Marken werden über eine Vielzahl von bewussten und unbewussten, direkten und indirekten, medialen und non-medialen Erlebnissen wahrgenommen. Jedes dieser einzelnen Markenerlebnisse prägt unser Bild von Marken und bestimmt unsere Präferenzen. Besonders attraktiven und intensiven Markenerlebnissen kommen hierbei eine besondere Rolle zu für den Aufbau und die Steuerung des Markenerlebens. Wir von SM+ sammeln daher jeweils über drei Monate interessante Markenerlebnisse. Aus diesen wählen wir die spannendsten aus, die zukünftig an jedem Quartalsende vorgestellt werden sollen. Vorschläge sind jederzeit willkommen! Wem interessante Markenerlebnisse begegnen, kann gerne einen Link oder eine Beschreibung an uns senden: Okkan Coban (oco@sasserathmunzingerplus.com)
Marken werden über eine Vielzahl von bewussten und unbewussten, direkten und indirekten, medialen und non-medialen Erlebnissen wahrgenommen. Jedes dieser einzelnen Markenerlebnisse prägt unser Bild von Marken und bestimmt unsere Präferenzen. Besonders attraktiven und intensiven Markenerlebnissen kommen hierbei eine besondere Rolle zu für den Aufbau und die Steuerung des Markenerlebens.
Wir von SM+ sammeln daher jeweils über drei Monate interessante Markenerlebnisse. Aus diesen wählen wir die spannendsten aus, die zukünftig an jedem Quartalsende vorgestellt werden sollen.
Vorschläge sind jederzeit willkommen! Wem interessante Markenerlebnisse begegnen, kann gerne einen Link oder eine Beschreibung an uns senden: Okkan Coban (oco@sasserathmunzingerplus.com)
Este documento describe los podcasts, incluyendo su definición como archivos de audio o video distribuidos a través de RSS para su descarga, y sus características como audioblogs académicos con contenido diverso. También detalla los requisitos para crear podcasts y sitios web gratuitos como SoundCloud y Archive.org para alojarlos. Finalmente, presenta un ejemplo de guión radiofónico con dos locutores y una broma.
El documento describe las diferentes etapas por las que pasan los niños en su proceso de aprendizaje de la lectoescritura. Comienzan con la escritura no diferenciada, luego pasan a la escritura diferenciada donde comienzan a distinguir el dibujo de la escritura. A continuación entran en la etapa silábica donde escriben una letra por cada sílaba, para luego llegar a la etapa silábico-alfabética donde usan letras con valor silábico y otras no, hasta alcanzar finalmente la etapa alfabética
Marken werden über eine Vielzahl von bewussten und unbewussten, direkten und indirekten, medialen und non-medialen Erlebnissen wahrgenommen. Jedes dieser einzelnen Markenerlebnisse prägt unser Bild von Marken und bestimmt unsere Präferenzen. Besonders attraktiven und intensiven Markenerlebnissen kommen hierbei eine besondere Rolle zu für den Aufbau und die Steuerung des Markenerlebens. Wir von SM+ sammeln daher jeweils über drei Monate interessante Markenerlebnisse. Aus diesen wählen wir die spannendsten aus, die zukünftig an jedem Quartalsende vorgestellt werden sollen. Vorschläge sind jederzeit willkommen! Wem interessante Markenerlebnisse begegnen, kann gerne einen Link oder eine Beschreibung an uns senden: Okkan Coban (oco@sasserathmunzingerplus.com)
Marken werden über eine Vielzahl von bewussten und unbewussten, direkten und indirekten, medialen und non-medialen Erlebnissen wahrgenommen. Jedes dieser einzelnen Markenerlebnisse prägt unser Bild von Marken und bestimmt unsere Präferenzen. Besonders attraktiven und intensiven Markenerlebnissen kommen hierbei eine besondere Rolle zu für den Aufbau und die Steuerung des Markenerlebens.
Wir von SM+ sammeln daher jeweils über drei Monate interessante Markenerlebnisse. Aus diesen wählen wir die spannendsten aus, die zukünftig an jedem Quartalsende vorgestellt werden sollen.
Vorschläge sind jederzeit willkommen! Wem interessante Markenerlebnisse begegnen, kann gerne einen Link oder eine Beschreibung an uns senden: Okkan Coban (oco@sasserathmunzingerplus.com)
Este documento describe los podcasts, incluyendo su definición como archivos de audio o video distribuidos a través de RSS para su descarga, y sus características como audioblogs académicos con contenido diverso. También detalla los requisitos para crear podcasts y sitios web gratuitos como SoundCloud y Archive.org para alojarlos. Finalmente, presenta un ejemplo de guión radiofónico con dos locutores y una broma.
El documento describe las diferentes etapas por las que pasan los niños en su proceso de aprendizaje de la lectoescritura. Comienzan con la escritura no diferenciada, luego pasan a la escritura diferenciada donde comienzan a distinguir el dibujo de la escritura. A continuación entran en la etapa silábica donde escriben una letra por cada sílaba, para luego llegar a la etapa silábico-alfabética donde usan letras con valor silábico y otras no, hasta alcanzar finalmente la etapa alfabética
Este documento presenta un proyecto escolar para alumnos de cuarto grado llamado "Mi Globo Terráqueo", cuyo objetivo es que los estudiantes aprendan sobre la Tierra, sus características físicas, los continentes, los océanos y los movimientos del planeta a través de la creación de globos de papel maché y diversas actividades como juegos, exposiciones y una visita al planetario. El proyecto involucra diferentes áreas curriculares y contiene detalles sobre el procedimiento para
The document discusses the benefits of exercise for mental health. Regular physical activity can help reduce anxiety and depression and improve mood and cognitive function. Exercise causes chemical changes in the brain that may help protect against mental illness and improve symptoms.
Este documento describe los componentes principales de un conjunto y despiece mecánico, incluyendo el árbol motor, embrague hidráulico, tren de engranajes epiciclo ideal y árbol de salida de trasmisión.
El documento describe los componentes principales de un ordenador y los tipos de software. Explica que un ordenador está formado por la carcasa, placa base, unidades de almacenamiento y periféricos de entrada y salida. Describe los sistemas operativos como Windows, Linux y MS-DOS y el software de aplicación como procesadores de texto, hojas de cálculo y bases de datos. Finalmente, distingue entre sistemas operativos y software de aplicación.
El documento trata sobre la quinta sesión ordinaria de educación secundaria. Incluye temas como la disciplina y gestión de la convivencia en las escuelas, la lectura en voz alta y estrategias para mejorarla. También presenta tablas sobre el rendimiento académico de estudiantes de diferentes grados.
Este documento presenta información sobre el tabaquismo. Cubre los principales componentes del tabaco y sus consecuencias para la salud. También analiza la situación del tabaquismo en México y los resultados de una encuesta aplicada a estudiantes universitarios sobre sus hábitos y percepciones con respecto al tabaco. El resumen concluye que la sociedad carece de conciencia plena sobre los riesgos del tabaco y que el problema comienza a edades tempranas debido a falta de información.
Una red son computadores conectados entre sí que permiten compartir recursos como internet y correo electrónico. Las redes también tienen desventajas como la pérdida de información y problemas de regulación. El internet es una red global de redes que conecta computadoras alrededor del mundo y ofrece herramientas como correo electrónico, videoconferencias y juegos en línea.
Este documento proporciona consejos para crear un currículum vitae (CV) efectivo, incluyendo resaltar logros profesionales y formación, usar un lenguaje claro y honesto, corregir errores ortográficos, contar la historia personal de manera creativa y original, y estructurar la información para facilitar la lectura. También recomienda hablar en primera persona, ser sincero sobre el empleo y educación actuales, usar un solo idioma, e incluir secciones como datos de contacto, experiencia laboral, educación e idiomas
El informe resume los resultados de los Juegos Deportivos Escolares Nacionales 2013 en su etapa regional en la ciudad de Puquio. Flor Jhoana Cayhualla de Lucanas ganó ajedrez damas, mientras Marko Aurelio Zapata de Huamanga ganó ajedrez varones. En atletismo, Melissa Heidy Checcllo de Lucanas ganó los 80 metros damas y Freddy Charles Castañeda de Parinacochas ganó los 80 metros varones. El informe lista los ganadores de cada categoría deportiva.
Codina, v., los caminos del oriente cristiano. iniciación a la teología orien...Oscar Conti
Este documento presenta una introducción general e histórica a la teología oriental cristiana, dividiéndola en cuatro períodos: el primer milenio, la ruptura del segundo milenio, hacia el tercer milenio. Luego aborda temas como el método teológico, la antropología, la cristología, el Espíritu Santo, la Trinidad, la eclesiología, la espiritualidad y la escatología. El autor espera que este libro ayude a los lectores occidentales a conocer mejor la rica
El documento proporciona información sobre las redes sociales. Explica que una red social es una estructura social compuesta por individuos u organizaciones conectados a través de relaciones como la amistad o el parentesco. También describe algunas de las redes sociales más populares como Facebook, Twitter, Instagram y LinkedIn, y brinda detalles sobre sus características y funcionalidades.
El estudio seguirá un grupo de 120 bebés de 0 a 12 meses en 5 hospitales de Sevilla durante un año. Los bebés serán asignados a dos grupos: un grupo control de 60 bebés sin probióticos en su dieta y un grupo de estudio de 60 bebés con probióticos en su dieta. El estudio analizará si el consumo de probióticos reduce los episodios de diarrea y mejora la microflora intestinal.
Marken werden über eine Vielzahl von bewussten und unbewussten, direkten und indirekten, medialen und non-medialen Erlebnissen wahrgenommen. Jedes dieser einzelnen Markenerlebnisse prägt unser Bild von Marken und bestimmt unsere Präferenzen. Besonders attraktiven und intensiven Markenerlebnissen kommen hierbei eine besondere Rolle zu für den Aufbau und die Steuerung des Markenerlebens.
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Vorschläge sind jederzeit willkommen! Wem interessante Markenerlebnisse begegnen, kann gerne einen Link oder eine Beschreibung an uns senden: Okkan Coban (oco@sasserathmunzingerplus.com)
Este documento presenta un proyecto escolar para alumnos de cuarto grado llamado "Mi Globo Terráqueo", cuyo objetivo es que los estudiantes aprendan sobre la Tierra, sus características físicas, los continentes, los océanos y los movimientos del planeta a través de la creación de globos de papel maché y diversas actividades como juegos, exposiciones y una visita al planetario. El proyecto involucra diferentes áreas curriculares y contiene detalles sobre el procedimiento para
The document discusses the benefits of exercise for mental health. Regular physical activity can help reduce anxiety and depression and improve mood and cognitive function. Exercise causes chemical changes in the brain that may help protect against mental illness and improve symptoms.
Este documento describe los componentes principales de un conjunto y despiece mecánico, incluyendo el árbol motor, embrague hidráulico, tren de engranajes epiciclo ideal y árbol de salida de trasmisión.
El documento describe los componentes principales de un ordenador y los tipos de software. Explica que un ordenador está formado por la carcasa, placa base, unidades de almacenamiento y periféricos de entrada y salida. Describe los sistemas operativos como Windows, Linux y MS-DOS y el software de aplicación como procesadores de texto, hojas de cálculo y bases de datos. Finalmente, distingue entre sistemas operativos y software de aplicación.
El documento trata sobre la quinta sesión ordinaria de educación secundaria. Incluye temas como la disciplina y gestión de la convivencia en las escuelas, la lectura en voz alta y estrategias para mejorarla. También presenta tablas sobre el rendimiento académico de estudiantes de diferentes grados.
Este documento presenta información sobre el tabaquismo. Cubre los principales componentes del tabaco y sus consecuencias para la salud. También analiza la situación del tabaquismo en México y los resultados de una encuesta aplicada a estudiantes universitarios sobre sus hábitos y percepciones con respecto al tabaco. El resumen concluye que la sociedad carece de conciencia plena sobre los riesgos del tabaco y que el problema comienza a edades tempranas debido a falta de información.
Una red son computadores conectados entre sí que permiten compartir recursos como internet y correo electrónico. Las redes también tienen desventajas como la pérdida de información y problemas de regulación. El internet es una red global de redes que conecta computadoras alrededor del mundo y ofrece herramientas como correo electrónico, videoconferencias y juegos en línea.
Este documento proporciona consejos para crear un currículum vitae (CV) efectivo, incluyendo resaltar logros profesionales y formación, usar un lenguaje claro y honesto, corregir errores ortográficos, contar la historia personal de manera creativa y original, y estructurar la información para facilitar la lectura. También recomienda hablar en primera persona, ser sincero sobre el empleo y educación actuales, usar un solo idioma, e incluir secciones como datos de contacto, experiencia laboral, educación e idiomas
El informe resume los resultados de los Juegos Deportivos Escolares Nacionales 2013 en su etapa regional en la ciudad de Puquio. Flor Jhoana Cayhualla de Lucanas ganó ajedrez damas, mientras Marko Aurelio Zapata de Huamanga ganó ajedrez varones. En atletismo, Melissa Heidy Checcllo de Lucanas ganó los 80 metros damas y Freddy Charles Castañeda de Parinacochas ganó los 80 metros varones. El informe lista los ganadores de cada categoría deportiva.
Codina, v., los caminos del oriente cristiano. iniciación a la teología orien...Oscar Conti
Este documento presenta una introducción general e histórica a la teología oriental cristiana, dividiéndola en cuatro períodos: el primer milenio, la ruptura del segundo milenio, hacia el tercer milenio. Luego aborda temas como el método teológico, la antropología, la cristología, el Espíritu Santo, la Trinidad, la eclesiología, la espiritualidad y la escatología. El autor espera que este libro ayude a los lectores occidentales a conocer mejor la rica
El documento proporciona información sobre las redes sociales. Explica que una red social es una estructura social compuesta por individuos u organizaciones conectados a través de relaciones como la amistad o el parentesco. También describe algunas de las redes sociales más populares como Facebook, Twitter, Instagram y LinkedIn, y brinda detalles sobre sus características y funcionalidades.
El estudio seguirá un grupo de 120 bebés de 0 a 12 meses en 5 hospitales de Sevilla durante un año. Los bebés serán asignados a dos grupos: un grupo control de 60 bebés sin probióticos en su dieta y un grupo de estudio de 60 bebés con probióticos en su dieta. El estudio analizará si el consumo de probióticos reduce los episodios de diarrea y mejora la microflora intestinal.
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Wir von SM+ sammeln daher jeweils über drei Monate interessante Markenerlebnisse. Aus diesen wählen wir die spannendsten aus, die zukünftig an jedem Quartalsende vorgestellt werden sollen.
Vorschläge sind jederzeit willkommen! Wem interessante Markenerlebnisse begegnen, kann gerne einen Link oder eine Beschreibung an uns senden: Okkan Coban (oco@sasserathmunzingerplus.com)
„Markenvertrauen“ heißt die
vierte Auflage einer Studie, die
seit 2008 von Musiol Munzinger
Sasserath (MMS) erhoben wird, und nun erstmals zusammen mit der Lebensmittel Zeitung durchgeführt wurde. Untersucht wird das Vertrauen der Menschen in Deutschland zu 29 Branchen und 100 Marken.
The document discusses customer advisory boards and their strategic value for corporate development. It provides an overview of the key benefits of customer advisory boards, which include helping companies transform by increasing customer centricity, improving products/services, and driving cultural change. It also notes that establishing an advisory board early can help improve a company's reputation and serve as a signal to customers that the company values their input. Research found that while customer advisory boards are not widely known, most people think they make sense once the concept is explained. The document provides insights into how companies can best utilize advisory boards for transformation and enhancing their reputation.
In Zeiten sich verändernder und instabiler werdender Beziehungen zwischen Unternehmen und den Menschen bietet die Etablierung eines Kundenbeirats Unternehmen die Chance, sich durch den direkten Dialog und ein besseres Kundenverständnis weiterzuentwickeln. In vielen Branchen betreten sie damit heute noch Neuland und können sich somit einen Vorsprung sichern. Ein funktionierender Kundenbeirat wird von der Mehrheit der Bevölkerung als sinnvoll bewertet, obwohl das Thema relativ neu und noch nicht sehr bekannt ist. Entscheidend für den Erfolg ist die durchdachte und nachhaltige Konzeption. Letztendlich aber kommt es auf die Ernsthaftigkeit, die Wertschätzung und das Vertrauen gegenüber den Beiräten sowie den sensiblen Umgang mit den Erwartungen an.
http://www.musiolmunzingersasserath.com/blog/?p=3575
‚Markenerlebnisse sind die neue Leitwährung in der Markenführung’ - das war die Hauptthese, die führende Markenexperten auf dem 3. Club der Markenfreunde zum Thema Markenerleben am 27. Januar 2011 diskutierten. Uwe Munzinger fasst in seiner Präsentation die wichtigsten Erkenntnisse zusammen und erklärt, wie Markenverantwortliche auf Grundlage neuester Forschungserkenntnisse Markenpräferenz kategoriespezifisch messen, managen und maximieren können.
Musiol Munzinger Sasserath stellt wieder die Vertrauensfrage: Per Online-Befragung wurden auch in 2010 1.000 Deutsche repräsentativ zum Vertrauen in 21 Branchen und 49 Top-Marken befragt. Nach zwei Jahren mit massiven Vertrauensverlusten als Folge von Finanz- und Wirtschaftskrise sind unter den momentan sehr positiven Rahmenbedingungen wieder Vertrauenszuwächse in Unternehmen und Branchen zu verzeichnen. Amazon, Nivea, Aldi und Audi sowie Volkswagen genießen das größte Vertrauen als Marken, Google dagegen verliert an Vertrauen.
telcwho? Filling the void of meaning.
Trends and Implications of the Berlin Telco Summit 2010
As consumer power is gaining momentum and the democratization of technology is revealing the limits of our current infrastructure, Telco Companies have a great opportunity to shape their identities by filling the void of meaning. These are the key findings of the Berlin Telco Summit 2010.
The participants of this year’s summit – 19 brand and communication strategists from 12 countries – discussed current developments in 15 different markets around the world ranging from India to Mexico. The global strategists identified two areas of conflict that Telecommunication brands should address by clearly positioning themselves, in order to meet the enormous challenges and remain relevant in people’s lives:
Consumers in Power versus Limits of Consumer Power
The growth of consumer power and freedom in the realm of Telecommunication is reflected through several developments. Most obvious is a higher degree of flexibility in terms of tariff plans, allowing consumers to tailor their own tariffs and releasing them from minimum contract terms. In the case of the UK brand giffgaff, which was launched by o2 last year, customers are even turning into the brand’s marketing managers. Smartphones and Social Media Networks are transforming into platforms for people to start their own business and to share and spread their opinion publicly.
However, there are still limits to consumer power. In many cases co-creation is reduced to advertising and communication. And the restriction of consumer power goes even further with some powerful brands establishing themselves as gatekeepers and censors such as Apple, which hit the headlines after banning certain apps from its App store, dictating what is appropriate or not.
Beyond, Social Media and Telecommunication bear great risks and dangers, with millions of people sharing their entire lives with the public, however sometimes too much of it or in a highly addictive way. And these days Social Media is unfortunately not only an agent for positive social and economic change, but also a powerful tool for the evil.
Democratization of Technology versus Limits of Technology
Smartphones and mobile Internet become available to the masses, thanks to attractive financing concepts, affordable data plans and handsets. Also many services are available to more people, e.g. pedestrian navigation, which is increasingly offered for free.
However, the process of democratization of technology poses huge challenges to Telecommunication Companies, especially in terms of infrastructure and data volumes. Thus, network quality has become a big issue again in markets with high smartphone penetration. It is picked up in communications and fuels the current trend of improving basic services and products.
These trends and observations result in two major challenges for the telecommunication industry:
Meaning is Fundamental.
Telco Companies need to develop a clear point of view of what they want to be and what they want to stand for – in the long-term, to avoid turning into replaceable commodity providers and to escape from the ongoing price competition.
Becoming more meaningful can be achieved in various ways e.g., by focussing and thus being able to champion in a few things, such as products or services, rather than averaging in many. Meaning can also be created by being good and acting as responsible corporate citizen, such as the brand “idea” in India, which addresses subjects like education, caste or health that are highly relevant to the Indian society. In order to become more meaningful, Telcos also need to redefine their relationship towards people, acknowledging and leveraging consumer power instead of restricting it and thus turning it into something that is beneficial for both, brands and people.
Innovation is Future.
To avoid losing ground to new competitors from other in
Nach der Finanzkrise 2008 untersuchte Musiol Munzinger Sasserath wie sehr das Vertrauen der Konsumenten in die Banken gelitten hat, welchen Branchen und Marken überhaupt noch vertraut wird und welche Faktoren ausschlaggebend für Vertrauen in Marken und Unternehmen sind.
Diese erste Erhebung wurde im Oktober 2009 mit einer zweiten Welle ergänzt, die den Vertrauensverlust mit Ergebnissen aus Großbritannien gegenspiegelt und relevante Stellhebel für einen nachhaltigen Vertrauensaufbau bewertet.
1) The document analyzes how major brands with TV advertising use Facebook and identifies four strategies: passive brands with no clear strategy, sender brands that push information, host brands that provide engaging content, and friend brands that prioritize interaction.
2) It finds that sender brands have the highest interaction rates and fan growth, while interaction rates vary more widely for other strategies. Successful strategies require regular, relevant posts and defining the brand and user roles.
3) Key insights are that big brands are developing on Facebook but vary significantly in approach; interaction requires activation beyond campaigns; and regular content is more important than one-off efforts. Defining objectives for the brand's Facebook role is important to create effect.
Trendreport 2010: TV-Marken auf Facebook
Musiol Munzinger Sasserath, Zucker.Kommunikation und Nielsen untersuchen Facebook-Profile der aktivsten TV-Marken einer Woche im April/KW 15
Dabei wurden vier unterschiedliche Vorgehensweisen bei der Facebook-Strategie der Marken identifiziert.
Nur 4,3 Prozent der Fans sind auf den Marken-Profilen in einer exemplarischen Woche aktiv.
Workshop "Poke, Add, Tweet – und alle haben dich lieb!?" zum Potenzial von Social Media für Marken und Unternehmen anlässlich des Deutschen Marketing Tags 2009 in Berlin
Poke, add, tweet - und alle haben dich lieb! Digital Teenies im Netz. Und wie...
Markenerlebnis Quarterly Edition #2
1. Markenerlebnis Quarterly.
Edition #2.
Berlin, Oktober 2012.
Jede Verwertung der von Musiol Munzinger Sasserath Gesellschaft für umsetzungsorientierte Markenberatung und Markenentwicklung mbH erbrachten Präsentationsleistungen ist
ohne vorherige schriftliche Zustimmung des Unternehmens unzulässig. Dies gilt auch und gerade für Leistungen von Musiol Munzinger Sasserath, die nicht Gegenstand besonderer
gesetzlicher Rechte, insbesondere des Urheberrechts sind.
2. Die Audi Sphere in Kopenhagen.
Ort: Dänemark, Kopenhagen
Zeitraum: 17.06.12 - 05.08.12
> In Kopenhagen konnten Interessierte von Mitte Juni bis Anfang August die
Audi Sphere besuchen. Die Audi Sphere soll in den nächsten 2 Jahren noch
in mehreren europäischen Städten zu sehen sein.
> Im Inneren der drei 11 Meter hohen Kugeln, die durch eine Brücke verbunden
waren, konnte man drei Themenwelten von Audi erleben. Ultra steht für
Leichtbau, die Kugel war ganz in Silber, E-Tron für elektrische Mobilität in Rot
und Connect für die Vernetzung mit der Umwelt in Blau.
> Durch die räumlichen Inszenierungen, in Verbindung mit interaktiven
Ausstellungsobjekten, konnte man spielerisch die Technologien erleben.
> In der Themenwelt E-Tron konnte man durch das Bewegen von 30
Windrädern demonstrativ die Energie für den E-Tron Spyder gewinnen. In
Ultra konnte man einen beweglichen Scanner benutzen, welcher als
umgekehrtes Röntgengerät funkgierte und das Chassis vervollständigte und
zusätzliche Informationen zum Fahrzeug gab und in Connect wurde die
Innenseite der Kugel als Projektionsfläche genutzt, auf der Filme abgespielt
wurden, welche man vorher auf einer kleinen Kugel in der Mitte des Raumes
auswählen konnte.
> Das Event war die Fortführung der Markenkampagne, die mit der
http://www.horizont.net/aktuell/marketing/pages/protected/Kopen Automobilmesse in Frankfurt im Frühling diesen Jahres begann und in eine
2
hagen-atmet-die-Audi-Sphere_108915.html Dauerausstellung im Markenpavillon in Wolfsburg mündete. (Link zur
http://www.schmidhuber.de/de/project/audi-cross-over-event-
kopenhagen-2012 Ausstellung)
3. IKEA SUKIMA GALLERY.
Ort: Japan, Tokio
Zeitraum: 31.07.12 - 05.08.12
> Das erste der zwei Markenerlebnisse von Ikea im letzten
ist die SUKIMA GALLERY (Lücken-Galerie) aus Tokio.
Hierbei hat Ikea mal wieder städteplanerische Leistung
gezeigt.
> Vor dem Hintergrund des starken Platzmangels in der
Metropole Tokio stellte Ikea in der Öffentlichkeit seine
platzsparenden Möbel zur Schau: Demonstrativ wurden
Schränke, Betten und andere Möbel dort platziert, wo
andere keinen Platz sehen, nämlich unter Brücken,
Treppen und zwischen Häusern.
> Die Kreation erzielte auf der Projekthomepage über
188.000 Page Views.
> Die Sukima Gallery Street, die in Tokio von über 100.000
Menschen besucht wurde, wurde auf den asiatischen
Kreativfestspielen ‚Spikes Asia 12‘ mit einem Silver Spike
in der Kategorie Outdoor und einen Bronze Spike in der
Kategorie Design belohnt.
3
http://ikea-sukima.com/
http://www.spikes.asia/search/?q=ikea+sukima+gallery
4. IKEA Floating Night Market.
Ort: England, London
Zeitraum: 14.09.12
> Die zweite Aktion von Ikea in diesem Quartal fand Mitte
September in London statt. Dort nämlich gab es für einen
Tag ein ganz besonderes Einkaufserlebnis von Ikea.
> Im nördlichen Teil Londons hat der schwedische
Möbelgigant einen schwimmenden Markt (IKEA Floating
Night Market) nach asiatischem Vorbild aufgestellt.
> Auf den kleinen Booten konnte man abends, bei einem
Drink, die neue Kollektion von Ikea bewundern und auch
gleich kaufen.
http://www.facebook.com/events/354555394626481/ 4
http://www.horizont.net/aktuell/marketing/pages/protected/show.php?id=110157&page=1¶ms=
http://www.youtube.com/watch?v=nNoT6mCMk1o&feature=player_embedded
5. Turkcell - Hayat Sürprizleri Paylaşınca Güzel (Das
Leben ist schön, wenn man die Überraschungen teilt).
Ort: Türkei, Izmir
Zeitraum: 02.09.2012
> Als sei es nicht genug, Strandbesucher wegen
des Meeres und der Sonne zu beneiden,
kommt auch noch das!
> Wer diesen Sommer an der türkischen Ägäis-
Küste Urlaub machte, hätte unter Umständen
ein gelbes Strandspielzeug, Guthaben fürs
Handy oder ein Strandhandtuch UNTER dem
Sand finden können.
> Der türkische Mobilfunkanbieter Turkcell
verbuddelte im Rahmen seiner Kampagne Das
Leben ist schön, wenn man die Überraschungen
teilt 5000 solcher Artikel in der Nacht im Sand,
damit Buddelfreudige Strandbesucher am nächsten
Tag ihr sandiges Wunder erleben konnten.
> Wer nicht buddeln wollte, ging dennoch nicht leer
aus. Am Ende des Tages wurden zusätzliche Give
Aways aus einer ausgegrabenen Schatztruhe
verteilt.
5
http://www.youtube.com/watch?v=rbRkoyo-
> Eine gelungene Überraschung wie wir finden.
MXM&list=UUtnL0xKKLRUam47Y2W5wegg&index=2&feature=plcp
6. Unemployee of the year – United colors of Benetton.
Ort: Global
Zeitraum: 18.09. - 14.10.2012
> Die neue ‚Unemployee of the Year‘ Kampagne von Benetton
zeigt sich nach den Plakaten mit den küssenden Politikern wieder
als sehr sozialkritisch. Auf der Website www.unhate.benetton.com
können sich junge Arbeitslose zwischen 18 und 30 Jahren für den
Titel ‚Arbeitslose/r des Jahres‘ bewerben.
> Hier sollen die Bewerber ihr Projekt erläutern, das unterstützt
werden soll. Die Projektidee soll dabei konkret zu sozialen
Auswirkungen in ihrer Gemeinschaft beitragen. Abstimmen für
eine Idee kann jeder. Die 100 Projekte mit den meisten Stimmen
werden dabei mit jeweils 5000 Euro gefördert.
> Mit der Kampagne möchte Benetton auf die hohe Arbeitslosigkeit
von jungen Menschen (weltweit über 100 Mio. Menschen im Alter
von 15 und 29 Jahre) auf der ganzen Welt aufmerksam machen.
> Die Kampagne spaltet jedoch die Gemüter: Das Hinweisen auf
Probleme wird von vielen gelobt, während Kritiker auf die
schlechten Arbeitsverhältnisse in der Produktion in China von
Benetton selbst hinweisen. Die Meisten Likes im YouTube-Video
hat folgender Kommentar: „[…] I don't necessarily disagree with
the message, I'm just not sure how I feel about the messenger.” http://www.youtube.com/watch?v=zKZ3w_Vg4o8&lc=Qoi4AIXf9CICOZGoZz
6
lTuP6xTlDQYM1PnnjJjJe9BdI
http://www.horizont.net/aktuell/marketing/pages/protected/Weltweite-
Kampagne-Benetton-sucht-den-Unemployee-of-the-Year_110134.html
7. Max Factor Make-up Studio.
Ort: Deutschland, Berlin
Zeitraum: 07.09.-29.09.2012
> Erstmalig hatte der Popup-Store Max
Factor Make-up Studio für 3 Wochen
seine Türen geöffnet.
> In 3 kleinen Räumen in der Mitte
Berlins konnte man sich von Make-up
Artists kostenlos beraten und stylen
lassen.
> Eröffnungsgast Collien Ulmen-
Fernandes ließ sich vom Star Make-
up Artist Stephan Schmied live stylen
und war begeistert.
> Weiteres Premiumfeature: Es gab
eine große Auswahl an Nagellacken,
Lippenstiften und Lidschatten zu
kaufen, die es in ganz Deutschland 7
noch nicht zu erwerben gab.
http://www.facebook.com/maxfactorDeutschland
8. The Tweet Shop – Kellogg.
Ort: England, London
Zeitraum: 25.09. - 28.09.2012 > Kellogg eröffnete Ende
September in London den
ersten Tweet Shop.
> Kellogg‘s Waren in
Probiergrößen konnten dort
nicht per Geld sondern
stattdessen mit Twitter-
Tweets erworben werden.
> Die Kampagne hat uns ein
wenig an Anthon Berg ‚The
Generous Store‘ aus unserer
ersten Edition erinnert.
> Die neuen Kreationen der ‚Special K Cracker Chips‘ von Kellogg
konnten dabei in einer ‚try before you buy‘ Ecke ausprobiert
werden.
> Außerdem gab es eine ‚Tweet Wall‘ im Shop in der in Echtzeit die
Meinungen Anderer lesbar waren.
> Wir finden, dass es eine ideale Verknüpfung ist, ‚reale‘ Erlebnisse
mit anderen Kanälen, wie sozialen Netzwerken, zu verbinden und
damit die Reichweite und Wirkung zu erhöhen. Hoffentlich können
wir bald auch einen ‚Tweet Shop‘ bei uns in Berlin besuchen.
8
http://www.internetworld.de/Nachrichten/Medien/Social-Media/Social-Commerce-
intelligent-nutzen-Kellogg-s-oeffnet-ersten-Tweet-Shop-69988.html
9. See what’s behind – Telefónica O2.
Ort: Deutschland, Berlin
Zeitraum: August 2012
> Auf eine sehr spezielle Art und
Weise hat VCCP im Auftrag von
Telefónica 02 auf die Campus
Party 2012 in Berlin aufmerksam
gemacht.
> Um die entsprechende Zielgruppe
für das Technologiefestival zu
erreichen, wurden im Rahmen der
‚See whats‘s behind‘-Kampagne
600 ‚Plakatfetzen‘, mit den Ort-
und Zeitangaben in Form der
Programmiersprache Objective-C
ausgehangen.
> Neben den Plakaten gab es auch
Online-Banner im Web und auch
einen mobilen Beamer, welcher
auf animierte Art für das Festival
geworben hat.
9
http://www.horizont.net/aktuell/agenturen/pages/protected/VCCP-nimmt-
Geeks-fuer-O2-ins-Visier_109245.html
10. YouTube Space Lab unterstützt
von Lenovo.
Ort: 400 km über uns!
Zeitraum: 13.09.2012
> Oktober 2011 stellten YouTube und Lenovo
das YouTube Space Lab vor und riefen
einen wissenschaftlichen Wettbewerb für 14-
18- jährige Schüler aus.
> Schüler auf der ganzen Welt sollten dabei
Experimente, die sie gerne selber einmal im
> Kooperiert wurde dabei mit der NASA, der Europäischen
Weltall durchführen würden, aufnehmen, und
auf YouTube stellen. Die Gewinner- Weltraumbehörde (ESA) sowie der JAXA (Japan Aerospace
Experimente sollten dann tatsächlich auf der Exploration Agency). ThinkPads von Lenovo, welche bereits seit
Internationale Raumstation (ISS) von 1993 an Bord von Raumfähren mitgeschickt werden, sind die
Astronauten durchgeführt werden. einzigen, die für Langzeiteinsätze an Bord der ISS zertifiziert sind.
> YouTube und Lenovo veröffentlichten während des gesamten
Wettbewerbszeitraums wissenschaftliche Videos auf dem Kanal.
> Am 13. September 2012 gab es dann einen Live-Stream zur ISS,
welcher auch auf der Startseite von Google beworben wurde.
Dieser zeigte den Zwischenstand zu den Gewinnerexperimenten
- ein intensives Markenerlebnis für Große und Kleine.
> Schade: Der Live-Stream funktionierte in Deutschland nicht,
trösten mussten wir uns mit der Aufzeichnung, die jetzt auf
10
YouTube zu sehen ist.
http://www.youtube.com/user/spacelab
11. Chaos Island – Lynx/Axe.
Ort: Global
Zeitraum: 14.08. - 02.09.2012
> Ab auf eine abgelegene Insel…jeder
hat manchmal diese Tagträume.
> Die Unilever-Marke Lynx (in Deutschland: Axe)
versprach die Erfüllung dieser Träume.
> In Spots (60 und 30 Sekunden) zur Pflege-
Serie "Anarchy", die in Europa und
Lateinamerika in TV und Online liefen, wurde
das Gewinnspiel zur Unleash the Chaos
Kampagne beworben.
> Per Online-Schnitzeljagt, die auf Facebook
jeweils Dienstags und Samstags starteten,
konnte man an 6 Tagen jeweils 2 von 60 Tickets 11
für die Chaos-Insel gewinnen. http://www.horizont.net/aktuell/agenturen/pages/protected/Reif-fuer-die-
Insel-BBH-laedt-fuer-Unilever-zur-Karibik-Sause-_109364.html
12. Lindt Hello Store.
Ort: Deutschland, Berlin
Zeitraum: 24.09.-07.10.2012
> Schokolade macht ja bekanntlich einiges, aber
vor allem glücklich. Entsprechend glücklich
gestimmt sind wahrscheinlich derzeit die
Kunden, die die Blackbox von Lindt am Berliner
Hauptbahnhof verlassen.
> Die Schokoladenkreationen der neuen
Produktmarke Lindt Hello, welche es seit dem
1. September zu kaufen gibt, visieren in
Aufmachung und Werbespot „lifestyle-
orientierte und cosmopolitische Zielgruppen“
an.
> Im Lindt Hello Store selber gab es
Probestückchen der neuen Schokoladen-
kreationen und Hintergrundinformationen zu
den neuen Schokoladensorten, die man auch
über QR-Codes im Store erhielt.
> Die Tour-Daten zum Lindt Hello Store findet
man auf der Facebook-Seite (durch einen Klick
auf die Bilder). 12
13. Lebende Plakatwände – Adidas.
Ort: Deutschland, Berlin
Zeitraum: 30.09.2012
> Nach der sehr erfolgreichen
Kampagne ‚Das Angesicht des
Marathons‘ im letzten Jahr, sorgte > Die interaktiven Plakate wurden
Adidas als Partner und Sponsor erst aktiviert, nachdem der
des 39. BMW Berlin-Marathon auch Adidas-Läufer Geoffrey Mutai
in diesem Jahr mit seinen 5 Bühnen die Checkpoints passierte.
für Motivation bei den Läufern und
Aufsehen bei den Besuchern. > Die Ereignisse an den Plakaten
von Adidas (Partner des
> Die 5 Lebenden Plakatwände Marathons seit 20 Jahren)
stellten die 5 Stadien dar, die ein reichten vom Konfetti-Regen
Marathonläufer während des Laufs über DJ-Auftritte bis zum
durchläuft (Excitement, Flow, Funkenflug.
Euphoria, Pain und Celebration).
13
http://www.horizont.net/aktuell/marketing/pages/protected/Lebende-Plakatwaende-Adidas-mit-spektakulaerem-Auftritt-beim-Berlin-Marathon_110412.html
http://www.youtube.com/watch?v=yPkfGlxbcGI
14. Liquid Soap Art – Lux Body Wash.
Ort: Singapur
Zeitraum: Juli 2012
> Ein multisensuelles Markenerlebnis noch zum Schluss.
Die Unilever Marke Lux wirbt bekanntlich damit, dass
ihre Seife von den besten Parfüm-Experten der Welt
kreiert werden.
> Da Düfte Gefühle und Emotionen hervorrufen und
Kunst die stärkste Art und Weise ist diese
auszudrücken hat sich Lux mit dem Künstler Gabriel
Moreno in der Bewitch Co-Kreation zusammengetan.
> Nach der Premiere des neuen Lux Magical Spell Body
Wash Produktes kreierte Gabriel Moreno vor Live-
Publikum Bilder, die auf multisensorische Art das
Publikum verblüfften und unterhielten.
> Lux hat uns gezeigt, dass auch Seife spannend sein
kann.
14
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=oG7PPVWWGTw
15. Wer hat spannende Markenerlebnisse gesehen?
Vorschläge sind
jederzeit willkommen!
Wem interessante
Markenerlebnisse
begegnen, kann gerne
einen Link oder eine
Beschreibung an uns
senden:
Okkan Coban
oco@musiolmunzingersasserath.com
15
17. Gesellschaft für umsetzungsorientierte Markenberatung
und Markenentwicklung mbH
Rosenstraße 18
D-10178 Berlin
T +49 30.7790777-70
F +49 30.7790777-99
hello@musiolmunzingersasserath.com
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Jede Verwertung der von Musiol Munzinger Sasserath Gesellschaft für umsetzungsorientierte Markenberatung und Markenentwicklung mbH erbrachten Präsentationsleistungen ist
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