Radio in einer digitalen Welt. Was bleibt, was wird sich ändern?

1. Radio in a digital World

2. Die Welt hat sich geändert
hoher Informationsgehalt
Unterhaltung
Bildungsauftrag
RADIO NEW WORLD
Terrestrik
hoher Livegehalt
Kultur
Sport
Wissen
VS.
Fragmentierung
keine Kernzielgruppen
Individualbedürfnisse
Überangebot

3. Wer ist der Zuhörer
von Heute?

4. Persona - Chris
Demographie
Chris heißt eigentlich Christoph ist 26 Jahre und arbeitet als
Grafiker für ein kleines mittelständisches Unternehmen. Als
Single lebt er in einer 2-Zimmer Altbauwohnung.
Peer Group
Seine engsten Freunde kennt Chris noch aus der Schulzeit.
Aber auch mit den Arbeitskollegen kommt Chris gut
zurecht. Weibliche Freunde hat er nur sehr wenige.
Leitmedien
Bei Chris füllt der Fernseher einen prominenten Platz im
Wohnzimmer. Das Android- Smartphone ist
Kommunikations- und Unterhaltungszentrale, die immer
dabei ist.

5. Was macht Er?
UNTERHALTUNGSMEDIEN
Wenn sich Chris nach Feierabend durch
das Fernsehprogramm zappt, bleibet er
meist bei Horror und Science Fiction oder
den Actionfilme mit großer Starbesetzung
hängen. Die besten Filme besitzt er noch
auf DVD- Eigentlich hat Chris sich den
Fernseher aber nur angeschafft, um
damit Konsole zu spielen. Unterwegs hört
er meistens Musik über Soundcloud, dort
gibt es viele seiner favorisierten Elektro-
DJs.
KONSUMVERHALTEN
Brutto-Einkommen: 2400,00€
Netto-Einkommen: 1565,58€ (Steuerklasse 1)
Ein Teil seines Geldes gibt Chris für Gadgets und Videospiele aus.
Erlebnisse sind ihm aber nicht weniger wichtig, erst recht seit er
Vollzeit arbeitet. Daher kauft er sich mehrmals im Monat Karten für
Konzerte und Events oder investiert sein Geld in Touren und
Ausflüge.
AKTIVITÄTEN
Mit seinen Jungs fährt Chris regelmäßig zu Festivals. Bei Facebook
bleibt Chris mit seinen Freunden in Kontakt. Inzwischen hat er
mehr als 300 Seiten geliked. Facebook-Apps und Spiele sind für
Mädchen, er zockt Konsole. In seinen sozialen Netzwerken ist Chris
aktiver Teilnehmer und schreibt eigene Kommentare oder postet
Links, die er entdeckt hat.

6. Wo sind Touchpoints?
MobileDesktopTV Print
Wo und was Chris einkauft:
Orte, an denen man Chris trifft:
Themen, die Chris interessieren:

7. Wir wollen Chris
erreichen – wie?

8. Mobile-first

9. Was können wir
Mobile anbieten?

10. Get your Brand &
Product clear

11. 1LIVE
*Statista: Marktanteile der Top 10 Social Networks in Deutschland im Jahr 2014
KLARES SENDERVERSPRECHEN
Faces, hohe Musikkompetenz,
Comedyabteilung, Reporter,
mittlerweile Videokompetenz, super
Rubriken

12. Welche Plattformen
sind relevant?

13. Facebook
*Statista: MAU: Monthly-active-users
Start: 4. Februar 2004
User: 1,35 Mrd. MAUs*
Beschreibung: Gestartet als Instrument, um mit Freunden
und Familie in Kontakt zu treten ist
Facebook heute ein Marketing-
Instrument mit nur geringer
organischer Reichweite. Eine
hohe Reichweite kann nur mit monetärer
Unterstützung erzielt werden.
Verwendung: Streuen von Informationen- und
Marketinginhalten via Text, Hyperlinks,
Bildern oder Videos

14. Instagram
*Statista: MAU: Monthly-active-users
Start: 6. Oktober 2010
User: 300 Mio. MAUs*
Beschreibung: Eine App zum teilen von Fotos und Videos,
welche eine Vielzahl an
Editiermöglichkeiten und Filtern anbietet.
Wurde 2012 von Facebook für 1 Mrd. USD
übernommen. 2014 wurden erstmalig
Werbeanzeigen eingeführt.
Verwendung: Das sharen von Fotos und Videos
ermöglicht es Nutzern ein behind-the-
scenes gefühl zu vermitteln. Hashtags
ermöglichen die gezielte Ausspielung von
Inhalten.

15. Twitter
Start: 21. März 2006
User: 284 Mio. MAUs*
Beschreibung: Twitter ermöglicht es dem User 140-Zeichen
lange Botschaften zu versenden, welche
öffentlich einsehbar sind. Die
eigene Timeline unterliegt dabei keiner
Filterung, d.h. es erscheinen permanent
neue Botschaften.
Verwendung: Streuen von Informations- und
Marketingbotschaften
*Statista: MAU: Monthly-active-users

16. Soundcloud
16
Start: 3. August 2007
User: 250 Mio. MAUs*
Beschreibung: Soundcloud ist eine Website zum
Austausch und zur Distribution von
Audiodateien. Sie dient als kooperations-
und Werbeplatform für Musiker. Zudem
finden sich auch viele Podcasts sowie
weitere Content-Abieter auf Soundcloud.
Verwendung: Distribution von Audio-Inhalten
*Statista: MAU: Monthly-active-users

17. Spotify
Start: 14. Oktober 2006
User: 1,35 Mrd. MAUs*
Beschreibung: Spotify ist ein Musikstreaming-Dienst, der es
ermöglicht, DRM-geschützte Musik von
einer Reihe von großen Plattenlabels wie
sowie zahlreicher kleiner Labels zu hören.
Auch Hörbücher können gestreamt
werden. Er ist in mehr als 50 Ländern
verfügbar.
Verwendung: Streuen von Informations- und
Marketingbotschaften
*Statista: MAU: Monthly-active-users

18. PLATTFORMEN MARKETING MIX
PAID
MEDIA
EARNED
MEDIA
OWNED
PROPERTIES

19. Stimmen Plattformen
und Marketing-Mix

20. Brauchen wir nur
ein sinniges Produkt

21. Chilly
Gonzales

22. Best Cases
International

23. Nachrichten
wann ich will
23
Newsbeat stellt anhand von Nutzer Vorlieben eine
personalisierte Radiosendung zusammen.

24. 24
Nachrichten
wie ich will
NRP One ermöglicht es Inhalte über
das Senderportfolio hinweg nachzuhören.

25. 25
Echten
Mehrwert bieten
Tonio weiß ganz genau was der Nutzer hört und
zeigt zusätzliche Informationen an.

26. Mit Spotify
konkurrieren?
26
BBC Playlister ermöglicht es dem User
seine Lieblingsmusik in Spotify zu importieren.

27. auch Werbung
ist anders

28. 28
Werbung
neu gedacht
28
XAPP ADS ermöglichen es dem Nutzer auf Werbespots
zu antworten, um sich z.B. Angebote zu sichern.

29. 29
Werbung
neu gedacht
Pandora ermöglicht es Werbemittel gezielt
nach Fahrzeughersteller auszuspielen.

30. Radio will change
- but it is okay