Email-Expo 2012
Rule vs Portfolio basierte Bid-Managementansätze
Marco Niebuhr, Business Development Analyst, Adobe
Das Blog der Messe Frankfurt zur Digitalisierung des Geschäftslebens:
http://connected.messefrankfurt.com/de/
Kinect, Tablette ou PC, Microsoft Dynamics NAV 2013 la nouvelle expérience ERPMicrosoft Décideurs IT
Accès mobiles sur tablette, navigation tactile et interactive Windows 8, réalité augmentée en magasin ou assemblage virtuel en entrepôt via Kinect, aux Techdays, - employés et consommateurs pourront dès aujourd'hui faire l'expérience de l'ERP de demain. Pour vous en convaincre, venez assister à une démonstration ludique et inédite des nouveaux usages autour de Microsoft Dynamics NAV 2013, l'ERP métier innovant des PME, animée par Microsoft et Prodware.
Kapitel 3 Geschäftsmodelle im Internet / Web 2.0 Michael Altendorf Multimedia...Michael Altendorf
Geschäftsmodelle im Internet:
Grundlagen
Definition
Beschreibung eines Geschäftsmodells
Beispiele und Schlagwörter
Geschäftsmodelle
Brokerage Modell
Advertising Modell
Infomediary Modell
Merchant Modell
Manufacturer Modell
Affiliate Modell
Community Modell
Subscription Modell
Utility Modell
Fazit
Internet Geschäftsmodelle
Design Template von Osterwalder, Aufteilung nach Rappa -The digital Enterprise sonstige Quellen am Ende,
Kinect, Tablette ou PC, Microsoft Dynamics NAV 2013 la nouvelle expérience ERPMicrosoft Décideurs IT
Accès mobiles sur tablette, navigation tactile et interactive Windows 8, réalité augmentée en magasin ou assemblage virtuel en entrepôt via Kinect, aux Techdays, - employés et consommateurs pourront dès aujourd'hui faire l'expérience de l'ERP de demain. Pour vous en convaincre, venez assister à une démonstration ludique et inédite des nouveaux usages autour de Microsoft Dynamics NAV 2013, l'ERP métier innovant des PME, animée par Microsoft et Prodware.
Kapitel 3 Geschäftsmodelle im Internet / Web 2.0 Michael Altendorf Multimedia...Michael Altendorf
Geschäftsmodelle im Internet:
Grundlagen
Definition
Beschreibung eines Geschäftsmodells
Beispiele und Schlagwörter
Geschäftsmodelle
Brokerage Modell
Advertising Modell
Infomediary Modell
Merchant Modell
Manufacturer Modell
Affiliate Modell
Community Modell
Subscription Modell
Utility Modell
Fazit
Internet Geschäftsmodelle
Design Template von Osterwalder, Aufteilung nach Rappa -The digital Enterprise sonstige Quellen am Ende,
Heute wird die Wahrnehmung eines Unternehmens von einer zunehmenden Anzahl digitaler Berührungspunkte bestimmt. Neue Aufgaben fallen an, neue Kompetenzen sind gefragt. Wir zeigen auf, welche neuen Herausforderungen auf Kommunikatoren zukommen und wie Sie diese meistern können. Soziale Kommunikation, mobile Inhalte, wechselnde Kanäle erfordern flexible und zeitnahe Reaktionen und ein klares, nachhaltiges Zielbild. Im Referat von Michael Rottmann, Sr. Principal Consultant bei Namics, erfahren Sie, welche Organisationsform für welche digitale Kommuniation notwendig ist, welche Kanäle welchen Mehrwert bringen und wie man digitale Kommunikation nachhaltig plant.
NetPress Content Marketing, Das MehrErfolgMarketingNetPress GmbH
Mit den Strategien und Lösungen von NetPress Content Marketing (http://www.netpress.de), dem MehrErfolgsMarketing, können Sie mit einfach Mitteln die Bekanntheit und Akzeptanz sowie den Umsatz Ihres Unternehmens steigern.
Dazu entwickeln wir eine perfekt auf Ihr Unternehmen zugeschnittene Content Marketing Strategie und unterstützen Sie bei der Umsetzung aller Anforderungen.
Die Wahrnehmung Ihres Unternehmens wird gestärkt und potentielle Kunden werden von Ihrer Kompetenz in Ihrem Segment überzeugt. Ganz von selbst kommen Kunden auf Sie zu und steigern damit Ihren Umsatz.
Realtime Advertising im Markenaufbau - Vortrag zur d3conSpree7 GmbH
Die Slides zum Vortrag von Oliver Busch, Geschäftsführer von Spree7, zur d3con 2013. Thema: Realtime Advertising im Markenaufbau. Am Beispiel eines Healthcare-Unternehmens zeigt er, dass maschinelles Lernen auf Brand-KPIs ebenso angesetzt werden kann wie auf Performance-KPIs.
**Skript**
1. Es ist entscheidend, Realtime Advertising als Weg zu sehen. Und auf diesem Weg die Nase vorne zu haben. Marken, Medien und Agenturen engagieren sich bereits für eine Nutzung der neuen Technologie im Premiumsegment. Alle haben erkannt, dass sich die Möglichkeiten zur Wertschöpfung schneller gemeinsam heben lassen. Für "Realtime Branding" oder "Programmatic Premium" ist damit auch in Europa der Startschuss gefallen.
2. Mit 4 Thesen sind wir im letzten Jahr gestartet, die sich stetig konkretisiert haben. Unsere Überzeugung, dass Realtime Advertising für Branding noch spannender wird als für Performance, hat sich im benachbarten Ausland weit schneller erhärtet als hierzulande. Doch Realtime-Advertising aufzuhalten ist nicht aussichtsreicher als MP3 zu stoppen. Besser wir finden den Weg es wertsteigernd zu nutzen.
3. Warum? Weil uns Studien wie diese zeigen, dass in der Displaywerbung noch große Effizienzreserven stecken. Ob Campanion, Nielsen oder andere Quellen – beliebt ist keines dieser Ergebnisse. Warum eigentlich? Digitale Werbung könnte noch wichtiger sein, wenn wir es schaffen Mediaentscheidungen weit granularer zu treffen. Dieses Elektronenrastermikroskop im Marketing brauchen wir auch zur Planung von Markenkampagnen.
4. Auch Branding fokussiert in Deutschland bislang noch mehr auf das Bidding anstatt auf Selektion und neue konzeptionelle Möglichkeiten. Ja, wir können durch automatisierten Einkauf Topmarken zu attraktiven Konditionen auf Topmedien bringen. Und so aus gegebenem Budget mehr relevante Reichweite generieren. Doch das wird nachhaltig nicht funktionieren. Marken und Medien brauchen Effizienz für beiderseitige Wertschöpfung. Besser. Nicht Billiger.
5. Die Technik ist weiter. Wir wissen längst, dass wir auch auf Markenwerte mit Realtime Advertising optimieren können. Für altgediente Marketer keine Überraschung: der Sales-Funnel der Markenführung ist der Marken-5-Klang.
• Bekanntheit
• Image
• Nutzungsbereitschaft
• Anschaffungsplanung
• Präferenz
Dem Algorithmus ist es gleich, ob er auf eine harte Warenkorb-Aktivität oder eine weichere Anschaffungsplanung optimiert. Solange der Zielevent digital erfasst wird und in Echtzeit eingeht. Anschaffungsplanung + 140% im Vergleich zur Kontrollgruppe: das haben unsere Kollegen in den USA so für ein OTC Produkt erreicht.
6. Wie funktioniert so was? Eine simple Umfrage begleitet die Kampagne. Das für die Optimierung gewünschte Antwortverhalten bildet die Basis zur Identifikation gleichgearteter User. Die Maschine lernt das Brandingbudget auf potentielle Anschaffungsplaner zu fokussieren. Die müssen nicht billiger zu erreichen sein. Denn di
Wie man historische Offline-Daten, aktuelle Kundendaten und Online-Daten aggregieren, analysieren und daraus Handlungsempfehlungen zum Beispiel für das Next-Best-Offer ableiten kann, darüber sprach Arnold Schiechl, Senior Business Consultant für Customer Intelligence, SAS Software Institute beim Werbeplanung.at Summit SPEZIAL am 3.12.2013 in Wien.
+++ HINWEIS +++ Nach dem Download des Dokuments funktionieren auch alle Links zu den gezeigten Referenzen !!! Diese werde in der Online Ansicht vom Cursor Zeigefinger überlagert ...
12. Community Training ITsax.de - Protokoll pludoni GmbH
Präsentation zu Weiterentwicklungen sowie gemeinsamen Aktivitäten der Community und Empfehlungsplattform.
Lassen Sie sich empfehlen zu über 100 IT, Informatik, Software - Jobs, Stellen, Praktika, Ausbildungen in Sachsen, Dresden, Chemnitz, Bautzen, Görlitz und Umgebung. Die Partner der Community ITsax.de bieten Angebote für Bewerber, Fachkräfte, Leiter sowie Diplomanden, Master- und Bachelor-Studenten und Schüler für Informatik-Berufe in Sachsen, Dresden, Chemnitz, Mittweida, Bautzen, Kamenz und Görlitz-Zittau.
Ergebnisse Hypermotion Studie Digitalisierung und MobilitaetConnected-Blog
Mobilität 4.0 – Studie zur Digitale Transformation bei Mobilität & Logistik
Die Messe Frankfurt hat Ende 2016 gemeinsam mit dem Institut für Supply Chain Management, Cluster- und Mobility Management an der International School of Management (ISM) , Frankfurt, diese Studie zu "Mobilität und Digitalisierung" veröffentlicht.
Mehr Informationen zum Thema finden Interessierte bei der Fachmesse Hypermotion http://hypermotion-frankfurt.messefrankfurt.com/frankfurt/de/aussteller/willkommen.html
Study “Digital Business Transformation” shows varying perspectives among Germ...Connected-Blog
Dexperty and the market research firm INNOFACT AG surveyed more than 600 decision-makers within a representative panel in June 2015 for the study. 50 per cent of those surveyed were responsible for marketing and 50 per cent for IT in their companies.
The survey was intended to investigate the understanding, practical relevance, state of development and possible hurdles in the implementation of digital business transformation in German companies. In addition to this, the survey sought to shed light on the impact of digital transformation on marketing and, more specifically, the development of digital trade fair marketing.
You will find more information at our web-special at: http://m-es.se/Mc8b
Im Rahmen der Studie wurden von Dexperty in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsunternehmen INNOFACT AG, Düsseldorf, im Juni 2015 mehr als 600 Entscheider in einem repräsentativen Panel befragt.
Dabei handelte es sich bei jeweils rund 50 Prozent um Marketing- und IT-Verantwortliche.
Die Befragung untersuchte das Verständnis, die praktische Relevanz, den Entwicklungsstand und etwaige Hürden bei der Umsetzung von Digital Business Transformation in deutschen Unternehmen.
Darüber hinaus wurden die Auswirkungen der Digitalen Transformation auf das Marketing und vertiefend die Entwicklung des digitalen Messemarketings ausgeleuchtet.
Weitere Informationen: http://m-es.se/d2T3
Malerische Wohnideen - Online-Marketing bei einem kleinen HandwerksbetriebConnected-Blog
Webchance Academy zur Heimtextil 2014
Malerische Wohnideen - Online-Marketing bei einem kleinen Handwerksbetrieb
malerische-wohnideen.de
Volker Geyer
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Webchance Academy zur Heimtextil 2014
Social Media als Akquisetool
roomido
Sophie Pahl
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Im Web-Wunderland - Wie kleine Händler im Web punktenConnected-Blog
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Im Web-Wunderland - Wie kleine Händler im Web punkten
etailment.de
Olaf Kolbrück
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Big Picture im E-Mail Marketing - Vom Traffic bis zum StammkundenConnected-Blog
Webchance Academy zur Heimtextil 2014
Big Picture im E-Mail Marketing - Vom Traffic bis zum Stammkunden
rabbit eMarketing GmbH
Nikolaus von Graeve
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Erfolgsfaktoren im E-Commerce - Onlinehandel wird persönlich Connected-Blog
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Erfolgsfaktoren im E-Commerce - Onlinehandel wird persönlich
Frank Puscher
Journalist
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Der neue Kunde kommt mit Handy: Smartphones & digitale Dienste am Point of SaleConnected-Blog
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Der neue Kunde kommt mit Handy: Smartphones & digitale Dienste am Point of Sale
Mobile Monday Germany
Axel Hoehnke
Executive Board
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Google AdWords - Wie Sie den Erfolg Ihrer Werbung messbar machenConnected-Blog
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Google AdWords - Wie Sie den Erfolg Ihrer Werbung messbar machen
dexperty - digital expertise by Messe Frankfurt
Thomas Herzberger
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Webchance Academy 2014 während der Christmasworld, Paperworld und Creativeworld
E-Commerce, nicht Onlineshop. Neue Leistungsbündel für den Handel zwischen Marken und Marktplätzen.
bvh - E-Commerce Verband Deutschland
Martin Groß-Albenhausen
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Zukunft des Einzelhandels - Chancen und Herausforderungen durch E-CommerceConnected-Blog
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Zukunft des Einzelhandels - Chancen und Herausforderungen durch E-Commerce
eBusiness-Lotse Ostbayern
Holger Seidenschwarz
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Chancen im Onlinehandel. Ein Erfahrungsbericht.Connected-Blog
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Chancen im Onlinehandel. Ein Erfahrungsbericht.
DerGugl
Chalwa Heigl
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Stationär und Online - Zwei Wege, ein Ziel: der KundeConnected-Blog
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Stationär und Online - Zwei Wege, ein Ziel: der Kunde
KAUT-BULLINGER Unternehmensgruppe
Betina Hasper
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Herausforderungen und Zukunftsstrategien für den HandelConnected-Blog
Webchance 2013
Herausforderungen und Zukunftsstrategien für den Handel
smartsale360 GmbH
Oliver Feldkircher
CEO
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Webchance 2013
Ihr Webshop mit den Augen des Kunden betrachtet: User Experience Optimierung am Beispiel von naschlabor
Siegfried Vögele Institut
Internationale Gesellschaft für Dialogmarketing mbH
Laura Lamieri
Senior Consultant
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Webchance 2013
Retail - Logistik - Onlinehandel
RLO GmbH
Rainer Langer
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Höher. Schneller. Weiter. Die perfekte E-Commerce-KomplettlösungConnected-Blog
Webchance 2013
Höher. Schneller. Weiter. Die perfekte E-Commerce-Komplettlösung
plentymarkets GmbH
Steffen Griesel
Geschäftsführer (CHRO)
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Die eCommerce Strategie von Malerische Wohnideen Connected-Blog
Webchance 2013
Die eCommerce Strategie von Malerische Wohnideen
Aperto - Handwerk & Wohnen Ltd. / www.malerische-wohnideen.de
Volker Geyer
Handwerksunternehmer
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1. Rule vs Portfolio basierte Bid-Managementansätze - entscheidende Einflussfaktoren für
Managementansätze
eine erfolgreiche Cross-Channel-Optimierung in den Kanälen Search, Social und Displa
Optimierung
Marco Niebuhr | Business Development Analyst | Adobe
obe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.
2. e Player
SEARCH
SEARCH
DISPLAY
728x90
OCIAL 300x250
468x60
SOCIAL
…
…
DISPLAY MULTI-CHANNEL
CAPABILITY
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2
3. er Markt
Auktionsbasierte Werbeformen wachsen
stark
Google ist mit Abstand der größte Player
Google, Facebook und AdExchanges
wachsen am stärksten
Facebook hat inzwischen Yahoo,
Microsoft und AOL überholt
Googles Werbeumsatz ist größer als der
von Facebook, Yahoo, Microsoft und AOL
zusammen
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3
4. d Exchanges – die Zukunft der Digitalen Display
Display-Werbung
Auktionsbasierte Display-Werbung wird durch
Real-Time-Bidding (RTB) auf AdExchanges
ermöglicht
In USA werden bereits 15% aller Display-
Budgets über AdExchanges eingebucht
starke Wachstumsraten
Bis 2015 soll in Deutschland 20% der Display-
Werbung über AdExchanges abgewickelt
werden
Restplatzvermarktung wird automatisiert
Google deckt die gesamte RTB Landschaft ab
mit den Zukäufen von:
Doubleclick (AdExchange)
AdMeld (Suppy Side Platform - SSP)
InviteMedia (Demand Side Platform - DSP)
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4
5. erausforderung | Fragmentiertes Marktumfeld
AD SERVER & DSP
VIEW THRU
DISPLAY CREDIT
ADVERTISER
BUDGET €€
SEARCH
SEM
LAST CLICK
CREDIT
?
AD & PAGE MGMT LAST CLICK
SOCIAL CREDIT
ENGAGEMENT
CHANNEL PLATFORM CONVERSION
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5
6. sung | Unified Platform
CHANNEL
!
DISPLAY
PLATFORM TRACK &
SOCIAL ATTRIBUTE
ADVERTISER
BUDGET SEARCH
& DATA
X-CHANNEL MODELS
DATA FEED
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6
7. agestellung
Welcher Channel erzeugt die meisten
Conversions?
Inwiefern beeinflussen neue Kanäle wie
Social den traditionellen Media Mix?
Wie kann ich die Werbebudgets
ganzheitlich betrachten und optimieren?
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7
8. er Schlüssel zur Attribution
• Tracking der Interaktionen von Nutzern innerhalb der verschiedenen Media-Kanäle
ified
cking
• Modellierung inwiefern verschiedene Faktoren zur Conversion beitragen und miteinand
bute interagieren
alyze
• Zurechnung des Media-Budgets auf Basis von Cross
Budgets Cross-Channel Modellen für die
Performance-Maximierung
mize
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8
9. twork Flow Model
DDD State Value Estimat
(0-1)
D 0.0126
DDG
DD 0.0451
Conv
DD DS 0.0935
DDS
DG 0.0042
Collapsed DDD 0.0451
DSS
D DS States
DDG 0.0029
DSD DDS 0.0779
Non- DSS 0.0935
DG Conv
DGG DSD 0.0935
DGG 0.0029
DGD DGD 0.0541
D=Display | S=Social | G=Googl
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9
10. oss-Channel Algorithmen
Patentierte Algorithmen errechnen das effizienteste CPC-Gebot
Kundenspezifische Daten aus Search, Display und Social werden gemeinsam für die optimale
Gebotsentscheidung verwendet
Eine Kombination aus verschiedenen Dimensionen wie Seite, Zeitpunkt, Wochentag und
demografisches Profil beeinflussen die algorithmische Gebotsberechnung
Das ganzheitliche Tracking wird durch Cookie-Tracking ermöglicht
Tracking
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10
11. mulationen
orecasts
Predictive Modeling der historischen Daten
Optimierung aus Basis gewichteter Zielwerte
Automatisierte Berechnung und Eingabe der Gebote
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11
12. oss Channel Predictive Modeling
SOCIAL
€1.000
BIDDABLE DISPLAY
€1.000
Budget
Bids
: €12.000 SEM
e Goals: €5.000
Revenue
,000 Orders
TV
€5.000
Cross Channel Modeling
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12
13. oss Channel Optimization
ADVERTISER
Budget
Business Rules
Attribution Model
(X-Channel & Channel Specific)
Channel
SOCIAL DISPLAY SEARCH
(Interest Level) (Segment Level) (Keyword Level)
Umsatz-
Umsatz- und Kosten-Modelle
Kosten-
Optimale Gebote & Budgetverteilung
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13
14. oss Channel Bid-Management
Grundvoraussetzung: Ganzheitliches Tracking für alle Kanäle
Attribution ist nur ein Teil der Lösung
Attribution + Algorithmische Optimierung = Lösung für den fragmentierten Media Mix
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14