Das Dokument analysiert den Trend des Online-Shoppings in Deutschland, insbesondere den Anstieg der Internetkäufe in verschiedenen Produktkategorien seit 2010. Yahoo-Nutzer zeigen eine hohe Kaufbereitschaft und nutzen bevorzugt mobile Endgeräte wie Smartphones und Tablets. Die Studie, basierend auf einer repräsentativen Umfrage von 1.045 Internetnutzern, hebt die Vorteile des Online-Shoppings wie Flexibilität und die Möglichkeit zum Preisvergleich hervor.

1. 62%
40%
64%
28% 30% 28%
71% 69%
81%
48%
24%
38%
Bekleidung/
Schuhe
Unterhaltungs-
elektronik
CD/DVD,
Spiele &
Software
Möbel &
Wohn-
Accessoires
Lebens-
mittel
Heimwerker-
bedarf
2010 2013
Markenspezifische Auswertungen möglich
 Für die Produktkategorien Bekleidung/Schuhe und Möbel &
Wohn-Accessoiresbieten wir Analysenauf Markenebenean
 Dabei behandelte Themen: Zielgruppen der Marken,
Informations- und Kaufverhalten, Wettbewerbsvergleich und
Möglichkeiten der Ansprache
Online Shopping gehört in Deutschland zum Alltag
Trend zum Online Shopping per Tablet
Yahoo-Nutzer kaufen besonders gerne und häufig ein
Das Internet als Einkaufskanal
Der Anteil der Internetkäufe hat seit 2010 in fast allenProdukt-
kategorien deutlich zugelegt. Die Vorteile des Online Shoppings
liegen in der großenzeitlichen und lokalen Flexibilität, mit der
Kunden einkaufen können.
Das Internet überzeugt Nutzer außerdem durch die einfache
Möglichkeit, Preise und Produktinformationen zu vergleichen.
Dies macht das Internet bereits bei der Informationssuche zur
beliebtesten Anlaufstelle. Ein Großteil der Befragten, dieonline
zu Produkten recherchieren, entscheiden sich zudem aufgrund
dieser Informationen für einen Kauf.
Einkaufen auf mobilen Endgeräten liegt im Trend – insbesondere
über das Tablet.
Yahoo-Nutzer kaufen gerne ein
Yahoo-Nutzer zeigen sich in allen Produktkategorien äußerst
kauffreudig. Sie benutzen besonders gerne Smartphonesund
Tabletszum Einkaufen. Durch ihre gute Vernetzung mit Freunden
und Verwandten, die sie häufig beraten, wirken sie als
Multiplikatoren.
Internetkauf in den letzten 12 Monaten
Shopping-Fieber auf allen Kanälen
Retail Vertical-Studie von Yahoo
Quelle: Yahoo Research; Durchführendes Institut: YouGov Deutschland AG yahoo.de/advertising+49 (0)89 23197- 0vknaak@yahoo-inc.com
Studiensteckbrief
 Feldzeit: Februar 2013
 n = 1.045 Internetnutzer (repräsentativ)
 Deutschland-repräsentative Panel-Befragung