Vortrag im Rahmen der Abschlussveranstaltung zum Vorhaben "Stärkung der internationalen Nutzung des Blauen Engels als Klimaschutzzeichen" im Rahmen der nationalen Klimaschutzinitiative, 26.11.2013, Berlin
Los cambios fisiológicos normales en la mujer durante el embarazo incluyen náuseas y vómitos en las primeras semanas, fatiga, aumento de la pigmentación de la piel y aparición de estrías. El embarazo también causa cambios en las mamas, la micción y la suspensión de la menstruación. A medida que avanza el embarazo, el abdomen se agranda y es posible palpar y ver al bebé mediante ultrasonido y doppler. El parto es la culminación natural del embarazo.
Das führende europäische Fachmagazin für Spinnentiere »ARACHNE« ist das zweimonatlich erscheinende Publikationsorgan der Deutschen Arachnologischen Gesellschaft e.V. (http://www.dearge.de).
Sie umfasst ca. 50 Seiten und befasst sich mit Themen rund um Spinnentiere - mit Ausnahme der Ordnung Acari (Milben) - wobei der Schwerpunkt bei den Theraphosidae (Vogelspinnen) liegt.
El documento proporciona información sobre ONCETV, el canal público más antiguo de América Latina. Comenzó transmisiones en 1959 enfocándose en contenido educativo. Actualmente busca extender su cobertura a más estados de México y mejorar su calidad a través de certificaciones internacionales. Su programación incluye noticieros, programas de análisis, contenido para niños y sobre historia y cultura mexicana.
Este documento presenta una estrategia para que los estudiantes construyan grandes colecciones de información sobre temas vistos en clase y las compartan con otros estudiantes y profesores. La estrategia propone usar una herramienta que permita construir, compartir y estructurar la información de varias maneras para que los profesores puedan ver el progreso de los estudiantes. También sugiere que los estudiantes lleven un registro de lo aprendido en un blog o wiki. Finalmente, describe una cadena de eventos para diseminar el conocimiento que incl
Los cambios fisiológicos normales en la mujer durante el embarazo incluyen náuseas y vómitos en las primeras semanas, fatiga, aumento de la pigmentación de la piel y aparición de estrías. El embarazo también causa cambios en las mamas, la micción y la suspensión de la menstruación. A medida que avanza el embarazo, el abdomen se agranda y es posible palpar y ver al bebé mediante ultrasonido y doppler. El parto es la culminación natural del embarazo.
Das führende europäische Fachmagazin für Spinnentiere »ARACHNE« ist das zweimonatlich erscheinende Publikationsorgan der Deutschen Arachnologischen Gesellschaft e.V. (http://www.dearge.de).
Sie umfasst ca. 50 Seiten und befasst sich mit Themen rund um Spinnentiere - mit Ausnahme der Ordnung Acari (Milben) - wobei der Schwerpunkt bei den Theraphosidae (Vogelspinnen) liegt.
El documento proporciona información sobre ONCETV, el canal público más antiguo de América Latina. Comenzó transmisiones en 1959 enfocándose en contenido educativo. Actualmente busca extender su cobertura a más estados de México y mejorar su calidad a través de certificaciones internacionales. Su programación incluye noticieros, programas de análisis, contenido para niños y sobre historia y cultura mexicana.
Este documento presenta una estrategia para que los estudiantes construyan grandes colecciones de información sobre temas vistos en clase y las compartan con otros estudiantes y profesores. La estrategia propone usar una herramienta que permita construir, compartir y estructurar la información de varias maneras para que los profesores puedan ver el progreso de los estudiantes. También sugiere que los estudiantes lleven un registro de lo aprendido en un blog o wiki. Finalmente, describe una cadena de eventos para diseminar el conocimiento que incl
1. El documento discute las posibilidades y desafíos de incluir un capítulo sobre telecomunicaciones en un posible TLC entre Colombia y Estados Unidos, analizando cómo se alinearían las normas internas de Colombia con dicho capítulo. 2. Se describen los intereses ofensivos y defensivos de Colombia en las negociaciones. 3. Se identifican algunas posibles dificultades interpretativas del capítulo relacionadas con temas como licencias, desagregación de redes y atracción de inversión. 4. Finalmente, se concluye que el capítulo de
To Trust or not to Trust, telle est la question. Et si nous renversions quelq...University of Geneva
Présentation donnée dans le cadre de la 20e Journée de rencontre de l'Observatoire technologique à Genève.
Thème : La confiance à l'ère du numérique
http://ot.geneve.ch/ot/article.php3?id_article=133
Este documento presenta los aspectos generales del mantenimiento aeronáutico. Describe los cinco tipos de mantenimiento, incluidos el preventivo, predictivo, programado, hard time y correctivo. También explica las características del mantenimiento actual como un servicio integral y la importancia del análisis de costos. El objetivo principal del mantenimiento es maximizar la disponibilidad y fiabilidad de los equipos aeronáuticos de manera rentable y segura.
Digitaliennes, Digitaliens,
Découvrez tous les mois une prise de hauteur + une fracture des méninges.
Notre Top 10 des innovations du mois d'avril 2015
Este documento resume los conceptos clave del análisis de correlación y regresión lineal. Explica cómo usar diagramas de dispersión para evaluar la relación entre variables, y cómo calcular la covarianza y correlación para cuantificar el grado de relación. También describe el análisis de regresión para predecir valores de una variable dependiente en función de una variable independiente, trazando la recta de regresión que minimice la suma de los cuadrados de los residuos.
Das führende europäische Fachmagazin für Spinnentiere »ARACHNE« ist das zweimonatlich erscheinende Publikationsorgan der Deutschen Arachnologischen Gesellschaft e.V. (http://www.dearge.de).
Sie umfasst ca. 50 Seiten und befasst sich mit Themen rund um Spinnentiere - mit Ausnahme der Ordnung Acari (Milben) - wobei der Schwerpunkt bei den Theraphosidae (Vogelspinnen) liegt.
Qué es lo que caracteriza a los seres vivosLordSedioS
Los seres vivos comparten ciertas características clave como la organización celular, el metabolismo, la homeostasis, la irritabilidad y la capacidad de crecimiento, desarrollo y reproducción. Todas las células contienen información genética en forma de ADN y utilizan procesos metabólicos para transformar energía y materiales en su estructura y función. Aunque existen algunos casos problemáticos como los virus, en general los seres vivos mantienen su complejidad interna a través de mecanismos de autorregulación.
Este documento describe los aspectos psicosociales de la represión durante la dictadura militar en Chile entre 1973-1990. Explica que el golpe militar derrocó al gobierno democrático de Salvador Allende e impuso un régimen autoritario para implementar un modelo económico neoliberal. El régimen utilizó diversos recursos de dominación como la represión política a través de aparatos como la DINA que usaron terror, tortura y asesinatos. También empleó la dominación ideológica a través de los medios controlados para
El documento describe las diferencias entre Internet, intranet y extranet. Internet es la red más grande y global que permite el acceso público a la información, el comercio, la educación y el entretenimiento. Una intranet usa la misma tecnología que Internet pero solo permite el acceso a servidores privados a usuarios autorizados internos, utilizando firewalls. Una extranet permite el acceso tanto a empleados como a clientes autorizados a través de Internet, compartiendo datos de la compañía de forma segura.
La campaña viral Resistencia 2012 conmemoró los 200 años de la Constitución española de 1812 ("La Pepa") en Cádiz. La campaña denunció casos de falta de derechos de los jóvenes y reflexionó sobre los derechos constitucionales. Se desarrolló en tres fases: 1) opresión a los jóvenes, 2) rebelión de los jóvenes, y 3) desenlace. La primera fase incluyó una efectiva campaña de opresión a los jóvenes gaditanos.
Das führende europäische Fachmagazin für Spinnentiere »ARACHNE« ist das zweimonatlich erscheinende Publikationsorgan der Deutschen Arachnologischen Gesellschaft e.V. (http://www.dearge.de).
Sie umfasst ca. 50 Seiten und befasst sich mit Themen rund um Spinnentiere - mit Ausnahme der Ordnung Acari (Milben) - wobei der Schwerpunkt bei den Theraphosidae (Vogelspinnen) liegt.
FEEVY es un blogroll que organiza los blogs favoritos de una persona en una columna lateral actualizada. Para crear un FEEVY, una persona debe abrir una cuenta en www.feevy.com, elegir un nombre y contraseña, luego agregar la dirección de su página web o blog, y finalmente insertar el código HTML proporcionado por FEEVY en la plantilla de su sitio web, pudiendo también elegir el color de fondo.
La marca de moda Laga se fundó en 1996 fabricando bisutería y bolsos, pero empezó a crecer cuando comenzó a hacer ropa. Ahora Laga desfila en la Semana de la Moda de Valencia y sus fundadores planean abrir tiendas por toda España, esperando tener gran éxito.
Ökologisch verpacken mit Kunststoff: Leitfaden Eco Design steht ab sofort zur Verfügung
Der „Management-Leitfaden Eco Design von Kunststoffverpackungen“ wurde am 12. Juni 2019 erstmalig in Berlin vorgestellt. Der als praxisorientiertes Werkzeug angelegte Leitfaden hilft Unternehmen, die passende Eco Design-Strategie zu finden und in die Verpackungsentwicklung zu integrieren.
Entwickelt vom „Runden Tisch Eco Design von Kunststoffverpackungen“ mit Teilnehmern entlang der gesamten Wertschöpfungskette soll der Leitfaden zum zukünftigen Standardrepertoire der Verpackungsentwicklung werden. Ab sofort steht das Werkzeug für den 360 Grad Check von Verpackungslösungen kostenfrei zur Verfügung
via www.ecodesign-packaging.org
1. El documento discute las posibilidades y desafíos de incluir un capítulo sobre telecomunicaciones en un posible TLC entre Colombia y Estados Unidos, analizando cómo se alinearían las normas internas de Colombia con dicho capítulo. 2. Se describen los intereses ofensivos y defensivos de Colombia en las negociaciones. 3. Se identifican algunas posibles dificultades interpretativas del capítulo relacionadas con temas como licencias, desagregación de redes y atracción de inversión. 4. Finalmente, se concluye que el capítulo de
To Trust or not to Trust, telle est la question. Et si nous renversions quelq...University of Geneva
Présentation donnée dans le cadre de la 20e Journée de rencontre de l'Observatoire technologique à Genève.
Thème : La confiance à l'ère du numérique
http://ot.geneve.ch/ot/article.php3?id_article=133
Este documento presenta los aspectos generales del mantenimiento aeronáutico. Describe los cinco tipos de mantenimiento, incluidos el preventivo, predictivo, programado, hard time y correctivo. También explica las características del mantenimiento actual como un servicio integral y la importancia del análisis de costos. El objetivo principal del mantenimiento es maximizar la disponibilidad y fiabilidad de los equipos aeronáuticos de manera rentable y segura.
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Este documento resume los conceptos clave del análisis de correlación y regresión lineal. Explica cómo usar diagramas de dispersión para evaluar la relación entre variables, y cómo calcular la covarianza y correlación para cuantificar el grado de relación. También describe el análisis de regresión para predecir valores de una variable dependiente en función de una variable independiente, trazando la recta de regresión que minimice la suma de los cuadrados de los residuos.
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Qué es lo que caracteriza a los seres vivosLordSedioS
Los seres vivos comparten ciertas características clave como la organización celular, el metabolismo, la homeostasis, la irritabilidad y la capacidad de crecimiento, desarrollo y reproducción. Todas las células contienen información genética en forma de ADN y utilizan procesos metabólicos para transformar energía y materiales en su estructura y función. Aunque existen algunos casos problemáticos como los virus, en general los seres vivos mantienen su complejidad interna a través de mecanismos de autorregulación.
Este documento describe los aspectos psicosociales de la represión durante la dictadura militar en Chile entre 1973-1990. Explica que el golpe militar derrocó al gobierno democrático de Salvador Allende e impuso un régimen autoritario para implementar un modelo económico neoliberal. El régimen utilizó diversos recursos de dominación como la represión política a través de aparatos como la DINA que usaron terror, tortura y asesinatos. También empleó la dominación ideológica a través de los medios controlados para
El documento describe las diferencias entre Internet, intranet y extranet. Internet es la red más grande y global que permite el acceso público a la información, el comercio, la educación y el entretenimiento. Una intranet usa la misma tecnología que Internet pero solo permite el acceso a servidores privados a usuarios autorizados internos, utilizando firewalls. Una extranet permite el acceso tanto a empleados como a clientes autorizados a través de Internet, compartiendo datos de la compañía de forma segura.
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Das führende europäische Fachmagazin für Spinnentiere »ARACHNE« ist das zweimonatlich erscheinende Publikationsorgan der Deutschen Arachnologischen Gesellschaft e.V. (http://www.dearge.de).
Sie umfasst ca. 50 Seiten und befasst sich mit Themen rund um Spinnentiere - mit Ausnahme der Ordnung Acari (Milben) - wobei der Schwerpunkt bei den Theraphosidae (Vogelspinnen) liegt.
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Ökologisch verpacken mit Kunststoff: Leitfaden Eco Design steht ab sofort zur Verfügung
Der „Management-Leitfaden Eco Design von Kunststoffverpackungen“ wurde am 12. Juni 2019 erstmalig in Berlin vorgestellt. Der als praxisorientiertes Werkzeug angelegte Leitfaden hilft Unternehmen, die passende Eco Design-Strategie zu finden und in die Verpackungsentwicklung zu integrieren.
Entwickelt vom „Runden Tisch Eco Design von Kunststoffverpackungen“ mit Teilnehmern entlang der gesamten Wertschöpfungskette soll der Leitfaden zum zukünftigen Standardrepertoire der Verpackungsentwicklung werden. Ab sofort steht das Werkzeug für den 360 Grad Check von Verpackungslösungen kostenfrei zur Verfügung
via www.ecodesign-packaging.org
Mit dem jährlichen Tätigkeitsbericht möchte der GSL e.V. anschaulich und kompakt über die Entwicklungen und Aktivitäten des Vereins im vergangenen Jahr informieren.
Nachhaltigkeit im Marketing ist ein Erfolgsfaktor für Unternehmen und Werbeagenturen. In dieser Präsentation erklären wir unser Verständnis von nachhaltigem Marketing. Wir erläutern unser Vorgehen bei der Konzeption und Umsetzung einer nachhaltigen Marketing-Strategie. Und wir zeigen Best Practice Beispiele für nachhaltiges Marketing.
Das neue Konsumentenverhalten von Dr. Robert Kecskes auf dem Deutschen Handel...Vorname Nachname
Das neue Konsumentenverhalten – Wann, wo und wie treffen Konsumenten Kaufentscheidungen?
Dr. Robert Kecskes Manager Strategic Customer Development | GfK Consumer Panels
Consumer Experiences
Deutscher Handelswerbekongress 2013, Darmstadt, 20.02.2013
Veranstalter: Management Forum der Verlagsgruppe Handelsblatt
www.managementforum.com
Präsentation zur Pressekonferenz von "Wir sind Kunststoff" am 6. September 2021
Die Initiative „Wir sind Kunststoff“ wird angeführt durch den GKV Gesamtverband Kunststoffverarbeitende Industrie e. V. und seinen fünf Trägerverbänden sowie von PlasticsEurope Deutschland e. V. und dem VDMA Fachverband Kunststoff- und Gummimaschinen.
Seit Mitte 2021 bündeln die größten Verbände der Kunststoffhersteller, der Kunststoffverarbeitenden Industrie und des Kunststoffmaschinenbaus ihre Erfahrungen und Know-how unter dem Dach der Initiative. Gemeinsam wollen die Verbände den offenen Austausch und Dialog zu Innovationen und nachhaltigen Entwicklungen der Kunststoffindustrie in Richtung Kreislaufwirtschaft vorantreiben.
Mit einem Jahresumsatz von über 100 Milliarden Euro, einem hohen Exportanteil und ihrer Innovationskraft gehört die Kunststoffindustrie mit ihrer zunehmend nachhaltigeren Ausrichtung nicht nur bei High-Tech-Anwendungen zur Weltspitze.
Beschaffen Sie Zukunft! - Ratgeber für Nachhaltigen Konsum in UnternehmenPHINEO gemeinnützige AG
Zu aufwändig, zu teuer, nicht praktikabel? Von wegen! Es gibt viele Gründe, warum Unternehmen durch nachhaltigen Konsum gewinnen.
Ob Büroausstattung, Catering oder Geschäftsreisen: nachhaltig konsumieren heißt, beim Einkauf von Produkten und Dienstleistungen deren ökologische, ökonomische und soziale Folgen mitzudenken.
Nachhaltiger Konsum kann dabei ebenso bedeuten, etwas nicht zu kaufen. Das Ziel nachhaltigen Konsums ist, die Umwelt zu schonen und soziale Ausbeutung zu verm
Viele Innovationen – auch geniale – scheitern bei der Einführung am Markt. Im Investitionsgüterbereich liegen die Flop-Raten zwischen 20 und 40 Prozent. Im Konsumgüterbereich liegen sie sogar zwischen 30 und 90 Prozent. Die erfolgreiche Vermarktung von Innovationen ist also die Ausnahme. In meinem Vortrag zeige ich viele Best-Practice-Beispiele und gebe Tipps zur erfolgreichen Vermarktung von Innovationen.
Die wichtigste Innovation des Jahres sind für mich selbstfahrende Autos, die ich in Kalifornien ohne Mensch im laufenden Straßenverkehr mit großer Faszination erlebt habe. Die künstliche Intelligenz macht Fahrzeuge fit für die Straße. Es gibt in Kalifornien 52 zugelassene Hersteller, unter anderem Tesla. Google (bzw. die Tochterfirma Waymo) hat mehr als 600 Fahrzeuge im Selbstfahrmodus auf der Straße und testet bereits Roboter-Taxis in China und in den USA. Mehr Infos: https://blog.hilker-consulting.de/marketing-fuer-innovationen-mit-innovationskommunikation
Kommunen können wichtige Schlüsselakteure des (lokalen) Klimaschutzes sein.
Klimaschutz- und Klimaschutzteilkonzepte sind gut geeignete und anerkannte
Instrumente, um den verantwortlichen Akteuren einer Kommune den Stand des
aktuellen Energieverbrauchs und des Klimaschutzes in Ihrer Kommune aufzuzeigen.
Darüber hinaus zeigen sie der Kommune individuelle Möglichkeiten auf, Energie
effizienter zu nutzen sowie die Potentiale erneuerbarer Energiequellen zu
identifizieren und auszuschöpfen und somit ihre CO2-Emissionen nachhaltig
zu senken. Neben dem einführenden und der ersten Orientierung dienendem
integrierten Klimaschutzkonzept ermöglichen Klimaschutzteilkonzepte verschiedene
Themen wie z.B. den Klimaschutz in eigenen Liegenschaften vertiefend zu bearbeiten.
Perceptions of surface facilities of a potential disposal site and the role o...Oeko-Institut
This document summarizes research on how place attachment influences perceptions of infrastructure development like a potential nuclear waste disposal site. The researchers conducted interviews and workshops in three German regions to analyze differences in place attachment and perceptions of visualized models of surface facilities. Key findings include that place attachment was more strongly shaped by social and functional relationships to landscape rather than preserving a "typical" landscape. Perceptions of waste facilities were more negative due to associated risks, and visualization and discussion helped increase understanding and more positive perceptions. The researchers conclude that a place-sensitive long-term governance approach is needed to integrate a disposal site into local identity.
The role of Nuclear Cultural Heritage in long-term nuclear waste governanceOeko-Institut
The document summarizes a literature review conducted as part of the NuCultAge project, which aims to identify concepts and approaches related to nuclear cultural heritage. The literature review found that nuclear cultural heritage includes tangible and intangible elements related to nuclear technology and can serve long-term governance of nuclear sites and waste if embedded within strategic development and participatory processes. It influences how knowledge is preserved and decisions are made for future generations. Spatial, temporal, and social aspects influence how nuclear cultural heritage is developed and implemented. International examples and frameworks were also identified that could aid in operationalizing nuclear cultural heritage.
Technische Probleme in den französischen AKW und ihre AuswirkungenOeko-Institut
Präsentation von Dr. Christoph Pistner, "Misère Nucléaire – Wenn AKW ungeplant ausfallen", Schweizerische Energie-Stiftung, Trinationaler Atomschutzverband, 30.06.2023, Basel
Potentials and challenges of applying Artificial Intelligence (AI) in geoscie...Oeko-Institut
The document discusses the potentials and challenges of applying artificial intelligence (AI) methods in geosciences for searching for a repository site for high-level nuclear waste in Germany. It analyzes how AI could support data processing, analysis, and modeling activities during the site selection process, but may also face challenges regarding transparency, validation of methods, and gaining public trust. While AI may help with data handling and analysis, it is important that any methods used are properly validated and AI only plays a supportive role rather than decision-making to ensure safety and public confidence in the process.
Research needs around politically influenceable factors of climate policy acc...Oeko-Institut
The document discusses research needs around factors that influence public acceptability of climate policy measures. It notes that existing research has limitations, focusing on non-influenceable demographic factors or comparing instruments without improving acceptability. More research is needed on influenceable factors like policy design, timing, participation, and communication framing. Different methods could better study these politically influenceable factors and their impacts.
Präsentation von Dr. Katja Schumacher, Symposium „Klimaschutz in Caritas und Diakonie: Den Weg erfolgreich gestalten“ der Versicherer im Raum der Kirchen Akademie GmbH, 29.9.2022
Das Projekt „compan-e – Wege zur elektrischen und nachhaltigen Unternehmensmobilität“ versteht sich als übergeordnetes Forschungsprojekt, das den Übergang von der bisherigen vereinzelten und pilothaften Erprobung von Elektromobilität in Unternehmen hin zum „Mainstream“ in der gewerblichen Mobilität wissenschaftlich begleitet und durch den koordinierten Erfahrungsaustausch und gezielte Informationsangebote, die auch jenseits der Projektbeteiligten wirksam werden, beschleunigt.
compan-e: Befragungsergebnisse Themenfeld Ladeinfrastruktur am WohnortOeko-Institut
Das Projekt „compan-e – Wege zur elektrischen und nachhaltigen Unternehmensmobilität“ versteht sich als übergeordnetes Forschungsprojekt, das den Übergang von der bisherigen vereinzelten und pilothaften Erprobung von Elektromobilität in Unternehmen hin zum „Mainstream“ in der gewerblichen Mobilität wissenschaftlich begleitet und durch den koordinierten Erfahrungsaustausch und gezielte Informationsangebote, die auch jenseits der Projektbeteiligten wirksam werden, beschleunigt.
Das Projekt „compan-e – Wege zur elektrischen und nachhaltigen Unternehmensmobilität“ versteht sich als übergeordnetes Forschungsprojekt, das den Übergang von der bisherigen vereinzelten und pilothaften Erprobung von Elektromobilität in Unternehmen hin zum „Mainstream“ in der gewerblichen Mobilität wissenschaftlich begleitet und durch den koordinierten Erfahrungsaustausch und gezielte Informationsangebote, die auch jenseits der Projektbeteiligten wirksam werden, beschleunigt.
compan-e: Befragungsergebnisse Themenfeld Car PolicyOeko-Institut
Das Projekt „compan-e – Wege zur elektrischen und nachhaltigen Unternehmensmobilität“ versteht sich als übergeordnetes Forschungsprojekt, das den Übergang von der bisherigen vereinzelten und pilothaften Erprobung von Elektromobilität in Unternehmen hin zum „Mainstream“ in der gewerblichen Mobilität wissenschaftlich begleitet und durch den koordinierten Erfahrungsaustausch und gezielte Informationsangebote, die auch jenseits der Projektbeteiligten wirksam werden, beschleunigt.
An ETS-2 for buildings and road transport: Impacts, vulnerabilities and the r...
Stärkung der internationalen Nutzung des Blauen Engels als Klimaschutzzeichen
1. Stärkung der internationalen Nutzung des Blauen
Engels als Klimaschutzzeichen
Vorhaben im Rahmen der nationalen Klimaschutzinitiative
Siddharth Prakash/ Jens Gröger, Öko-Institut e.V.
Dr. Martin Lichtl, .lichtl Ethics & Brands GmbH
Abschlussveranstaltung, 26.11.2013, Berlin
2. Hintergrund
• Zunehmende Skepsis der global agierenden Industrieund Handelsunternehmen gegenüber dem
Umweltzeichen Blauer Engel
„Der Blaue Engel sei nur ein nationales Umweltzeichen und
könne den globalen Unternehmen bei der internationalen
Vermarktung ihrer Produkte keinen Mehrwert bieten“
„Im Ausland ist der Blaue Engel bisher wenig bekannt und stellt
somit dort in den Augen potenzieller Zeichennehmer kein
zugkräftiges Verkaufsargument dar“
[Argumentation der global agierenden Unternehmen im Rahmen des vom
Bundesumweltministerium (BMU) initiierten „Klimaschutzdialogs Wirtschaft und
Politik“ in 2011]
2
3. Hintergrund
Bekanntheit und Beachtung des Blauen Engel bei Verbrauchern; Quelle: Rubik et al. (2011)
- Hohe Bekanntheit des Blauen Engels bei deutschen Verbrauchern (2010: 76%) .
- 2010 gaben 39% der befragten Konsumenten an, beim Einkauf auf das
Umweltzeichen zu achten.
- Leichter Rückgang in Bekanntheitsgrad und Beachtung beim Einkauf.
3
4. Zielsetzung
Das übergeordnete Ziel des Vorhabens ist es, den Absatz
klimafreundlicher und insgesamt umweltfreundlicher Produkte
im Ausland zu steigern.
Konkret möchte das Projekt zeigen, dass das Klimaschutzzeichen „Blauer Engel –
schützt das Klima“ auch auf internationalen Märkten ein effektives
Marketinginstrument sein kann,
um die ökologische und klimafreundliche Qualität eines Produktes zu kommunizieren,
das ökologische Image eines Produktes und des Unternehmens hinter dem Produkt
aufzubauen bzw. zu stärken,
die Glaubwürdigkeit eines Unternehmens bezüglich seines Nachhaltigkeitsanspruchs zu
unterstützen,
das Produkt von Wettbewerbern zu differenzieren und
den Absatz klimafreundlicher Produkte zu fördern
5. Ansätze
Verbesserung der Voraussetzungen für den Einsatz des Blauen Engels Klimaschutz
auf internationalen Märkten, unter anderem durch Erarbeitung eines Profils des
Labels, einer Kommunikationskonzeption für ausländische Märkte und geeigneter
Informationsmaterialien in den Sprachen der Zielländer;
Erprobung und Auswertung des internationalen Einsatzes in Kooperation mit
ausgewählten Herstellern und Handelsunternehmen in Pilotvorhaben . Hierdurch
soll die Bekanntheit des Blauen Engels auf internationalen Märkten gesteigert und
Leitunternehmen ermöglicht werden, Erfahrungen mit dem internationalen Einsatz
des Zeichens zu sammeln;
Kommunikation der Ergebnisse der Pilotvorhaben über die teilnehmenden
Unternehmen hinaus in die entsprechenden Branchen Bekanntmachung der
positiven Erfahrungen Resultat, eine breitere und flexiblere Einsetzbarkeit des
Blauen Engels für die Zeichennehmer
6. Arbeitsprogramm
Arbeitspaket 1: Positionierung des Blauen Engel als internationales Umwelt- und
Klimaschutzzeichen
Arbeitspaket 2: Bestimmung der erfolgversprechenden Branchen, Produkte und Märkte;
Auswahl von Leitunternehmen
Arbeitspaket 3: Vernetzung mit Umwelt- und Verbraucherorganisationen sowie
staatlichen Stellen in den Zielmärkten
Arbeitspaket 4: Erarbeitung der Vermarktungsstrategie mit Unternehmenspartnern
Arbeitspaket 5: Umsetzung der Vermarktungsstrategie und des Kommunikationskonzepts
Arbeitspaket 6: Kommunikationsaktivitäten in die beteiligten Branchen hinein
7. Arbeitspaket 1: Positionierung des Blauen Engel als internationales Umwelt- und
Klimaschutzzeichen
Ausgangsfragen
• Potenzial des Blauen Engel für die Marketing-Kommunikation in
verschiedenen Ländern?
• Erzeugung von Aufmerksamkeit und Erhöhung der Akzeptanz?
• Optimale Positionierung?
• Visueller Auftritt und Sprachgebrauch
8. Arbeitspaket 1: Positionierung des Blauen Engel als internationales Umwelt- und
Klimaschutzzeichen
Positionierungselemente
9. Arbeitspaket 1: Positionierung des Blauen Engel als internationales Umwelt- und
Klimaschutzzeichen
Die Positionierung im Image-Film
9
10. Arbeitspaket 1: Positionierung des Blauen Engel als internationales Umwelt- und
Klimaschutzzeichen
Positionierungselemente
•
Das erste Umweltzeichen der Welt
•
Absender: Institutionen in Deutschland
•
Deutscher Ursprung „Made in Germany“;
•
Multidimensionaler Ansatz (im Vergleich zu reinen Energielabels)
•
Qualitätsstrategie: hohe Standards, dynamisch
•
Etabliert: 12.000 Produkte, 120 Produktgruppen, 1400 Unternehmen
•
Schon immer international: * Vorlage für andere Umweltzeichen * 22 %
Zeichennehmer im Ausland * Modelliert nach dem UN-Emblem
•
Trend: Internationales Marketing nutzt den Blauen Engel
11. Arbeitspaket 1: Positionierung des Blauen Engel als internationales Umwelt- und
Klimaschutzzeichen
Erarbeitung einer Logo-Strategie
12. Arbeitspaket 1: Positionierung des Blauen Engel als internationales Umwelt- und
Klimaschutzzeichen
Positionierung des Umweltzeichens
13. Arbeitspaket 2: Bestimmung der erfolgversprechenden Branchen, Produkte und Märkte;
Auswahl von Leitunternehmen
- Auswahl der Produktgruppen aus dem Cluster „Schützt das Klima“
- Produktnachhaltigkeitsanalyse (PROSA) zur Ermittlung der ökologischen und
ökonomischen Vorteile der ausgewählten Umweltzeichenprodukte
14. Arbeitspaket 2: Bestimmung der erfolgversprechenden Branchen, Produkte und Märkte;
Auswahl von Leitunternehmen
- CO2e-Einsparpotenziale der Umweltzeichenprodukte (2 Personen HH)
16. Arbeitspaket 2: Bestimmung der erfolgversprechenden Branchen, Produkte und Märkte;
Auswahl von Leitunternehmen
- CO2e-Einsparpotenziale der Umweltzeichenprodukte (1-Personen Büro)
18. Arbeitspaket 2: Bestimmung der erfolgversprechenden Branchen, Produkte und Märkte;
Auswahl von Leitunternehmen;
Arbeitspaket 3: Vernetzung mit Umwelt- und Verbraucherorganisationen sowie
staatlichen Stellen in den Zielmärkten
- Ansprache aller Zeichennehmer (79), deren Produkte dem
Cluster „Schützt das Klima“ gehörten
- Mehrere Telefongespräche und physische Treffen mit den interessierten
Unternehmen
- Vorauswahl der Zielländer mit den interessierten Unternehmen
- China, Indien, Türkei, Brasilien, Großbritannien, Russland,
Niederlanden, Schweiz, Österreich, Osteuropa, Südeuropa
- Mehrere Gespräche mit den zivilgesellschaftlichen Akteuren sowie staatlichen
Stellen in den potenziellen Zielländern
19. Arbeitspaket 2: Bestimmung der erfolgversprechenden Branchen, Produkte und Märkte;
Auswahl von Leitunternehmen;
Arbeitspaket 3: Vernetzung mit Umwelt- und Verbraucherorganisationen sowie
staatlichen Stellen in den Zielmärkten
• Pilotvorhaben 1: Großbritannien
Unternehmenspartner: Kyocera Document
Solutions
Produkt: Bürogeräte mit Druckfunktion
Auftaktworkshop: 19.02.2013, London
Unterstützung
Green Alliance, Ethical Consumers - NGOs
tech UK (vormals Intellect) - Industrie
Kampagnenstart: Ende April 2013
20. Arbeitspaket 2: Bestimmung der erfolgversprechenden Branchen, Produkte und Märkte;
Auswahl von Leitunternehmen;
Arbeitspaket 3: Vernetzung mit Umwelt- und Verbraucherorganisationen sowie
staatlichen Stellen in den Zielmärkten
• Pilotvorhaben 2: Türkei
Unternehmenspartner: Unify (vormals
Siemens Enterprise Communication)
Produkt: Voice-over-IP Telefone
Unterstützung
Yesilist, Yesil Cember - NGOs
EKOIQ - Medienpartner
Kampagnenstart: September 2013 in
Istanbul
21. Arbeitspaket 2: Bestimmung der erfolgversprechenden Branchen, Produkte und Märkte;
Auswahl von Leitunternehmen;
Arbeitspaket 3: Vernetzung mit Umwelt- und Verbraucherorganisationen sowie
staatlichen Stellen in den Zielmärkten
• Pilotvorhaben 3: Indien
Unternehmenspartner: Unify (vormals
Siemens Enterprise Communication)
Produkt: Voice-over-IP Telefone
Unterstützung
Indo-German Chamber of Commerce (AHKIndien) - Industrie
Kampagnenstart: August 2013 in Mumbay
und New Delhi
22. Arbeitspaket 5: Umsetzung der Vermarktungsstrategie und des Kommunikationskonzepts
Kommunikation der Unternehmenspartner: Kyocera
•
•
Straßenplakate in Manchester
•
22
Plakate in der Londoner
Underground-Bahn
Printanzeigen in der Times,
Daily Telegraph, Daily Mail
24. Arbeitspaket 5: Umsetzung der Vermarktungsstrategie und des Kommunikationskonzepts
Kommunikation der Unternehmenspartner: Unify (vormals
Siemens Enterprise Communications) in Indien & der Türkei
•
•
Mailing an Kunden (5000 allein in Indien)
•
24
Integration des Blauen Engel in Produktbeschreibungen und auf der Website
Einbindung des Logos in Marketingpräsentationen
25. Arbeitspaket 5: Umsetzung der Vermarktungsstrategie und des Kommunikationskonzepts
Begleitende Projektkommunikation
Ziele
•
•
25
Aufbau von Bekanntheit und Image des Blauen Engel -> Unterstützung der
Marketing-Kommunikation der Unternehmen
Qualitative Marktforschung: Feedback aus den Dialogen
26. Arbeitspaket 5: Umsetzung der Vermarktungsstrategie und des Kommunikationskonzepts
Projektmedien: Englische & Türkische Broschüren
27. Arbeitspaket 5: Umsetzung der Vermarktungsstrategie und des Kommunikationskonzepts
Projektvorstellung - Unterseite auf der Homepage des Blauen
Engel, www.blue-angel-international.com
28. Arbeitspaket 5: Umsetzung der Vermarktungsstrategie und des Kommunikationskonzepts
Die Positionierung im Image-Film
28
29. Arbeitspaket 5: Umsetzung der Vermarktungsstrategie und des Kommunikationskonzepts
Launch auf der CeBIT 2013
•
29
Vorstellung des Projektes vor internationaler Fachöffentlichkeit gemeinsam mit
Frau Prof. Edda Müller, Uwe Götze (Kyocera) und Vera Meyer (Unify)
30. Arbeitspaket 5: Umsetzung der Vermarktungsstrategie und des Kommunikationskonzepts
Internationale Pressearbeit
•
30
Information über Newsletter des Global Ecolabelling Networks
31. Arbeitspaket 5: Umsetzung der Vermarktungsstrategie und des Kommunikationskonzepts
Projektkommunikation Türkei
•
•
31
Stakeholder-Workshop in Istanbul, unterstützt durch zivilgesellschaftliche
Partner Yesilist & Yesil Cember
Ziele:
Werbung mit dem Blauen Engel
Feedback von lokalen Stakeholdern zur Akzeptanz und Positionierung
32. Arbeitspaket 5: Umsetzung der Vermarktungsstrategie und des Kommunikationskonzepts
Projektkommunikation Türkei
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32
Englisch/Türkische Website zum Projekt vom Partner Yesilist, mit
zweisprachigem Programm, Pressebereich und allg. Informationen
33. Arbeitspaket 5: Umsetzung der Vermarktungsstrategie und des Kommunikationskonzepts
Projektkommunikation Türkei
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Presseberichte & Radiointerviews mit türk. Partnern
34. Arbeitspaket 5: Umsetzung der Vermarktungsstrategie und des Kommunikationskonzepts
Projektkommunikation Indien
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2 Stakeholder-Workshops, einer in Mumbai (Wirtschaft) und einer in New
Delhi (Politik & Zivilgesellschaft), unterstützt durch den lokalen Partner IndoGerman Chamber of Commerce/AHK-Indien
35. Arbeitspaket 5: Umsetzung der Vermarktungsstrategie und des Kommunikationskonzepts
Projektkommunikation Indien
Workshop-Ankündigung
& Presseaussand über
IGCC/AHK
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36. Arbeitspaket 5: Umsetzung der Vermarktungsstrategie und des Kommunikationskonzepts
Projektkommunikation Großbritannien
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Exklusive Stakeholdergespräche mit tech UK (vormals Intellect), CBI, Energy
Saving Trust & UK Ecolabel Delivery/ Oakdene Hollins in London & Frankfurt
37. Erkenntnisse
• Hohe Aufmerksamkeit und großes Interesse für den Blauen
Engel in Indien und der Türkei
• Neugierde in Großbritannien: Label-Debatte
• Relevanz: Wahrnehmung der hohen Qualität und Historie des
Umweltzeichens
• Gründe für die positiven Reaktionen: Positiver Kontext durch und
positive Assoziationen mit
Qualität Made in Germany (Regionaler Ursprung des Umweltzeichens)
Gute internationale Reputation von der deutschen Umweltpolitik und der
Energiewende
Übertragung übergeordneter Umweltattribute auf den Blauen Engel
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38. Fazit zur Positionierung
• Betonung des deutschen Ursprungs
• Qualitätsstrategie
• Betonung der Historie
Das erste Umweltzeichen
Etabliert
Erfolgsgeschichte in Deutschland
Schon immer international (Logo, Standards, role
model, 22 % der Zeichennehmer Sitz im Ausland)
• Logo auf Englisch
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39. Schlussfolgerungen
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•
Im B2B-Markt hat das Umweltzeichen im Ausland hohe Erfolgschancen
und bietet auch kurzfristig – mit vergleichsweise geringem Aufwand –
ein hohes Potenzial.
•
Im B2C-Markt im Ausland sind die Erfolgsaussichten noch gering. Hier
sollte das Umweltzeichen mit anderen, für die Privatkunden
attraktiveren Instrumenten verbunden werden
(z.B. Kommunikation der Lebenszykluskosten monetäre Vorteile).
•
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Die Diffusion des Umweltzeichens in ausländischen Märkten wird
kurzfristig nicht per Automatismus geschehen
Es bedarf einer zielorientierten Internationalisierungsstrategie, um
den mittel- bis langfristigen Erfolg des Umweltzeichens in den
ausländischen Märkten zu sichern.
Allgemein stößt das Umweltzeichen im Ausland auf hohe Resonanz
seitens der Wirtschaft sowie der Zivilgesellschaft Es wird empfohlen,
die in diesem Vorhaben angestoßenen Prozesse weiter zu begleiten
(zurzeit mehrere Anfragen der Unternehmen aus Indien und Türkei)
40. Kontakt
Öko-Institut e.V.
lichtl Ethics & Brands GmbH
Siddharth Prakash
Projektleiter
Tel. +49-761-45295-244
E-Mail: s.prakash@oeko.de
Dr. Martin Lichtl
Tel. +49-6192-975-92-82
E-Mail: martin.lichtl@lichtl.com
Weitere Informationen
www.blue-angel-international.com
www.klimaschutz.de
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