Ergebnispräsentation: Mobile Internetnutzung 2014 (Studie und Pressekonferenz)Initiative D21
Im Jahr 2014 nutzen 54 Prozent der Deutschen das Internet von unterwegs auf mobilen Endgeräten. Ein Anstieg von 14 Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahr. Zu diesem Ergebnis kommt die repräsentative Studie “Mobile Internetnutzung”, die seit 2012 im Auftrag der Initiative D21 e.V. mit Unterstützung der Huawei Technologies Deutschland GmbH von TNS Infratest durchgeführt wird. Die am 2. Dezember in Berlin vorgestellte Studie trägt dazu bei, gesellschaftliche und technische Entwicklungen im Kontext der mobilen Internetnutzung im Zeitverlauf zu verstehen.
Zentrale Ergebnisse:
54% der Deutschen sind mobil im Internet unterwegs.(40% in 2013)
23% der mobilen Internetnutzer verwenden eine LTE-Verbindung. ( 7% in 2013)
32% der mobilen Internetnutzer können sich die ausschließliche Nutzung des mobilen Internets schon heute gut vorstellen.
Bereits ein Viertel (26%) der Deutschen besitzt ein Tablet. (13 % in 2013)
Frauen sind die intensiveren Smartphonenutzer.
70 Prozent der mobilen Internetnutzer stimmen zu, dass das mobile Internet das Risiko birgt, dass sich jemand illegal Zugriff auf persönliche Daten verschafft
Deutsche meinen, 13 Jahre sei ein geeignetes Alter, um mit der Smartphonenutzung zu beginnen.
Die Studie wurde realisiert durch eine telefonische Befragung der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren mit Festnetz- oder Mobilfunkanschluss im Haushalt. 1.009 Interviews wurden im Rahmen des TNS-Bus (CATI) als kombinierte Festnetz- und Mobilfunkstichprobe durchgeführt.
Weitere Informationen zur Studie finden Sie unter:
http://www.initiatived21.de/portfolio/mobile-internetnutzung-2014/
Fotos der PK und sämtliche Grafiken stehen Ihnen mit offener Lizenz zur Verfügung:
https://www.flickr.com/photos/initiatived21/sets/
Alle Studien der Initiative D21 stehen Ihnen mit offener Lizenz zu Verfügung:
http://www.initiatived21.de/publikationen/
Projektpartner
Die Studie wird herausgegeben von der Initiative D21 mit der Unterstützung der Huawei Technologies Deutschland GmbH und durchgeführt von TNS Infratest.
Der Moment zählt - Kunden überzeugen durch kontextrelevante Angebote im WebSandra Griffel
Das mobile Web hat unsere Erwartungen an Marken für immer verändert: Je mehr es unseren Alltag durchdringt, desto selbstverständlicher wird es, jederzeit Informationen, Services und Produkte parat zu haben, die auf unsere aktuellen Bedürfnisse zugeschnittenen sind. Allerdings werden wir dabei von Angeboten überflutet – mit der Konsequenz, dass nur wenige Marken im Gedächtnis bleiben. Und zwar die, die uns im richtigen Moment mit den richtigen Inhalten überzeugen können.
Wie sich Marken dieser Herausforderungen stellen und kontextrelevant agieren können – darum geht es in dieser Session. Die Schlagworte lauten: (Fragmentierte) Customer Journey, intelligente Datenanalyse, UX, strategische Kommunikation.
Ergebnispräsentation: Mobile Internetnutzung 2014 (Studie und Pressekonferenz)Initiative D21
Im Jahr 2014 nutzen 54 Prozent der Deutschen das Internet von unterwegs auf mobilen Endgeräten. Ein Anstieg von 14 Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahr. Zu diesem Ergebnis kommt die repräsentative Studie “Mobile Internetnutzung”, die seit 2012 im Auftrag der Initiative D21 e.V. mit Unterstützung der Huawei Technologies Deutschland GmbH von TNS Infratest durchgeführt wird. Die am 2. Dezember in Berlin vorgestellte Studie trägt dazu bei, gesellschaftliche und technische Entwicklungen im Kontext der mobilen Internetnutzung im Zeitverlauf zu verstehen.
Zentrale Ergebnisse:
54% der Deutschen sind mobil im Internet unterwegs.(40% in 2013)
23% der mobilen Internetnutzer verwenden eine LTE-Verbindung. ( 7% in 2013)
32% der mobilen Internetnutzer können sich die ausschließliche Nutzung des mobilen Internets schon heute gut vorstellen.
Bereits ein Viertel (26%) der Deutschen besitzt ein Tablet. (13 % in 2013)
Frauen sind die intensiveren Smartphonenutzer.
70 Prozent der mobilen Internetnutzer stimmen zu, dass das mobile Internet das Risiko birgt, dass sich jemand illegal Zugriff auf persönliche Daten verschafft
Deutsche meinen, 13 Jahre sei ein geeignetes Alter, um mit der Smartphonenutzung zu beginnen.
Die Studie wurde realisiert durch eine telefonische Befragung der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren mit Festnetz- oder Mobilfunkanschluss im Haushalt. 1.009 Interviews wurden im Rahmen des TNS-Bus (CATI) als kombinierte Festnetz- und Mobilfunkstichprobe durchgeführt.
Weitere Informationen zur Studie finden Sie unter:
http://www.initiatived21.de/portfolio/mobile-internetnutzung-2014/
Fotos der PK und sämtliche Grafiken stehen Ihnen mit offener Lizenz zur Verfügung:
https://www.flickr.com/photos/initiatived21/sets/
Alle Studien der Initiative D21 stehen Ihnen mit offener Lizenz zu Verfügung:
http://www.initiatived21.de/publikationen/
Projektpartner
Die Studie wird herausgegeben von der Initiative D21 mit der Unterstützung der Huawei Technologies Deutschland GmbH und durchgeführt von TNS Infratest.
Der Moment zählt - Kunden überzeugen durch kontextrelevante Angebote im WebSandra Griffel
Das mobile Web hat unsere Erwartungen an Marken für immer verändert: Je mehr es unseren Alltag durchdringt, desto selbstverständlicher wird es, jederzeit Informationen, Services und Produkte parat zu haben, die auf unsere aktuellen Bedürfnisse zugeschnittenen sind. Allerdings werden wir dabei von Angeboten überflutet – mit der Konsequenz, dass nur wenige Marken im Gedächtnis bleiben. Und zwar die, die uns im richtigen Moment mit den richtigen Inhalten überzeugen können.
Wie sich Marken dieser Herausforderungen stellen und kontextrelevant agieren können – darum geht es in dieser Session. Die Schlagworte lauten: (Fragmentierte) Customer Journey, intelligente Datenanalyse, UX, strategische Kommunikation.
Visual Communication & The Future of Content MarketingYahoo Deutschland
The document discusses the increasing importance of visual communication and content marketing. It notes that the amount of photos taken each year has increased dramatically compared to 2000. Additionally, consumers now think visually and are more engaged with visual content like photos and videos rather than just text. The role of photography has evolved from capturing moments to telling stories. As a result, content marketing is becoming more visual as visual content is scalable, elegant and aligns with how consumers consume information in a modern world.
Yahoo-Studie zu Native Advertising "Native experience - ad content in context"Yahoo Deutschland
Zum Auftakt der dmexco stellt Yahoo eine Studie zum vieldiskutierten, aber hierzulande noch recht unerforschten Thema Native Advertising vor. Die Ergebnisse belegen, dass native Werbeformate mit Blick auf klassische Wirkungsparameter wie beispielsweise die Erinnerung an Werbeinhalte überdurchschnittlich abschneiden. Besonders hoch fallen die Werte im mobilen Umfeld aus. Darüber hinaus widerlegt die Studie den verbreiteten Vorwurf der Schleichwerbung: Nutzer sind sich des Werbecharakters ebenso bewusst wie bei klassischen Display Ads.
"Shopping-Fieber auf allen Kanälen" - Yahoo! Deutschland Retail-Studie 2013Yahoo Deutschland
Weder Sonntage, noch der Ladenschluss setzen dem Internet Grenzen, das rund um die Uhr geöffnet hat. So ist es wenig verwunderlich, dass die Anzahl der Online-Shopper in den vergangenen zwei Jahren kontinuierlich gestiegen ist. Was die Deutschen darüber hinaus an der Shopping-Meile Internet lieben, zeigt die online-repräsentative Yahoo!-Studie „Shopping-Fieber auf allen Kanälen“.
Yahoo! Studie_Wie wichtig ist "Grün" beim Autokauf?Yahoo Deutschland
Mülltrennung, Biolebensmittel, Klimaschutz: Eigentlich sind die Deutschen im Vergleich zu ihren europäischen Nachbarn recht umweltbewusst. Geht es um den Autokauf, entscheiden sie hingegen meist nach finanziellen Faktoren und sagen noch überwiegend Nein zu Elektroautos. Warum die deutschen Autofahrer so zögerlich sind, zeigt zum Start des Genfer Autosalons eine aktuelle europaweite Yahoo!-Studie.
Yahoo!s Tipps zur Sicherheit beim Freigeben von FotosYahoo Deutschland
Einen gelungenen Schnappschuss sofort im Internet veröentlichen?
Das dauert heutzutage nur noch Sekunden. Bevor Sie Ihr nächstes
Foto veröentlichen, egal ob zu Hause oder unterwegs, denken Sie an Ihre Sicherheit!
Die Welt der Finanzen kann ziemlich unübersichtlich und verwirrend sein. Um relevante Informationen und Orientierung im Finanzdschungel zu finden, klicken sich die Deutschen verstärkt durchs Netz. Die aktuelle Yahoo!-Studie „Finanzberater Internet“ zeigt: Die Hälfte der Befragten (50 Prozent), die sich schon einmal zum Thema Finanzen informiert haben, tun dies im Internet. Auch Online-Banking ist auf dem Vormarsch: Bereits 50 Prozent gehen regelmäßig online, um Überweisungen & Co. zu tätigen. 19 Prozent setzen sogar ausschließlich auf Online-Banking.
Connected Devices
- Nearly 60% of internet users would rather give up sweets than the internet. One in two own a smartphone and more than one in three access the internet with it.
- Users expect the same mobile content as on computers. Only 8% currently use tablets but 56% are interested.
- 22% own internet-enabled TVs but only 10% use the function. 85% go online while watching TV, with the TV in the background for two-thirds.
Yahoo!-Studie - Connected Devices - Alle Wege fuehren ins WebYahoo Deutschland
Intelligenter Multimedia-Alltag: Die Nachfrage nach internetfähiger Unterhaltungselektronik ist groß. Das zeigt die aktuelle Studie „Connected Devices – Alle Wege führen ins Web“, die Yahoo! Deutschland zum Start der diesjährigen CeBIT veröffentlicht. Der Trend zur Web-Nutzung via Mobiltelefon und Fernsehgeräten setzt sich fort: So nutzen beispielsweise bereits 74 Prozent der Smartphone-Besitzer ihr Mobiltelefon zum Surfen. Doch damit nicht genug: Ein Fünftel der Befragten wünscht sich darüber hinaus, dass ihre Waschmaschine, ihre Mikrowelle oder auch ihr Kühlschrank mit dem World Wide Web verbunden sind. Insgesamt entwickelt das Internet offenbar Suchtpotenzial: 59 Prozent der gaben an, lieber auf Süßigkeiten als auf das Web zu verzichten.
Yahoo!-Studie - Alle Wege führen ins Web – Kauf von Smartphone, Tablet & Co. ...Yahoo Deutschland
Das Internet wird beim Kauf von Unterhaltungselektronik immer wichtiger – und das im Gegensatz zu anderen Medien in allen Phasen der Kaufentscheidung. Auch wenn Kunden zunehmend im Internet recherchieren, ob sie lieber das eine oder das andere Gerät kaufen und wo sie es zum besten Preis kaufen können, heißt preiswert aber noch lange nicht billig: Fast zwei Drittel legen wert auf Qualität und Marke. Das sind die Ergebnisse der aktuellen Yahoo!-Studie „Alle Wege führen ins Web – Kauf von Smartphone, Tablet & Co. im digitalen Zeitalter“, die Yahoo! Deutschland zum Start der diesjährigen CeBIT veröffentlicht. Befragt wurden 1.024 Internetnutzer in Deutschland.
Selbstdarstellung, Austausch und Offenheit sind im „Mitmach-Web“ für viele Nutzer eine Selbstverständlichkeit. Wir nutzen das Web inzwischen immer und überall und auf den unterschiedlichsten Endgeräten. Mit der Nutzung steigen nicht nur die zahllosen Vorteile, sondern auch die Risiken. Yahoo! informiert, wie die Privatsphäre im Internet bewahrt werden kann und gibt Tipps zum Umgang mit persönlichen Daten im Netz.
Wenn der Weihnachtsmann durch‘s Breitbandkabel kommt: Die Ergebnisse der Yahoo!-Weihnachtsstudie 2011
Weihnachts-Shopping im Web: große Auswahl, ohne Zeitdruck und Stress stöbern, direkte Lieferung nach Haus
Vermarkterübergreifende Videostudie "Brands in (E)Motion"Yahoo Deutschland
Online-Bewegtbildwerbung wirkt – und das in jedem Format. Das belegt die Grundlagenstudie „Brands in (E)Motion“, in der die führenden Online-Vermarkter InteractiveMedia, United Internet Media und Yahoo! Deutschland anlässlich der zentralen deutschen Branchenmesse der digitalen Wirtschaft, der dmexco in Köln, das Thema Bewegtbildwerbung umfassend unter die Lupe genommen haben. Neben dem allgemeinen Wirkungsbeleg von Online-Bewegtbildwerbung liefert die Studie auch dezidierte Ergebnisse zu den klassischen Wirkungsparametern Awareness, Image und Impact der unterschiedlichen Formate und bietet darauf basierend konkrete Handlungsempfehlungen für die strategische Media-Planung.
Visual Communication & The Future of Content MarketingYahoo Deutschland
The document discusses the increasing importance of visual communication and content marketing. It notes that the amount of photos taken each year has increased dramatically compared to 2000. Additionally, consumers now think visually and are more engaged with visual content like photos and videos rather than just text. The role of photography has evolved from capturing moments to telling stories. As a result, content marketing is becoming more visual as visual content is scalable, elegant and aligns with how consumers consume information in a modern world.
Yahoo-Studie zu Native Advertising "Native experience - ad content in context"Yahoo Deutschland
Zum Auftakt der dmexco stellt Yahoo eine Studie zum vieldiskutierten, aber hierzulande noch recht unerforschten Thema Native Advertising vor. Die Ergebnisse belegen, dass native Werbeformate mit Blick auf klassische Wirkungsparameter wie beispielsweise die Erinnerung an Werbeinhalte überdurchschnittlich abschneiden. Besonders hoch fallen die Werte im mobilen Umfeld aus. Darüber hinaus widerlegt die Studie den verbreiteten Vorwurf der Schleichwerbung: Nutzer sind sich des Werbecharakters ebenso bewusst wie bei klassischen Display Ads.
"Shopping-Fieber auf allen Kanälen" - Yahoo! Deutschland Retail-Studie 2013Yahoo Deutschland
Weder Sonntage, noch der Ladenschluss setzen dem Internet Grenzen, das rund um die Uhr geöffnet hat. So ist es wenig verwunderlich, dass die Anzahl der Online-Shopper in den vergangenen zwei Jahren kontinuierlich gestiegen ist. Was die Deutschen darüber hinaus an der Shopping-Meile Internet lieben, zeigt die online-repräsentative Yahoo!-Studie „Shopping-Fieber auf allen Kanälen“.
Yahoo! Studie_Wie wichtig ist "Grün" beim Autokauf?Yahoo Deutschland
Mülltrennung, Biolebensmittel, Klimaschutz: Eigentlich sind die Deutschen im Vergleich zu ihren europäischen Nachbarn recht umweltbewusst. Geht es um den Autokauf, entscheiden sie hingegen meist nach finanziellen Faktoren und sagen noch überwiegend Nein zu Elektroautos. Warum die deutschen Autofahrer so zögerlich sind, zeigt zum Start des Genfer Autosalons eine aktuelle europaweite Yahoo!-Studie.
Yahoo!s Tipps zur Sicherheit beim Freigeben von FotosYahoo Deutschland
Einen gelungenen Schnappschuss sofort im Internet veröentlichen?
Das dauert heutzutage nur noch Sekunden. Bevor Sie Ihr nächstes
Foto veröentlichen, egal ob zu Hause oder unterwegs, denken Sie an Ihre Sicherheit!
Die Welt der Finanzen kann ziemlich unübersichtlich und verwirrend sein. Um relevante Informationen und Orientierung im Finanzdschungel zu finden, klicken sich die Deutschen verstärkt durchs Netz. Die aktuelle Yahoo!-Studie „Finanzberater Internet“ zeigt: Die Hälfte der Befragten (50 Prozent), die sich schon einmal zum Thema Finanzen informiert haben, tun dies im Internet. Auch Online-Banking ist auf dem Vormarsch: Bereits 50 Prozent gehen regelmäßig online, um Überweisungen & Co. zu tätigen. 19 Prozent setzen sogar ausschließlich auf Online-Banking.
Connected Devices
- Nearly 60% of internet users would rather give up sweets than the internet. One in two own a smartphone and more than one in three access the internet with it.
- Users expect the same mobile content as on computers. Only 8% currently use tablets but 56% are interested.
- 22% own internet-enabled TVs but only 10% use the function. 85% go online while watching TV, with the TV in the background for two-thirds.
Yahoo!-Studie - Connected Devices - Alle Wege fuehren ins WebYahoo Deutschland
Intelligenter Multimedia-Alltag: Die Nachfrage nach internetfähiger Unterhaltungselektronik ist groß. Das zeigt die aktuelle Studie „Connected Devices – Alle Wege führen ins Web“, die Yahoo! Deutschland zum Start der diesjährigen CeBIT veröffentlicht. Der Trend zur Web-Nutzung via Mobiltelefon und Fernsehgeräten setzt sich fort: So nutzen beispielsweise bereits 74 Prozent der Smartphone-Besitzer ihr Mobiltelefon zum Surfen. Doch damit nicht genug: Ein Fünftel der Befragten wünscht sich darüber hinaus, dass ihre Waschmaschine, ihre Mikrowelle oder auch ihr Kühlschrank mit dem World Wide Web verbunden sind. Insgesamt entwickelt das Internet offenbar Suchtpotenzial: 59 Prozent der gaben an, lieber auf Süßigkeiten als auf das Web zu verzichten.
Yahoo!-Studie - Alle Wege führen ins Web – Kauf von Smartphone, Tablet & Co. ...Yahoo Deutschland
Das Internet wird beim Kauf von Unterhaltungselektronik immer wichtiger – und das im Gegensatz zu anderen Medien in allen Phasen der Kaufentscheidung. Auch wenn Kunden zunehmend im Internet recherchieren, ob sie lieber das eine oder das andere Gerät kaufen und wo sie es zum besten Preis kaufen können, heißt preiswert aber noch lange nicht billig: Fast zwei Drittel legen wert auf Qualität und Marke. Das sind die Ergebnisse der aktuellen Yahoo!-Studie „Alle Wege führen ins Web – Kauf von Smartphone, Tablet & Co. im digitalen Zeitalter“, die Yahoo! Deutschland zum Start der diesjährigen CeBIT veröffentlicht. Befragt wurden 1.024 Internetnutzer in Deutschland.
Selbstdarstellung, Austausch und Offenheit sind im „Mitmach-Web“ für viele Nutzer eine Selbstverständlichkeit. Wir nutzen das Web inzwischen immer und überall und auf den unterschiedlichsten Endgeräten. Mit der Nutzung steigen nicht nur die zahllosen Vorteile, sondern auch die Risiken. Yahoo! informiert, wie die Privatsphäre im Internet bewahrt werden kann und gibt Tipps zum Umgang mit persönlichen Daten im Netz.
Wenn der Weihnachtsmann durch‘s Breitbandkabel kommt: Die Ergebnisse der Yahoo!-Weihnachtsstudie 2011
Weihnachts-Shopping im Web: große Auswahl, ohne Zeitdruck und Stress stöbern, direkte Lieferung nach Haus
Vermarkterübergreifende Videostudie "Brands in (E)Motion"Yahoo Deutschland
Online-Bewegtbildwerbung wirkt – und das in jedem Format. Das belegt die Grundlagenstudie „Brands in (E)Motion“, in der die führenden Online-Vermarkter InteractiveMedia, United Internet Media und Yahoo! Deutschland anlässlich der zentralen deutschen Branchenmesse der digitalen Wirtschaft, der dmexco in Köln, das Thema Bewegtbildwerbung umfassend unter die Lupe genommen haben. Neben dem allgemeinen Wirkungsbeleg von Online-Bewegtbildwerbung liefert die Studie auch dezidierte Ergebnisse zu den klassischen Wirkungsparametern Awareness, Image und Impact der unterschiedlichen Formate und bietet darauf basierend konkrete Handlungsempfehlungen für die strategische Media-Planung.
1. 0%
20%
40%
60%
80%
100%
6 - 9
Uhr
9 - 12
Uhr
12 - 16
Uhr
16 - 18
Uhr
18 - 20
Uhr
20 - 23
Uhr
23 - 1
Uhr
1 - 3
Uhr
3 - 6
Uhr
Das Wichtigste auf einen Blick
63%der mobilen Internetnutzer verbringen mehr Zeit im mobilen
Internet als noch vor einem Jahr
Hauptaktivitäten auf dem Smartphonesind Suche (78%), E-Mails
abrufen (75%) und Instant Messaging (74%)
Konsumenten nehmen mobile Werbung bewusst wahr – vor
allem Männer und junge Zielgruppen
Mobile Endgeräte werden zu einem “Co-Piloten” im Alltag
Suche und E-Mail sind mobil die Hauptaktivitäten
Werbeerinnerung zur Hauptnutzungszeit am stärksten
Mobile Nutzung lässt sich in 7 Mobile Modes unterteilen
Mobile Endgeräte verändern das Mediennutzungsverhalten
63% der mobilen Internetnutzer verbringen mehr Zeit im mobilen
Internet als nochvor einem Jahr. Dagegen sank bei 26% die Nutzung
von Zeitschriften und 15% stellen fest, mittlerweile seltener
fernzusehen.
Mobile Endgeräte werden zunehmend zueinem “Co-Piloten”, der im
Alltag unersetzbar wird. Gerade das Smartphone wird über den Tag
hinweg zum ständigen Begleiter, um überall und zeitnah erreichbar
zu sein und Informationen abfragen zu können. Das Tablet bietet vor
allem für die Abendstunden eine wertvolle Ergänzung.
Suche und E-Mail-Nutzung sind mobil die Hauptaktivitäten, gefolgt
von Instant Messaging. Im Nachrichtenbereich liegt der Wettercheck
an erster Stelle.
Bedeutung für mobile Werbung
Mobile Werbung wird von 38%der Nutzer bewusst wahrgenommen.
Am höchstenist die Werbeerinnerung zur Hauptnutzungszeit von
mobilen Endgeräten zwischen 18 und 20 Uhr. Je nach Nutzungsart
(Mobile Modes) lässt sich Werbung, mit Hilfe einer der Situation
angepassten Ansprache, optimieren.
Werbeerinnerung werktags zur Hauptnutzungszeit am
stärksten
Mobile Modes
Die beste Verbindung zu mobilen Nutzern
yahoo.de/advertising+49 (0)89 23197- 0vknaak@yahoo-inc.com
Studiensteckbrief
Feldzeit: April/Mai 2013
n = 1.506 Nutzer mobiler Endgeräte
Deutschland-repräsentative Panel-Befragung
Quelle: Yahoo Research; durchführendes Institut: ResearchNow
41%
Werbeerinnerung
Connect Search Entertain Manage Inform Shop Navigate