz  
11,8 Mio.)
Besonders geeignet:"
• kurze Texte
• Reiseführer
• Nachschlagewerke
• Belletristik (kompakte Leseeinheiten)
• mit Android-Betriebssystem (z.B. Samsung, HTC, LG, Sony)
• mit Apple iOS-Betriebssystem (iPhone 3, 4, 4S, 5, 5C, 5S)
• mit anderen Betriebssystemen (z.B. Microsoft)
kleines 
Display kein langes
Lesen
Zielgruppe:"
hohe Bestandszahlen,  
sehr große Zielgruppe,  
ideal für  
mobile Menschen
Smartphone

Welches Gerät?
Quelle: L. Lüdemann: eBooks. Grundwissen für Verlage - Teil 1, 2012

FORMATE
Native App
Web App

Flowable Layout - 
Fixed Layout -
Quelle: Hofner und Wilhelm Publisher Consultants, Kindermedienkongress 2013, "Gestaltung und Typograﬁe von eBooks - Möglichkeiten und Grenzen"

Format-Entwicklung
Adobe PDF/PDF-A/PDF reﬂowable
1993 2000 2007 2010 
Dez.
2011 
Sept.
2011 
Okt.
2012 
Jan.
2012 
März
Quelle: Hofner und Wilhelm Publisher Consultants,  
E:Publish 2013, Vortrag "Status Quo - ePUB 3.0 Standard", 
07.10.2013

Formate im Einsatz 
in Deutschland

Geräte / Formate

Formate können ...

Formate / Genres

Kopierschutz
Harter Kopierschutz / DRM"
• verpﬂichtet Nutzer, E-Book zu registrieren
• E-Book nur auf begrenzter Zahl von
Lesegeräten angemeldet
• bei Amazon und Apple ist DRM im
Kaufprozess unsichtbar integriert (via
Kundenaccount)
• Online-Shops mit Adobe-DRM; Adobe
Digital Editions als Verwaltungssoftware
zwischengeschaltet
Weicher Kopierschutz |
personalisiertes Wasserzeichen"
• im E-Book sichtbar im Buch und/
oder unsichtbar in Datei versteckt
• Käufer identiﬁzierbar bei Weitergabe
der E-Book-Datei an Dritte
• sensibilisiert für Verbreitungsrechte
von E-Books
!
!
Quelle: L. Lüdemann: eBooks. Grundwissen für Verlage - 
Teil 1, 2012

Kopierschutz

Format der
Zukunft
k.A.
8% PDF
4%
EPUB
78%
App
2%
KF8 / AZW
6%
Sonst.
2%
Wird es langfristig nur ein Format oder 
viele parallel existierende Formaten geben?
Quelle: GfK Consumer Panels im Auftrag des Börsenvereins des Deutschen Buchhandels, 2013, Umfrage bei 361 Verlagen
20%
50%
30%
Ein Format setzt sich durch
Es bleibt bei vielen parallel exitierenden Formaten
Weiß ich nicht
Welches Format könnte sich "
langfristig durchsetzen?

Vielen Dank für  
Ihre Aufmerksamkeit"
und viel Freude beim"
mobilen Lesen.
http://www.mixtvision-digital.de

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