Executive Summary B.A. thesis about Equity Valuation and Startup Marketing
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Equity Valuation of ATX companies with DCF modeling; Startup Marketing Strategies for Tech Startups without big budgets:
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- 2. AGENDA ● Unternehmensbewertung (I) ● Online Marketing Strategies (II) ❏ Problemstellung ❏ Zielsetzung ❏ Methode ❏ Ergebnis
- 3. SUMMARYBAI Unternehmensbewertung Aktien nach DCF am Beispiel ATX IGS Mag. Clemens Rezac, CFA Controlling & Finance
- 4. Problemstellung Der Investor steht vor dem Problem, die enthaltenen Einzeltitel innerhalb des ATX IGS hinsichtlich relativer Attraktivität zueinander sowie Über- bzw. Unterbewertung zum Marktpreis nicht beurteilen zu können.
- 5. Zielsetzung Ziel ist die systematische Erarbeitung einer Hilfestellung zur Beurteilung der relativen Attraktivität der einzelnen Aktien sowie die Bewertungseinschätzung zum aktuell and der Börse gehandelten Marktpreis für potenzielle Investoren.
- 6. VerwendeteMethode Für jedes einzelne Unternehmen wurde auf Basis von Analysten Prognosen führender Investmentbanken (u.a. Deutsche Bank) nach dem DCF Verfahren (WACC Ansatz) unter Berücksichtigung von Marktdaten der Marktwert des Eigenkapitals (Equity Value) erhoben und mit dem tatsächlichen Börsenwert gegenübergestellt.
- 7. Ergebnisse Sehr unterschiedliche Ergebnisse ✖ Der faire Wert von Andritz bot das größte Aufwertungspotenzial von 26% ✖ Grundsätzlich war der Anteil des Residualwertes sehr hoch ✖ 4 der untersuchten Unternehmen waren bereits 2013 überbewertet
- 8. Ergebnisse
- 9. SUMMARYBAII Online Marketing Strategies for Startups Dr. Philipp Sandner Marketing & Vertrieb
- 10. Problemstellung Technologie verknüpfte Startups scheitern nicht aufgrund der fehlenden Produkuktqualität, sondern in der Unfähigkeit Kunden zu akquirieren. Das größte Limit besteht in den sehr begrenzten finanziellen Ressourcen. Die Herangehensweise an Marketingstrategie von Startups unterscheidet sich von größeren Unternehmen nicht unwesentlich.
- 11. Zielsetzung Ziel ist die Analyse und Zerlegung erfolgreicher Online Marketing Strategien von Technologie Startups mit begrenzten Ressourcen. Fokus der Analyse liegt in der Identifikation von Handlungsmuster zur praktischen Applikation für andere Startups.
- 12. verwendeteMethode ✖ Explorative Marktforschung: Qualitative Erhebung ✖ Experten Interviews ✖ Purposive Sampling nach bestimmten Kriterien ✖ Auswertung und Analyse der erhobenen Daten mittels zirkulärer Dekonstruktion und rekursiver Analyse
- 13. SampleSelektionsKriterien Criteria Specificationdetails Mandatory Successfully founded a company, and grew an audience within a dedicated online marketing strategy Mandatory Insignificant marketing budget measured to annual revenue of the company Mandatory Tech connection within its core operations Mandatory Trusted online marketing expert Additional Substantial social media drawing power Additional Raised significant amount of exernal funding
- 15. Ergebnisse Potenzielle Kunden und Strategie ✖ Umfassende Zielmarktanalyse als integraler Bestandteil der Marketingstrategie ✖ Annahmen über Zielgruppen mittels persönlichem Kontakt verifizieren und testen ✖ Ideales Zielkundenprofil erstellen ✖ Mindset der Gründer nicht unswesentlich
- 16. KonversationsBlitzlichter “You may have to compute for irrationality!” “You need to have a plan in place how to bring in first customers.” “I think 100 pages documents are definitely the wrong place to start.” “Never spend money until your are sure of the strategy.” “Sometimes is is actually not solving a problem, sometimes it is simply creating an emotional experience.” “Online Marketing is both an art and a science!”