The World of SEO
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Impuls-Vortrag von Nicola-André Hagmann (Leader Marketing and Innovation bei suchdialog AG) an der Bergischen Universität Wuppertal am 02.06.2017. In 2.700 Sekunden erhielten die Teilnehmer Antworten auf folgende Fragestellungen: - Was ist Suchmaschinenoptimierung überhaupt und was kann sie leisten? - Wie wird bei einem SEO-Projekt vorgegangen? Welche Schritte müssen beachtet werden? - Welche Do´s und welche Don´ts sollten in jedem Fall beachtet werden?
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- 4. WER ICH BIN
- 8. © suchdialog AG 8 SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG WTF?! Suchmaschinenmarketing umfasst alle Werbemaßnahmen zur Gewinnung von Besuchern für eine Werbepräsenz über Suchmaschinen. Es wird unterteilt in Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising, kurz: SEA) und Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization oder SEO). Das Ziel ist die Verbesserung der Sichtbarkeit innerhalb der Ergebnislisten der Suchmaschinen (SERPs). Man unterscheidet zwischen organischen Suchresultaten, die durch eine Suchmaschinenoptimierung beeinflusst werden können und den gekauften Werbeeinblendungen, die den eigentlichen Anteil des Suchmaschinenmarketings darstellen. BASICS & METHODIK
- 9. © suchdialog AG 9 LET ME GOOGLE THAT FOR YOU! BASICS & METHODIK http://bfy.tw/C35l
- 10. © suchdialog AG 10 SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG IM ÜBERBLICK. SEO SEA 10 Positionen pro Seite Google Algorithmus ermittelt die Position Über 200 SEO-Faktoren Positionen kaufen ist nicht möglich Klicks hauptsächlich auf der ersten Seite der Ergebnisse SEO FAKTEN BASICS & METHODIK
- 11. © suchdialog AG 11 … LOS GEHT’S. BASICS & METHODIK Da suchen alle! Hier sucht kaum jemand Hier sucht keiner Hier sucht garantiert keiner…
- 12. © suchdialog AG 12 WIE FUNKTIONIERT EINE SUCHMASCHINE? BASICS & METHODIK CRAWLER (Auch als Bot, Spider oder Robot bezeichnet) INDEX (Datenbank) Komprimierung und Relevanzbewertung SUCHMASCHINE WEBPAGE ANFRAGE ERGEBNISLISTE
- 13. © suchdialog AG 13 STELLT EUCH EINE PYRAMIDE VOR. BASICS & METHODIK Für optimale Auffindbarkeit und gute Rankings bedarf es eines guten Unterbaus der Website-Architektur ACCESSIBLE, QUALITY CONTENT KEYWORD RESEARCH & TARGETING Keyword Strategy Term/Phrase Selection On-Page Targeting-Titles, Metas, URLs, H1s, Text, Internal Anchor Text LINK BUILDING Manual Requests & Link Creation Scalable, Content-Based Link Strategies SOCIAL On-Site User Engagement Features Social Media & Viral Marketing FEINHEITEN machen bei starkem Wettbewerb den Unterschied HEBEL wichtigste Faktoren, um Relevanz & Stärke zu erzeugen BASIS bildet die Voraussetzung für ein gutes Ranking Unique Text Content Internal Link Architecture Bot Accessibility SitemapServer Response Codes URL Structure
- 14. © suchdialog AG 14 ABSTIMMUNG DER ZIELE TECHNISCHE ANALYSE Analyse der Keywordpotenziale und Entwicklung einer Keyword- Gesamtstrategie Seiten-, Content-, Linkstruktur und Benutzerführungsanalyse Regelmäßge Überwachung der Entwicklung von Sichtbarkeit & Keywordrankings inkl. Fehlerübersicht ONPAGE ANALYSE TEIL 1 ONPAGE ANALYSE TEIL 2 Evaluierung der Zielgruppe sowie Analyse der technischen Voraussetzungen Aufdeckung gravierender Programmierfehler und Gesamtzustand der Seitenelemente MANUAL ZUM STATUS QUO & EMPFEHLUNG KEYWORD-SITESTRUKTUR MATRIX MANUAL ZUM STATUS QUO & EMPFEHLUNG STRUKTUR/ARCHITEKTUR--OPTIMIERUNG Kontinuierliche technische / strategische Analyse sowie strukturelle Optimierung OFFPAGE / LINK MANAGEMENT Natürlicher Ausbau relevanter Links, Entwertung / Entfernung toxischer Links MONITORING BEWÄHRTE VORGEHENSWEISE. SO GEHEN WIR VOR. CONTENT-& SNIPPETOPTIMIERUNG / ERSTELLUNG Erstellung von Titles & Descriptions sowie Content auf den einzelnen Unterseiten MANUAL ZUM STATUS QUO & EMPFEHLUNG SETUPPHASE AKTIVEPHASE
- 15. SEO
- 17. 21 WAS IST DIE ZIELSETZUNG DER INTERNETPRÄSENZ? WEN MÖCHTEN WIR WIE ANSPRECHEN? WHERE IS THE JOURNEY TAKING US? EVALUIERUNG DER ZIELSETZUNG SOWIE DER ZIELGRUPPE
- 19. © suchdialog AG 19 ÜBERBLICK ÜBER DEN GESAMTZUSTAND DER WEBSITE WHAT’S WRONG, HM?! INHALTLICHE ANALYSE TECHNISCHE ANALYSE Fehler, Warnungen und Optimierungspotentiale im On- und Offpagebereich erheben und clustern, beispielsweise mit SEORCH.de; W3C Validator, Searchmetrics, XOVI, Sistrix, MOZ.. i
- 20. © suchdialog AG 20 TECHNISCHE ANALYSE I’M STILL WAITING... ANALYSE DER SEITENLADEZEITEN Die Seitenladezeiten sind ein sehr großer Faktor, wahrscheinlich sogar der größte technische SEO-Faktor. Seitenladezeiten wirken sich auf die Crawlbarkeit, also das Crawlbudget, die User Experience, besonders im mobile Bereich und direkt auf das Ranking aus. Nutzt z.B. das Tool “Google Page Speed Insights” für Auswertungen und Handlungsempfehlungen. i
- 22. WARUM DIE RICHTIGEN KEYWORDS SO WICHTIG SIND. Titles Descriptions Headlines Content Bilder- tagging URLs Linktexte KEYWORDS BEEINFLUSSEN... © suchdialog AG 22 GRUNDLAGEN
- 23. © suchdialog AG 23 DAS SUCHVERHALTEN. GRUNDLAGEN. LONGTAIL-SUCHBEGRIFFE erlauben eine zielgerichtete Ansprache der Nutzer und eine Minimierung der Streuung. Sie eignen sich beispielsweise für thematisch eng definierte Landingpages. SHORTHEAD-SUCHBEGRIFFE sind weniger konkret und eignen sich besser für die Startseite oder Kategorieseiten. Longtail vs. shorthead Longtail: weniger Suchvolumen/ mehr Information Shorthead: mehr Suchvolumen/ mehr Streuung Nutzerintentionen verstehen Suchverhalten verstehen DIE RICHTIGEN SUCHBEGRIFFE FINDENSO SUCHEN POTENTIELLE KUNDEN: i Anzahl Keywords pro Suchanfrage 10% 20% 30% 40% 50% 60% K1 K2 K3 K4 K5 K6 K7 56,57% 32,96% 7,13% 2,23% 0,67% 0% 0,45%
- 24. 21 3 4 NEUE UND BESTEHENDE SEITEN ANALYSIEREN KEYWORDS MITHILFE VON TOOLS FINDEN, PRÜFEN UND ANALYSIEREN KEYWORDS IN “WEITE” UND “ENGE” SETS TEILEN KEYWORDIDEEN SAMMELN STEP BY STEP. 5 6EIN OPTIMALES KEYWORD FÜR DIE SEITE WÄHLEN PASSENDE SYNONYME FINDEN 7 CONTENT FÜR DIE SEITE/THEMA ERSTELLEN KEYWORDRECHERCHE
- 25. © suchdialog AG 25 Mit der Keywordrecherche ist die Arbeit an den Keywords nicht beendet. Hier müssen sinnvolle Cluster und Sets mit individuellen KPI’s gebildet werden, um ziegrichtet und granular Arbeiten zu können. i UMFANGREICHE KEYWORDRECHERCHE ENGES KEYWORDSET laktosefreie milch 2.400 kartoffelsaft 1.000 aloe vera saft 4.400 gemüsesaft 1.600 sanddornsaft 2.400 saft 1.900 glutenfrei essen 1.000 laktoseintoleranz ernährung 880 gluten 40.500 laktosefreie produkte 2.900 glutenfrei backen 2.900 glutenfrei einkaufen 880 bio müsli 260 *deutschlandweite monatliche Suchanfragen in Google laktosefreie schokolade 1.000 glutenfreies mehl 2.900 müsli glutenfrei 170 glutenfreie weihnachtsplätzchen 110 glutenfreie backmischung 170 bio lebensmittel 1.600 vegane ernährung 12.100 vollkorn brot 110 fruchtriegel 210 WEITES KEYWORDSET Keyword Planner WEBSITE CONTENT KEYWORDRECHERCHE
- 26. © suchdialog AG KEYWORD 26 AUFBAU EINER IN SICH STIMMIGEN KEYWORD-SITESTRUKTUR-MATRIX. BE INDIVIDUAL. KEYWORD C KEYWORD A3 KEYWORD A4 KEYWORD A KEYWORD A5 Subkategorie A KEYWORD A2 etc. etc. etc. Subkategorie B Subkategorie C Subkategorie D KEYWORD D etc. KEYWORD A1 Neue Seite KATEGORIE C KATEGORIE D HOMEPAGE KEYWORD B etc. KATEGORIE B Für häufig gesuchte Begriffe sollten konkrete Übersichts- bzw. Informationsseiten bestehen. Je konkreter die Seiten thematisch auf ein Keyword bzw. Keywordset zugeschnitten sind, desto besser lassen Sie sich optimieren. i KATEGORIE A
- 27. © suchdialog AG 27 DAS SNIPPET ALS ERSTER KONTAKTPUNKT ZU POTENZIELLEN KUNDEN SNIPPETS. SNIPPETS EVERYWHERE. KEYWORD: WERKHAUS Description URL Title GENERISCHE SUCHE KEYWORD: TEPPICHBODEN KEYWORD: RAUMAUSSTATTER MANNHEIM HÄNDLER Title: max. 55 Zeichen URL: max. 115 Zeichen Description: max. 155 Zeichen
- 28. © suchdialog AG 28 WORST CASE SZENARIO SO MACHT MANS NICHT... Organische Anzeigen leiten auf die Startseite Unrelevante Suchtreffer Mühsames Weiterklicken zum Shop KEYWORD: pfalz wein kaufen TITEL DESCRIPTION PROBLEME Zu viele Keywords Title und Description zu lang Fehlende Call-To-Actions keine Vorteile in der Description PROBLEME
- 29. © suchdialog AG 29 BEST CASE SZENARIO SO MUSS DAS SEIN! Weiterleitung auf Unterseite: Pfalzwein USPs werden dargelegt Weinauswahl- und Shop WINS Title & Description haben eine optimale Länge Suchergebnis ist informativ und vermittelt relevante Infos WINS KEYWORD: pfalz wein kaufen TITEL DESCRIPTION
- 30. © suchdialog AG 30 WEBSITE CONTENT CONTENT-ANALYSE UND OPTIMIERUNG. CONTENT-OPTIMIERUNG Textlänge mindestens 300 Wörter auf den wichtigsten Themen- und Übersichtsseiten. Text/Quellcode-Rate sollte über 25% liegen, damit die Suchmaschinencrawler den Content auslesen können. Optimiert für das relevanteste Keyword jede Seite sollte für ein Top-Keyword optimiert werden. Vertrauen Sprechen Sie Ihre Seitenbesucher direkt an und vermitteln Sie transparent die Eigenschaften Ihrer Produkte, um Vertrauen aufzubauen. BEISPIEL KEIN CONTENT AUF DER STARTSEITE CONTENT IST Text/Quellcode Rate liegt bei 9,97% Zu wenig Content der Seite Wenig relevante Keywords im Content enthalten SOLL
- 31. © suchdialog AG H2 www.otto.de/kueche/kuehlschraenke/ <h2>Kaufberatung Kühlschränke</h2> H1 www.otto.de/kueche/kuehlschraenke/ <h1>Kühlschränke</h1> 31 WEBSITE CONTENT ÜBERSCHRIFTEN OPTIMIEREN. H1-ÜBERSCHRIFT auf jeder Seite Die H1-Überschrift enthält das primäre Keyword der jeweiligen Seite. H2-ÜBERSCHRIFTEN auf jeder Seite Die H2-Überschrift enthält die sekundären Keywords der jeweiligen Seite. SOLL Hohe Gewichtung beim Auslesen der Thematik erhalten auch die Headlines, insbesondere H1- und H2- Überschriften. Deshalb sind hier ebenfalls die Schlüsselbegriffe zu integrieren, idealerweise am Anfang einer Headline. Die Hierarchie der Überschriften sollte in einem HTML-Dokument eingehalten werden. Achten Sie darauf, dass Sie die H1-Überschriften nur einmal auf der jeweiligen Seite verwenden. Es ist nicht zwingend erforderlich, dass die H-Tags im Text verwendet werden, auch andere Elemente können beispielsweise als H1 getagt werden, die Keywords sollten sich aber im folgenden Text wiederfinden. i
- 32. © suchdialog AG 32 WIDTH & HEIGHT Angabe von Weite und Höhe der Bilder, um die Ladezeit zu verbessern. ALT-ATTRIBUT Einsatz eines Alternativtextes für die Bilder, um die Usability sowie die Keyword-Dichte der Seite zu verbessern. TITLE-ATTRIBUT Eine Überschrift für jedes Bild festlegen, die erscheint, wenn der Cursor über das Bild streift. Dadurch wird die Benutzerfreundlichkeit erhöht. LONGDESC Eine Beschreibung des Bildes, die im Quelltext erscheint, erhöht ebenfalls die Keyword-Dichte. WEBSITE CONTENT IMAGES OPTIMIEREN. ERLÄUTERUNGBESCHREIBUNG & ÜBERSCHRIFT FÜR BILDER Kanutouren am Bodensee – Jetzt buchen! Einsatz von Title & Alt-Attributen bei den Bildern Kanutouren am Bodensee – der ideale Kurztrip! KEYWORD kanutour bodensee Alt-Attribut Title
- 33. © suchdialog AG
- 54. © suchdialog AG
- 55. SEO QUAKE. Schnelle technische Analyse (aber relativ oberflächlich) Überblick über “Quick “Wins” per Browsererweiterung Schnelle Analyse der Textlänge, Keyworddichte und Top Keywords der Seite Kostenlos & schnell installiert
- 56. WEB DEVELOPER BROWSER EXTENSION. HTML-Tags direkt auf der Seite untersuchen Alt-Attribute und H-Tags sichtbar machen und untersuchen Als Browser-Addon leicht und schnell zu bedienen Hilfestellung bei Onpage-Analysen Kostenfreie Browsererweiterung Top3 To-Do`s WEB DEVELOPER KIT
- 57. REDIRECT PATH BROWSER EXTENSIONS. Status-Codes per Browser-Erweiterung prüfen Redirect-Ketten finden 404-Seiten finden Top3 To-Do`s
- 58. XOVI SEO TOOL. Schnelle & granulare Keyword-Analysen WDF*IDF Texteditor Häufig technische Probleme Begrenztes Keywordset - außerhalb des Sets können keine Keywords analysiert werden Top3 To-Do`s
- 59. SEARCHMETRICS SUITE (PROFESSIONAL). Tiefe SEO-Analysen im Bereich Technik & Content Content Analysen via Content Optimization & Content Experience Suite Keywordmonitoring mit der Möglichkeit Cluster zu bilden und zu beobachten Technisches Monitoring & Visibility Guard als Alarmsysteme Top3 To-Do`s
- 60. SEARCHMETRICS SUITE (PROFESSIONAL). Tiefe SEO-Analysen im Bereich Technik & Content Content Analysen via Content Optimization & Content Experience Suite Keywordmonitoring mit der Möglichkeit Cluster zu bilden und zu beobachten Technisches Monitoring & Visibility Guard als Alarmsysteme Top3 To-Do`s
- 61. NICOLA-ANDRÈ HAGMANN Leader Marketing and Innovation T +49 621 5867 9490 M +49 176 7062 0015 E nicola-andre.hagmann.@suchdialog.de W suchdialog.de suchdialog AG S6, 35 D-68161 Mannheim
Hinweis der Redaktion
- Hallo auch von meiner Seite. Ich werde euch in den nächsten 30 bis 45 Minuten die SEO-Welt näher bringen.
- Starten werden wir mit einigen kurzen Worte zu mir und woher ich komme. Dann gehts zu den Basics und der Methodik im SEO über. Danach beläuchten wir die Bereiche Ziele, Technik und Onpage. Und damit ihr auch was an der Hand habt die Dos and Donts sowie Nützliche Helfer. Wenn wir dann noch Zeit haben schauen wir uns einen SEO Quick Check euer Seite der Uni Wuppertal an und zu Guter letzt habe ich noch ein paar nützlche Helfer aufgeführt. *Mitschreiben braucht keiner, die Präse könnt ihr alle im Nachgang haben.
- Ja, was gibt es zu mir zu sagen?
- Das machen wir jetzt am besten im Schnelldurchlauf: Mein Name ist Nicola-André Hagmann. Ich bin seit 2 Jahren Leader Marketing and Innovation, zu deutsch Marketingleiter bei der suchdialog AG. Insgesamt bin ich dort jetzt seit 6 Jahren. Zuvor war ich 4 Jahre im Kampagnenmanagement für die Strategie und Konzeption von Digital Kampagnen für Großkonzerne wie BMW, Opel oder HDI zuständig mit den euch sicherlich bekannten Kanäle wie Suchmaschienenwerbung, -optimierung (worüber wir es heute haben werden), Display oder heute Programmatic, Affiliate-Marketing und Social Media Marketing. Studiert habe ich Medienmanagement und Kommunikation an der DHBW, also Duale Hochschule in Mannheim. Des Weiteren war ich mitverantwortlich für die Konzeption unseres Online Lehrgangs Suchmaschinen Manager bei der Social Media Akademie.
- Jetzt wisst ihr schon mal wer ich bin und wo ich herkomme.
- Und zwar von der suchdialog AG. Wir sind eine Digital-Agentur für datengetriebene E-Business Lösungen. Kommen dann ins Spiel wenn es um Direct Response Kampagnen geht und der Kunde Unterstützung im Vertrieb, Marketing oder Abverkauf benötigt. Dabei bieten wir eine 360° Betreuung mit unabhängiger Analyse, ganzheitlicher Beratung und strategischer Umsetzung. Unsere Kernkompetenzen liegen in den Bereichen digitale Lead-Generierung und -Management, E-Commerce und Shop-Optimierung und digitaler Transformation. Gegründet wurden wir 2009 von Denis Lademann und Tobias Reinhardt (zeigen).
- So jetzt haben wir genug Werbung gemacht. Wir steigen ein mit den Basics und Methodik der Suchmaschinenoptimierung.
- Zuerst einmal: Was ist überhaupt Suchmaschinenoptimierung. Oder kurz SEO? FRAGE: Gibts jemanden im Raum der so gar nicht weiß was SEO ist? SEO ist eine Disziplin des Suchmaschinenmarketings. Grundlegend unterscheidet man im Suchmaschinenmarketing zwischen Suchmaschinenwerbung (SEA, Search Engine Advertising) und Suchmaschinenoptimierung (SEO, Search Engine Optimization). Ziel von SEO ist letzendlich einer Verbesserung der Sichtbarkeit innerhalb der Ergebnislisten der Suchmaschinen (SERPs). SEO zielt dabei auf die organischen Treffer im Gegensatz zu SEA, das wiederum auf die bezahlten.
- Den Unterschied der beiden Disziplinen zeige ich euch jetzt an einem Beispiel mit der Suchanfrage “bwl bachelor studium” in der Suchmaschine Google.
- Google baut seine Suchergebnisseiten folgendermaßen auf: Oben 1-4 bezahlte Anzeigen, darunter die organischen Suchergebnisse. Pro Seite gibt es 10 organische Treffer, deren Position durch einen Algorithmus ermittelt werden. Dieser Algorithmus wird Faktoren beeinflusst. FRAGE: Was denkt ihr wieviele Faktoren sind das letztendlich, die in den Algorithmus fließen? Auf einige dieser Faktoren werden wir später explizit eingehen. Die Positionen lassen sich nicht mit “Budget” erkaufen, was jedoch bei den bezahlten Anzeigen der Suchmaschinenwerbung möglich wäre. Beinflusst werden die Rankingfaktoren immer wieder von Google Updates, FRAGE: Kennt jemand Google Updates? die Namen tragen wie Pigeon (geografische Komponente) Panda (schlechtere Gewichtung von Seiten mit schwachem Content) Penguin (Webspam, qualitativ schwache Links)
- Wenn ihr ein Digitalprojekt angeht, und beispielsweise eine Website in den Index bringen wollt oder eine bestehende Seite optimieren wollt, solltet ihr bei eurer Arbeit beachten, dass auf der ersten Seite alle suchen FRAGE: Platz 1 bis 10 stauben laut einer Studie von Joahnnes Beus (Sistrix) 99,1% aller Klicks ab Kennt ihr bestimmt von euren Suchgewohnheiten selbst FRAGE: Davon knapp 60% der erste Treffer 16% der zweite 8% der dritte auf der 2 und 3 kaum jemand sucht und ab 4 keiner mehr sucht und vergesst es...ab seite 8 sowieso keiner mehr. Das wäre dann Platz 81 und aufwärts! Tablet und Smartphone ungefähr gleich.
- In die Ergebnislisten bzw. Seiten kommt ihr mit euren Seiten wiederum in dem Crawler oder auch Bots der Suchmaschinenanbieter wie Google auf eure Seiten gelangen und diese in ihren Index packen. Den Index könnt ihr vergleichen mit eurer Unibib.
- Wie ihr an ein SEO Projekt rangehen sollt und was ihr alles beachten solltet, verdeutlichen wir gerne in Form einer Pyramide. Die Basis und Voraussetzung hierbei bildet die Erreichbarkeit sowie qualitativer Content, sprich Inhalte. Wichtig dabei sind: einzigartiger Content Erreichbarkeit für Bots URL Struktur Sitemaps (Hilfestellung für Bots) Server Response Code (HTTP/S Code, 200, nicht 4xx oder 5xx) Interne Verlinkung (dass auch wirklich alle Seiten erreicht werden) Als Hebel für mehr Relevanz und Stärke zudem: Keyword Strategie Term / Phrase Selection die Implementierung der Keywords in Title, Meta Tags (Description), URL, H-Überschriften (H1), Text und interne Link Anker Texte Des Weiteren das Link Building, was zu den Off-Page Maßnahmen zählt (sprich Maßnahmen, die nicht auf der Seite selbst durchgeführt werden) Kein Linkkauf wir empfehlen hier eine Content basierte Link Strategie Kooperationspartner um Links beten Und als Kirsche auf der Sahnetorte die Social Signals, die bei starkem Wettbewerb den Unterschied machen sprich werden Inhalte in sozialen Netzwerken geteilt bietet die Seite diese Funktion an?
- Bei einem SEO Projekt geht ihr dann sinngemäß folgendermaßen vor: Ihr habt eine Setup-Phase sowie eine Aktive-Phase, also der Umsetzung Ihr beginnt im Setup mit den Zielen und der Definition eurer Zielgruppe. Dann macht ihr eine Technische Analyse und deckt Fehler auf. FRAGE: Was denkt ihr können das für Fehler sein? Im ersten Bereich der Onpage-Analyse versucht ihr Keywordpotenziale ausfindig zu machen, um zukünftig mit eurer Seite auffindbar zu sein für Begrifflichkeiten, nach denen eure Zielgruppe sucht. Im zweiten Bereich analysiert ihr eure Seiten, Content und interne Linkstruktur sowie die Benutzerführung auf der Seite selbst. Dann geht ihr über in die Struktur Optimierung und passt eure Architektur an die zuvor definierte Sitestruktur aus der Keyword-Sitestruktur-Matrix an. Zusätzlich optimiert ihr die Snippets bestehend aus Title und Description und erstellt bzw. optimiert den Inhalt der Seiten oder erstellt neue Seiten. Zusätzlich habt ihr den Offpage Bereich, bei dem ihr auf natürliche Weise eure eingehenden Links ausbaut. Zu aller letzt monitort ihr das Ganze und macht regelmäßige Auswertungen über die Entwicklung.
- So und was kann Suchmaschinenoptimierung überhaupt leisten? Zusammenfassend lässt sich somit sagen, dass mit SEO das Ranking in den Suchergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) verbessert werden kann, was wiederum zu mehr Klicks, Sichtbarkeit und mehr Vertrauen führt dabei könnt ihr euch als Unternehmen optimal positionieren (1-3) Und eure Marktanteile ausbauen, in dem ihr mit einer verstärkten Präsenz, Wettbewerber verdrängt. ihr könnt Unternehmen und deren Produkte bzw. Dienstleistungen “bewerben” Ihr könnt die Zielgruppe optimal ansprechen, in dem ihr für deren Problem die optimale Lösung präsentiert Ihr könnt die Besucherzahlen steigern, denn je besser die Position, desto mehr Besucher Ihr könnt die Besucher optimal leiten für bessere Klickraten, geringere Bouncerates und Conversion-Raten
- Gehen wir jetzt auf die Zieldefinition ein.
- Letztendlich solltet ihr bei eurem SEO Projekt wissen, wohin die Reise hingehen sollt. Ihr setzt euch Ziele, beispielsweise bei Keyword “BWL Studium” eine Position auf der ersten Seite zu erreichen. Dieses Ziel sollte jedoch realistisch sein. Zudem macht ihr euch Gedanken darüber, wen ihr überhaupt erreichen wollt. In diesem Beispiel bei Keyword “BWL Studium” angehende Bachelor oder Masterstudenten und haltet dies für eure Contentausrichtung im Hinterkopf.
- Next Step ist die technische Analyse.
- Bei der technischen Analyse deckt ihr gravierende Fehler auf. Hier helfen euch Tools wie SEORCH, W3C Validator etc. Was macht ihr letztendlich. Ihr schaut euch explizit an, was SEO technisch bisher schief läuft.
- Zusätzlich schaut ihr euch die Ladezeiten an und macht auch hierfür eine Analyse. Bestenfalls mit den Google Page Speed Insights, das Tool ist kostenlos. Hier erfahrt ihr letzendlich anhand einer Zahl wie gut ihr dasteht und auch was ihr optimieren müsst. Wie ihr seht, braucht ihr lediglich die richtigen Tools, um zu wissen, was ihr optimieren müsst.
- Wir haben ein Grundverstädnis uns aufgebaut, bis die in die Tiefe analysiert, um jetzt in die Optimierung einzusteigen.
- Suchmaschinen sind stets bemüht, den Suchenden maximale Relevanz zu bieten. Um das gewährleisten zu können, müssen sie das Thema und den Informationsgehalt einer Seite bestmöglich erfassen. Folglich muss die Seite die Suchmaschinen dabei so gut es geht unterstützen, die Relevanz Ihrer Seite zu erkennen. FRAGE: Wohin mit den Keywords? Titles, Descriptions, Headlines, Content, URLs, Bildertags und Linktexte sind die wichtigsten Elemente. Und hierfür benötigt ihr die richtigen Keywords.
- Um die richtigen Keywords zu finden, müssen wir das Suchverhalten der Zielgruppe verstehen. Eure potenzielle Kunden suchen größtenteils mit ein oder zwei-Wort Phrasen, z.B. “BWL Studium”. Hierzu habe ich euch eine Statistik mitgebracht. Diese zeigt die Häufigkeitsverteilung von Suchanfragen. Ihr seht über die Hälfte der Suchenden sind immer noch faul und geben lediglich Ein-Wort Suchbegriffe ein. Das sollte man jedoch nicht überinterpretieren. Denn das kann von Fall zu Fall anders aussehen. !!!!Für euch zünftig wichtig: Um für euer zukünftiges Projekt die richtigen Suchbegriffe zu finden, solltet ihr zwischen Shorttail also Suchanfragen wie “Betriebswirtschaftslehre” (ein Begriff) und Longtail “BWL Studium Wuppertal” unterscheiden. Longtail hat dabei meist weniger Suchvolumen, beinhaltet jedoch mehr Information, ist somit genau und hat zumeinst auch höhere Interaktionsraten (Klickrate oder Conversionrate) Shorttail demnach mehr Suchvolumen, jedoch auch mehr Streuung (höhere Streuverluste)
- Beginnen tut ihr mit einer groß angelegten Keywordrecherche. FRAGE: Wie sollten wir vorgehen? Was denkt ihr? Wenn ihr eine bereits rankende Seite habt, analysiert ihr die bereits bestehenden Seiten. Also zu welchen Begriffen ranken diese? Dann sammelt ihr mit diversen Tools neue Ideen (Uebersuggest, AdWords Keyword Tool etc.). Im Anschluss clustert ihr diese nach “weite” und “enge” Keywords, oder auch longtail und shorttail Keywords. Wisst ihr den Unterschied? Dann wählt ihr für jede vorliegende Unterseite ein optimales Hauptkeyword aus. Und versucht passende Synonyme zu finden, die nochmals die Relevanz zum Thema unterstreichen. Was ihr dann letztendlich nur noch machen müsst, ist den Content für die Seiten zu erstellen.
- Eine exemplarische Keywordrecherche habe ich euch mal mitgebracht aus einem SEO-Prjekt für dem DM-Markt. Hier wurde unterschieden zwischen dem engen und weiten Keywordset. Warum enges und weites Keywordset? weites Keyword: fruchtriefel 210 könnten viele Früchte sein enges Keyword: bananenriegel; Bananen sind Bananen Diese Aufteilung hilft euch später, wenn ihr an die Architektur geht und Übersichtsseiten benötigt.
- Nach dieser Keywordrecherche baut ihr dann am besten eine so gennante Keyword-Sitestruktur Matrix auf, aus der ersichtlich wird, welche Seite letztendlich zu welchem Keyword erscheinen soll. Baut hierfür eine Art Baumkrone auf, das je verzweigter wird, je spezfischer es wird. Achtet hierbei einfach auf eine thematische, klare Verästelung. Macht jedoch nicht zu viele Ebenen. Nach der 3 Ebene solltet ihr zum letztendlichen Ziel kommen. BEISPIEL: Sprich ihr habt das Keyword Schuhe und die Kategorie Herrenschuhe, Damenschuhe und Kinderschuhe. Bei Herrenschuhe habt ihr die Subkategorien Sneaker, Schnürschuhe, Halbschuhe, Business-Schuhe, Sportschuhe, Outdoor-Schuhe, Offene Schuhe Hausschuhe, Boots/Stiefel, Schuhzubehör. Und jede Subkategorie bekommt auch sein eigenes Keyword. Das ganze packt ihr am besten in eine riesige Excel.
- Dann geht ihr her und optimiert für diese Seiten den Titel und die Beschreibung. URL habt ihr ja zuvor schon festgelegt. Hier ist wichtig, die Keywords zu verwenden. Im Titel so weit vorne wie möglich. Achtet zudem auf die Zeichenanzahl. Bei Titel max. 55 Zeichen. Bei Descriptions max 155 Zeichen.
- Hier habe ich euch ein Beispiel mitgebracht wie man es nicht macht. Das Weingut Friedlich erscheint aktuell mit diesem Snippet zur Suchanfrage “pfalz wein kaufen” Problem dabei: aktuell sind zu viele Keywords in den Title Title und Desciption ist zu lang Es fehlt eine Handlungsaufforderung für bessere Klickraten und eine optimale Benutzerführung Es fehlen Vorteile Die Benutzerleitung geht auf die Startseite Letztendlich ein unrelevanter Suchtreffer bei dem der Nutzer sich mühsam zum Shop weiterklicken muss.
- Wie mans dann richtig macht zeigt vicampo. Title und Description haben die optimale Länge. Das Suchergebnis vermittelt relevante Infos Die Zielseite passt Alles gut!
- Dann schaut ihr euch die Seiteninhalte an und schaut, was ihr hier noch machen könnt. Wichtig ist hier die Textlänge. Diese sollte mind 300 umfassen, besser jedoch mehr. Damit Suchmaschinen den Content auslesen können, ist zudem eine Text/Quellcode-Rate von über 25 Prozent wichtig. Wir haben mal die Startseite der Bundeswehr analysiert. Hier liegt sie gerade mal bei 9,97 Prozent. Content also Mangelware.
- Als nächstes optimiert ihr die Überschriften. Auch die bekommen eine hohe Gewichtung beim Auslesen der Thematik. Wichtig hier: packt das primäre Keyword in die H1-Überschrift. Diese sollte nur 1 mal vorliegen. Hier im Beispiel “Kühlschränke”. In der H2 dann entsprechend das sekundäre Keyword. Hier im Beispiel “Kaufberatung Kühlschränke”:
- Und zu guter letzt schaut ihr euch die Bilder an um auch für die Bildersuche zu ranken. Hier optimiert ihr Höhe und Breite, hinterlegt einen Alternativtext, bestenfalls mit Keyword. Eine Title, hier ebenfalls sowie eine längere Beschreibung, welche das Bild beschreibt. BEISPIEL:
- Jetzt zu den Dos and Donts und dann haben wirs auch.
- Nummer 1: Euer Inhalt ist letztendlich das wichtigste und SEO ist redaktionelle Arbeit. Schreibt Texte mit mindestens 300 Wörter, besser mehr.
- Doch Text ist nicht gleich Text. Schreibt eigene, einzigartige Inhalte und kopiert nicht. Strukturiert diese mit Überschriften, Aufzählungen und Grafiken.
- Seid Relevant! Schreibt relevante Title und Descriptions und packt die relevanten Keywords rein.
- Berücksichtigt die technischen Basics. Nehmt strukturiere Daten zu Rate (Schema.org) z.B. Auszeichnungen, wenn ihr Events in der Suche darstellen wollt. Erstellt eine XML-Sitemap und eine Robots.txt Datei.
- Verwendet Tools, die machen euch die Arbeit leichter. Händisch geht zwar auch zu nem Bruchteil, dauert nur ewig.
- Baut eure Seite mit einer klaren Seitenarchitektur auf. Das war das mit der Baumkrone. Nicht zu viele Ebenen bis zum Ziel.
- Baut eine responsive Website auf, die auch auf mobilen Endgeräten top dasteht.
- Messt euren Erfolg oder Misserfolg mit Webanalysetools wie Google Analytics, den der Search Console oder SEO Tools wie Searchmetrics, Xovi, Sistrix oder Moz.
- Verwendet interne Links und verweist auf die jeweiligen Seiten eine ebene tiefer.
- Seid regional auffindbar, indem ihr regionale Begrifflichkeiten wie “Wuppertal” verwendet.
- Erstes Dont: geht nicht planlos vor und setzt euch Ziele und definiert eure Zielgruppe.
- Bei Überschriften reicht eine H1, H2 2-3 und zur Not, wenn nötig einige H3 Überschriften. Haltet dabei die Hierarchie ein. Erst 1, dann 2, dann 3.
- Seid keine Schnecke und optimiert eure Ladezeiten. CSS und JS komprimieren und mehrere Dateien zu einer zusammenfassen. Warum? Weil jedes mal ein Request rausgeht, in dem externe Dateien geladen werden müssen.
- Mehr ist nicht immer besser. Schreibt keine Textwüsten. Guter, einzigartiger Content ist besser als mehr kopierter COntent.
- Zu viel des Guten auch nicht bei der Verwendung von Keywords in den Seiten. Das ganze soll lesbar sein also maximal 3-6 mal pro 100 Wörter das Keyword rein oder ihr analysiert mit der WDF-IDF-Fomel (aber das geht schon wieder zu sehr in die Tiefe).
- Ignoriert nicht die Benutzerfreundlichkeit und Führung auf eurer Seite. Übersichtliche Navigation, Interne Suche Breadcrumbs und eine gut zu erreichende Homepage.
- Verwendet keine dynamischen URLs.
- Vermeidet doppelte Inhalte, vor allem gespiegelte Seitenversionen, die ihr habt wenn die Seite per HTTPS und HTTP erreichbar ist. Oder mit WWW und ohne.
- Verzichtet auf dreckige Optimierungsmaßnahmen wie Cloaking, in dem Text auf die Seite gepackt wird für Suchmaschinen, die der Nutzer jedoch gar nicht sieht. Das machen wirklich welche?!
- Und am besten faked ihr erst gar nicht und kauft auch keine Links. Dann droht euch auch keine Abstrafung.
- Zu guter letzt die nützlichen Helfer. Das jedoch jetzt wirklich im Schnelldurchlauf.
- SEO Quake, Browserextention.
- Web Developer Kit Browser Extention.
- Redirect Path Browser Extentions.
- Das wars dann auch jetzt endlich von mir. Danke euch fürs zuhören. Ich hoffe ihr habt was mitgenommen. Danke!