63% der mobilen Internetnutzer verbringen mehr Zeit online als im Vorjahr, wobei Hauptaktivitäten die Suche, E-Mail-Bewertung und Instant Messaging sind. Mobile Werbung wird von 38% der Nutzer bewusst wahrgenommen, insbesondere zwischen 18 und 20 Uhr. Mobile Endgeräte fungieren zunehmend als unverzichtbare Begleiter im Alltag, was das Mediennutzungsverhalten grundlegend verändert.

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6 - 9
Uhr
9 - 12
Uhr
12 - 16
Uhr
16 - 18
Uhr
18 - 20
Uhr
20 - 23
Uhr
23 - 1
Uhr
1 - 3
Uhr
3 - 6
Uhr
Das Wichtigste auf einen Blick
 63%der mobilen Internetnutzer verbringen mehr Zeit im mobilen
Internet als noch vor einem Jahr
 Hauptaktivitäten auf dem Smartphonesind Suche (78%), E-Mails
abrufen (75%) und Instant Messaging (74%)
 Konsumenten nehmen mobile Werbung bewusst wahr – vor
allem Männer und junge Zielgruppen
Mobile Endgeräte werden zu einem “Co-Piloten” im Alltag
Suche und E-Mail sind mobil die Hauptaktivitäten
Werbeerinnerung zur Hauptnutzungszeit am stärksten
Mobile Nutzung lässt sich in 7 Mobile Modes unterteilen
Mobile Endgeräte verändern das Mediennutzungsverhalten
63% der mobilen Internetnutzer verbringen mehr Zeit im mobilen
Internet als nochvor einem Jahr. Dagegen sank bei 26% die Nutzung
von Zeitschriften und 15% stellen fest, mittlerweile seltener
fernzusehen.
Mobile Endgeräte werden zunehmend zueinem “Co-Piloten”, der im
Alltag unersetzbar wird. Gerade das Smartphone wird über den Tag
hinweg zum ständigen Begleiter, um überall und zeitnah erreichbar
zu sein und Informationen abfragen zu können. Das Tablet bietet vor
allem für die Abendstunden eine wertvolle Ergänzung.
Suche und E-Mail-Nutzung sind mobil die Hauptaktivitäten, gefolgt
von Instant Messaging. Im Nachrichtenbereich liegt der Wettercheck
an erster Stelle.
Bedeutung für mobile Werbung
Mobile Werbung wird von 38%der Nutzer bewusst wahrgenommen.
Am höchstenist die Werbeerinnerung zur Hauptnutzungszeit von
mobilen Endgeräten zwischen 18 und 20 Uhr. Je nach Nutzungsart
(Mobile Modes) lässt sich Werbung, mit Hilfe einer der Situation
angepassten Ansprache, optimieren.
Werbeerinnerung werktags zur Hauptnutzungszeit am
stärksten
Mobile Modes
Die beste Verbindung zu mobilen Nutzern
yahoo.de/advertising+49 (0)89 23197- 0vknaak@yahoo-inc.com
Studiensteckbrief
 Feldzeit: April/Mai 2013
 n = 1.506 Nutzer mobiler Endgeräte
 Deutschland-repräsentative Panel-Befragung
Quelle: Yahoo Research; durchführendes Institut: ResearchNow
41%
Werbeerinnerung
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