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MARKETING CLUB MÜNCHEN
Die Online Strategie von Beck´s
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Seit 1366 erzählen wir
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Früher wie heute:
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36% aller Deutschen
2007 2013
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14
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- 72%
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-41 %
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Ein guter Kommunikationsplan
erreicht Konsumenten digital,
informiert nicht nur sondern
unterhält und führt Dialoge.
Keine Frage des Alters
sondern
der Einstellung
Damian
* Damian ist das Pseudonym für „den“ exemplarischen Beck‘s-Trinker
ABER:
FACEBOOK IST
SCHON VOLL
Ein paar Fakten!
 Jeder hat durchschnittlich 200 Freunde
 Jeder liked durchschnittlich 4 – 6 Seiten pro Monat
 Jeder verbringt täglich durchschnittlich 45 Minuten
am Tag auf Facebook
20
21
Kernfrage:
Wenn es zunehmend schwierig wird,
die eigenen Fans zu erreichen, sollten wir
unsere Facebook-Kommunikation nicht
stärker fokussieren?
22
23
„Damian“ ist kein Fan…
Wenn die höchste Aufmerksamkeit den Freunden
gehört, warum behandeln wir unsere Fans dann
nicht so?
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24
Die Beck‘s Markenwelt
TV, Plakat und Digital
Mit einer neuen
Kampagne
Emotionen wecken
–
Beck’s als
Dachmarke
darstellen
ERZÄHLEN
Art Label, Augmented
Reality, Events
Konsumenten
inspirieren + mit
ihnen interagieren
ERLEBNIS
Ein starkes,
relevantes und
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Portfolio
Fokus auf
Kernsortiment
KONSUM
will “Damian” inspirieren und ihn unterstützen, seinen eigenen Weg zu gehen
´
´
Sponsored Story Page Post Ads
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Creator
11%
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VIELEN DANK!
André Gebel
Vorstand Strategie & Beratung
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Es wird zunehmend schwierig auf der wall
der Fans stattzufinden!

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