Vortrag von Dieter Rappold auf der AllFacebook Marketing Conference 2016 in Berlin. Mehr Informationen: http://conference.allfacebook.de/session/echo/ Über Dieter: http://conference.allfacebook.de/speaker/dieter-rappold/ https://twitter.com/Sierralog

1. #AFBMC16 am 06.10.2016 in Berlin
Gefangen im System
Plattformkapitalismus & Echo Chambers
Dieter Rappold
@sierralog

2. Where we come from.

3. Almost Communism?
The sharing economy. It‘s not about possession
anymore. It‘s all about accessability.

4. Taxi Driver.
This is not capitalism, this is something worse.
McKenzie Wark

5. The commodification of communism.
Jede Wohnung wird ein
Hotelzimmer.
AirBnB macht sogar
Gastfreundschaft zu einer
Commodity.
Freundlich? Ja. Um
bessere Ratings zu
bekommen.

6. The commodification of communism.
Der ultimative Triumph
des Kapitalismus.
Die totale
Kommerzialisierung aller
Lebensbereiche.

7. Truth is.
The sharing economy makes it impossible to
be friendly without a purpose.

8. Plattform Kapitalismus*.
Die Wahrheit hinter dem Feigenblatt der Sharing
Economy.
* Sascha Lobo: http://www.spiegel.de/netzwelt/netzpolitik/sascha-lobo-sharing-economy-wie-bei-uber-ist-plattform-kapitalismus-a-989584.html

9. Plattform Kapitalismus.
0Kunde.
1Datenware.

10. Machtasymmetrien.
Marktmacht setzt Standards. Machtasymmetrien
waren von Beginn an Teil der Auffindungs- & Sortier-
Algorithmen.
• Most watched.
• Most Liked.
• Rich get richer.
• Empowerment.
• Exploitation.
* Sascha Lobo: http://www.spiegel.de/netzwelt/netzpolitik/sascha-lobo-sharing-economy-wie-bei-uber-ist-plattform-kapitalismus-a-989584.html

11. Warum das funktioniert?
Die wahrgenommene Freiheit macht Protest
unmöglich. Die Unterdrückung von Freiheit
provoziert Widerstand. Die Ausbeutung von Freiheit
nicht.

12. Wolf of Wallstreet.
Exzesse, obszöne Renditen, kein volkswirtschaftlicher
Wertbeitrag.

13. Wolfs of the Valley?
Das Zeitalter der Lords of Code hat längst begonnen.

14. 15 billions of Fame.
The Andy Warhol Moment of companies like Uber
and airBnB, in the absence of any physical
infrastructure of their own.

15. Be a Follower.
Which pages do you like? Which accounts do you
follow. A pathology of the current system is, that it
educates us to be followers.

16. „users tend to promote
their favorite narratives,
form polarized groups
and resist information
that doesn’t conform to
their beliefs“
Welcome to the echo chamber.

17. Welcome to the echo chamber.

18. 1% der Amerikaner leidet an Zöliakie.
30% der Amerikaner wollen sich Gluten-frei
ernähren.*
Where feelings eat facts for breakfast.
* http://www.scientificamerican.com/article/most-people-shouldnt-eat-gluten-free/

19. Als ein Ergebnis des Echo-Chamber Phänomens?
Muslim. Gay. Tranny. Kidnapped children. WTF?
Postfactual Society.

20. Die AFD.
Ist ein sächsiches Echo-Chamber Phänomen*.
* auch wenn die Partei in Berlin begründet wurde.

21. Cui bono?
Dort wo Verführung teil des Geschäfts ist. Werbung.
Dort wo Algorithmen regieren. Plattformen.
Dort hören wir nur mehr was wir hören wollen.
Please them and they will stay

22. Diversität.
Was wir eigentlich bräuchten.

23. Ein Plädoyer für grau.

24. Ein Plädoyer für grau.
Die Echo-Chamber kennt nur Schwarz oder Weiß.
Dafür oder dagegen.
Gut oder böse.
Trump Hillary

25. Von der Demokratie.
Zuerst erfolgt die Meinungsbildung.
Und dann die Willensbildung.

26. Über die Agora.
Wenn Meinungen nicht mehr diskutiert, hinterfragt,
herausgeschält und verworfen werden.
Wenn Meinungen nur mehr verstärkt werden ...

27. Zur Algokratie.
Dann gibt es auch keine Willensbildung mehr.
Dann wird die Demokratie, zur Algokratie.
Die Herrschaft der Algorithmen.

28. Warum uns das was angeht.
Plattformkapitalismus
Hypothese: In Zeiten des
Plattformkapitalismus ist Autonomie die
zentrale strategische Frage für Marken.

29. Warum uns das was angeht.
Echo Chambers
Hypothese: Wenn Gefühle Fakten schlagen,
müssen Marken wertorientiert
kommunizieren.

30. Moment.
Wir sind Werber.
Werbung löst nicht die Probleme der Welt.

31. Aber.
Wir könnten die Probleme der Werbung lösen.
Denn Werbung nervt.

32. Der Vignettenwahnsinn.

33. Der Vignettenwahnsinn.

34. Remarketing.

35. Warum?
Warum nervt Werbung?
Abgesehen davon, dass über 3.000 ungefragte
Botschaften pro Tag nerven.
optimieren
verführen senden

36. Sich Abwenden.

37. Wo wenden wir uns zu?
optimieren
verführen senden

38. Wo wenden wir uns zu?
optimieren
verführen senden

39. Wo wenden wir uns zu?
optimieren
verführen senden
General
Problem
Solver

40. Ein Perspektivwechsel.
optimieren
verführen senden
innovieren
unterstützen zuhören

41. Bitte in Briefings.
Welche Alltagsprobleme hat meine Zielgruppe?
Und wie können wir sie (digital) lösen?

42. #UBX = useful brand experience

43. Eine Haltung.
Wir sind Werber.
Werbung löst nicht die Probleme der Welt.
“we must establish a new culture
that starts with questions.
It’s the only way to really uncover
pressing human needs and create
towards them.”
Tim Brown, IDEO
Quelle: https://medium.com/theagency/should-advertising-die-f51fe9e92d65#.fvq8dknlm

44. Kontakt
Dieter Rappold
Business Development, Founder
dieter.rappold@virtual-identity.com
Virtual Identity, Wien
Schönbrunnerstr. 213-215
1120 Wien
t: +43.1.522 76 37
f: +43.1.522 76 38
www.virtual-identity.com

45. Quellen.
Wir sind Werber.
Werbung löst nicht die Probleme der Welt.
• https://www.opendemocracy.net/transformation/byung-chul-han/why-revolution-is-no-longer-possible
• https://medium.com/@trebors/platform-cooperativism-vs-the-sharing-
economy-2ea737f1b5ad#.qebrtvee6
• http://www.spiegel.de/netzwelt/netzpolitik/sascha-lobo-sharing-economy-wie-bei-uber-ist-plattform-
kapitalismus-a-989584.html
• http://www.cluetrain.com/
• http://www.scientificamerican.com/article/most-people-shouldnt-eat-gluten-free/
• https://www.washingtonpost.com/national/finally-someone-who-thinks-like-me/2016/10/01/
c9b6f334-7f68-11e6-9070-5c4905bf40dc_story.html